儿童食品包装外观造型设计探析绪论

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　　【题目】儿童食品包装造型创新设计探究
　　【第一章】儿童食品包装外观造型设计探析绪论
　　【2.1】儿童食品包装概念与作用
　　【2.2】儿童食品包装的造型创意设计
　　【第三章】我国儿童食品包装的造型构建分析
　　【第四章】国外儿童食品包装的造型设计对我国的启示
　　【第五章】完善我国儿童食品包装造型的对策与建议
　　【结论/参考文献】儿童食品包装造型优化方案研究结论与参考文献
　　
　　第 1 章 绪 论

　　1.1 选题背景、依据及学术价值和对社会经济发展的意义。

　　1.1.1 选题背景和依据。

　　诞生和成长的食品包装几乎同步于人类社会的发展，以适应人类的生活方式而出现、显示出的一种事物。在原始社会的时候，原始人希望能够更长时间的存储与携带食品，便开始用身边及大自然中常见的材料物种来包装食物。此时像这种简单的包装是为了保障食物安全，以防止粉尘沙砾雨水污染、动物糟蹋等，以及外出的时候便于携带和存储，因此，这种包装在功能上就相对单一化。伴随着剩余劳动产品的出现，渐渐地开始以货易货或者买卖行为，这往往需要把产品运送到市场进行交易。为了更好的运输和保存产品，在手工业不断发展的前提下，逐渐地就出现了纸袋、皮袋、棉麻编织袋、布匹、陶瓷器等等的包装用品，而且在使用时赋予了其标志识别功能，以便于区分。

　　当代社会生活的发展离不开包装业，包装也深刻改变并影响着当代社会的生活。现在的食品包装设计深受现代的新产品、营销竞争、新型消费及现代的传播文化以及创新精神等影响。一是现代产品的品种、质量、品味，都有了不同程度的发展，出现了许多新产品，越来越多的食品更倾向于食品的系列化、安全性、方便性、休闲以及有益于身体的健康，其形式也更趋向于小、轻、短。

　　现在一些大型超市的商品都超过了十万的品种。因此对于如此多的商品种类，消费者对商品的选择完全的取决于商品的外包装极其它对自身的直观感受。因此，商品必须依靠其外包装来吸引消费者，所以商品的外包装就不只是单纯的保护商品这么简单了，它还同时兼备了推销商品的附加功能。因此，由于商品的不断发展，社会的不断进步，对包装设计提出了新的课题，使人们不断的研究和发展。

　　1.1.2 学术价值及对社会经济发展的意义。

　　心理学的研究显示，在人类主要五种感官中，吸收信息的比例是：视觉83%,嗅觉 3.5%,触觉 1.5%,听觉 1.1%,味觉 1%,通过数据可以发现视觉吸收信息的比率是其中最大的。人类的眼睛可以浏览广泛的区域，但是其一瞬间的焦点所对准的区域却很小，大概只是一臂的长度及手握一枚硬币这么小的区域。

　　人类认为一直能清晰的看到每样东西的感受，其实是一种眼球的不停转动而产生的一种错觉，平均大约是一秒钟变换 4 到 5 次新的观察点。同时看到很多的包装时，包装外型往往是第一个吸引眼球的。包装设计因为都是在有限的空间范围内进行的，又因为它必须让顾客在比较短的时间内注意到并要使其产生购买欲从而进行购买，所以它具有非常强的时间和空间的限制。它的这种限制就要求包装设计要具有非常强的视觉冲击力与表现力，从而吸引潜在的顾客群体。

　　它与其他的表现语言相比会更具有视觉的冲击力以及诱人的独特表现魅力。包装的造型作为商品包装的一项重要元素，不仅美化商品包装而且还会有力的吸引广大消费者的眼球，在各类商品营销中起到了至关重要的作用。

　　当今，社会经济的快速发展促进了生活水平的整体提升，人们也进一步提高了对商品包装设计的要求，包装设计在探索中不断被赋予更多的内涵。如今，包装已发展成为产品不可或缺的重要组成部分，在生活中发挥着日益重要的作用，任何产品要成为市场中流通的商品都必须经过包装，商家也越来越重视包装设计的作用及其重要性，通过产品包装吸引消费者注意并最终刺激消费成为商家新的利益增长点，包装也逐步发展成为产品重要的品牌象征。如今，社会物质不断丰富，年轻父母对儿童消费的投入呈现逐步增长的趋势，尤其是儿童食品消费市场，拥有很大的市场发展潜力，这也使得儿童食品包装设计的竞争日益激烈化。在儿童食品的包装设计中，造型设计元素是包装信息的主承载者，在儿童食品包装中发挥着极其重要的作用。

　　儿童食品的包装设计是一门全方位的综合学科，涉及平面设计学、材料学、工艺学、美学、创造学、符号学、造型论、广告学、市场营销学、儿童消费心理学等等多门学科，加强包装造型的趣味性是首要的是至关重要的。在当今很多关于儿童食品包装的调查中，大部分的儿童在能认出自己的名字之前，就已经能辨别出自己喜欢的食品包装了。儿童的敏锐分辨力和认知、辨认新鲜事物的能力等在对于其通过包装设计来打造产品的形象是一个非常有利的条件。儿童食品的包装设计师们一定要能够理解儿童心理、生理等的一系列的变化，要了解儿童在心理变化中审美眼光的变化及价值取向的变化。设计师只有全方位的了解、把握，才能找到适合的创意案，才能设计出让儿童喜欢、接纳的食品外包装。儿童食品的包装设计由外到内的每一个细节中，都应该包含着设计师的全方位的考虑。生活科学的发展趋势将会直接影响到进一步改善儿童食品包装设计。在经济全球化背景下，将带来儿童食品包装领域的更加深刻的设计变革，全新的文化意识融合也会带来新的设计思维与理念，使我国的儿童食品包装业跻身于世界的前列。

　　1.2 课题拟解决的主要问题、研究方法、时间安排及技术路线。

　　1.2.1 拟解决的主要问题。

　　（1）通过调查和文献查阅来研究儿童食品包装设计的经典案例，并进行归纳整理，找出儿童食品包装造型创意设计的研究方法；（2）当今儿童食品市场的包装多为塑料包装和纸质包装，虽说有比较强的色彩可塑性，但是在造型上比较单一，没有什么新意。缺乏一定的趣味性和互动性。儿童食品无论是外包装还是食品本身，造型都应该呈现多元化的发展，因为其可爱生动的形象，不但吸引了作为消费者的儿童，而且这些食品的直接购买者--成人，也觉得有新意。儿童食品是所有的食品中包装设计为最生动、新颖、绚丽、功能最多样化的，这是很好地抓住了儿童消费心理的结果。其中，最基本的原则是该食品包装是否能够得到儿童的喜爱。包装如何才能得到儿童的喜爱使他们产生兴趣，就可以通过对包装的造型、色彩、图案、搭配等等方面设计创新，来吸引儿童的目光，从而达到购买行为。

　　1.2.2 拟采用的研究方法。

　　1.2.2.1 资料收集部分。

　　（1）书面资料收集--主要是通过查阅大量的包装设计方面（特别是有关食品包装造型设计方面，尤其是儿童食品包装）的书籍、杂志等等，搜集与儿童食品包装有关的造型设计。并通过学习有关平面设计学、材料学、工艺学、美学、创造学、符号学、造型论、广告学、市场营销学、儿童消费心理学等方面的参考书，为分析有关儿童食品包装造型设计作理论准备。

　　（2）电子资料收集--主要是通过浏览网络上关于儿童食品包装设计的相关信息，搜寻优秀的儿童食品包装造型设计的实例、案例及其新的研究方向，并作为书面资料的有力补充。

　　（3）实地考察--主要通过自己在平常的日常生活中看到的一些有关儿童食品包装造型设计的实物收集，及对身边小朋友的调查、询问来考察儿童食品包装造型设计的应用情况。

　　1.2.2.2 资料分析部分。

　　（1）统计分析法--通过对收集到的有关儿童食品包装造型的设计进行全面的统计与分析，总结出在包装造型设计领域中儿童食品包装造型设计方法的应用规律。

　　（2）历史分析法--通过对一定的历史条件下，儿童食品包装设计的发展演变情况，归纳出现代儿童食品包装的造型设计特征。

　　（3）归纳法--通过对当今市场上现有的儿童食品包装造型设计的应用实例及情况，总结归纳出儿童食品包装造型设计的现实意义。

　　（4）对比分析法--通过对不同的国家、民族、地域及历史时期的儿童食品包装造型设计应用的对比分析，总结分析出相应的儿童食品包装的造型创意设计方法。

　　1.2.3 研究具体时间安排。

　　1.2.4 技术路线。