地域文化对产品包装设计风格的影响

    本篇论文目录导航：

【题目】基于晋文化的山西特产包装设计问题研究 
【第一章  第二章】山西区域文化的形成和产品特征 
【第三章】地域文化对产品包装设计风格的影响 
【第四章】山西特产包装设计的现状
【第五章】山西特产包装设计的提升方法 
【第六章】晋文化影响下的特产包装未来展望 
【结语/参考文献】传统文化对山西特产包装的影响研究结语与参考文献

　　第三章 地域文化对产品包装设计风格的影响

　　一、国外产品包装设计风格形成的区域影响--以日本为例

　　日本的历史文化远远没有中国悠长，自然资源也相对贫乏，但是善于吸收和融汇多元化的文化，在日本有很多模仿西方的地方，也有中国传统意境的产物，但大都将这些文化融会贯通，赋予日本风格，形成了自己的味道。在日本的大街上既有身着“奇装异服”个性十足的人，也有人身穿和服打扮传统，从这里我们能够看出日本是一个重视传统文化和现代时尚和谐共存的比较典范的国家。

　　笔者认为正是因为日本民众整体的民族和本土意识促成了这种和谐统一的日本风格。在这种集体统一的风格之中又形成了地域之间的个别差异性，在产品的包装设计中也不难发现不同地域之间设计风格的差异。

　　（一）日本东京特产包装设计分析

　　1.地域特色

　　东京是日本相对时尚开放的城市，处处彰显着时代感，生活节奏较快，充分体现现代“快餐文化”,所以产品的包装设计与日本其他地区也略有不同。

　　2.包装设计特点分析

　　东京的特色小吃人形烧，是一种简单的小糕点，这样一种小吃在东京的超市被包装成现代日本动漫的形象，色彩鲜艳，包装品质优良，深受消费者喜欢。受到广泛传播的日本动漫形象机器猫和樱桃小丸子都被运用到包装设计上面，如图 3.1 是东京特产人形烧的一款包装，包装造型活泼、色彩明快，既能传播动漫文化又使产品包装设计突出特色。

　　在东京的超市里，遍布着的各种各样的饮料包装，口味跟色彩搭配一目了然，系列感比较强，色彩浓烈有时尚感，比较符合品牌的传播理念和品牌产品展示的效果。笔者通过考察和整理总结出现代东京地区特产包装的特点主要是以简洁时尚为基础，包装颜色更加鲜明纯碎。

　　（二）佐渡岛产品包装设计的特点分析

　　1.产品介绍

　　佐渡岛位于日本中部偏西的位置，主要以金山的挖掘为人所知，由于位置偏远，受现代化变革的影响很小，日本传统习俗保留的味道比较浓。地形以山脉为主，自然环境好，主要以农业为主，盛产大米、蔬果等，用大米酿的日本清酒也是这里的特产，还有猕猴桃酒和柿子酒也很美味，柿子卷也很畅销。

　　2.包装分析

　　图 3.3 中佐渡岛的一款荞麦面包装设计构思巧妙，包装上黄金分割点的位置绘制镂空的雪山，正好露出荞麦面，色彩上调配和谐，突出了商品天然的属性，品质也一目了然。

　　图 3.5 和 3.6 中清酒的包装用传统的绿色玻璃罐，设计商标用汉字加以变形，加上日本特色的边框，简单而不失精致，墨绿色的包装纸上添上红色的抽象梅花图案，大胆运用对比色，突出了清酒的口味，色彩还显得和谐。包装的开口处易拉罐的设计也很独特，外皮还配有塑封盖，开口处明确标示未成年人不得饮用。

　　3.特点综合来说笔者发现佐渡岛的产品包装设计主要以传统风格为主，传统书画的运用、传统色彩的使用，再加上巧妙的设计和高品质的包装材料，构成了佐渡岛特产的风格，既符合现代审美需要还不失传统精髓，这样设计精良的包装突出了产品的品质还弘扬了本土文化。

　　总的来说，日本包装设计已经形成了整体的风格既有民族特点又具时代感，但由于各个地域经济发展水平和特色产品的性质不同，包装设计的风格也略有差异。笔者认为东京的大部分商品包装以快节奏时尚感为主，京都的以传统和品质为特色，佐度岛的特产则主要以原生态自然为风格，但这三个地区的产品包装设计均符合现代审美情趣，包装品质感也很强。

　　二、我国不同区域产品包装设计风格的差异性分析

　　我们国家由于幅员辽阔，各个地区历史文化和经济发展都不协调，所以产品包装设计的地域性差别也很大。

　　（一）北京地区产品包装设计的特点

　　北京从明清时代至今一直是首都，全国政治经济文化的中心，皇家圣地，所以汇集全国的特色产品。北京的特产也很多：北京烤鸭、稻香村的糕点、八大特色小吃有驴打滚、艾窝窝、豌豆黄、羊羹、果脯、牛皮糖、冰糖葫芦、茯苓夹饼。还有一些特色的手工艺品。

　　图 3.7 为稻香村十二种糕点的经典礼盒装，包装色彩很有北京传统。

　　北京奥运会的期间，为了宣传北京特产，北京部分部门一起推出了“新北京特产”--京八件，包装设计由北京印刷学院学生完成，京八件的桶装设计简单精致突出了中国元素和中国色彩，如图 3.10 为京八件的桶装设计，作品色彩组要以白、红、金三个色块组成，大面积为金色，突出了北京的历史地位和皇家圣地的形象，字体设计采用书法形式，还有篆刻，排版简单，点线关系分明，设计整体简洁又不失特色。图 3.9 为礼盒装，运用了京剧形象勾勒出北京特色，色彩简洁清新，结构新颖。这两款京八件的包装设计既表现出地方特色又结合了当代设计理念，不失为优秀的包装设计作品。

　　（二）东北特产包装设计的特点

　　东北地区作为中国的商品粮基地之一，地域广阔，自然资源丰富，特产自然也很多。

　　近几年东北特产包装设计的发展步伐在逐步加快了，现在正向突出地方特色和时代个性相结合的方向发展。

　　图例中黑土地酒的包装简洁大方，包装设计以白色底为主，融入了一些青花元素，字体的设计颇有古拙的味道，礼盒上的图形表现了东北特色，表现出品牌的个性。板式设计将点线面结合，设计感较强。无农极品的大米包装主要运用中国传统书法字体书写的品牌标识，再加上篆刻艺术加以点缀，左侧两行书法的称托，与主题之间相互呼应，简繁对比，也留有窗口展示产品的品质，这样的包装是比较优秀的作品。

　　三、形成区域性特征的产品包装设计元素及原则

　　（一）设计元素的差别

　　我国的地域延伸和南北差异使得每个地区的设计元素差异也特别大，从建筑、语言、文字、图形都不尽相同，例如每个地区都有其特有的色彩，表现在其衣着服饰的上，一些少数民族的服饰色彩非常有特色。还有一些地区的图案元素和纹样较有地方特色，这些从一些雕刻和民间工艺上能够反映出。在我们国家每个地区有自己的方言，也代表着每个地区的“味道”,比如坊间流传的“北咸南辣东甜西酸”,这虽然只是个普遍规律，但也说明了地域差异的存在。设计元素的差别是产品地域性差异的最直接体现，要想设计出独具本土区域性的产品包装必须立足于本区域的设计元素，充分结合产品特征进行设计加工。

　　（二）区域性特征产品的设计原则

　　1.传统工艺的传承

　　传统工艺的传承和运用是形成包装设计区域性的一个重要手段，自古以来就有对物品的包装，所以在传统工艺中有很多材料的加工是用作包装物品的。还有一些传统工艺虽然以前不是用于包装作用，但是工艺精制完备，比如造纸、编织、漆器艺术、雕刻、木版印刷等，将这些传统工艺融入现代包装设计中，既能传播传统文化还能扩展其商业价值。

　　在日本的包装设计中这点就有突出反映，和纸是用传统手工工艺制作的纸，类似中国的宣纸。在包装设计中设计师赋予了和纸新的价值，设计师将它用在日本的特产“和果子”的包装中，图形的经过设计印到和纸上，又对和纸进行了现代加工，使其符合和适用于食品的内部包装，这样对传统工艺的研究深化促进了传统文化的传承。

　　在我国很多地域都有自己的传统手工艺，比如“四大名绣”出自我国不同地域，各有其特色，有的传统工艺厄待复兴，笔者认为这些传统工艺可以运用到特产包装设计中，也不失为彰显地域风格的有效手段。笔者在上面介绍的一些山西地区的传统工艺就可以运用到现代包装设计中，来体现地方特色。

　　2.传统图形的再生

　　在包装设计中可以运用很多传统的图形，在设计中将这些传统图形进行设计再生，抽象化运用简化成一些几何图案。一些植物图案（梅、兰、竹、菊）、动物图案（龙、凤、鱼、鸟）、器物图案（碟、扇子、团扇、茶道具）等在包装设计中能够使用。还有我国传统国画中的图案或者形式可以被运用到包装设计中，从传统绘画和图案中汲取的图形元素被应用到包装设计中，并进行研究创新，能形成独特的民族风格。

　　图 3.15 中平遥牛肉的包装，运用传统图形，并进行再生设计重构，用国画的竖式构图设计，采用诗、书、画、印的中国画元素，而且中国传统绘画散点式构图的原理，在二维空间中实现象征千年古城的城门楼。这些对地域传统图形的运用和再生，充分体现了平遥古城的历史特点：“平遥三宝”--平遥牛肉、平遥古城、平遥晋商。

　　在包装设计形成区域性特征的原则中传统图形的运用和创新是重要环节，传统图形体现着民族地区的审美文化，本土传统图案是最能直接反映地域特色的，所以汲取传统图案来进行包装设计是非常可取的，但要注意传统图案的再生和创新，有的图案直接使用，难免会陷入截取的误区，所以对传统图形的运用可以进行再造。

　　3.材料特点的继承

　　包装设计要想形成区域性特征对传统材料特点的继承和重构也是很重要的，传统材料特点的继承和重构能使人产生回归自然的联想，保留传统材料的观念和“绿色”环保的理念能深入人心。

　　产品包装设计要想体现品质感，可以在传统材料的基础上，加上精细的现代加工工艺和专业极致的设计，这样使人觉得商品的品质也更加优良。包装设计无论是从选材上还是加工上都要体现出设计师的用心。这样的包装设计才能呈现出独特的民族风格和味道。在本土元素中也有一些传统材料特点从造型、色彩、工艺等方面可以运用到包装设计中。