“农产品销售难”一直是农业经济领域的热点问题。农村地区因交通和信息受阻，商品流通不畅，导致大量农产品积压，农民生产积极性受到打击。随着现代通讯技术的发展，手机、Ipad等移动电子设备影响力不断加强，将移动技术设备植入农产品营销，可以为农业经济发展注入新的活力。
一、相关理论分析
（一）农业经济与电子商务的结合
在快速推进农业经济发展过程中，信息技术瓶颈问题一直存在。应借鉴其他行业成功运用电子商务的经验，能有效解决农产品销售问题。
（二）农产品移动电子商务
移动电子商务是依托移动通信网和互联网，使用各种移动智能终端设备如智能手机、平板电脑开展认证、营销、支付等活动的新型电子商务形式，通常是指使用掌上电脑、个人数字助理和手机等进行认证、交易、支付行为的电子商务活动。经历多年的发展，移动电子商务系统和平台已经越来越成熟，预计2014年全球移动电子商务交易额将超过6300亿美元。农产品移动电子商务是指利用移动通讯网和互联网发布农产品交易信息，开展农产品销售和服务。在农产品移动电子商务条件下，农村地区长期以来交通不便和信息相对匮乏，有望得到改变。
二、推广农产品移动电子商务的可行性
（一）农村电子商务经济日渐繁荣
我国电子商务发展正进入快速扩张和密集创新的阶段，创新能力和内生动力日益增强。2012年3月27日，国家发布的《电子商务“十二五”发展规划》指出，未来5年，我国电子商务交易额预计突破18万亿元，网络零售交易额预计突破3万亿元，移动电子商务交易额和用户数将达到全球领先水平。目前，我国农村部分地区电子商务活动已经日益增多，如山东农民上网销售石材、四川农民上网销售辣椒、云南花农依托互联网将各种鲜花、棕竹和草类等特色植物销往国内外等，这些成功事例为具有一定文化水平的农民树立了榜样，引领着他们开展电子商务活动。
（二）农村移动电子商务市场具备巨大消费群体
我国农村地区的网络硬件接入设备成本高昂，使农村台式电脑上网人数增长缓慢。而手机仅仅只需要开通移动网络功能即可实现上网，便利的移动设备将使农民上网得到普及。移动终端如智能手机非常适合工作流动性较大的农民使用，智能手机、平板电脑等移动网络终端很有可能成为农村电子商务市场发展的主要载体。阿里巴巴集团正在大力研发阿里云手机和相应操作系统云OS，以便将阿里巴巴电子商务服务高度整合到手机终端中，抢占移动终端市场。目前，年轻一代农民使用智能手机、Ipad等新兴移动媒体终端的人数正在大量增加，为农村移动电子商务市场发展奠定了坚实的基础。
（三）具备强大的移动互联网信息支持
不受时间和地域限制的移动互联网为农民开展移动电子商务提供了便利。强大的移动网络功能能够有效改变农村信息流通不畅、交通受阻致使农产品销售困难的现状，为农民开辟出了一条有效的销售渠道。农民可以通过智能手机、平板电脑随时随地获取农产品市场信息，包括农产品供求信息、价格信息、技术信息等，甚至可以订制农产品信息。农民可以根据真实、可靠的市场信息，在网上进行交易，并正确决策下一阶段农产品的生产种类与数量，实现经济效益最大化。
（四）移动互联网使用门槛进一步降低
传统农产品电子商务活动中，以电脑为媒介的农产品交易门槛较高，网站信息更新比较复杂，交易双方经常因为没有及时在线而中止交易，这种“孤岛效应”让农产品生产者不胜其烦的同时，也使得传统农产品交易发展逐渐陷入困境。随着电子产品市场的成熟，智能手机、平板电脑等移动电子产品得到了农村消费者的广泛认可，激活了农村移动终端设备市场。加上移动通讯运营商适时推出了各种购买优惠活动，如买手机送话费、免费上网、存话费送手机等，进一步加速了移动互联网向农村消费群体渗透的步伐。
三、农产品移动电子商务对农业经济的影响
（一）拓宽农业生产信息渠道
在传统农产品交易市场中，农民总是处于信息通道的末端，很难真正掌握和了解最新的农产品市场信息，总是依赖以往的经验盲目进行农业生产，对农产品的生产、销售缺乏客观认识。开展农产品移动电子商务、搭建农产品移动电子商务信息平台，可以有效消除农产品产销过程中的信息障碍，实现农产品产销信息的迅速传递。
（二）促进农业生产产业化、标准化
农产品移动电子商务平台可以及时展示农产品产销信息，让农民了解和掌握各种农产品的产销情况，有针对性地实现农产品生产标准化，同时将不同农产品市场需求集中起来，发挥区域农产品销售优势，实现区域农产品的产业化和标准化。
（三）节约农产品流通成本
传统的农产品销售主要通过农产品经销企业以及销售人员的推销实现，在人力物力以及农产品销售时效方面都不经济、不及时。移动电子商务平台可以直接将农产品经销、采购信息发布在平台上，通过集体采购、招标等手段节省大量农产品交易成本，扩大农产品信息传递范围，提高农业生产经济效益。
（四）改变农民的受教育方式
以往农民接受和学习农业生产技术与知识的途径是农民间的口口相传方式，少数农民的农业生产得到合作社科技人员帮助与指导。农民这种受教育方式往往效率极低，学习到的知识也不全面、不准确。借助农产品移动电子商务平台，可以将农业生产、销售等技术通过移动网络全面、系统、快速地传授给农民，并激发农民的学习兴趣和积极性，提升农民整体生产技术水平，促进农业现代化。
（五）打破农产品交易时空限制
农产品移动电子商务平台让农民得以及时将农产品信息发布到移动互联网上，进而摆脱区域性农产品市场束缚。通过移动终端，农民可以轻松实现24小时灵活在线，确保农产品产销实现在线对接，缩短生产和消费距离，形成统一有序的农产品产销网络市场。
四、农产品移动电子商务发展面临的瓶颈
（一）快速普及农产品移动电子商务难度较大
我国农村地区教育发展相对落后，农民的文化素质相对较低，普遍存在“怕学习”和“守旧”的惯性思维。
大部分农民对电子商务认识不足，在农村普及农产品移动电子商务难度较大。一般情况下，农民对现代电子商务技术的接受度不高，接受意识也不强，传统的商务观念和消费观念依然占据主导地位。现实中，农民的现有知识水平还不能适应移动科技产品的变化，甚至会出现虚假信息误导和信息使用障碍。因此，需要政府和相关部门花更大力气、持续推动和宣传运用移动电子商务开展农产品交易的理念，使之在广大农村尽快得到普及。
（二）电子商务平台构建与维护人才及基础设施缺乏
农村地区电子商务平台及移动基础设施建设离不开具备一定知识和具有创新精神的电子商务专业人才。目前，我国电子商务市场专业人才比较缺乏，农村网络设施建设薄弱，阻碍了农村移动电子商务的健康发展，制约了农村地区网络信息化建设进程。
（三）农产品移动电子商务物流配送体系不健全
与工业产品相比，农产品普遍存在保质期短、品种多、数量大等特征，这对农产品物流配送提出了更高要求。目前，我国广大农村地区农产品物流发展水平较低，许多偏远地区农产品由于交通不畅、运输设备简陋而大量积压。必须大力发展农产品移动电子商务，根据农产品产销特征建立完善的农产品移动电子商务物流配送体系。
（四）电子支付与结算技术在农村还未得到普及
目前，大部分农民还是习惯使用实时性较差的传统结算方式，对电子支付与结算了解不够，对电子货币、网上银行、电话银行的安全性还持有怀疑。电子支付是实现农产品移动电子商务的必要手段。因此，必须尽快在我国广大农村地区普及电子支付与结算方式，让农民真正了解网络结算的便利、便捷等优点。
五、推动农产品移动电子商务发展的对策
（一）努力打造综合性农产品移动电子商务运营服务平台
打造综合性农产品移动电子商务运营服务平台是转变农民传统农产品交易理念的重要途径，要加强与传统媒体如报纸、电视台的合作，普及农产品移动电子商务知识，逐步培养农民使用移动设备了解农产品信息的良好习惯；搭建农业知识服务平台，为广大农民提供有价值的农产品产销知识；打造品牌农产品销售移动运营服务平台，以吸引农民、农产品经销商和消费者，培养其在农产品电子商务运营服务平台上进行交易的习惯。
（二）积极培养农产品移动电子商务人才，改善基础配套设施
要以村为单位引进电子商务类、信息技术类专业大学生，并以人才带动农村电子商务基础设施建设，不断改进农村交通运输状况，鼓励物流企业将物流点延伸到农村，普及电子支付知识，促进农村移动电子商务发展。
（三）打造移动互联网商务终端第三方物流体系
构建农村移动电子商务第三方物流平台，农民和农产品经销企业只需在移动互联网商务终端发布物流信息，而第三方物流企业只需在移动终端设备获取相关农产品物流信息，就可以实现农产品物流的快捷。这种运营模式，使得农产品生产、包装、运输、保管、销售等环节都变得更加系统，从而降低农产品流通成本，实现农民、第三方物流和消费者三方共赢。
（四）解决移动互联网关键技术，提升移动终端的实用性
尽管我国移动互联网技术正在发生着日新月异的变化，但移动设备屏幕小、移动网络传输技术不稳定和速度慢成为制约农产品移动电子商务发展的技术瓶颈。应通过以下三种方式来提升移动终端的实用性：一是针对农民生产和销售农产品的特点提供系列移动互联网商务终端服务，使农民能够通过移动终端免费获取实用信息；二是开发和利用无线频谱及其功能，扩大农村无线网络覆盖区域，提升移动网络信号传输速度；三是改善移动终端产品功能设计，开发出符合我国农民特点的移动终端功能，如更便捷的文字输入功能、单手操作功能、快捷获取农业APP应用功能等，让移动终端设备真正成为农民的“好伙伴”。
【参考文献】
[1]曾宪凤.电子商务时代我国农产品营销研究[J].价格月刊，2014（1）.
[2]储新民，李厚廷.农业电子商务的发展机制———基于“沙集模式”的拓展[J].价格月刊，2013（12）.
[3]李青，刘冰露.基于电子商务的大连农产品物流模式研究[J].科技传播，2011(10).
[4]郑颖杰，刘燕妮，胡列格.基于电子商务的农产品物流组织模式构建[J].综合运输，2008(2).
[5]刘妮娜，米传民.电子商务在农产品物流中的应用研究[J].物流科技，2009(5).
[6]陈勇.农产品物流信息系统构建———以衢州地区为例[J].现代物业(中旬刊)，2010(8).
[7]田德斌，窦宏秀，车明诚.黑龙江省发展农产品第三方物流的影响因素分析与对策[J].物流科技，2009(3).
[8]李学工.我国农产品物流政策框架的建议———基于物流业调整与振兴规划背景下[J].宏观经济管理，2009(6).
