《公共关系》是目前市场营销专业的一门专业必修课。《公共关系》是一门集理论、实践、谋略、技巧为一体的应用学科。公共关系的主要职能体现在收集信息、协调关系、咨询建议、策划宣传等方面,极富创造性和操作性。因此,这门课更加注重的是对于所学理论知识的实践应用,而不是单纯地记住枯燥的理论知识。但是,由于公共关系传入我国时间较短,现有的教科书充斥着大量的理论知识,以及传统的填鸭式的讲授型教育模式和传统单一的考核方式无法调动学生的学习积极性,限制学习思维。所以,《公共关系》这一课程的教学改革变得尤为重要与迫切。
一、目前《公共关系》教学中存在的问题
(一)课堂教学模式落后,传统的讲授法难以激发学生的学习兴趣。由于公共关系学的教学在我国起步较晚,大多数教材的理论和概念主要沿袭于公共关系较发达的西方国家,因此有许多需要学生记忆的概念性问题。同时,教师在教学方法上,主要还是采用传统授课教学方法,老师讲课的方法仍然沿用“原理+例子”的模式,有些教师在教学中虽然也引进国内外先进案例,但在传统的重原理轻实践的教学方法影响下,一个“案例”实际上只起到一个“例子”的作用;案例没有发挥真正的教学效果。这样的教学方式很难培养出富有创新意识的、适应现代企业需求的人才,并且传统的教学方法也难以激发学生学习兴趣。
(二)以课堂为中心, 缺少与现实社会的联系教师偏重于介绍知识点, 一定程度上忽略了引导学生分析现实问题, 这种封闭有余、开放不足的教学方式导致学生理论联系实际能力较差。同时,在实训练习时没有很好地利用校外实训基地,学生所学的理论知识无法快速的通过实训将其转化为自己的能力,将理论知识真正应用到实践中去。
(三)传统的课程考核体系过于单一,不利于激发学生自主学习和综合能力的培养传统的课程考核体系过于单一和墨守成规,以往我们检验《公共关系》课堂教学效果的方法就是闭卷考试。考试的内容理论问题、原理问题占大多数。这种纯理论的考试,让许多学生认为平时不用学,考试时背背就能拿好成绩,考完了所学的知识也就忘的所剩无几了,于是便造成了学知识就是为了应付考试,根本谈不上提高学生表达能力、解决问题能力等其他技能。
二、解决对策
针对这些现状,笔者提出了基于能力培养的合作研究式课程教学模式这一创新思路。主要有以下几点思路:
1.课内理论教学部分,采用SKIP模式。每次课围绕一个主题,把讲述的内容分解成四个步骤进行。第一步为story(故事)。主要通过一个公关故事案例的讲解,吸引学生的注意力,此阶段也可播放相关视频。第二步为 knowledge(知识)。将第一步讲述的故事或播放的视频进行提炼,概括出其中体现出的相关知识点和应当掌握的公关知识。第三步为idea(想法)。由前面两个步骤,总结出一些普遍的、给人以启迪的公关思想和理念。第四步为problem(问题),提出一些实践性较强的公关问题让学生进行思考、讨论、回答。通过这四个环节,使学生能够有针对性的对于某一公关课题有深入、细致的理解,在学习理论知识的同时,了解一些间接经验、公关技巧。
2.实践教学部分,采用产品推销训练,模拟应聘训练,宣传策划训练,形象展示训练、校企合作以及研讨会式小辩论赛等方式。针对营销专业的特点,将实际公关事件搬到课堂中,让学生体验参与,在实践中深入理解公关的工作职责以及公关的工作思路。
3.建立以过程为核心的教学评价体系。这里, 评价指标、标准、权重制订得科学与否至关重要, 我们所进行的考核不仅要关注学生掌握基本知识、基本技能的水平, 还要关注其学习过程, 关注其自主学习型的能力和发展潜能。学生平时成绩的评定, 还要将课堂表现、课外准备情况、查阅资料、准备提纲、讨论发言等, 记入平时成绩。
总之,对于一门课程的教学改革是一个长期的实践过程,需要在教学中不断思考、不断创新、不断完善。对于基于能力培养的合作研究式课程教学模式这一教学模式的探究,应以学习者为本,营造轻松课堂环境,激发学生学习的自主能动性,进而有助于学生真正将理论知识应用到实践中去,真正为学生今后的工作打下基础。
参考文献:
[1]熊江鹏.大学《公共关系学》“skip教学法”初探[J].宁波广播电视大学学报,2006.3
[2]赵立华.解析公共关系的核心价值[J].北京工商大学学报(社会科学版),2005.4
[3]丁光梅“.公共关系学”教学改革之我见[J].北京印刷学院学报,2005.S1.
21世纪是一个崭新的时代。计算机的发展、多媒体的广泛运用,大大改变了我们的生活方式,也对我们传统的教学方式带来了挑战。经济的飞速发展,民族的对外交流,就业单位的广泛需求,需要我们培养高水平、高质量的优秀日语专业人才。这就要求我们从事中职日语...
声乐被称为艺术歌唱,是指通过科学的歌唱方法,以优美的嗓音唱出歌曲的思想内容打动听众心灵的一种艺术形式。声乐教学在中等艺术学校的音乐教学中占有重要地位。长期以来,我国中等艺术学校在声乐教学理念、教学模式、教材内容以及课程设置等诸多方面一直沿...
一、高职教育声乐教学现状分析高等职业教育是高等教育与职业教育的双重体现,在声乐教学中应突出实践性、应用型和技术性三方面的有机结合。职业教育为三年制,对于学习声乐的学生而言,时间相对较少,在有效的时间内怎样合理的安排教学是声乐教学的重中之重...
摄影既是一门艺术,也是一门为人类传达历史知识、社会知识与生活美感的科学。高职院校开设摄影选修课,主要是为学生提供系统、基本的理论教育,让学生通过学习可以掌握一定的摄影基础知识及摄影技巧,有效捕捉生活美感,提高学生的艺术素养、综合分析能力和...
教育的真谛是发现学生的价值、发现学生的潜能、发现学生的个性。课堂教学是教育活动的基本构成部分,如何让课堂焕发生命活力,是教学成功和失败的关键。作为一名中职专业课教师,笔者常常这样问自己:怎样让学生积极主动地参与到课堂中来?怎样从高耗低效、...
一、中职数学活动课的基本特征和主要意义分析过去应试教育模式下,中职数学教学以考试成绩作为风向标,完全忽视了学生的主观能动性。而活动课则是让学生通过参加实践活动,了解数学与实际生活之间的密切联系,加深对所学数学知识的理解和认识,并学会用数...
一、前言改革开放以后,我国的市场经济体系与社会体制都发生了很大的变化,在社会与经济不断与国际接轨的形势下,公共关系学逐渐兴起。公共关系这一门学科具有非常复杂的特性,不论是综合性、理论性还是实践性都非常的强,它在很大程度上对学生的就业与职业...
任何一门课程的教学都必须同当前政治、经济与文化发展的需要保持同步。公安应用写作课是一门融法律、公安业务、写作等学科为一体的综合性课程,它的逻辑起点和归宿是各类公安文书的撰写和使用,其特殊性决定它要以服务社会为第一要务。公安应用写作课同公安...
广告设计课程是高等院校艺术设计类专业方向的主要核心课程,同时也是一门理论课程和实践课程专业性较强的综合性课程。而做为广告设计课程,创意设计是课程的核心内容,为的是培养学生创意思维和创意设计综合能力,调动并发挥学生的学习主动性和积极性,教师...
为了提高高职院校工科专业学生的英语教学质量,教育部于2000年颁布的《高职高专教育英语课程教学基本要求》提出:在加强英语语言基础知识和基本技能的同时,重视培养学生实际使用英语进行交际的能力。根据这一培养目标,目前高职院校工科专业都开设英语教学,对学...