版权引进综艺节目营销策略研究结语与参考文献

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　　【题目】国外引进类真人秀节目营销问题探究
　　【第一章】引进我国的真人秀节目营销模式探析绪论
　　【第二章】版权引进类真人秀节目的发展
　　【第三章】引进类真人秀节目的传播特征
　　【第四章】外国引进真人秀节目的营销策略
　　【第五章】国外引进节目营销策略中的问题与建议
　　【第六章】我国版权引进类真人秀节目营销策略的发展趋势
　　【结语/参考文献】版权引进综艺节目营销策略研究结语与参考文献

　　结 语

　　真人秀电视节目以其媒介内容的真实性与虚构性融合、媒介制作的记录性与戏剧性交叉、媒介传播的双向互动性特征受到全球观众的青睐。随着近几年国内电视台频繁与国外节目进行版权合作，版权概念逐渐在国内得到推广和重视，中国法律对版权保护的意识也有了较大进展，同时几个与国外节目进行版权合作的节目在中国大获成功，让国内看到了这种引进方式丰厚的利益回报，便开始前仆后继的加入这股热潮之中。相较于以往走上正版引进的道路后，我们可以通过引进成熟的节目模式规避研发新节目的风险，同时可以得到版权方对于节目制作细节的指导以防节目出现偏差影响原版节目的声誉。

　　国内电视台及制作公司通过购买学习国外真人秀节目模式的创意和制作方式，并且结合本土文化特色进行再创作之后推出了一个个表现抢眼的真人秀电视节目，比如《中国达人秀》、《中国好声音》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》

　　等等，这种节目形态已经成为了各大电视台争夺收视率和各个制作公司盈利的制胜法宝，通过分析这些品牌节目所采用的营销策略，离不开精准的受众定位，精良的内容制作和营销渠道上的创新。然而，在版权引进类真人秀节目迅猛发展的同时，真人秀节目出现了节目同质化、真实性不足、内容低俗博眼球、过分依赖国外经验而忽视本土化创新等问题，为了保证真人秀节目的可持续发展，需要针对营销方面存在的问题提出解决对策，即节目立意新颖避免雷同，全力还原节目真实度，转变内容宣扬主流价值观，摆脱依赖在模仿中成长，挖掘节目的人文内涵，维护品牌形象防止过度延伸。

　　在真人秀节目的未来发展和创新上，必须清楚知道对于版权节目引进的再创作只是学习成长的过渡时期，最终的目的还是得依靠本国独特的文化和市场环境进行自主创新，达到反向文化产品输出的目标，这样便顺应了电视产业全球化的发展趋势，完善自身电视产业链，扭转贸易逆差，借助国家政策打造自身强势的传播主体。

　　笔者才疏学浅，论文试图从媒介营销理论去深入分析我国版权引进类真人秀节目在营销策略方面实践操作，但因力学不逮，研究中难免留下了一些遗憾：对于资料的搜集不够全面详尽，理论剖析的深度和力度上还有待进一步加强，希望在以后的工作中继续研究。

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