食品包装设计中广州民间艺术的运用分析(3)

　　（三）广州民间艺术的象征寓意与食品包装设计
　　
　　民间艺术讲究凡图必有意、有意必吉祥，其中的造型和色彩不仅有着丰富的表现力，而且具有强烈、特定的象征意义。广州民间艺术中常用借代、比拟、谐音、暗喻等手法来表达人们纳福祈祥及对美好生活的憧憬，如以牡丹表富贵，借助芙蓉的谐音表“荣华”,从而表达荣华富贵的愿望；又如“蝠”的谐音为“福”,常用五只蝙蝠表达五福临门的美好祝愿；再如，灰塑中常会在花瓶中描绘上几支四季花卉或三把戟，表示四季平安或平升三级的美好心愿。民间图形是普及于民众习惯之中，具有潜在规律性的形式美感及功能意义的形象，使人一看就懂[8].现代食品包装设计中，在紧扣产品主题的基础上可在包装插画中融入广州民间艺术的图形、色彩，借用民间艺术中的某些象征寓意引发消费者情感上的共鸣，使消费者对产品包装产生亲切感，满足消费者的心理情感需求，也使本土食品包装更具广府传统文化底蕴。
　　
　　如图7（图片摘自淘宝网）的“荔枝酥”食品包装，包装品牌标志“乐丰食品”四周绘制了鱼、桃子、牡丹及荷花四种广州民间艺术中常见的图案，借以表达年年有余、健康长寿、繁荣富贵等美好祈愿，也提高了产品包装的文化品位与生活情趣，产品包装在一定程度上传播了本土地域文化，促进广府地域文化进一步走向世界。在商品市场上，此食品品牌通过包装设计结合本土传统文化的手法，成功将“硬销售”转变为“软销售”,通过与消费者在民族情感上产生共鸣从而影响消费者的购买决定。
　　 　　
　　四、结语
　　
　　在将食品包装设计与广州民间艺术融合的设计过程中，需要注意的是，融合并不是单纯意味着简单复制或拼凑民间艺术元素，不能仅仅针对民间艺术的视觉形态，而应深入领会广州民间艺术的精髓，深入挖掘能充分体现广府文化特色的艺术元素，结合现代设计理念与现代包装技术，重新审视这些民间艺术元素，并对其进行有效的提取、解构、重组与创新，才能将广州民间艺术的意象在现代食品包装设计中体现出来。
　　
　　解决广州民间艺术在现代食品包装设计中的创新应用问题，不仅为丰富现代食品包装设计的形式提供了参考，也为广州民间艺术走出发展困境，特别是对保护那些正在走向、或已濒临失传的广州民间传统艺术提出了新的思路。
　　
　　参考文献：
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