第一章 绪论
1.1 课题的来源及指导思想
“包装是社会化物质生产发展中孕育出来的一种物化的社会形态，而包装的设计又是以商品包装为主体，以满足人类物质需求的同时，达到精神需求为目的的综合性社会学科，因此，它与社会文化有着必然的联系。”①包装的设计发展与社会文化是齐头并进的，它要求设计师们与时俱进，不仅能及时掌握跟进最新流行和技术，而且要求包装创作者们了解消费者的喜好心理。最先进的理念往往孕育在最前沿的科学技术之中，目前设计界比较前沿的设计理念为交互设计。
交互设计从传统设计、可用性和工程领域中吸取理论和技术，已经成为一种非常主流并对传统设计起到影响的主流设计思想，互动理念是这一设计思想的提炼。信息时代所提供的产品和服务，更多的是作为一种体验的道具，它不仅仅满足人们物质上的生理需求，更多的是一种满足人们非物质层面的心理体验。
1.1.1 设计创作的来源
随着消费水平的不断提升，人们开始对生活质量的要求不断提高，对衣食住行有着独到的见解和要求，对于休闲食品也不例外。休闲食品糖果的制造商们，为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，不断的提高自身品牌的形象，尤其注重其商品的包装质量。这就要求包装的设计必须有着多样性、功能性和趣味性的有效结合，使其不仅给消费者带来视觉上的吸引，更要带来触觉和心理上的愉悦体验。在这样的背景之下，休闲食品市场的前景明亮，为糖果这一类食品的发展提供了不小的空间。
基于这个原因，国内的众多糖果老品牌正在开辟新的发展道路，为老品牌的新推广寻找新的出路。包装最首要的功能，是保护商品，同时，包装也是商家用来推销和吸引消费者最直接的手段，通过对糖果包装的“趣味性”开发，正是为糖果这一产品创造了更具人性化的商业竞争价值。
1.1.2 设计创作指导思想
（一）互动理念下的“趣味性”包装
“互动理念”提炼于目前设计界比较前沿的设计理念“交互设计”.现如今，是以数字信息化和讲究感官与体验为表征的信息化时代，所提供的产品和服务，更多的是作为一种体验的道具，它不仅仅满足人们物质上的生理需求，更多的是一种满足人们非物质层面的心理体验。
包装使用者是包装设计的主要参与者，包装使用者在使用包装时，与产品包装之间进行互动。使用者、包装、使用者在使用包装过程中的行为，这三者成为了构成互动理念的要素。“趣味性”包装，作为一种创造体验的介质，给包装使用者在包装的结构、视觉形象以及使用方式上带来了的额外的体验。包装独特的组织结构、包装巧妙的视觉形象构思、独具匠心的打开方式，让包装使用者在使用包装的过程中产生反馈性信息，会刺激使用者的感知层，进而完成心理体验，这种心理体验的产生，真正意义上达到了包装与使用者心理层面的互动，而这种互动便是来自于包装的“趣味性”.
列宁说：“幽默是一种优美的、健康的品质。”幽默不仅是一种人生态度，更是一种人生智慧，意料之外，情理之中的包装设计往往会拉近与受众的距离，引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥设计感染力的作用。③设计师的智慧决定其幽默风趣作品的创造，而幽默有趣的设计风格更使作品绽放智慧的色彩。
（二）现代消费者需求
消费者们由于其不同的收入水平、受教育程度、职业地位，以及性格爱好、年龄和生活习性的不同，而表现出了对商品消费的不同需求。④正因为消费者们消费需求的多样性差异，为了满足消费者们不同的需求，制造商们便会寻求各种方式已达到其推销商品的目的。制造商们对商品的包装创新，无论是从科学技术领域，还是从设计创作方向，都为商品包装的发展起到了推动作用。
消费者们的需求十分丰富，从自身特点的需求再到外界各类因素的影响，随着时代的变迁和社会环境的变化，都影响着现代消费者们的需求，这种需求包括了生理和心理需求，消费者们的需求内容和层次，以及形式都在不断地进化之中。
1.2 国内外糖果包装设计现状水平
1.2.1 国内相关糖果包装设计现状和水平
市面上的糖果品牌包装大多内包装单一，外包装则是品牌文化和消费者的针对性不明确，多数糖果包装装潢上，依赖于大面积的品牌名称、形象代言人等视觉效果。除了在商品本身的口感上，在同类产品中并没有消费者体验上的竞争力。
此外，国内的糖果内休闲食品包装设计水平，与国外相比较，在整体上发展水平上来看，还是存在着一些差距，例如，不太注重细节的处理，对细节处理的粗略；设计感和创新性不够强，与同类产品无法拉开距离，没有很好的吸引消费者的眼球；一次性包装和过度包装的现象较为普遍，不注重绿色环保包装，这也极大的造成了资源浪费。
1.2.2 国外相关糖果包装设计现状和水平
欧美的糖果包装设计，对视觉效果上追求新颖、表现夸张、夺人眼球，在功能上科学性较强，善于将商品的功能性和商业性进行结合。在包装的视觉设计上，喜好运用图形和文字组合的方式对包装内容进行描述，使商品的信息一目了然。
另外，欧美的包装设计注重品牌形象，将标志处理尤为醒目，色彩的选用也是个性十足。
日本的糖果包装设计较为精致，且颜色较为清新明快，图形和包装造型多样，包装的选材多以纸质材料为主。尤其注重包装的人性化和便利性，在开启方式的细节处理很到位，便于拿取和存放。不仅如此，日本的包装注重包装的内侧设计，趣味性较浓，富有艺术张力和人文气息。强调包装的环保性，尽可能的使用可降解、可回收的环保型材料，基本为麻、竹、布、木、纸等天然材料，并且能很好的与现代人们的生活方式相结合。其清新便捷的包装思想，使包装向绿色设计发展。
1.3 拟采用的设计方法
（一）单体结构仿生法
单体结构仿生的设计方法，是通过包装结构上的仿生设计来实现的，通过结构上的仿生，同构了包装使用者的内心潜在使用需要，以此满足包装使用者，来实现包装设计与包装使用者的趣味性互动，达到满足包装使用者多重使用功能上互动的效果。
（二）特殊结构拆分和组合法
通过包装结构上的变化，如面与面之间的合并、折叠、拆分关系；个体与个体之间的排列组合关系、对应关系、呼应关系、同构关系；个体与整体之间的剥离、拆分组合关系、对应关系、部分与整体关系、比例、尺度等多种途径来实现。
（三）图形参与法
将现实生活中存在的形象同构到包装设计之中，通过巧妙的设计构思，在包装设计中合理的安排位置、大小、比例等，符合形式美法则，当期静止放置时是一种状态，当包装使用者参与时，能够带来独特的使用感受。
（四）图形同构法
利用包装图形与包装物之间、包装图形与包装设计之间、包装图形与包装图形之间的设计手法，将日常生活中较常见的事物同构到包装的图形设计之中，同时采用拟人、仿生、比喻、对比等表现形式。尽可能最直观的表现被包装物品的质感、材质等物理属性，能够非常直观的与包装使用者产生趣味性互动。
1.4 设计创作的意义和应用前景及可能存在的问题
1.4.1 设计创作的意义
从销售角度来看，通过对糖果包装的趣味性设计这一课题的研究，使糖果类休闲食品包装更具人性化、富有趣味性，体现出更为丰富的附加功能，为企业增加竞争获胜的砝码。通过对“趣”一词的语言表达方式的思考，从中寻找出能体现糖果包装趣味性的设计表现手法，更为生动地体现出“趣”,也更好地满足现代消费者们多样的消费需求。
从消费者心理需求角度，有利于满足人们个性化的需求。当代设计更多注重的是消费者的心理需求，情感需求。延续消费者的购买力，从而引导消费者消费。（美）诺曼在《情感化设计》一书中以独特细腻、轻松诙谐的笔法，以本能、行为和反思这三个设计的不同维度为基础，阐述了情感在设计中所处的重要地位与作用。我们可以在设计中采用这样的方法吸引消费者的眼球，激发消费者的购买欲望，以满足当前消费者追求品牌个性的心理需求。
1.4.2 设计创作的应用前景
包装的趣味性有助于提升国内糖果类品牌的竞争力，更重要的是为包装的创新提供了新的发展可能。通过对图形、文字表现形式与结构创新的设计技巧，使糖果包装更具趣味性、宜人性.面对琳琅满目的商品包装，当今社会的消费者们更亲睐于生态、简便且具有个性的商品包装。趣味性糖果包装的设计，便更能满足消费者的个性化需求，应用前景十分可观。
1.4.3 设计创作可能存在的问题
首先，在对趣味性糖果包装的资料收集整理过程中发现，国内可供参考的包装案例较少。其次，趣味性包装的结构创新，在与包装开启方式的方便性相结合方面，需要进行多次实验。再者，国内糖果包装材质选择比较局限，在新材料的开发和传统材料的结合过程中需要进行大量的实验。
