城市旅游与体育赛事互动发展的影响分析

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【题目】重大体育赛事与城市旅游互动问题探究 
【第一章】体育赛事与城市旅游的关系探析绪论 
【第二章】国内外重大体育赛事与城市旅游研究综述 
【3.1  3.2】重大体育赛事与城市旅游的特征分析 
【3.3】城市旅游与体育赛事互动发展的影响分析 
【第四章】大型体育赛事与城市旅游互动模式与机制分析 
【第五章】我国体育赛事与城市旅游共同发展现状与问题 
【第六章】我国重大体育赛事与城市旅游互动发展对策 
【结论/参考文献】体育赛事与城市旅游相互影响研究结论与参考文献

　　3.3 重大体育赛事与城市旅游互动发展的影响分析

　　体育赛事是一项复杂的活动，具有一定的目的性、娱乐性与欣赏性，要求在一段时间之内投入响应的资源，它既是人为能动性的组织活动又是一项客观的社会活动。重大体育赛事对城市旅游的影响复杂而深远，主要表现为：“影响领域纷繁复杂、影响方式多种多样、影响时效长短不一、影响效果与众不同等等”[44].黄海燕等人提出对重大体育赛事的影响进行分析的三重底线评估框架具有积极的借鉴意义。限于研究目的，本文仅就重大体育赛事对城市旅游产生影响的核心要素展开分析讨论。

　　3.3.1 重大体育赛事对城市旅游发展的影响

　　重大体育赛事与城市旅游之间的互动发展主要表现在二者的相互影响上，根据事物发展的普遍规律，重大体育赛事和城市旅游的相互影响是多维度的，存在积极一面也必然有消极一面，需要对其进行归纳和分析。

　　（1）重大体育赛事对城市旅游形象的影响

　　重大体育赛事能对一个城市带来某种“汇聚”与“集聚”效应，以便吸引众人的眼球，这使得举办城市来说机遇与挑战并举。 精彩赛事能吸引各地观众，也能带来各类媒体报道，造成一定的轰动效应[45].以奥运会为例：1992年以前，人们所熟知的巴塞罗那仅仅是一个加泰罗尼亚濒临地中海的港口城市，其历史文化与旅游环境往往偏离人们的视野。但是 1992年巴塞罗那奥运会之后就不同了，巴塞罗那的世界旅游目的地排名从 16位一举上升到第三名[46]. 它以其自身迷人的自然景观以及人文历史通过奥运的巨大广告效应而闻名遐迩，认识人所熟知。今天，巴塞罗那以它那潇洒的足球而闻名世界，诺坎普大球场更是世界第三大球场，而巴塞罗那通过它那梦一、梦二、梦三的强势足球让世人对这座城市肃然起敬。

　　2004 年，在希腊形象的推广上，雅典奥运会起了很大的促进作用，提起希腊，世人言必谈神话，的确希腊人话具有神人同形同性的特点，但是神话之外人们却很少熟知。雅典奥运会可以说是奥运会的回家，奥运赛事直播期间加入其它相关报道累计达到雅典几十年来电视宣传时间的总和，这种方式不但让这座城市的知名度形象完美展现，也为后续游客的到来奠定了基础。同样的道理，F1 大奖赛上海站比赛期间，进行直播或转播的电视台覆盖了 200多个国家和地区[47],上海形象近距离展示于世界观众面前。

　　（2）重大体育赛事促进城市旅游硬件更新

　　为了举办重大体育赛事，城市必须加快完善旅游支持各个系统，同时进一步改善旅游各环节的基础设施，为提供更好的旅游服务、应对集中的客流量提供硬件支持。

　　一方面，重大体育赛事的举办加快了城市旅游支持系统的不断完善。学者普遍认为举办重大体育赛事是举办城市加大旅游业相关配套设施建设力度的良好契机。能够带动以赛事为中心的其他诸如交通设施、市政、地标性场馆等服务设施建设，促进城市旅游支持系统发生结构性的变化。以北京为例， 2008年北京奥运会期间，政府投入巨额资金进行城市基础设施建设，极大的改善了城市的硬件设施。同时，北京也借此良机新增了一些娱乐休闲场地以及人文景观，为居民提供了更好的生活休闲便利。奥运会之后新修的场馆设施也可以用作市民的健身或者游乐场所，这种循环利用丰富了北京市民的生活与旅游资源。

　　另一方面，重大体育赛事的举办促进城市旅游节点的基础设施改进。重大体育赛事的举办，首先进行的是体育场馆的建设，建设需要综合化、多功能化，此外还要求标识化与规模化。这些场馆往往成为城市的地标，专业化、标志性的场馆在赛事间歇期还能成为休闲娱乐中心，诸如水立方、鸟巢等，形成旅游和休闲的重要吸引物，形成新的城市旅游景点。国际上许多大城市都进行赛后场馆利用研究，形成体育场馆的多样化功能开发，将赛事场馆转化为城市旅游空间有显着的成效。

　　（3）重大体育赛事对游客数量和城市旅游消费的影响

　　这一领域的早期研究是以奥运会等大型事件为例的事件上，学界前辈普遍认为大型事件能为举办城市带来旅游人数的增加，而且这一增加的积极影响是与短时间的规模显着性成正比的。有学者以历届奥运会对举办国旅游业的影响为例进行了剖析，认为在短时期内，此类赛事能促进游客数量的激增以及外汇收入的显着提高，并且能创造出无限的商机。一般来说，重大体育赛事举办期间，赛事旅游者贡献了多数的消费增加值，主要源于赛事旅游者具有明显的集聚性，游客的聚集使得对城市吃住行游购娱等方面的需求迅速膨胀，形成为城市体育赛事旅游效应[48].以悉尼奥运会为例，澳大利亚入境游客数量因 2000年奥运会而激增，根据澳大利亚旅游者协会的调查数据，悉尼奥运会之后，澳大利亚的入境游客呈现出每月递增的趋势，年增幅也达到了 20%以上。

　　（4）重大体育赛事明显地促进城市旅游软实力的提升

　　城市旅游软实力体现在很多方面，良性的可持续发展要求城市在诸如营销、管理等方面的软实力有相当的投入，对于非旅游热点城市而言，单纯性地为旅游业发展投入软实力投资，成本比较高。而举办重大体育赛事，赛事的主办方都借助专业公司对赛事进行整体策划营销，借助这个载体，将形成赛事营销、城市营销与旅游营销的三赢局面。与此同时，重大体育赛事的举办能够提升举办地的服务质量。每届奥运会的举办都是一次锲机，促使举办地的旅游企业国际化，通过加强人才培养，提高企业管理水平，改善环境，进而达到高质量旅游服务。重大体育赛事的举办能促使旅游产业换代升级，赛事组织者在赛前精心设计大量的特色旅游产品，在赛后又继续利用场馆设施等资源研发相关旅游产品，优化了举办城市的旅游产品结构，促使旅游产品更新、升级。

　　（5）重大体育赛事影响城市旅游产业结构调整

　　这种调整体现在：错峰举办赛事，可以促进旅游淡旺季的时间性调整；增加赛事旅游产品，吸引不同类型的游客群体等。重大体育赛事能进一步优化旅游资源季节分配，适时调整举城市旅游淡旺季结构。体育赛事旅游受季节影响较小，大多数旅游者本身就是以赛事为目的的旅游，他们的或对某项活动感兴趣，或是某些活动的专业者，所以时间或者气候对其影响相对较弱。根据这种情况，城市里原有旅游淡季，可以适当的引入体育赛事来加以调节，提高旅游设施的重复利用率，促进城市旅游业的可持续发展。重大体育赛事可以改善城市旅游市场的客源结构[49].

　　由于重大体育赛事尤其是国际性赛事，往往能吸引较多境外游客，这是促进举办城市入境旅游市场发展的一个难得的机遇，因此，在一定程度上来说，举办高水平体育赛事可能对举办城市的客源地分布具有一定的调节作用[50].重大体育赛事进一步丰富了城市旅游资源，对旅游产品内容结构起调整作用。一方面，体育赛事场馆设施作为都市旅游景观，能丰富城市旅游资源，改善城市旅游资源构成，实现城市旅游吸引物结构的优化；另一方面，参与性强、体验性强的体育赛事及其相关活动又丰富了城市旅游的节事活动主题和城市旅游的内容。

　　以北京奥运会为例，建成并开放的八个体育场馆使北京的城市旅游资源更为丰富。2008年北京奥运会结束后，赛后旅游效应一直是政府、专家与业内共同关注的焦点，后奥运时代北京旅游开发效益十分明显。其中，重要的场馆如鸟巢、水立方等，以及奥林匹克公园等开放性场所，迅速成为北京旅游与休闲的新亮点，即可以用来承接商业活动提高重复利用率，又给北京的旅游资源带来了新的气象。

　　此外，围绕赛事及赛事周边活动，开发新的旅游吸引物，并配套建设吸引游客的新场馆，形成旅游资源富集区，带来良好的旅游产业集群效应。

　　（6）重大体育赛事对城市旅游空间布局的影响这种影响体现在三个方面。

　　原有的城市旅游空间格局被打破，促使城市旅游空间进行重构。如北京奥运会的举办使得北京城市旅游空间的核心轮廓进行了重构，进一步提升了北京奥林匹克公园区域在旅游发展中的轴功能。

　　举办重大体育赛事可以使城市旅游空间得到有效的扩展。多数是以从中心区域向周边的扩展，扩大了城市空间格局。如上海 F1 主赛场、崇明岛自行车主题公园等将上海城市旅游的地域范围从原有的中心城区延伸到了城市近郊，扩大了城市空间格局。重大体育赛事的举办促进城市旅游空间的联合与互动，以点带线，由线成面。

　　以 F1 大奖赛为例，新加坡站作为世界上唯一一个夜间公路赛道，其赛道途经新加坡的滨海湾巨型浮动舞台、滨海艺术中心、西尔顿酒店、政府大厦和新达城等着名地标，形成特色赛事旅游空间与传统旅游空间的联合互动发展。在阿联酋，F1大奖赛阿布扎比站的基础配套设施也不断升级，完全以符合赛车特征的高科技、顶级、奢华的标准配套建设。F1 大奖赛阿布扎比站在距离阿联酋首都 30分钟车程的娱乐休闲旅游圣地亚斯岛上不仅用两年时间新建了亚斯玛瑞纳赛道，还建设了世界上唯一一座一半建在水上，一半跨越 F1 赛车道的五星级奢华酒店，并且在赛道旁建设了世界上最早、最大的法拉利主题公园，每年的赛季，亚斯玛瑞纳赛道是 F1 车迷的狂欢场所。此外阿布扎比还吸引来澳大利亚的超级游艇俱乐部，使得阿布扎比有希望与地中海及加勒比海等传统赛艇地一争高下。而在亚斯岛西岸，建设有世界上最杰出高尔夫球建筑师设计的获奖级高尔夫球场一一阿布扎比亚斯林克。目前己经逐步形成以亚斯玛瑞纳赛道为中心，各类高端体育休闲，娱乐设施配套齐全的中东地区旅游休闲的重要集聚地。

　　3.3.2 城市旅游对重大体育赛事发展的影响

　　重大体育赛事对城市旅游的影响是全方位、多维度的，而城市旅游对重大体育赛事也存在相应的作用。城市的综合发展实力制约了城市对赛事的选择，因此城市旅游对重大体育赛事的影响力也主要体现在城市旅游的综合发展水平的各个方面。参照城市竞争力理论，本文将城市旅游业发展的综合实力分为城市旅游硬实力和城市旅游软实力。

　　硬实力一般包括城市旅游经济资本水平、城市旅游硬件基础设施、城市旅游区位环境；而软实力则包括城市旅游管理、城市旅游服务水平、居民生活方式以及居民感知。

　　（1）城市旅游硬实力对重大体育赛事的影响

　　首先，城市旅游发展水平制约重大体育赛事的发展。本质上说，城市旅游经济水平实际上正是城市经济实力的组成部分。举办重大体育赛事需要对赛事运行、场馆建设及城市建设进行巨量投资，这些赛事成本并非每个城市都可以负担。经济因素是城市旅游发展过程中选择与赛事互动的原动力与必要条件[51].经济因素是城市能否顺利承办和举行重大体育赛事的重要影响因素，经济基础的强弱将直接决定举办赛事的投入量。我国体育赛事承办城市的经验表明，只有经济基础好的城市才有能力去举办体育赛事，如果违背这一规律，必然导致新的负担，甚至有可能因为债务而导致衰退。

　　2004 年雅典奥运会是奥林匹克最大规模的一次赛会，赛事举办花费金额高达80 亿美元，10500 名运动员来自全球 202 个国家和地区，共计 28 个大项 301 个小项比赛，20多个项目刷新世界纪录。雅典奥运会结束之后，很大一部分新建造的场馆被遗弃，使得伟大的奥林匹克遗址变成了如同罗马斗兽场一样的衰败建筑物，更让人唏嘘的是，由于规划不当、赛后利用不足等原因，希腊并未摆脱 2009年希腊债务危机的现实，雅典奥运会赛事旅游经济效应没有显现。

　　需要指出的是，体育赛事的市场化运作为更多城市成功举办赛事提供了新选择。由于重大体育赛事的筹办期一般长达数年，而且需要大量投资，在第 23 届美国洛杉矶奥运会之前，主办主要体育赛事，尤其是奥运会，仿佛是一件劳民伤财的事情，巨额亏损不说，还对举办城市带来了不良的影响。洛杉矶奥运会在筹委会主席尤伯罗思的规划下，以民间方式筹办奥运会，通过征集赞助商、出让电视转播权、高价销售门票等方式一举扭转了前几届奥运会举办的被动形式，开创了体育赛事市场营销赢利纪录。从此各主要申办的赛事的城市不再是烫手山芋，而是竞相竞争。现在，国家赛事如世界杯、欧洲杯、世界羽毛球锦标赛等，甚至许多全国赛事的主办权，都成了激烈追逐的对象[52].

　　其次，城市旅游硬件支持系统对重大体育赛事的影响。城市旅游硬件系统对于赛事全程都具有重要的作用。以上海为例，上海旅游产业的要素种类不断丰富，基础设施逐步趋向完善，旅游企业数量突飞猛进不断涌现。截止目前，上海市的旅游业已具备相对完善的服务功能，这一有力的保障为上海举办更高级别的赛事提供了便利，使得上海的体育赛事发展迅速，据不完全统计，仅 2008年全市举办的大型比赛就多达 41 项 98次，大型赛事不断涌现上海，吸引了众多的国际、国内游客的到来。

　　（2）城市旅游软实力对重大体育赛事的影响

　　首先，政府管理者决策对重大体育赛事的影响。当前，越来越多的城市争相举办城市事件，重大体育赛事实质已成为城市发展战略的一部分[53].以奥运会为例，林显鹏的研究显示，1972年以来历届奥运会的投资仅有 1984年洛杉矶奥运会完全由私人投资举办，其余均由政府主导[54].说明政府对体育赛事的决策起着关键租用。

　　其次，城市旅游服务水平对重大体育赛事的影响。城市旅游的窗口功能为体育赛事创造更多市场机会。众所周知，旅游与接待业是城市的重要服务窗口，同时接待服务也是体育赛事服务的重要组成部分，赛事接待服务直接面对参赛人员和观众，这种面对面的直接服务好坏也将直接影响到赛事的成功程度。如 2002年上海大师杯，赛会期间优质的服务赢得了 ATP 执行总裁麦尔斯的高度赞赏，称其为大师杯举办最好的一次，对网球运动赛事在中国推进有着极其深远的意义。可见，优质而成熟的旅游服务软硬件体系能够促进重大体育赛事的举办并并为其赢得良好的口碑和声誉，最终提升赛事形象甚至是举办城市的形象。

　　城市旅游产业的发展保障了体育设施的维护。从城市旅游业的角度来看，体育场馆设施可以作为新的吸引物与旅游主题。为体育赛事的市场开发提供多维度的运作空间，所以城市旅游业的发展也能够对赛事后的场馆设施进行开发利用。承办 1988年冬季奥林匹克运动会的坎莫尔滑雪中心在会后一年内就吸引了 4 万名来自全国各地的滑雪者，既不用担心赛事之后遗留场馆闲置的问题，又推动了当地旅游业的迅猛发展，还为场馆自身争取了保养、维护的资金。

　　最后，居民的生活方式及其对体育赛事的感知。居民生活方式对重大体育赛事的影响。国际奥林匹克运动会的申办评价指标中有一部分专门提到了城市的人文指标，主要体现在居民生活习惯所反映出的群体行为文化方面。例如，法国、意大利、西班牙等国家职业足球联赛非常发达，民众热爱足球，因而分别在 1998年、1990年、1982年举办了足球世界杯赛事。可见，生活方式越接近体育，体育休闲娱乐就会在生活中的所占比重越大，城市对体育赛事的需求就越强烈[55].

　　居民的感知对重大体育赛事的影响。现有研究表明，本地居民是体育赛事的重要利益相关者。黄海燕认为若居民对重大体育赛事持有积极的态度，并从实际行动中支持本地举办体育赛事，则可以使得体育赛事成为举办城市的一个重要节庆活动，并让外地观众和本地居民都有较好的体验[56].

　　3.3.3 重大体育赛事与城市旅游互动发展中的负面影响

　　根据事物发展的普遍规律，重大体育赛事与城市旅游互动过程中有积极方面也必然存在负面影响。

　　（1）重大体育赛事期间消费需求爆发式增长造成举办城市资源紧张

　　对城市而言，赛事是偶然性事件，期间游客集聚，阶段性的游客骤然增加对公共服务带来显着的压力，形成明显的冲击。游客涌入带来能源补给、污水处理、垃圾管理、城市交通、餐饮接待等公共服务的巨大压力，如应对不当，没有提供及时有效的解决方案，将给当地居民的正常生活以及自然环境带来负而影响。

　　例如，1996年亚特兰大奥运会期间，每天要接待 46.5万观众的流量，46 英里铁路系统提供几乎 24小时的服务，产生了严重的吃饭问题、运输问题、生活垃圾问题、卫生问题……交通拥挤、噪音污染等严重影响了当地居民的日常生活。由于政府应对不及时，无法减轻影响，引起居民不满，甚至造成“反旅游”现象。

　　（2）赛后场馆设施的利用率不当将带来资源浪费

　　体育场馆等体育设施建设规模大，赛后运营维护需要耗费大量资金，已经形成国际性难题。如 1976 年，加拿大蒙特利尔承办第 21届奥运会，主体育场赛后多年仍未竣工，由于规划不当，有些体育设施甚至与奥运会无关，这些场馆在赛后也大量闲置，场馆资源浪费是历史上最严重的一次，给蒙特利尔造成巨大的经济负担。

　　与此同时，体育场馆设施体量大，占地面积大，如侵占良田和村庄容易导致土地丧失，进而破坏生态环境。如法国第 16 届阿尔贝维尔冬奥会，一下子就毁掉了几十万公顷的森林，数以万计的动植物失去了生存的家园，对当地带来了严重的生态危机。

　　（3）重大体育赛事期间城市旅游具有“挤出效应”

　　重大体育赛事的举办能带来大量的赛事型旅游者，赛事相关人员成为举办地城市带来了重要的客源，但由于赛事造成酒店住宿与会议接待资源紧张，旅游消费价格上涨，造成赛事期间其他类型客流流失，主要表现在：冲击会议与商务旅游活动，计划前往主办地参加其他会议、展览等活动的公务、商务旅行者被迫取消旅程；放弃旅游的普通旅游者；本地居民休闲旅游活动减少，以逃避体育赛事带来的拥堵[57];赛事爱好者呆在家里关注比赛。

　　（4）举办重大体育赛事未达到预期经济目标而承担亏损的风险

　　重大体育赛事属于资金密集型活动，前期投入、营销及运营费用均耗费巨资，若运营不力将产出低于整体投入，导致巨大的经济风险。如加拿大在 1976年举办的第 21届蒙特利尔奥运会后，政府欠下 10 亿多美元巨债，导致市民担负 20 年的债民，为奥运买单交税。这些亏损对举办城市的后续发展带来十分恶劣的影响，不利于旅游业的可持续发展[58].

　　（5）重大体育赛事期间治安问题凸显导致潜在犯罪几率提高

　　去过现场看球赛的人往往会有亲身经历，体育赛事或许已经成了一些人发泄不满情绪的途径，比赛场也就成了发泄场所。球迷因运动员、裁判乃至民族、文化的影响容易引起骚乱，逐渐演变成球场暴力。每一次体育赛事 的举行都对当地的社会治安带来严重的挑战，安保力量不足是比较普遍的现象，极端情况下可能有恐怖分子利用赛事人流集聚的环境进行恐怖活动。1976年慕尼黑奥运会上，巴勒斯坦恐怖分子在奥运村杀害运动员并扣留官员作为人质，要挟以色列释放巴勒斯坦政治犯，最后导致人质与恐怖分子同归于尽。在这也为后来的奥运会去政治性埋下了伏笔。