化妆品包装设计中剪纸艺术的运用分析

　　摘    要：　在现代市场竞争中，化妆品的包装设计已经成为品牌营销的重要内容，而包装设计缺少创意也成为困扰一些品牌的难题。民间剪纸艺术具有独特的审美价值和文化内涵，对于化妆品的包装设计具有重要的启发意义。基于此，浅析民间剪纸艺术与化妆品包装设计的关系，并从剪纸图案样式的应用与剪纸艺术色彩的应用这2个角度进行研究，希望能为提高化妆品包装设计效果提供参考。

　　关键词 :     民间剪纸艺术;化妆品包装;设计;应用;

　　0 、引言

　　市场的繁荣与民众生活水平的提高，使化妆品市场日益壮大，各种琳琅满目的化妆品为消费者提供了多元化的选择。随着消费市场的扩大，消费者在选择化妆品时的心理也发生了变化，他们不仅会仔细对比化妆品的质量、品牌与口碑，还会对化妆品的包装产生兴趣。基于此，化妆品企业在打造品牌的时候，不仅要在质量上下功夫，还应在包装设计上给予重视。

　　民间剪纸艺术在一些包装中展现出了别具一格的特点，不仅吸引了消费者的关注，也呈现出一定的文化内涵。通过对当下一些市场占有率较高的化妆品品牌作分析认为，在化妆品包装设计中，设计者可以从民间剪纸艺术中汲取灵感，探索新颖且独特的设计思路，打造化妆品品牌，以增强产品的市场竞争力。

　　1 、民间剪纸艺术在化妆品包装设计中的应用意义

　　1.1、 我国各地的民间剪纸艺术

　　剪纸艺术是我国民间艺术的重要形式，它历史悠久、文化底蕴丰厚，并在各地区形成了独特的内容题材和表现手法。例如湖南地区的剪纸多以禽兽动物和吉祥花草为主，采用凿刻手法，刻为主，剪为辅，色彩鲜亮明丽、对比强烈；浙江地区剪纸有着浓郁的江南风韵，主要以剪为主，风格挺秀俏丽、疏朗明细；广东地区剪纸多选用吉祥题材，以剪为主，造型优雅，风格纤细柔美。在现代包装设计中，这些风格不同的民间剪纸艺术在内容、手法和色彩等方面为设计者提供了丰富的灵感，因此，将民间剪纸艺术应用到现代化妆品包装设计中，对于提高包装设计的艺术美感、凸显文化气息、吸引消费者和扩大品牌效应都是十分重要的[1]。

　　1.2、 民间剪纸艺术在包装设计中的应用意义

　　1.2.1、 独特的东方审美

　　民间剪纸艺术融入化妆品包装设计，能够展现出独特的东方审美。例如镂空是民间剪纸艺术中一种常见的手法，在化妆品的包装设计中，设计者可以利用阴纹结构间的线条与阳纹线条彼此连接，形成紧凑的视觉效果，从而让包装看起来美观、大方，而这也符合东方的审美习惯，凸显出东方的美学韵味。

　　1.2.2 、情感寓意

　　民间剪纸艺术融入化妆品包装设计，能够体现出传统文化的情感寓意，迎合中国文化语境下消费者审美习惯，提高消费者对化妆品的认可和接受程度。当前，我国消费者在化妆品市场中占据重要地位，而国内外的知名化妆品品牌都希望能够把握中国消费者的心理，获得市场竞争优势。在中国文化语境下，消费者对民间剪纸艺术有着天然的情感寄托，例如松鹤寓意“长寿”、牡丹寓意“富贵吉祥”、喜鹊寓意“喜事连连”等，这些具有独特情感寓意的剪纸形象能够满足消费者的情感需要，从而提高消费者对产品的接受度。

　　1.2.3、 审美价值

　　民间剪纸艺术融入化妆品包装设计，能够提升产品的审美价值。例如设计者可以采用镂空技法设计图案样式，丰富化妆品包装的装饰和点缀，丰富包装结构的形象以及层次，从而凸显包装的设计感，提升审美价值。

　　2 、民间剪纸艺术在化妆品包装设计中的应用思路

　　2.1、 剪纸图案样式在化妆品包装设计中的应用

　　图形是信息传递最直观的方式，而民间剪纸艺术具有丰富的装饰性图案样式，让其在信息传递中独具优势。通过对各地区民间剪纸艺术的分析可以发现，其在图案样式表现上融合了对称、均齐、平衡和重复等多种方法，将现实生活中的形象进行艺术化处理，形成多样化的图案造型，真正达到了“剪中有画，其味无穷”。化妆品的包装主要是通过造型设计传递信息，达到一定的视觉效果，因此，设计者可以利用动物、植物和人物等不同的剪纸形象，设计独特的包装图案样式，从而吸引消费者的注意力。设计者根据图案样式类型对化妆品包装进行设计。

　　第一，动物类图案样式的设计。在民间剪纸图案样式中，动物的设计可以从动物本身包含的情感寓意出发，例如龙纹、凤纹、鸟儿和蝴蝶等形象包含着吉祥、美好的寓意，可以提高消费者对化妆品的正面评价，例如羽西品牌在鸡年推出的一款调理液，在包装上印上了“公鸡剪纸图案”，其面积较大、色彩靓丽，装饰性极强，能够产生较强的视觉冲击力，并传递出金鸡报晓、吉祥如意的情感价值。此外，设计者还可以结合化妆品的商标名称、图样的实际注册和使用情况等品牌信息与动物相关联；例如国产品牌蜂花的商标就是蜜蜂与花朵的剪纸形象，图形对称和谐，能够为消费者带来愉悦的视觉体验[2]。

　　第二，植物类图案样式的设计。在民间剪纸艺术设计中，植物的表现不仅是对自然界中花草的简单写生，还包含了对花草形象的创意处理，这样才能呈现出植物独特的美感。在化妆品包装设计中，设计者应该结合植物不同阶段的特点进行处理，并根据化妆品的风格加以呈现。例如日本化妆品牌TWANYESTHE TUDE LUXUE的一款彩妆的盒盖，部分应用了剪纸艺术镂空技法的“阳刻”形式，线条之间的联接呈现出枝蔓缠绕的形象，粗细相宜的线条传递出一种圆润、活泼的曲线美感，十分符合女性形象；再如国货品牌佰草集在新七白美白嫩肤露的包装上，设计了优雅美丽的植物纹样，其中包含白芍、黄芪、雪莲等植物形象，各种植物呈团状设计，这既融合了传统剪纸艺术元素，又简约时尚，同时也凸显了佰草集所传递的中药文化的品牌形象，佰草集新七白美白嫩肤露的包装如图1所示。

　　图1 佰草集新七白美白嫩肤露

　　第三，人物图案样式的设计。民间剪纸人物图案样式大多打破了正常的人体比例关系，通过艺术化的处理呈现出独特的美感。在化妆品包装设计中，设计者针对年轻女性消费者，常常展现“美女”剪纸图案，例如国货品牌谢馥春的品牌就是一个端庄、娇美的仕女形象，而女性的形象能够为消费者带来心理暗示，从而提高其对化妆品的信任度和认可度。

　　2.2 、剪纸艺术色彩在化妆品包装设计中的应用

　　色彩是剪纸艺术的重要构成部分，独特的色彩设计能够提升剪纸作品的视觉冲击力，吸引观赏者的注意力。民间剪纸艺术的色彩系统与我国的历史发展息息相关，同时也受到主观意象对色彩的影响。例如民间剪纸作品多以单一红色为主，象征着吉祥喜庆，当然，由于不同地区剪纸手法不同，色彩的搭配也呈现出多色共存的情况。根据此，在化妆品包装设计中，设计者可以应用民间剪纸艺术的色彩元素，并结合独特的剪纸手法，提高色彩搭配的效果[3]。

　　设计者可以选择单色呈现剪纸形象。在漫长的历史发展中，人们对剪纸的单色形成了特定的寓意，最为常见的是红色，红色具有吉利之意，代表喜庆和欢乐。在现代化妆品包装中应用剪纸的单一色彩，可以有效提高产品包装的审美形象，还可以向人们传递更多的思想和寓意。例如羽西化妆品就是利用红色的剪纸形象，凸显包装古香古色的艺术效果，迎合消费者对于中国红的偏好，引导消费。此外，设计者还可以采用衬色剪纸、点彩剪纸、剪绘剪纸和拼色剪纸等手法，进行多色搭配，丰富艺术形象，提高视觉传递效果，以获得消费者的青睐[4]。

　　3 、结语

　　随着化妆品市场的不断发展，包装设计也成为品牌营销的重要手段。目前民间剪纸艺术在国内外化妆品包装设计中的应用逐渐受到重视，而一些新颖独特的剪纸包装也获得了许多消费者的认可和青睐。基于此，设计者在设计化妆品包装的过程中，应积极吸纳民间剪纸艺术元素，合理运用剪纸图案样式，运用剪纸色彩，让剪纸艺术视觉化，并形成相应的商业价值，这样不仅可以突出民间剪纸艺术的艺术美感，也能够提升化妆品的品牌效应。

　　参考文献

　　[1]李远林.浅析民间剪纸艺术在化妆品包装设计中的应用[J]装饰,2013(3):120-121.

　　[2]武雪媛叙事性设计在上海国货包装设计中的应用一以双妹牌化妆品包装设计为例[J]. 工业设计,2021(2):138-139.

　　[3]李诺男传统民间剪纸艺术在现代平面设计中的应用[J]戏剧之家2020(15)-:131.

　　[4]刘萍浅谈中国民间剪纸艺术在现代平面设计中的应用[J]文化创新比较研究,2018(8):59,61.