摘要：随着环境污染的加剧，人们生活标准的不断提高，人们对绿色农业发展的需求，推动了绿色营销的发展。文章阐述了绿色营销对于发展绿色农业的作用与意义，分析了当前国内绿色农业发展中存在的问题，提出了促进绿色农业发展的策略及实施绿色营销的有效途径。
关键词：绿色农业,绿色营销,策略,途径
经济的发展不应以环境污染为代价，我国发展绿色农业具有必要性与重要性。传统农业对于诸如除草剂、激素、农药、化肥等化学农用物资的滥用，不仅给环境带来较大压力，食品安全问题频发，残留于食品中的农药严重危害着人体健康。随着生态环境恶化不断加剧，人们的健康问题日益复杂，国民对环保的认知与意识水平提高，绿色农业与绿色营销逐渐走进公众视野并受到越来越多的关注。
1 绿色营销对发展绿色农业的作用与意义
绿色农业：是我国发展现代化农业的必由之路。随着国家、社会对环境保护的愈发重视，结合新的前沿科技、设备、发展理念，充分考虑经济、生态、社会效应的绿色农业，是推动国家甚至全人类可持续发展的有效途径。
绿色营销：是绿色融合生态、社会、企业、消费者共同利益，在追求经济效益的同时，重视生态保护，使消费者需求得到满足[1]。消费者对绿色农产品的追求催生了绿色营销，而绿色营销无疑对绿色农业有促进作用。在进行营销时有意识的加深消费者绿色观念，加强对绿色农产品的需求，增大绿色农业需求市场，为绿色农业的发展打开更广阔的空间。
2 当前国内绿色农业发展中存在的问题
2.1 农业用地减少
近年来，城市化建筑行业不断发展，土地资源需求庞大，迫使农业用地不断减少，耕地流失严重。没有土地就没有绿色农业[2]。因此，如何合理规划土地资源的利用，是我国绿色农业经济发展必须要考虑的首要问题。
2.2 落后的农业生产方式
传统的个体农户种植生产模式，对于土地的利用以追求短期经济效益为主，对土地的可持续利用缺乏重视，索取短期利益而使得耕地质量不断降低[3]。小规模个体农户经营无法获得规模效应，对土地的利用没有实现高效率与高效益，且对先进前沿的农业科技、设备很少投入使用，生产方式落后，不利于绿色农业可持续发展理念的实现。
2.3 农业劳动力的质量和数量降低
城市化进程的加快，工业发展势头高昂，越来越多的农村劳动力离开农村，丢弃农业，转而投入城市工业生产[4]。当前，我国农村留守的多为小孩和老人，缺乏农业生产能力，而青壮年离开农村务工，导致大多农田荒废。
3 促进绿色农业发展的策略
3.1 合理规划土地资源
对土地资源的合理规划需要政府的引导与支持，包括物力、人力、资金以及相关政策等，以建立多元化的资金投入体系，促进绿色农业的有效发展。政府相关部门应校对、核实我国当前耕地资源情况，制定科学的发展策略与规划，使耕地利用布局合理，在有条件的情况下，发展规模经营，保证绿色农业发展的可行性。
3.2 全面增强绿色农业生产经营能力
发展绿色农业是对传统农业的变革，因而在政策、技术、设备、管理理念等方面都需要进行相应的革新。政府相关部门应加强合作，保证农业先进设备的投入使用，建立必备的基础设施。此外，在生产研发、农业技术、营销策略及渠道、市场开拓等方面，政府要加大扶持力度，降低对各种费用的征收，并予以适当补贴，对绿色农业生产相关利益进行一定的激励，以促进绿色农业的发展。
4 发展绿色农业实施绿色营销的途径
4.1 增强绿色消费意识
市场需求影响着企业生产的内容。要推进绿色农业的发展，需要消费者的大力支持。当前，部分消费者已经树立了绿色消费意识，但要大力推广绿色农业，需要更加广泛且深刻的增强消费者的环保意识，宣传绿色农产品对人体的健康优势与环境保护的作用，鼓励消费者对绿色农产品的追求与坚持，使得绿色农产品的市场不断扩大并稳固。此外，鼓励绿色消费，形成一种绿色文化，将绿色消费变为一种良好的社会风气，变成一种消费时尚，利用从众与群体效应来使市场自觉推广绿色农产品。
4.2 创新绿色营销策略
切实推进绿色农业的生产与发展，需要创新绿色营销，采用营销组合的策略。首先尊重消费者对绿色产品的需求，充分考虑并结合企业、消费者、环境三者的共同利益，在追求经济效益的同时，保护生态环境，使消费者需求得到足够的满足，以促进绿色农业的可持续发展。其次，加强对农业科技的创新，研发低毒或有无残留的农药和化肥等，提高食品的健康与安全性，推进绿色农产品的进一步开发。第三，合理调节市场，保证市场绿色产品价格的合理性，引导、吸引消费者增加对绿色产品的需求。第四，选择绿色合理的营销渠道，严格筛选营销中间商，确保其绿色信誉，同时不断对销售渠道相关人员进行绿色教育，帮助其树立绿色观念，并主动参加环保活动，承担环保责任，树立良好的公众形象。创新绿色营销组合战略对于绿色产品非常重要，只有多方面打开绿色市场，确保市场运转的规范与安全，才能有效促进绿色农业的发展。
结束语
重视绿色农业的发展，结合绿色营销的相互促进作用，是推进我国现代化绿色农业不断完善的重要举措。加强对耕地资源的合理利用，努力获得政府的大力支持，由政府牵头，以相关法律法规来约束督促企业绿色发展，市场不断创新技术，同时加强绿色农业的国民教育，才能促进绿色营销的开展，为我国绿色农业的发展，开拓一个广阔营销的平台。
参考文献
[1]杨园园.我国实施绿色营销策略文献综述[J].市场研究, 2018, No.469 (05) :50-51.
[2]王方杰, 黄亚勤.运用绿色营销观念推动特色农产品发展[J].吉林农业, 下半月, 2018 (09) :124.
[3]程海燕.农产品绿色营销策略分析[J].环渤海经济望, 2017 (10) :51.
[4]陈佳男.政府助力水稻绿色营销发展的障碍分析及对策建议[J].纳税, 2017 (15) :129.
