国外儿童食品包装的造型设计对我国的启示

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　　【题目】儿童食品包装造型创新设计探究
　　【第一章】儿童食品包装外观造型设计探析绪论
　　【2.1】儿童食品包装概念与作用
　　【2.2】儿童食品包装的造型创意设计
　　【第三章】我国儿童食品包装的造型构建分析
　　【第四章】国外儿童食品包装的造型设计对我国的启示
　　【第五章】完善我国儿童食品包装造型的对策与建议
　　【结论/参考文献】儿童食品包装造型优化方案研究结论与参考文献
　　
　　第 4 章 国外儿童食品包装的造型创意设计对我国的启示

　　4.1 美国。

　　目前美国市场上主要的儿童食品包装造型创意设计有以下几种：

　　1 可挤压瓶。

　　这种儿童食品在美国市场上占有一定的比例，也受到了儿童的喜爱。这种儿童包装食品对于我们在儿童食品包装设计的过程中是一种启发，我们可以根据我国儿童食品包装发展趋势与儿童爱好的发展趋势，适当的进行创意与设计。

　　②无菌包装。

　　无菌包装已经成为全球食品生产厂家在生产食品过程中较为重视的因素之一。在健康消费为主导地位的儿童食品包装设计与创意过程中，是否能够保证该食品的无菌包装已经成为一种大趋势。显然，美国已经成为无菌包装的先行军，各个国家也没有落后，在流行当中求发展。在今后 10 年中，美国的儿童食品包装发展趋势是大容量的食品无菌包装，对于大多数的新型包装来说，无菌包装有它强有力的生命力，也更容易引起消费者的认可度，儿童食品包装更是首当其冲。

　　③高温杀菌塑料罐。

　　儿童食品包装在生产过程中要求较为严格，其生产工艺也比普通食品的要求较高。高温杀菌塑料罐的特点在于夹层以 EVOH 为材料，这种材料无论是在保质期方面还是在食品的杀菌方面都具有良好的效果，在美国市场，这种类型的儿童食品包装设计深受消费者的喜爱，其材料组成为 PP/EVOH/PP.

　　④儿童食品外包装的绿色环保与可回收性。

　　在美国市场上的儿童食品包装很注重绿色环保与可在回收等特点，这也是美国人在其他方面共同具有的特点，儿童食品也不例外，他们在生产儿童食品时会综合考虑这些因素，既将儿童的购买欲望与绿色环保相结合，又将儿童对于该产品的未来销售与发展前景相结合。

　　⑤包装轻型化。

　　包装轻型化也是美国儿童食品包装的另一个特点，这种包装创意与设计有以下几个好处，第一、便于运输、便于储存，生产厂家可以通过这种包装创意与设计为其生产节约很多成本。第二、方便消费者携带与使用。消费者尤其是儿童可以很轻松的将该产品携带到任何地方，方便他们使用。

　　⑥柔性包装材料。

　　这种包装在美国市场上较为多见，柔性包装的主要包装材料是以绿色环保、可回收利用的纸张为主要原材料的。这种包装在结合包装轻型化、绿色环保化与可回收利用化相结合，充分体现了现代设计的新要求与新体现。另外，该种类型的包装也可以长期保存，以保证顾客在使用过程的一段时间内完好。

　　4.2 英国。

　　儿童食品塑料包装在英国也不少，为了保证儿童食品的安全，英国儿童食品的各个领域把关都十分严格。英国儿童食品包装具有以下几个特点。第一、具有"大英帝国"的传统特色与特点，英国儿童食品包装的创意与设计在其发展过程中还是延续着本民族的很多特色的东西在里面，可以从儿童食品包装中感受到英国的气息。第二、英国儿童食品包装很讲究。英国人对儿童食品包装十分讲究，安全和环保是他们对食品包装的首要要求。在英国的超市里，纸盒、纸袋、纸筒、纸罐琳琅满目，如果汁、蔬菜汁、牛奶、酸奶等，相对于塑料包装来说，纸包装性能比较稳定，英国的食品纸包装都是经过专门研制的，具有良好的防湿性、保鲜性、避光性。第三、简约但不简单。英国儿童食品的包装设计相比较中国的儿童食品包装设计较为简单，他们的主题很明显，特点有两个，一是鲜明的主题，英国人在设计儿童食品包装时首先考虑包装里面是什么东西，他就会以非常醒目的方式表明该产品；二是运用较为简单、简约的图画装饰外包装，英国儿童食品包装在创意设计的过程中不会运用非常复杂的设计与图画来装饰外包装，英国的很多儿童食品包装却反其道而行之，这样的效果却起到了意想不到的收效。

　　4.3 法国。

　　现在市场上，法国在开发儿童食品包装造型设计的时候，他们具有很多综合的特点，第一、法国的儿童食品包装会受到英国儿童食品包装的影响，在法国儿童食品包装的创意与设计过程中，多多少少会看到某些英国儿童食品的影子在里面。第二、具有欧洲大陆其他国家的色彩，与其说法国儿童食品包装具有非常鲜明的本国特色，还不如说法国的儿童食品包装与设计具有就近欧洲国家综合的特色在里面。第三、法国儿童食品包装在设计与创意的过程中更注重三原色的运用，比如，法国儿童食品包装很多会采用金色、苹果绿、鲜红、嫩黄、淡紫或玫瑰色等。他们选用三原色的理由是很充分的，因为，作为儿童的年龄特点与他们的视觉倾向等方面的特征，儿童食品包装设计采用三原色能够起到更好的促销效果。著名的色彩学家--埃斯比尔克关于色彩感觉的实验结果为："甜"是橙红，"苦"是黑色，"酸"是绿色、蓝绿色，咸是蓝色，因而，法国儿童食品包装设计师在设计过程中要在理解色彩味觉特点的基础上进行色彩设计。

　　法国对于儿童食品包装色彩的运用，他们还不仅仅局限在运用暖色调的基础上，他们会尝试将不同的色调运用到儿童食品包装的创意与设计过程中。在这种背景下，法国儿童食品的包装设计与创意相比较英国儿童食品包装的创意与设计添加了更多的新元素、新设想与新创意。无论是在内容方面还是在外观方面都具有较为直观和丰富的视觉冲击。

　　4.4 日本。

　　在日本市场上可以看到，儿童食品的包装盒很有创意设计，外观设计图案和色彩搭配非常协调和美观，不仅方便实用，而且印刷也很精致。日本的儿童食品包装具有以下几个特点：第一、具有东方美，日本儿童食品包装在其设计与开发中深受东方文化的熏陶，在其创意与设计过程中，日本人将独具东方的特色融入到了其中；第二、日本儿童食品包装还具有美式儿童食品包装的特色，这种现象可能是受到西方文化色彩的某种感染，或者是国际化的影响，日本的儿童食品包装设计也巧妙地将这些元素与设计特色融入到了儿童食品包装当中。另外，很多日本儿童食品的卡通图案与色彩的结合，传统文字的运用等，体现出了日本大和民族的、独具特色的一部分。

　　大部分日本设计师都居住在东京地区，那里与亚洲其他国家的城市，能不断引入国际上有关设计方面的信息。日本包装设计，并不像欧美那样，是在特定的社会阶层的维护中演变推进的。它基本上没有凭借儿童食品的上等质感来诱导人们对包装设计给予关注。日本历代的设计师，都将这些世界优秀设计信息，经过吸收、借鉴，再通过日本设计师们根据现实社会的实际需求与发展的需要消化和融会贯通，结合本民族的传统，再创造出日本独特的包装设计。日本的儿童食品包装，一方面表现了日本人自古以来的传统文化，具有东方特色的传统文化蕴含在其中。另一方面满足了人们日益渴望融入自然的生活方式。

　　从大众生活的海洋中直接孕育出并得到艺术升华的企业文化设计。

　　例如：

　　⑴PAPER MESSAGE 竹尾。是日本著名造纸厂商"竹尾"为介绍新型纸张：根据 PULPER 像手工抄纸那样具有自然凹凸的肌理特点，包装也模仿木制拐杖那样，PULPER 而制作的包装盒，将其设计成自然物体微微扭曲的形态，结构新颖别致，这种包装设计在儿童使用过程中可以很容易的打开，并显示其中的儿童食品。

　　⑵MADY 礼品盒。是日本设计公司 MADY 设计制作的包装手绢、领带等礼品盒，盒为六角形柱体，盒上印有手写英文字句（把我的心意送给你）。使礼品盒还具有了传递心灵信息的功能。