畅销书策划的问题与对策研究

摘 要

　　数字技术不断发展的当今时代，我们每天接受的信息量在不断的增加，与此同时，畅销书的概念开始进入人们的视野。具有精神产品属性和商业属性双重特性的畅销书的发展已经成为越来越多人的关注点，本文从纸质畅销书的策划着手，具体分析策划的全程和细节问题，结合中国市场经济规律，探索畅销书的市场流通规则，不断完善纸质畅销书策划内容，提出相应的建议与对策，力争在中国畅销书发展道路上探索出一条适应中国国情的创新路径，发展壮大我们的图书行业。

　　关键词：畅销书 畅销书策划 图书市场

Study on problems and countermeasures of the bestseller planning

Abstract

　　Development of digital technology continues to this day and age, and amount ofinformation we receive every day continues to increase, at the same time, the concepts ofbestsellers came into people's vision. The development of the bestsellers which has the spiritproduct attributes and commercial properties has attracted more and more people's concerns, thisthesis started with paper mass bestsellers, specific analysis planning of full and details problem,combination China market economy law, exploration bestsellers of market circulation rules,constantly perfect paper mass bestsellers planning content, table some suggestions andcountermeasures，strive to explore a way to adapt to the situation of Chinese innovation path inthe road of bestseller development in China.

　　Keywords: Bestseller; Bestseller planning; Book market

目 录

　　1.绪论
　　1.1 研究背景及意义
　　1.1.1 研究背景
　　1.1.2 研究意义
　　1.2 研究方法和研究内容
　　1.2.1 研究方法
　　1.2.2 研究内容
　　2.相关概念的界定
　　2.1 畅销书的概念
　　2.2 畅销书的类型
　　2.3 畅销书的特点
　　2.4 畅销书策划
　　3.畅销书策划中的问题与成因分析
　　3.1 畅销书策划中存在的问题
　　3.1.1 畅销书策划环节中的具体问题
　　3.1.2 畅销书策划人才稀缺
　　3.1.3 畅销书策划环节衔接不紧密
　　3.2 畅销书策划问题的成因分析
　　4.畅销书策划的对策与建议
　　4.1 关于畅销书策划中问题的对策与建议
　　4.2 关于大力培养专业人才的对策与建议
　　4.3 关于加强畅销书策划实施过程监督的对策与建议
　　4.4 关于畅销书市场建设的对策与建议
　　5.结语
　　参考文献

　　1.绪论

　　在如今快速发展的社会中，人们渴望一种可以让心平静的方式，阅读就是其中之一，它给人带来知识和信息的同时，带给人们更多启迪生活的动力。畅销书作为图书出版发展的产物，它有着自身发展的规律及魅力，如何策划出一本读者真正需要的畅销书似乎成了图书发展中一个新的探索问题。笔者通过对畅销书策划方面的探究，提出自己的一些拙见。

　　1.1 研究背景及意义

　　1.1.1 研究背景

　　书籍是人类进步的阶梯，是精神文化建设的重要组成部分。在专家学者的研究下，人们对于畅销书的概念越来越清晰，但是，学者们关于畅销书策划的部分研究与普通图书的研究类似，畅销书运作模式的探究还不够深入。笔者通过对比研究，确定以畅销书的策划为切入点，对其策划的现状进行研究和分析，探索畅销书策划中可能存在的问题，并提出相应的解决方案以此来完善畅销书推广的策划。

　　1.1.2 研究意义

　　（1）满足社会群众的需求

　　人们的阅读习惯使得图书行业生生不息。诗人、作家用文字寄托自己的感情，读者通过阅读来寻找令我们怦然心动的文字，故事情节。出版商紧紧抓住这样的生存特点，做好中间的桥梁，策划出一本又一本的畅销书，不仅丰富了人们的精神生活，也推进了文明的不断进步与发展。

　　（2）丰富图书出版行业的内容

　　畅销书与图书出版行业是整体与部分的关系，只有规范好图书出版行业的运作模式才能为畅销书的发展提供一个良好的环境，而只有发现畅销书运作规律，归纳畅销书策划流程，在该策划指导下推出优秀的畅销书才能推动畅销书的健康发展，从而丰富图书出版业的内容。

　　（3）推动畅销书市场的健康发展

　　中国畅销书发展历史较短，畅销书市场还在不断的转型中，其发展机制不健全，导致了市场中问题不断，比如因为选题错误或者监督力度不够而导致垃圾图书的堆积问题。

　　笔者研究此问题，意在建立一个完善的畅销书策划流程，规范畅销书运作，推动畅销书市场的健康发展。

　　1.2 研究方法和研究内容

　　1.2.1 研究方法

　　本文主要采取文献研究法和定性分析法。

　　文献研究法。本文中，笔者根据研究课题，通过阅读大量的文献来进行资料整理，了解相关问题的历史和现状，从而全面、客观地了解、掌握所要研究的问题。

　　定性分析法。具体地说是运用归纳和演绎、分析与综合以及抽象与概括等方法，对获得的各种材料进行思维加工，揭示内在规律。在本文中就是要探索畅销书策划的规律。

　　1.2.2 研究内容

　　本文主要在借鉴学者研究的成果基础上，结合目前畅销书发展状况，并对畅销书策划进行简单的整理分析，发现问题，提出对策，共同为建立一个健康有序的畅销书市场而努力。

　　2.相关概念的界定

　　2.1 畅销书的概念

　　什么是畅销书（bestseller）？在大众文化时代，“畅销书”已经是一个耳熟能详的词汇，同时“畅销书”也是从诞生之日起就存在巨大争议的概念，法国着名社会学家罗贝尔·埃斯卡皮将畅销书界定为“销售很快，在线标图的某一点上，销售转向平稳”的书。加拿大蒙特利尔大学传播学系教授克劳德·马丁在文章《加拿大魁北克省畅销书的产生、内容和使用》为“畅销书”下的定义是：“一本畅销书常常是一部小说，它的成功众所周知或者可以预期，易于阅读，人们能从中激发激情，获取信息。”《不列颠百科全书》对畅销书是这样定义的：“一个时期内，在同类书的销量中居于领先地位的书，作为表明公众的文学趣味和评价的一种标志。”一方面，它的销售量在同一类型选题中是巨大的或最大的，可以作为图书市场的晴雨表；另一方面，它具有独特的文化传播力，可以当作大众文化趣味的参照标准。还有一些研究者从时间极限和数字极限双重角度来制定“畅销书”的界限，在某一时间段到达某一数量上限即可以称为“畅销书”。 1例如，北美畅销书的最低标准是 10 万册（硬皮书）和 30 万册（纸皮书），法国以 10 万册作为衡量标准，畅销书的生命最长周期一般为一年，随着大众传媒对畅销书业关注程度的加剧，一些权威报刊和杂志开始以畅销书排行榜形式定期发布图书的“畅销排名”和“畅销周期”，畅销书的生命被日益缩短，从以“年”为时间单位变为以“月”为时间单位，目前一些报刊已经以“周”作为衡量畅销书生命的周期。例如，1895 年，美国《读书人》

　　登载了 19 个城市书店中最畅销的 6 本书的书名，这被认为是历史上第一张畅销书单。

　　1897 年，这家杂志又发表了全美“最好销的书”的书单。自 1903 年开始，《读书人》月刊每期公布本月内最好销的 6 本书，称为“畅销书 6 册”。可以说，“畅销书”一词才首次正式出现。此后，“6 册畅销书”随即出现在全美各家书店的最显眼的柜台上。第一次世界大战后，“畅销书”这一称法才逐渐普及到美国以外的各国出版界。2

　　2.2 畅销书的类型

　　笔者按照不同形式来划分畅销的类型，主要有以下两种：

　　（1）按照形式划分

　　就目前市场来看，我们可以把“畅销书”大致地分为电子畅销书和纸质畅销书。纸质畅销书就是人们常见的拿纸印刷的畅销书，它易于保全、方便书写、使用方便、有真实感。但是不方便携带、不方便作多次修改。电子畅销书是利用计算机技术将一定的文字、图片、声音、影像等信息，通过数码方式记录在以光、电、磁为介质的设备中，借助于特定的设备来读取、复制、传输 。3相对于纸质畅销书来说，电子畅销书使用方便、制作成本低、易于传播、信息量大、方便作多次修改。但它又有信息容易丢失、长时间阅读对眼睛有较大伤害的缺点。综上所述，每一种畅销书都有一定的优势与劣势，只有真正适应了人们的需要，才能健康的发展下去。

　　（2）按照内容划分

　　美国迈克尔·科达曾经仔细研究美国百年畅销书史，得出这样的结论：“美国的畅销书排行榜从 1900 年开始到 20 世纪末的每一个 10 年中，人们的确重复地被相似的书籍吸引。”那么，我们可以简单地把其分为这样几大类：情感休闲类主题、生活健康类主题、娱乐消费类主题、学术文化类主题。4

　　①情感休闲类主题

　　恋爱婚姻类主题。在创作界，爱与死是永恒的主题，在畅销书榜单上，以爱为主题的畅销书总是占据很大比重，爱的形式多种多样，其形式包括外遇、性爱、精神之爱等。

　　日本畅销书《失乐园》就是描写外遇的一部代表作，小说第一句话点题：“爱，能够变成非常可怕的事情。”

　　青春的情感主题。20 世纪末，青春文学类图书开始暂露头角，1999 年，郁秀凭借《花季雨季》一书在中国大陆一炮走红，随后，青春类图书就开始成为众多出版社竞相涉足的领域。

　　②生活健康类主题

　　高速发展的社会，忙碌的工作占据了人们很多的时间，人们甚至忽略了自己的健康，许多人在无意识中身心都陷入了所谓的“亚健康”状态。一场非典，让人们更加珍惜自己的生命，健康的问题被带入人们的视点。《登上健康快车》是近年来健康类畅销书的翘楚之作。值得一提的是，“美容”这样的主题也可放在这一主题之下，“爱美之心人皆有之”，人们对于自己的外观越来越重视，出版商紧抓这样的商机，越来越多的美容书来到了人们的生活中。

　　③娱乐消费类主题

　　影视剧类型的畅销书。这类畅销书又被称为影视同期书，他们的主要特点是出版发行时间与同名电影或电视剧热播基本同步，有时会稍微提前或者错后一段时间，但借助媒体的优势依然可以达到效果。文中提到的《绯闻少女》就是影视剧类型的代表之一。

　　旅游类型的畅销书。旅游，远离你工作的地方，带给人们不一样的体验。这样类型的畅销书主要以指南和心得为主。像卓越亚马逊上陈宇欣的《我就是想停下来,看看这个世界》讲述了一个 22 岁的姑娘小欣，在研究生最后一年，放弃了手里的工作邀约，决定用一年时间去欧洲边实习赚钱，边追寻心中真正的旅行。她用一种极其缓慢的方式，用心去看看这个世界，聆听别人的故事，体验他们的生活。人们同样带着这样的心理，通过阅读来畅游世界。

　　惊悚、悬疑类型的畅销书。惊悚、悬疑类畅销书，主要以美国和日本为主，如丹·布朗的《达·芬奇密码》和铃木光司的《午夜凶铃》。

　　④学术文化类主题

　　中国文化博大精深，源远流长。与美国相比，中国在畅销书的类型中多出来的一个类型就是学术文化类畅销书。这类畅销书的典型代表有余秋雨的大文化散文系列、阎崇年的“清帝”系列、易中天的“品三国”、于丹的“《论语》心得”等。这类畅销的基本特征是，在内容上，颇具学术气质，甚至有些主题是学术界争论不休尚无定论的话题。52.3 畅销书的特点

　　钟代福在《诱人的畅销书》文章中总结了畅销书的几个特点：一是要拥有大量的读者；二是产生了较大的影响，社会效益好；三是有较大的印数，能给出版社和发行部门带来较大的利润；四是并非依靠行政命令“强制”发行，而是通过市场自由竞争有较大的发行量；五是有科学、真实、健康的内容和上乘的艺术表现形式，能吸引众多的读者。

　　2.4 畅销书策划

　　畅销书策划是出版社的一种经营活动，主要是指出版社为了使某本书在一定时期内达到一定的销量运用相应的科学方法使其成为畅销书而计划、设计的过程，主要包括分析图书市场，提出选题，组稿，编辑校对，定价，图书设计，宣传，营销等过程。

　　3.畅销书策划中的问题与成因分析

　　3.1 畅销书策划中存在的问题

　　纵观这几年的图书市场，畅销书可谓缤纷绚烂，五花八门，各种概念主题书、历史书、穿越书、职场书、盗墓书、养生书等层出不穷，极大地蛊惑着现代人的眼球，刺激着现代人的神经。但随着市场经济的不断发展，畅销书的经济标准被空前强化以致掩盖了畅销书的其他衡量标准，问题层出不穷。笔者经过多方面的调查与分析，认为畅销书策划中存在着以下几个问题。

　　3.1.1 畅销书策划环节中的具体问题

　　(1)定位不准确，选题不规范

　　选题是出版社的生命，也是编辑出版工作的第一个环节，选题的策划与组织已经成为出版社的核心竞争力之一。而目前，部分出版社在确定选题和选题策划这一环节上，随意性、盲目性都很大，甚至说是“脚踩西瓜皮，滑到哪儿算哪儿”。另外，畅销书选题策划容易忽略掉受众定位，随意地策划，不根据具体畅销书分类和受众分类来具体策划，就导致了畅销书内容的混乱。

　　(2)定价不适宜

　　畅销书定价既要考虑消费者的购买能力和心理，又要考虑书本的质量与成本问题。

　　如果畅销书的定价过高就会超出消费者的承受范围，于是就会降低购买力，但如果过于低价，就会让消费者带来心理落差，同时，质量与成本一定程度上是成正比的，“便宜没好货”这样的观点在消费者心中根深蒂固，甚至出现这样的情况：因为低价，人们会在“贪小便宜”心理的驱使下购买图书，图书销量上去后成为畅销书，但它最终带来的结果只是一堆废品。所以说，定价问题成为了畅销书策划中的一个问题所在。

　　(3)营销手段选择不正确

　　我们知道，营销方式有很多种，如何来有效的把营销策划做好，就是畅销书策划中遇到的问题。第一，数字化时代需要我们做到媒介大融合，如果营销手段中没有把策划与媒介紧密联系的话，就很容易让优秀的作品被淘汰，如姜戎的《狼图腾》的例子，国内销量超过 200 万册，版权输出到近 30 个国家和地区的这样一部畅销书，当年险些被扼杀在摇篮里，就是因为没有进行正确的营销策划。后来出版社采取如下行动：该书正式出版之前，先在报纸连载，征求读者意见，当获得读者强烈反响后再决定出版；首发当天，召开作品研讨会，邀请白岩松、赵忠祥、腾格尔等与狼的话题有间接联系的人捧场，发表评论；而后通过媒体报道，让其在读者之间口口相传，从而吸引购买者。在这样一个过程中，体现了营销策划一定要与媒介紧密联系的原则。第二，畅销书营销策划中要注重营销要素的把握，如作者、书本内容、作品形式等要素。很多出版社容易忽略这些因素，或者只是通过一个因素来做文章。

　　3.1.2 畅销书策划人才稀缺

　　图书市场的发展产生了很多优秀的图书出版人才，但是畅销书作为新的产业概念，其运作模式虽然与其他图书类似，但毕竟有不同之处。目前大多数中国的畅销书策划编辑就是从普通图书的策划编辑中挑选出来进行组织实行的，市场上流通的多数畅销书也是按照普通图书的策划流程运作出来的作品。所以，真正的畅销书人才紧缺，也是造成畅销书策划问题的原因之一。

　　3.1.3 畅销书策划环节衔接不紧密

　　策划指引行动，行动创造策划。仅有一个优秀的策划案是远远不够的，笔者认为，一个有效的实施过程，在畅销书运作过程中有着举足轻重的作用，而目前，中国畅销书市场中，由于人才的紧缺和理念的不成熟，使得畅销书策划环节衔接力度不够，从而引起了一系列的问题。

　　3.2 畅销书策划问题的成因分析

　　作为一种文化产品，畅销书具有精神产品属性和商业属性双重特性，图书产品的文化精神含量和艺术品质因素使畅销书衡量标准变得颇为复杂。6需求影响供给，因为人们的阅读习惯而让畅销书存在在图书市场中，但是不是所有存在都是合理有效的？如果人们在图书市场购买到的是一堆垃圾书籍的话，那么，这不仅是对资源的浪费，也是对人精神最求的亵渎。

　　那么，为什么会出现文中提到的问题呢？笔者总结出以下几点：

　　（1）中国畅销书的发展还在成长期，其理论与实践的发展不成熟导致畅销书策划的不科学性与不规范运作

　　畅销书在国外已形成较为成熟、规范的市场机制，在中国，则是近十几年才形成的新生事物。国内真正意义上的畅销书，是从改革开放以后，随着图书市场化竞争和商品化大潮的席卷下成长起来的一批销量可观的图书。所以说，中国畅销书发展依然需要不断的推进与改革。那么，畅销书策划作为畅销书运作的源头就面临着压力，其环节上出现的问题也就不容忽视，畅销书策划中选题策划和营销策划成为了最重要的问题。比如选题策划中内容空洞无价值，定位不准确，忽略读者需求，定价不合理，营销策划中未能与媒介相互融合等问题。

　　（2）人才培养单一，发展缓慢

　　图书行业的发展势必离不开图书人才的发展，畅销书作为一个新的概念，正在不断的发展壮大，中国的市场前景广阔，但是人才欠缺。一方面，目前市场上流通的畅销书一部分来自国外，一部分来自国内，而国内的畅销书策划主要还是由普通图书策划编辑来进行监督运行，其理论与实践不及外国的专业。另一方面，文化产业发展正处在成长期，很多文化产业（图书策划类）的专业人才还没有真正发展壮大起来，所以，人才培养一定要汲取国外先进的思想，取长补短，拓宽渠道。

　　（3）相关政策与法律法规不完善，对畅销书市场的保护与监督力度不够

　　中国关于文化产业发展的关注是在近几年才逐步加强，相关理论还不先进，知识产权作为文化产业的一部分，已经有了相关法律的保护，受到了重视，但是，笔者认为，法律依然不完善，知识产权意识依然不强烈。就是在这样条件下，出版商钻取市场与法律的漏洞，使得畅销书策划出现了问题，影响了畅销书的健康发展。同时，因为政策上和法律法规上的不完善，使得各方面对畅销书运作的监督力度不够，从而漏洞百出。

　　（4）畅销书市场发展不规范

　　畅销书的发展给市场带来了丰厚的利润，这就意味着畅销书有市场发展前景，商家看到这个利润点，就会盲目的发展畅销书，很多畅销书内容空乏无价值，无法满足读者真正需求，印刷出来导致资源的浪费。又比如，就像很多普通图书遇到的问题一样，畅销书的盗版问题也很严峻。这些，都阻碍着畅销书市场的健康发展。

　　4.畅销书策划的对策与建议

　　4.1 关于畅销书策划中问题的对策与建议

　　（1）做好市场初期调查

　　存在决定意识，只有尊重客观事实，才能把握真正的市场规律，所以说有效的市场调查可以为接下来的工作提供客观依据，使得畅销书策划真实有效。

　　（2）定位要准确，选题要创新

　　首先要分析和研究目标读者群，其中一个要素是年龄段的需求。比如《哈利·波特》

　　和《蛋白质女孩》之所以畅销，是因为这些书的目标读者为 13 到 18 岁的中学生，他们成了消费主体，当定位好受众后再进行选题策划，而选题策划要按照选题内容、选题论证、选题定论这样的环节。在选题内容上，我们要遵循创新这样的原则。要寻找到观众的兴奋点和迫切需求，这样能激起读者的好奇心和期待，又能满足读者的文化心理需求。

　　选题策划人要搜集大量的出版市场信息，进行敏锐的分析，及时作出决策，透视市场卖点，层层推进，发掘创新性题材。如上海文艺出版社看到易中天的讲座在央视“百家讲坛”热播，就组织出了《品三国》系列，虽然是模仿，但只要选题正确，就可以找到好市场。

　　（3）定价需适宜

　　如何来理解这个“适宜”？适宜就是按照不同畅销书类型来进行定价，而不是统一定价，优秀畅销书的定价我们既要考虑读者的经济承受能力和心理承受能力，也要考虑成本。在保证质量的同时，出版社又能盈利。在这样的要求下，策划人员就要进行细致的成本利润预算及合理分析。一般来说，畅销书的价格在 20 元上下为宜。如在中国新闻出版社与北京开卷公司联合评定的 2007 年 4 月全国优秀畅销书排行榜上，经管类的平均价格是 31.86 元；少儿类的平均价格为 14.995 元，生活类的平均价格为 28.66 元。7（4）选择正确的营销宣传手段，把畅销书与媒介紧密联系在一起

　　如今高速发展的数字化时代，如果营销手段不与媒介紧密联系，那么，营销一定会走向一条死胡同。所以说营销策划就是要通过媒介来造出畅销书的气势来。新书的推广要遵循三个度原则，即广度、深度及速度。要做到这些，就要与媒体高效互动、全方位营销。比如，出版社可以在有权威的报纸机构刊登广告来进行初期宣传；其次，可以考虑在门户网站如卓越网、当当网提供样书；最后，可以通过影视类媒介来进行深一层的推广。举例说明，于丹的《论语心得》与央视的“百家讲坛”合作，不仅提高了“百家讲坛”的收视率，也提高了《论语心得》的销售量。

　　4.2 关于大力培养专业人才的对策与建议

　　如今数字时代的发展，对于图书策划的要求越来越高，同样，对于人才的要求也在不断变化。笔者认为要实现好畅销书发展，需要有以下几种人才的支持：

　　策划人才，在畅销书领域里，我们可以把策划人才与策划编辑画上等号。策划编辑的重要性尤为突出，策划编辑队伍无论从学术水平、工作能力、思想水平等方面都应该是出版社人才的精华，他们必须达到以下素质要求：

　　（1）知识要求：策划编辑通常要有深厚的专业知识造诣，较宽的知识面，知晓国际惯例与法规，最好有新闻出版、传媒等专业大学本科以上学历。

　　（2）技能要求：具有较强的市场调研、策划、设计、公关、谈判及组织管理能力；有经营头脑，掌握成本效益的分析能力；具备对整个出版过程全程策划和监控的能力，善于捕捉市场热点，能够判别来稿的优劣，发现和识别优秀作者；思想敏锐，有较强的创新能力、语言表达能力和交际能力。

　　（3）经验要求：具有两年以上的编辑工作经验，对行业状况以及不同层次读者对图书的需求有较准确的把握；拥有丰富的出版信息资源。

　　（4）职业素养：具有深厚的文化素养、广泛的阅读兴趣，独到的感受力和美学眼光，悟性高，富有社会责任感和进取心，具备风险意识和竞争意识，社会接触面广。8只有按照这样的标准来培养策划编辑，才能策划出优秀的畅销书来。

　　技术人才，这方面只要是针对策划流程中的排版印刷过程，这不仅需要物理技术的支持，同时也要专业的操作人员，虽然说，这样的人才不及策划编辑这样的光鲜亮丽，但依然是畅销书发展不可缺少的人才。只有掌握好专业技术，学好技术理论知识，才能在技术上有所突破。

　　设计人才，不仅要拥有一颗爱美的心灵以外，还需要一个智慧的头脑。包装是图书的外在形式，编辑把关好了内容，设计就要把关好包装。只有实现了内外的完整，才能真正实现畅销书的畅销。

　　营销人才，在如今快速发展的数字化时代，媒介融合已经成为一种趋势，推销一件产品不仅仅是依靠它内容的本身，更需要一个推动力，而营销人才就是这个关键的推动力。营销人才不仅要对市场行情有所了解，还有拥有清晰敏锐的头脑，更要学会各种媒介的相关理论及运用。

　　笔者认为，人才的发展是不断创新和改变的，如果培养人才过于单一，就会造成人才的大量流失，只有按照具体的需求和要求来培养人才，才能在实现自身价值的同时为社会牟取利益。

　　4.3 关于加强畅销书策划实施过程监督的对策与建议

　　根据畅销书策划环节衔接不紧密的问题，笔者认为，加强其自身监督尤为重要。在图书出版业中，策划编辑对策划实施起着至关重要的作用。策划编辑作为策划的主要策划者，他掌握着策划的所有主线，只有在这样的主线下实行监督，才是最可靠，最有效的监督。这就意味着对策划编辑的要求也同时加强，策划编辑不仅要做好自己的策划任务，也要严格把关策划环节，保证策划的有效实施。同时，畅销书策划要与媒介紧密联系，在媒介上，要形成一个互动的模式，除了图书出版这样的媒介以外，其他媒介也要加入进来，成为受众的保护武器，平衡图书市场的关系在政策上，要完善相应法律法规，政府要加大扶持力度，特别是畅销书运作机制上的相关法律和政策要完善。

　　4.4 关于畅销书市场建设的对策与建议

　　有需求就会有市场，人们对于知识、情感、理性的追求推动畅销书市场的发展，但是由于畅销书利润的巨大，就如问题中分析的那样，市场上出现了很多浪费资源，盲目推出畅销书的现象，要杜绝这种现象，就必须建设好畅销书市场。其中就要发挥好国家、社会、群众的力量，尤其是国家政策支持保护和社会积极参与，如调节买卖关系、加强宏观调控、防盗版、普及知识产权知识、提高合同意识、规范市场流通规则等。

　　5.结语

　　“被召的人多，选上的人少”----《圣经·马太福音》里这么说过，一本书的出版，何时都会发生，但随着时间的推移，往往只有少数几本会被人们传诵下去，那么，一本畅销书的出现绝对不是仅仅依靠作者的力量，而是从一本书的原始产生到销售这样一个环节策划。如今市场上畅销这样一本作品：刘观涛的《畅销书的蓄意操作:如何成长为金牌策划人》，介绍文字如下：书中每段文字都是来自一线实战的“畅销真经”，值得每位图书编辑借鉴和学习，并一定会让你们大有收获这是一本“犀利得有些可怕”的书，因为作者就是策划编辑《求医不如求己》的着名畅销书策划人。从这样的描写中我们不难看出畅销书策划的重要性，于此同时，我们又能感受到图书策划的人才欠缺及策划市场的不规范性。只有具有针对性的做出对策，才能真正解决问题。最重要的是，什么样的策划才是社会真正需要的策划？按照笔者的归纳如下：

　　（1）洞悉社会潮流，把握时代脉搏。

　　（2）做好市场细分，定位读者群体。

　　（3）精心打造，策划设计互动。

　　只有真正做到关注读者，关注社会，应需而生，才能让畅销书走向正常的道路。最后，笔者想表示一下这篇论文的不足之处，这篇论文的写作以及修改过程，是笔者自我认识的过程，其中，发现自己知识不足，经验欠缺。虽然笔者尽可能的收集材料，竭尽所能地运用所学知识来进行写作，但论文依然存在不足，有待改进。

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