儿童食品包装的造型创意设计

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　　【题目】儿童食品包装造型创新设计探究
　　【第一章】儿童食品包装外观造型设计探析绪论
　　【2.1】儿童食品包装概念与作用
　　【2.2】儿童食品包装的造型创意设计
　　【第三章】我国儿童食品包装的造型构建分析
　　【第四章】国外儿童食品包装的造型设计对我国的启示
　　【第五章】完善我国儿童食品包装造型的对策与建议
　　【结论/参考文献】儿童食品包装造型优化方案研究结论与参考文献
　　
　　2.2 儿童食品包装的造型创意设计

　　2.2.1 儿童食品包装的造型创意设计的概念。

　　2.2.1.1 什么是创意设计。

　　创新是人类社会发展之源，也是一种智能的拓展，一种文化底蕴。在儿童食品包装创意设计过程中，创意设计是由创意与设计两部分构成，体现的是一种艺术进步、求新、求变的创造性的思想、理念，创意设计就是新颖性和创造性的想法，并显示出其新异性及独特性。创意设计是设计的灵魂，是包装设计成功的法宝。很多消费者在选择商品时，映入眼帘的第一反应就是食品包装的外观设计。对于儿童来说，他们更注重形象直观的外在美，而不会更过的去考虑食品本身的好坏与否。有创意设计的包装设计不但能确保儿童食品的储存与运输，而且给消费者以美感与享受，便成为了有价值的创意设计。敏锐的观察与积极的思考，丰富的知识与重要的经验都是设计师优秀创意设计的保障。儿童食品包装在进行具体创意设计时，需要将之前针对设计定位调研的内容进行筛选，由此建立良好的设计思路后，进行理性的分析和逻辑的编排，充分发挥个人的想象力与创造力，再经过进一步反复推敲、完善与发展，使创意设计理念表现得更新颖、更有突破性。这是一个需要缜密的思考的过程。而创意设计理念的建立要以消费者为导向，以市场为依据，以调研为基础。

　　2.2.1.2 创意设计食品包装的背景及概念。

　　随着我国经济的迅速发展，人们消费观念的改变，商家的促销方式也随着改变，由过去的儿童食品主要依靠售货员的推销和介绍，逐渐向设计包装功能理念转变，通过外部造型设计和内部造型的设计使儿童食品包装达到内外造型和谐、统一，体现了儿童食品包装的促销理念，吸引着广大消费者的视线，刺激消费者的购买欲望，从而赢得消费者的青睐。

　　对于厂家跟市场来说，儿童食品包装的重要作用之一就是促进食品的销售。

　　过去儿童食品销售主要依靠售货员简简单单的推销和介绍，儿童食品厂家眼中的"销售"只是指产品的上市、发售、推广等。但是随着经济的发展，市场上的儿童食品变得越来越丰富，传统的"销售概念"已经被"市场营销概念"所替代，儿童食品销售已经从以产品为中心变成以消费者的需求为中心， 儿童食品销售市场也已从"卖方市场"转变为"买方市场",市场越来越繁荣，客户选择的余地也变得越来越广泛。而在食品的包装设计中，要想占领市场，也必须以消费者为中心，以市场营销的概念来对儿童包装产品进行品牌策划以及包装造型的设计、包装结构与形式的创新、市场调查以及产品的定位、促销宣传策略以及包装印刷方案的确定等。由此可见，在当今以买方市场为主的儿童食品市场中，消费者的主观意愿已成为厂家主要考虑的因素之一。而说到消费者的主观因素，我认为在社会发展进步的今天，消费者早已不单单以"饱"来指导自己的主观意愿，取而代之的早已是"好",而这里所指的"好"则又包含很多的方面，"饱"只是其中的一个必要条件，在竞争如此激烈的儿童食品市场下，这个条件显然已经被大部分儿童食品所包含。而其中在我认为来看，包装的材料色彩文字图形与包装的结构形式与创新越来越成为影响食品销售的一个重要因素。而它们也正是我所要论述的主要话题，在此我也习惯性的称它为创意设计包装。

　　2.2.2 儿童食品包装的造型创意设计的分类。

　　在现代的食品营销中，由于竞争压力的不断增加和同类产品的企业数量大幅增加，包装造型的设计深得企业的高度重视，它不仅是儿童食品占领市场的漂亮外衣，更是实现儿童食品价值及使用价值的一种手段。另外，一些审美观念较强的消费者或者成人也会往往为儿童食品的包装设计精美而选择购买儿童食品。此外，在设计儿童食品包装的时候还要综合考虑其他方面的因素，比如，在设计食品外包装的造型时，食品的包装重量要轻、儿童的安全问题、携带问题都要考虑周到，只有携带方便、易于开启对儿童有益健康的食品才会被儿童的父母认可，刺激他们的购买欲望，推动他们的购买行为。

　　2.2.2.1 图案设计。

　　儿童食品包装的图案设计能使儿童食品更加形象化、生动有趣。图案设计是一种视觉符号，儿童对视觉的认知首先是物体的形状，通过直观、清晰图案设计表达的食品信息，刺激儿童的视觉感知，吸引儿童的注意力，引起儿童的购买欲望。这种设计的考虑在很多儿童的食品包装上面都有所体现，绝大多数生产厂家和设计师首要考虑的因素就包括这些方面。

　　2.2.2.2 色彩设计。

　　儿童食品的包装设计首先还要考虑色彩的设计因素。因为色彩是最为直观的影响因素，也能够让儿童在选择食品时眼前一亮。儿童食品包装的色彩设计成为儿童食品包装设计的焦点。面对当今市场的激励竞争，生产厂家会采用绚丽多彩、生动活泼的儿童食品包装，以此来吸引儿童的视线。色彩设计是一种将食品特色夸大的一种表现形式，儿童食品包装设计者要抓住儿童的心理特点，取长补短，设计出有竞争力的包装来。

　　2.2.2.3 文字设计。

　　儿童食品包装的文字设计也是不能忽视的主要部分之一。好的文字设计可以很形象展示食品的内在，也可以让消费者一目了然。儿童食品面对的消费对象不仅仅是家长，还包括儿童自身，因此文字的设计过程中，要考虑到儿童的认知能力和理解能力， 文字应简洁易明，既要有趣味性，又能体现了儿童食品包装的促销理念。只有将儿童食品包装的文字设计、色彩设计与促销理念有机的结合在一起，才能够算是较好的设计。所以在儿童食品的文字设计可分成两种：一是家长比较喜欢的简洁的说明性文字，主要是为了解释包装内容物的配料、成分、产地、出厂地址、生产日期等等，使家长在购买前充分了解食品的属性、特点，最终决定购买； 二是儿童比较喜爱的趣味性文字，在设计中，商家运用文字结合图案、色彩设计出儿童喜欢的文字食品，如好丽友推出的"好多鱼、蘑菇力","QQ 脆"饼干等，深受儿童欢迎。因此，利用图案设计与文字设计融入儿童食品包装中，不仅能事半功倍地完成食品包装上的信息传达，更给人意想不到的妙处。

　　2.2.3 儿童食品包装的造型创意设计的影响因素。

　　2.2.3.1 表现形式。

　　在儿童食品包装造型创意设计的过程中，儿童食品包装的 logo 是不可忽视的主要构成部分。随着社会的不断发展，生产厂家越来越重视品牌建设，大众消费者也越来越重视食品的品牌，广大消费者也认可名牌产品。在这种情况下，儿童食品包装的 logo 设计就尤为重要。一个成功的 logo 设计可以成为儿童食品包装经久不衰的秘诀和法宝之一，一个成功的 logo 设计可以让儿童食品在一夜之间成为广大消费者眼中的名牌产品和提升购买欲的主要动机，一个 logo 就是一面旗帜。在儿童食品包装造型设计过程中，怎样设计出一个成功的 logo 是生产厂家和 logo 设计师最为关注和绞尽脑汁的事情。在设计儿童食品包装的 logo之前，生产厂家和设计师要充分考虑以下几个因素。第一、儿童因素。儿童食品的主要消费群体就是儿童，所以，无论是生产厂家还是 logo 设计师，都要以儿童为本，按照儿童的喜好、偏好、生活以及行为习惯特点等选择正确的 logo设计。第二、食品特点。儿童食品生产厂家或设计师要严格按照本企业生产的食品特点进行 logo 设计。意思就是，生产饮料的厂家要严格按照饮料类的特点进行 logo 设计，生产零食类产品的企业或商家要严格按照能够吸引儿童的、具有本食品代表性的 logo 进行设计；只有这样，才能在设计的过程中不会偏离方向。在此，作者将 logo 设计的表现形式归纳如下。

　　⑴设计技巧。logo 的设计技巧主要有以下几种：①运用色彩，重视色彩的注目性。②保持视觉平衡，线条流畅、整洁，很多儿童是完美主义的代名词，虽然儿童年龄小，但是他们的审美能力却很强，所以在儿童食品 logo 设计的过程中一定要重视这些细节。③选择恰当的字体，在设计的过程中，设计师在字体的选择过程中既不能用过分夸张的字体，也不能用难以识别和难以认读的字体作为 logo 设计的主要字体；④用反差、对比或边框等强调主题，这样就很容易给人们带来较为醒目的特点，尤其是儿童，更喜欢较为醒目的东西，也更容易吸引他们的注意力；⑤注意留白，给人想象空间；只有将儿童食品 logo 的设计技巧与儿童特点综合的分析与运用才能设计出更好的儿童食品 logo.

　　⑵设计手法。在儿童食品 logo 的设计过程中，其设计手法主要有以下几种：

　　①渐变推移手法，这种设计手法主要强调logo设计的循序渐进性与协调一致性；②表征性手法，这种手法在儿童食品设计的过程中能够较为直观地给儿童带来一定的认可度与购买欲；③表象性手法，这种手法完全是按照儿童心理特点进行设计的一种方法，能够适合儿童的偏好；④借喻性手法，这种手法能够够给儿童带来一定的想象空间；⑤卡通化手法，这种手法是当今儿童食品设计的过程中采用较为普遍的设计手法；⑥标识性手法，这种手法要求本食品要具有自己的特色与特点，以此来达到看到 logo 就能联想起该食品的特殊效果；⑦几何形构成手法，这种手法在儿童食品 logo 设计的过程中也有采用，也能起到很好的效果；网站最常用的设计手法是以一种手法为主，几种手法交错使用，在经过 logo 设计师反复的推敲修改，最终设计出令消费者和儿童较为满意的 logo.

　　2.2.3.2 信息方面。

　　⑴能通过接触、抚摸识别和判断。

　　人性化的产品包装设计，不仅仅要考虑人的视觉和听觉，还应该综合考虑其他因素，尤其是儿童的年龄阶段特点，只有掌握好儿童的心理，才能设计出结合实际的实用产品包装，要做到通过接触、抚摸即能准确判断儿童食品包装设计。因此，在儿童食品包装设计时选择一些具有好的手感的材料，创造造型的可爱、新颖，吸引儿童注意。

　　⑵能通过声音识别和判断。

　　在儿童食品包装设计时，设计者和生产厂家要巧妙的将某种声音巧妙的运用到食品生产过程中，要综合该食品的特点、结合一定的声音特点，做到"声情并茂"才能更好的打动消费者，在一些儿童食品厂的广告中把这样的声音作为一种卖点。

　　⑶易识别的标识。

　　在很多产品的设计与开发过程中，商家都在寻找与该商品较为切合实际的识别标示。只有找到了与该商品结合较为紧密的标示才能起到快速营销与成功营销的目的。儿童食品包装设计也是同样的道理，只有将儿童食品与该设计原则牢牢结合，才能有利于儿童食品开发设计的成功。

　　⑷易懂的说明、图示。

　　直观、明确、简练、易懂的说明、图示在儿童食品的包装设计中起着信息传递的重要的角色。在购买过程中，儿童喜欢较为直观的、形象鲜明的信息包装设计，家长也会根据儿童的实际表现与购买欲望满足儿童的选择，并最终决定购买；适当采用图示，在儿童食品包装的设计过程中要充分运用图示这一有效因素，特别是卡通图案等方式，由于儿童对于图示图画的这一天性，图示图画很容易让儿童产生浓厚的兴趣，增加童趣性，让他们找到与其童年的共鸣，最终会征服他们的购买欲望。

　　⑸巧妙处理包住和露出的问题。

　　在儿童食品包装设计时，要巧妙处理包住和露出的问题，吸引儿童的注意，在儿童食品包装的设计过程中，儿童食品包装一定不暴露在外面，只能打开包装，才能看到产品，将产品的很多特点都藏起来了，不能展示产品的特性。但是，在儿童食品包装的设计与开发过程中，食品的某些部分或者运用一定的"露出效应"会增强儿童选择该食品的冲动与欲望。儿童食品生产厂家要科学合理的研发儿童食品包装露出的正确方法，以便提高儿童的购买欲望。

　　2.2.3.3 使用方面。

　　站在使用者的角度，对于产品的包装设计来说，产品的包装设计和产品两者是不可分割的，是一个统一的整体，只有把两者整合起来考虑，充分利用人性化的观点，对产品的包装设计和产品，从包装给人的信息和使用两个方面的进行设计，只有将儿童食品的包装设计和产品相结合，才能够设计出儿童较为喜欢和认可的食品包装来。

　　⑴包装易开启、关闭。包装产品不仅是为使产品更美观、精致，还要考虑产品包装是否方便消费者使用，不管产品的包装应用什么材料、类型，儿童食品的包装都应该方便开启和关闭，只有这样，家长在购买的过程中才能较为认可；只有做到买的放心、才能卖得更好。因此，我们在设计儿童食品包装的过程中一定要掌握食用前易开启，食用后易关闭，使消费者方便食用。

　　⑵易使用。产品的包装设计既要人性化，更要以容易使用为准则，只有这样，才能保证儿童在使用该食品时方便、安全、可靠。因此，各生产商或儿童食品设计人员在做产品的包装设计时在这些方面一定要严格把关、充分考虑，只有将儿童食品的设计原则掌握到益于儿童使用、才能得到消费者的安全信任；比如原来的罐头设计，包括现在的很多种类的罐头设计，他们在设计的过程中虽然能够做到很好的密封，但是作为消费者来说，在使用的过程中打开却非常困难。所以产品的包装设计必须方便消费者使用，体现人性化的设计。

　　⑶用后易处理。对于很多产品来说，包装在商品买卖的过程中只是起到了销售过程中易于销售、在运输过程中易于运输等作用。他们在设计开发儿童食品包装的过程中根本没有考虑到使用后包装该怎么办的这一环节。随着国际社会和我国对于包装设计的绿色化和无污染化的积极倡导与严格控制，生产厂家和设计人员在开发儿童食品包装的过程中要充分考虑儿童食品包装在使用后该如何更好地处理等问题。很多消费者在购买产品的过程中也开始重视环保问题和垃圾处理等问题。我们只有严格按照国家倡导的、社会支持的和消费者乐于接受的方式进行儿童食品包装的设计与开发才能起到事半功倍的效果。

　　2.2.4 儿童食品包装的造型创意设计的作用。

　　⑴情感与联想。儿童对于食品包装的第一印象就是较为直观地、直接的打动他们，使其第一眼就能对该商品产生兴趣。所以，生产厂家与儿童食品设计者在设计儿童食品包装时，要尽量多的使用橙色、桔红色等较为鲜明、鲜亮的颜色，只有在第一意识中使儿童对该商品产生兴趣才能激发他们的购买欲望，从而引起他们的食欲促使购买的行动。要掌握好，第一、运用暖色调作为儿童食品的主色调，这样容易使儿童对该产品产生亲切感；第二、设计要具有联想与想象的空间，因为儿童正处于联想丰富的年龄，只有把握好这一特点，才能创造设计出更好的儿童包装。这就是儿童食品包装作用于消费者心理的效果。

　　⑵"注意".产品包装的目的就是为了引起人们的注意，通过包装吸引消费者，增强包装效果。"注意"是儿童对所认知事物的指向和集中，但是如何做到引起儿童对该食品的"注意"却不是简单的事情。心理学研究分析，儿童对外界事物的注意，不是被动接受客观事物，而是主动的、积极的去探求、去感知，所以，儿童食品包装的设计与创意过程中要充分考虑儿童这一特点，给儿童以去探索、去感知的想象空间，给予其带有一定神秘感的未知世界与空间让其探索。在设计儿童食品的过程中，包装中色彩、文字、图形以及声音的视觉元素整体效果，作用于人眼、耳等感觉器官刺激作用主动接受，引起注意。

　　⑶成功的儿童食品包装还应当使消费者"过目不忘".要做到过目不忘并不是一件很容易的事，在设计儿童食品包装中，要做到以下几点：第一、结合本食品的实际特点进行设计，以突显其主打元素。第二、综合运用不同手法，形成该儿童食品自己独具特色的鲜明特性，做到既要融汇百家之长、又要独具个人特色。第三、充分研究儿童心理，掌握好儿童心理学，只有知己知彼、才能做到百战百胜。在儿童食品包装创意与设计的过程中只有充分整合多方元素，才能激起儿童产生购买食品的欲望。

　　曾经有位设计师经过详实的调研后得到了这样一个事实：一旦某种消费品在人们的心目中有了位置，在通常情况下，除非某种新产品具有更强的吸引力、更鲜明的特色和特点，否则人们在一段时间内不太愿意去冒险尝试另一种消费品，这就是先入为主的传统思想，这一特点对于儿童食品包装也具有同样的效果，所以，对于儿童食品包装创意的设计要充分考虑这些因素。在儿童食品包装的创意设计过程中，只有严格把握儿童自身的特点，才能更好地吸引儿童对于该食品的注意力，只有设计出的儿童食品包装能够引起儿童的注意达到购买欲望，最终让儿童购买该食品。

　　在儿童包装创意设计中，一个好的包装设计看似简单，但是通过该创意的提出、反复讨论、论证，再到市场调查研究，生产销售尝试等等环节，是一项非常复杂的过程。国际上通常使用五个"W"标定儿童食品包装设计的综合定位，即： What（什么东西）――设计首先得告诉消费者，这是什么儿童食品； Who（为谁设计）――这种儿童食品是卖给谁的； When（什么时间）――对儿童食品的时间定位； Where（什么地点）――对儿童食品的空间定位； Why（为什么）――要设计师用视觉形象回答为什么要这么设计。