新媒体时代服装表演艺术的传播策略

　　服装表演论文（8篇行业热点范文）之第三篇

　　摘要：互联网的飞速发展,使得服装表演艺术的传播方式、传播内容及特征发生了变化,新媒体成为服装表演艺术传播的主要媒介。新媒体的出现使得传播形式多样化,进一步增强服装表演视听艺术的特性,就更能凸显服饰文化及品牌内涵。服装表演本身就是艺术与科技相结合、传统与时尚文化相交融、多种学科相互交叉的一门艺术形式,借助新媒体时代的潮流趋势,服装表演的价值就更能显现出来。

　　关键词：新媒体时代,服装表演,传播特征

　　新媒体时代改变了信息交流的方式及途径,这不仅给服装表演艺术的传播带来的巨大改变,更使得大众在整个文化艺术交流领域的信息接受及相应的艺术品消费方式发生了巨大改变。服装表演艺术作为当代服饰文化传播的重要形式之一,自其诞生之日起就是为了服饰文化更好的交流。新媒体为服装表演表达服饰文化独特的美感提供了无限可能,凸显了服饰文化的内涵。

　　1 新媒体时代的服装表演艺术

　　新媒体是一种涵盖了所有数字化的媒体形式,也可以称为数字媒体,包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等[1]。新媒体是媒体形态的一种,同时是一种相对的概念,与传统的报刊、广播这种“点对面”的传播形式相比,新媒体是“面对面”的一种传播形式,可以形容为是一种万物皆媒的环境。借助网络技术,新媒体时代的信息传播具有时效性快、便捷度高、覆盖面广的特点,这些特点也使大众充分享受到了传播形式的改变带来的益处。

　　新的传播媒介出现与社会文明的发展紧密相关,媒体技术的发展使得信息传播的效率大大提高。当今数字技术的蓬勃发展更是使人们可以短时间内获得海量的信息,同时将这些信息传递给下一个接受者。每个人即可以使信息的受众,也可以是传递者,更可以是发布者。这样复杂的传递网就构成了数字时代下“面对面”的信息传播方式,人们更可以从海量的信息当中自由选取自己感兴趣的进行接受,实现了信息突破空间时间等限制的多维度传播。

　　服装表演自诞生之日起,就作为服饰文化传播的重要形式之一。14世纪末期,法国的伊莎贝拉皇后将穿着新颖宫廷服饰的与真人等比例玩偶送给英国皇后,到后来时装玩偶成为了当时欧洲国际间交流服饰艺术的工具,以时装玩偶为主要形式的服装表演对整个欧洲的服饰文化交流产生了深远影响。14世纪作为文艺复兴的主要时期,时装玩偶的诞生也从一定程度上反映了当时的欧洲社会从物质生活到精神生活的巨大飞跃。18世纪后,笨重的时装玩偶被缩小,成为了设计师贝尔廷为宣传自己服装作品以争取订单的工具。服装表演作为传递最新款的时装信息媒介之一的传播作用由此体现出来。

　　服装表演艺术最核心的依然是对服装美感的表达,这也是其审美价值最核心的体现[2]。时至今日,最初的时装玩偶早已由真人模特所代替,服装表演以其独特的艺术魅力成为了受关注度较高、多元贡献值较大的一门艺术形式。正是由于新媒体的发展,服装表演才能够将背后的服饰文化所蕴含的传统文化、时尚文化、地域文化、民族文化等带给大众,成为全世界共享的艺术文化盛宴。

　　2 新媒体时代的服装表演艺术传播特征

　　新媒体时代人们的思维方式、行为习惯发生了巨大的改变。服装表演艺术传播也以线上线下相结合的方式,演绎着传统与现代对话带来的美丽。

　　服装表演本身也是一种信息传播的方式,它需要借助相应的媒介作为传播介质[3]。麦克卢汉从技术发展的角度,将传播史分为了口头传播时代、文字传播时代、印刷时代、电子时代。因技术条件、传播工具的差异,不同时代的艺术传播在速度、传播效果上都有着很大差异[4]。服装表演也是如此,从最初国家间的服饰交流靠玩偶传播,到后来芝加哥新美地那寺的时装表演被拍成电影全国上映,再到现今新媒体的广泛应用。服装表演这一艺术传播行为的变化轨迹与媒介形态的变化大体一致。新媒体时代下的服装表演,也呈现出了全新的传播特征。

　　2.1 微型性与时效性

　　新媒体时代的主要传播对象为碎片化、分解后的文字图像音频视频等。服装表演在新媒体时代的微型性主要分为两个方面,分别是传播内容的“微型”和传播媒介的“微型”。从传播内容上来说,移动新媒体的图文、视频等的单次发布量被限制到很少。传播者在进行编辑时可以选取个人认为最具价值的部分进行传播,人们在很短的时间内就可以了解到时尚信息。传播媒介的“微”体现在借助网络科技的发展,移动新媒体的传播及受众对于信息接收的便捷性。人们传播者与受众的身份相互转换,每一个独立的个体都是新媒体时代传播“微”参与者。例如当今服装表演中的各大奢侈品牌新品发布会,会邀请各个国家地区有影响力的知名时尚博主等莅临现场,在发布结束后立即通过时尚博主的新媒体平台将信息传递给全世界。

　　借助网络科技的蓬勃发展,新媒体时代的信息传播不再受技术、成本等方面的限制,信息传播的时效性增强,传统艺术的传播空间被打破。新媒体的“零滞后”信息传递速度使我们可以通过品牌官方微平台、自媒体等多种渠道迅速的了解到最新的时尚信息。信息传播的速度大大提高,这也为信息打破以往规律继续向多向传播发展奠定了基础。

　　新媒体时代,服装表演在时尚文化中的影响力变得越来越大。时装周、品牌秀等服装表演相关时尚活动都会成为大家纷纷关注的对象。新媒体同样给服装表演行业带来了新的活力。各个品牌竞相举办创意无限、精彩纷呈的大秀,并借助新媒体将最新作品信息迅速传递给全世界。人们可以及时了解到最新一季的时尚资讯从而进行美的体验。

　　2.2 互动性与综合性

　　相较于传统单向传播模式的服装表演,新媒体时代服装表演的传播模式凸显出超强的互动性。新媒体可随时随地进行信息发布与传播,受众的接收机制更加多样,反馈及互动的机制也更加多样。传统的大众传播更趋向于一个单向的信息传播过程,受众反馈不即时并且反馈需通过其他信息传播系统进行。如报纸的功能仅是阅读,广播仅是收听,电视虽有视听功能的结合,但其也是信息接收的渠道,不能再被用来继续传播。而新媒体时代的信息传播是多向的,每个人即可是信息的受众,更可是传播者。如2018年维密大秀当天,新媒体App微博热搜榜的前50条,有关于“维密”的话题就有10条之多,占到当日热搜榜单的1/5。网络通信的微型性与时效性使得信息传播的广度得以保障。

　　任何媒介都是人的感觉和感官的拓展或延伸。麦克卢汉认为,文字和印刷媒介是人的视觉能力的延长,广播是人的听觉能力的延长,电视是视觉、听觉和触觉能力的综合延伸[5]。新媒体时代服装表演所传播的信息更具综合性,不单单是服饰信息,强大的超链接功能使信息的获取方式更为简单,也更易被人们传播。受众不光可以接收来自品牌官方的权威信息,海量的自媒体信息也使受众在信息的接触、判断和处理上有了更多元化的选择。这种综合性使受众更需客观的接触、判断和处理信息。因为传播媒介的丰富使得不同媒介会对信息进行选择和接触、重新结构化向人们展示,其不一定是最真实的。服装表演所承载的独特的服饰文化使得人们会因诸多限制而不能完全接收或理解其中暗含的独特美学。新媒体的出现将会给服装表演带来许多挑战,但长远来看仍旧给服装表演的发展带来了益处。

　　2.3 商业性与娱乐性

　　服装表演作为当今广为熟知的一种艺术形式,其传播目的之一就是能给服饰作品带来经济价值。传统媒介受技术、成本、意识形态等方面的限制,带来的传播效应有限。新媒体时代下服装表演的商业作用大大增强,其不仅仅是品牌展示设计成果的艺术形式或平台,品牌更多的愿望还是在促进产品的销售。同时人们也越来越习惯于在观看服装表演后产生消费行为,为自己的心仪服饰买单。例如2018年中国运动鞋服品牌“李宁”在纽约时装周举办新品发布会,走秀结束后仅仅一分钟,很多产品就已经在天猫平台售罄。通过参与纽约时装周这样汇聚全球时尚的平台,无疑可以传递品牌的形象,然而受制于地理因素,传统媒体几乎不能达到如此及时的传播速度。借助新媒体的力量,使得品牌讯息能够更快、更广、更具深度的传播开来,使受众进行消费行为。新媒体时代下的服装表演更能展现出巨大的商业价值。

　　服装表演是融合了多种艺术形式的综合艺术,然而新媒体时代的服装表演呈现出过度娱乐化的倾向。一场好的服装表演可给观众带来情感的欢乐,但新媒体时代碎片化的信息传播方式使更多受众在关注服装表演时仅仅依靠图片或短视频进行信息接收。就像电影跌宕起伏的剧情一样,一场服装表演的设计是有层次及逻辑的。音乐节奏的变化、现场舞美的控制、服饰的变化及模特的表演,这样一场完整的服装表演才能真正带给人们美的情感体验。“以管窥天,以蠡测海”是新媒体时代大众对服装表演艺术主要的服装表演欣赏形式。不同阶层的观众群体有着参差不齐的审美趣味,大众更多的是关注服饰的设计和模特的美丽[6]。知名模特像明星一样参与各种娱乐活动,而各个品牌或设计师也以发布会现场有娱乐明星出席为卖点进行推广,流量明星做品牌代言在中国市场甚至成为了众多时尚集团盈利的标准公式。从短期看,话题引爆无疑可以起到良好的传播效应,但长远来看是服饰本身的设计更值得关注,应避免服装表演的过度娱乐化。

　　3 新媒体时代服装表演艺术的前景展望

　　新媒体时代的到来使得媒介形态发生了变革,多维度的立体整合传播方式是新媒体时代艺术传播的必然趋势。服装表演作为服装品牌力塑造的主要途径之一,所传播的品牌信息足够满足消费者的精神及物质需要,为企业培养消费者忠诚度。新媒体时代背景下,服装表演艺术应立足于长远,对品牌的内涵进行深度的发掘,增强对时尚受众的沟通与互动,加强受众体验,在营销过程中充分发挥新媒体其独有的特点,与年轻一代消费者产生共鸣,达到最大化传播进而产生最大化的营销价值。

　　新媒体的出现极大的推动了服装表演的传播与发展。当今的服装表演已然是艺术与科技相结合、传统与时尚文化相交融、多种学科相互交叉的一门艺术形式,立体地将服饰美学及品牌内涵传播给观众。从传播学的角度来审视,媒介是社会发展的基本动力,媒介的革新颠覆了社会交际的方式,改变了人类感知和认知世界的方式,产生新的社会行为类型。新媒体时代下,服装表演的传播特征相较以往有巨大变化。新媒体更是一个良好的传播平台,也是服装表演艺术及服饰文化传播中的一个重要载体。只有充分利用好新媒体的优势,从传播的广度、深度、密度等多方面入手,才使服装表演的价值体现出来。

　　参考文献
　　[1]谢欢.试论新媒体发展的最新阶段及其特点[J].新闻研究导刊,新闻研究导刊,2017(4):102.
　　[2]米平平,郝丽.服装表演的传播模式特征与社会功能[J].新闻战线,2018(3):74.