古村落一般是指有幸保存下来、并具有一定历史底蕴的古代村落。我国古村落数量多，分布地域广，历史文化价值高，古朴的民俗民风与美丽如画的乡村田园风光交织在一起，表现出独特的旅游观赏价值。我国古村落乡村旅游发展始于２０世纪８０年代。目前，古村落乡村旅游发展比较成熟和成功的区域主要有太湖流域的水乡古村群、皖南古村落群、川黔渝交界古村群、晋中南古村群、粤中古村群等，类型基本涵盖了乡土民俗型、传统文化型、革命历史型、民族特色型、商贸交通型等，基本上反映了不同地域历史文化村的传统风貌。
１岩头古村落乡村旅游开发条件分析
１．１自然资源
优美的自然生态环境奠定了乡村旅游发展的基础。岩头古村位于宁波市溪口风景名胜区以南，岩头环村皆山，山体多呈生肖动物形状，北有白象山、南有狮子山将古村环抱，且山体的海拔不高易于攀登。受温和湿润的亚热带季风气候影响，全村植被覆盖率较高；经济型树木遍布古村周边的山丘，其中竹林种植较广，远观有竹海之势。群山环抱古村，岩溪川流而过，水质清澈，是村民的日常用水。全年降水丰富，气候湿热，一年四季可进行农业生产，旅游活动的时间较长。优越的自然生态环境，孕育了独具特色的农业景观，为古村落乡村旅游的发展提供了坚实的基础。
１．２人文资源
岩头古村不仅自然风光秀美，而且人文景观殊胜，被评为“宁波市首批历史文化名村”和“浙江省历史文化名村”。岩头古村位于天台山余脉，至今有６００余年的历史。岩头古村落整体风貌古朴，文化氛围浓厚，古建筑随处可见。横跨岩溪两岸的广济桥具有几百年历史，现依然作为主要交通桥梁，具有较高的观赏价值。
村中保存完整的三合院、四合院，且多为明末清初建造的名人故居，其中蒋介石发妻毛福梅故居、民国将领毛邦初、毛思诚故居以及毛景彪旧宅等古建筑，不仅有较高的历史价值还有建筑研究价值。
１．３岩头古村的交通区位
奉化市地处长江三角洲南翼，随着杭州湾宁波跨海大桥和甬台温铁路、甬金铁路和甬金高速的建成，加上已经建成的甬台温高速公路，奉化市融入上海２个小时经济辐射圈，将可更主动接轨上海，直接接受上海国际大都市的辐射和影响。甬金高速公路与沿海大通道、甬台温铁路与甬金铁路均在奉化相交，使奉化成为这些交通连接线路中的一个重点节点，交通区位大大提高。
１．４市场需求充分
乡村旅游现实和潜在的消费需求都非常旺盛，体现城镇居民回归自然的消费心理。宁波本地、上海、杭州都是岩头古村发展乡村旅游的主要客源市场。而这三个客源市场经济水平高，消费能力强，出游意愿大，特别是随着杭州湾跨海大桥等交通条件的逐步完善，岩头古村乡村旅游具有充足的客源市场作为支撑。
２岩头古村乡村旅游发展现状与存在问题
２．１开发现状
近年来，奉化市致力打造海内外着名旅游城市，积极推进特色旅游项目的开发和建设。在此背景下，岩头村充分利用古村落现有自然与人文资源大力推动乡村旅游发展。开发过程中围绕“民国文化、古村风韵、自然美景、休闲探险”的主题，充分挖掘当地人文、山、水等资源，在对古村整体规划的基础上，先后开发了题刻长廊、广济桥、龙王庙、远眺大佛、象鼻山公园、毛邦初故居、毛福梅故居、中三院、听溪山庄、岩头古村漂流等３７个旅游景点及项目。经过建设，岩头村在交通、卫生、环境保护等几个方面得到明显改善，旅游吸引力不断提升。２０１１年，岩头村接待游客６万人次，旅游综合收入达到６００万元，村级经济收入达到１８０万元。
２．２存在问题
２．２．１ 传统古建筑受到破坏比较严重
一方面，随着生活水平提高，一些古民居建筑的居住环境却已不适应现代居住要求，村民为改善居住条件，随意翻建或修缮古建筑的现象时有发生，在相当程度上减弱和破坏了古村落的古朴风貌和历史氛围。另一方面，以砖木结构为主的古建筑，本身采光和通风性能较差，长期空置加之遭受雨水、白蚁等侵蚀，自然损毁和老化现象十分严重，火灾、倒塌等安全隐患不容忽视。
２．２．２ 古村乡村旅游产品个性特征缺乏
随着古村旅游业的发展，村中基础设施也随之建设，例如大型的停车场、四通发达的柏油马路、全新的民居和古宅、道路两边林立的商店和旅馆等等，这在一定程度上推进了乡村的城镇化，促进了古村落的发展。然而这种城镇化进程使古村落的乡村性逐渐削弱，商业化渐浓，使其对乡村旅游者的核心吸引力逐步消弱，阻碍了岩头村旅游业的长远发展。
２．２．３ 旅游产品单一，吸引力不强
目前，岩头古村落乡村旅游产品较为单调，主要是看老房子，逛老巷子，吃农家饭、购农家物，没有将古村落乡村旅游的文化性需求与体验性、生态性、参与性、休闲性、度假性等需求有效结合，难以满足现代游客多层次、多样化和高文化品位的旅游需求，从而导致岩头村旅游整体吸引力不强。
３岩头古村乡村旅游发展对策
３．１集合多方力量，加强古村落保护
２０１３年７月２２日，***总书记在调研时强调，建设美丽乡村“不能大拆大建，特别是古村落要保护好”。古村落的不可再生性、急剧的社会变迁和城镇化进程，迫切要求我们对岩头古村的保护迅速从议程讨论转入到实际行动中来。保护古村落需要政府部门多思考症结所在、多借鉴外地经验，找出适合本土的保护开发模式；保护古村落更需要原住民提高认识，自发保护好维系好族群关系、家族认同、情感认同、价值认同的古村落文化载体；同时，保护古村落也离不开村落文化的传承教育，离不开现代文明与传统文化的相互包容。
３．２挖掘特色资源，塑造景区个性特征
每一个古村落都有独特的历史文化内涵，也是古村落不可复制的个性。在开发古村落乡村旅游的时候，最重要的就是要找到古村落的个性，并在建设相关配套设置时将其文化个性展示出来。岩头村作为“民国第一村”，历史悠久，底蕴深厚，民国时期的“毛福梅故居”、“毛邦初故居”等民国要人的故居、祖居是古村中最具特色的古建筑。岩头村在开发古村乡村旅游的时候，务必抓住“民国文化”个性，将其打造成溪口旅游的璀璨明珠。
３．３协调社区居民利益，加大居民参与度
旅游开发势必对古村当地居民的传统生活造成影响，因此需要当地居民参与开发并切实受益。古村乡村旅游发展应遵循“以人为本”的理念，协调好旅游发展和当地居民生活改善两者之间的关系。让当地居民参与到古村乡村旅游经营和服务中去，这样既可增强地方特有的文化氛围，提高资源的吸引力，又可让当地居民真正从旅游发展中受益，将直接缓解单纯资源保护对他们造成的压力，为乡村旅游业的持续发展增加动力。如扶持与引导村民加入乡村旅游发展中，对其农家菜馆、特色商品、农产品等加强规范管理等。
３．４整合资源，开发独具特色的产品
将古村及其周边其他特色旅游资源结合起来，将数个旅游产品重新定位、包装、组合，形成一个整体的区域性旅游产品链。古村作为这条产品链上的一个旅游点，却不是惟一旅游点。从而让游客在寻访岩头古村风貌的同时，还体验到诸如休闲农业、特色餐饮、漂流探险、竹海休闲度假等特色休闲体验的乐趣。这样，可以有效延伸岩头古村观光游憩空间，提高乡村旅游容量。
３．５延伸古村乡村旅游产业链，提高附加值
在各个行业中，产品的深度加工将会增加产品的附加价值，旅游产业也依然如此。岩头古村自然资源丰富，农副产品较多，天然无公害属于绿色食品，例如竹笋、芋头、河蟹以及在当地口碑较好的自酿米酒。针对这些特色产品，应当注册商标、赋予历史、深度加工，增加其附加值；并进行有针对性的对外宣传，形成品牌效应、规模效应，带动古村落乡村旅游业的持续发展。
４参考文献
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