摘要：在旅游业快速发展的今天,创意旅游以新兴旅游的形式出现,以创意为旅游产业增光添彩,从而满足新时代广大游客的个性化需求和多元化需求。现在,“创意旅游”席卷而来,传统旅游规划体系改革势在必行。
关键词：创意旅游,旅游规划,规划体系
1 创意旅游概念与特点
所谓创意旅游,主要是指使用创意产业思维模式以及发展模式等,实现对旅游资源的整合、对旅游产品的创新、对旅游产业链的改造,一般它具备以下几个特点。
首先,突出对各类资源的优化整合,尤其是对传统旅游资源(名山大川、文物古迹)之外的多样化社会资源予以创新整合。通过创新手法将资源变为资本,这是突破传统旅游产业边界的全新模式,所以跨边界达成旅游产业融合渗透,此为创意旅游的显着特征。
其次,其不仅要传播传统文化,还负责创造未来文化遗产。应该了解到,传统文化传播以“一秀一聚”的模式推动旅游产业发展。“秀”即通过创意的形式,将传统文化以故事的方式呈现出来,达到吸引游客的目标;“聚”则是聚集相关文化,创建主题公园,由此吸引游客前来观赏。从创业产业角度来分析可看出,旅游产品是展示人类创新活动的吸引物,旅游产品需要为文化传播和传承做出贡献,所以创意旅游需要立足于现在,放眼于未来。
最后,突出对旅游消费潮流的引领。国内旅游行业发展导向有两个:一是资源导向型,即有什么资源就去发展什么旅游产品。旅游景区和景点最能吸引游客,是旅游产业要素配置的重中之重,旅游产业表现出了“跟随资源前行”的特点,是国内旅游行业发展初期的核心模式。二是市场导向型,1990年后,旅游行业发展以市场为导向,期间获取了政府和诸多投资者的支持、认可,旅游行业领域表现出了“跟随市场前行”的特点,因为旅游产品自开发,再到步入市场,周期相对来说比较长,因此“计划没有变化快”的市场滞后样态形成,致使资源大量浪费。须知,创意旅游是国内旅游产业发展的全新导向,受众挖掘和市场消费引领被视为重点,促成“市场跟随创意而动”的产业格局,这是一种现代化、附加值可观的“炫酷”旅游产业模式,所以,打造全新的旅游市场、培育新一批受众群体,这才是创业旅游发展的基本导向。
2 “创意旅游”时代的旅游规划体系创新方案
2.1 资源多样化
传统旅游规划结构体系中,旅游资源分类与选择各具标准,“创意旅游”时代到来,旅游资源内容愈加广泛。诚然,传统固有旅游模式下,山水资源和名胜古迹的过度开发,造成了传统旅游资源吸引力缺失,但创意旅游与之不同,其突破了自然、人文景观为旅游资源主体的限制,将市场时尚要素和旅游业相互衔接,以丰富的创造力和感染力,让之前本无旅游资源特性的资源,拥有旅游服务属性。如动漫游乐场、创意产业区、历史文化街道、娱乐小镇等,都可在“创意旅游”时代被归入旅游规划结构体系中。
传统旅游规划体系,普遍侧重于评价旅游资源本身,但旅游市场化趋势尤为明显,旅游规划必定要和当今市场需求接轨。创新型经济时代背景下,单凭自然风光和人文风光难以长期吸引游客,所以要形成创意思维,日渐强化旅游资源本体功能,让广大游客能够深入参与和体验。因此,无论是传统观光旅游,还是休闲娱乐旅游,“创意”始终都是不可或缺的力量,要最大限度地挖掘旅游资源,并且发挥其功能,创新旅游资源开发、利用形式,达成真正意义上的旅游资源可持续发展[1]。
2.2 项目体验化
创意旅游时代,旅游资源开发和利用尤为关键,其中旅游项目是主体,但不再像往常那样让游客自己参观,而是主动进行创新性项目设计,和旅游基础资源相融,竭尽全力去增设娱乐休闲板块,调动游客游览积极性,给予其强烈的感官刺激,从而更好更优地满足游客个性化需求,让游客旅游体验感层次上升。特别是不能单纯凭借旅游基础资源吸引游客,需要体现人性化的旅游服务特点和优质化的旅游服务特点,最大限度上激发游客参观主体性,和游客之间融洽互动,运用此种方式吸引游客前来游玩。在创意旅游时代,整体规划体系需要适当融入生态元素和时代科技元素,使得创意产业和创意旅游相融,使创新成为推动旅游行业领域发展的内驱动力,使广大游客徜徉在充裕着科技感和生态化的旅游项目中“难以自拔”,获取丰富的游玩体验。
2.3 产品创新化
创新是行业发展的动力,旅游产业亦如是,在旅游规划体系设计阶段,务必和游客本体心理需求相结合,对之前的旅游产品予以创新改造,可以在文化产品中添加一些时尚元素,让现代文化和传统文化“水乳交融”,不能孤立某一方,要实现相互融合与发展,这样才能给游客留下深刻印象。旅游行业融入创意产业思维和创意类产品,包括电子、音乐、艺术品等创意元素,都可一并归入传统旅游产业范畴内,建立科技馆、博物馆、蜡像馆、主题餐饮等,真正达成旅游产品创新化。
2.4 营销多元化
旅游营销不能和创意脱离,特别是在“创意旅游”时代中,没有新意的旅游营销必然毫无亮点,想吸引游客可谓难上加难。旅游景点要拿捏好游客游玩需求,要做出透彻的客源市场调查和分析,掌握新时代游客消费心理。基于此,构筑出属于自己的旅游品牌,彰显个性、优质服务。旅游营销工作中,要利用微信、微博等新媒体平台进行大肆宣传,还可以筛选文艺营销方法和体验影响模式来开展旅游营销活动,从而提升市场占有份额[2,3]。
结束语
综上所述,创意旅游时代下,旅游规划体系构建过程中,要突破固化思维模式限制,不断创新旅游消费结构,创新推出更多更好的旅游产品,满足当下游客的多元口味和个性需求,强化游客体验感,顺应时代发展潮流,全面推动旅游行业领域正向发展。
参考文献
[1]郑娟.传承“非物质文化遗产”的文化创意旅游产品设计[J].西部皮革,2019(10):43-44.
[2]王郁英.南通民俗文化创意旅游产品开发及产业升级转型研究[J].产业与科技论坛,2019 (4):25-26.
[3]梁健,林广臻.基于特色文化的复合型乡村旅游规划对策探索——以海南山道村美丽乡村规划为例[J].住宅与房地产,2018(9):227.
