综艺节目论文（优秀范文推荐）

　　近年来综艺节目不断发展变化,并且在电视节目中有很大比例。随着综艺节目的日益发展,随着人们欣赏水平和视野不断得到提升和拓宽,观众对综艺节目的质量和主持人的素质要求也越来越严格。本文是为大家分享的综艺节目论文分享，供大家参考阅读。

　　综艺节目论文第一篇：文化类综艺节目产业化发展路径探究

　　摘要：近年来，我国文化类综艺节目掀起了全新的热播浪潮，迈入了中国电视文艺的全新阶段。文化类综艺节目能够有效宣传、科普我国优秀传统文化。比如《上新了·故宫》《国家宝藏》《声入人心》等，这些文化类综艺节目都和其他文化产业进行了有机结合，实现了多个产业共同发展，显着提高了文化类综艺节目的长远发展能力，同时也为文化类综艺节目的产业化发展提供了很好的范本。本文主要针对文化类综艺节目产业化发展路径进行了深入全面的研究分析，以供参考。

　　关键词:文化类综艺节目;产业化;发展;

　　近年来文化类综艺节目如火如荼，21世纪首个年度播出的《百家讲坛》可谓电视综艺节目结合中华民族传统文化的开端。这一时期的文化类节目惯用模式是请学者教授助阵进行内容讲解。当文化类综艺节目发展至第二阶段时，其逐渐往“娱乐化”方向靠拢，并以“综艺形态”的样式对中华民族传统文化进行传承。从《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《中国谜语大会》到《汉字英雄》《唐诗风云会》《传承者》，这类节目主要是对中国古诗词等进行研究竞赛，一经播放，迅速占据了主体地位。在互联网技术迅猛发展的今天，视听媒介的发展愈发丰富多彩，而“综艺化”传统文化节目渐渐步入了高速发展状态，开始为第三阶段做准备。于2015年陆续开播的《非正式会谈》《一千零一夜》《中国诗词大会》等节目，又一次将我国文化类综艺节目推上了高峰，依托此次热度，文化类综艺节目达成了预期目标。近几年，文化类综艺节目迅速发展，除了在数量上进行了突破之外，在热度、评价等方面也显现出飙升的趋势，即便是在要求极为严格的豆瓣APP中，《一千零一夜》《圆桌派》《国家宝藏》《见字如面》等一众文化类综艺节目都获得了极高的评分，《上新了·故宫》《典籍里的中国》《衣尚中国》等节目再次激发了年轻人对传统文化的热情与自豪感。文化类综艺节目的蓬勃发展，有利于坚守文化信仰，紧紧跟随社会主义先进文化前进方向，激发全民族文化创造活力，更好构筑中国精神、中国价值、中国力量。

　　一、文化类综艺节目产业化的时代特征

　　(一)以文化元素传播为主旨

　　文化类综艺节目是传统文化传播的一种新型表现方式，其外壳是综艺，内里是文化，既能关注节目的故事性，也能满足观众的精神诉求。[1]像《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《中国诗词大会》等高品质、大规模的节目便是如此。显而易见，文化类综艺节目的核心要点就是文化，是当前文化价值传承和文化知识教育的新表现方式。

　　(二)以符合受众需要为依托

　　一档优秀的文化类综艺节目能够带给观众视觉、听觉以及情感上的美好体验，不管是内容还是表现形式，都让受众感受到一种浓浓的亲切感，也就是俗称的“接地气”。最典型的还属中央电视台《中国谜语大会》这档节目，参与成员以小组为单位展开激烈的竞赛，有时还会和观众进行互动比拼，这一模式引发了“全民猜谜”的热潮，也受到了广大观众的热爱与认可。

　　二、文化类综艺节目产业化的两种经营模式

　　(一)“一源多用”模式彰显节目特色

　　“一源多用”模式即将某种文化资源置于商业背景下，利用知识产权进行经营，集出版、漫画、影视、游戏、旅游等多个领域为一体。比如《爸爸去哪儿》不仅拍摄了电影，还开发了手游等，效果很好[2]。

　　(二)“链条式”模式保持节目长效热度

　　“链条式”模式最具代表性的是《声入人心》这档文化类综艺节目，该节目所应用的就是“节目+巡演+与专业制作公司联合”的“链条式”发展模式。此档节目是2018年底湖南卫视播出的，主打原创声乐竞演，目的是对音乐剧、歌剧进行更大范围的推广。节目全部录制完成之后也没有就此止步，节目组与保利剧院达成了合作关系，一起组织《声入人心》年度巡演，保持了节目长时间的热度，也助力了中国原创剧目发展。

　　三、文化类综艺节目产业化的创新价值

　　(一)以衍生产品增强文化继承性

　　近年来，把中国传统美学与现代美学相融合的文化类节目较少，《衣尚中国》则弥补了这类型节目的空缺。《衣尚中国》强调的是文创前置思想，在对该节目进行设计规划时，就已经和总台文创、腾讯新文创研究院展开了密切友好的协作，围绕节目核心“传统纹样”，研究开发文创衍生品。在播放节目的过程中，观众只需对准二维码扫一扫就能够直接进入“时代纹样定制小程序”中，且能够自己亲身参加设计，定做符合自己审美的产品。该模式既让电视小屏幕和现实生活大屏幕进行了无缝衔接，又提升了和观众的互动率，有助于使传统纹样真正地为大众所熟知，比如“鸳鸯卷草纹”“铠甲兽吞纹”“博古纹”等，更重要的是有效防范了内容输出与产品开发脚步不一致引发的“冷却风险”。

　　(二)借助科技元素传播传统文化

　　数字化技术是继承宣扬传统文化最为快速高效的渠道，其依靠的是科学采集与大量存储，实现了对文物保存方法的更新升级。其中数字修复以及再现工艺不仅降低了文物受损的几率，更是让文物展览变得更加直观、形象。凭借影像动画技术的应用，传统文化一改之前的单调乏味，变得更加灵活、鲜明。

　　比如《国家宝藏第三季》，其主要目的就是散播中华传统文化，但是并没有忽略艺术之美，而是充分利用现代科学技术对节目在视听审美方面的体验进行了显着提升。在节目开始阶段，映入眼帘的是国宝盒子，通过对先进技术工艺的运用，将数不尽的文物呈现在国宝盒子的屏幕上，紧接着讲解员张国立走进通道，此刻舞台又出现了变化，骤然间变为文物满满的宇宙星河。为了增强观众的体验感，该节目工作人员对裸眼3D技术进行了有效应用，最明显的就是舞台前后的18道旋转屏，其中左右两道是开合屏，这给了观众一种身临其境的别样感受。《经典咏流传第二季》将AI语音技术与诗词传唱进行了有机结合，这是一次大胆且新颖的尝试。在播放节目时，扫一扫二维码，观众就能够进入“读诗成曲，传唱经典”的界面，节目组为观众提供了很多素材，像一些名篇佳作等，观众可以凭着自己的喜好随意选择。第一步是朗诵，在该过程中AI技术会通过语音识别功能和歌声进行融合，从而形成传唱性较强且与观众个人风格较为贴近的作品，并且也能够选择对节目内容进行回放，或者是观赏明星传唱人自制的作品等。这带给了观众十分新鲜奇妙的感受，观众可以不必只是坐在电视机前观看，也可以成为传唱人，对诗词和音乐融合产生的独特魅力进行全方位感悟，从而调动观众的积极性和自主性，激发观众对节目的兴趣，扩大传播范围，实现最终目标。由此不难看出，科技元素的加入有助于吸引更多观众传承经典作品。

　　(三)细化节目类型扩大受众范围

　　很多文化类综艺节目都开始去探索小切口，对圈层进行更深层次的划分。像《邻家诗话》借助诗词、歌舞、书画以及茶艺，通过“诗歌庭院雅集”为观众在炎炎夏夜提供了丝丝凉爽。而《圆桌派》则是主打老朋友内容，无论年纪资历，将所有人放在等高位置，一起对当下观众最为关注的话题进行讨论讲述，让观众在潜移默化中受到智慧的启迪。《衣尚中国》以传统服饰为IP，对观众进行针对性传播与讲述。与小切口相对应的是，文化类节目愈发“综艺化”“多元化”。有将汉字、成语、诗词等当作核心的《中国诗词大会》《见字如面》，将文博、非遗当作关键词的《国家宝藏》《上新了·故宫》，也有与音乐、舞台剧等元素结合的《经典咏流传》《一本好书》……各种形式的作品不断拓宽着文化类综艺节目“多元化”的边界。

　　(四)多维空间展示体验穿越古今

　　文化类综艺节目需要在叙事方式和内容上进行改善。《衣尚中国》将主题确立为彰显中国审美特色，并利用主题引出“历史”“匠心”“创演”三个空间，通过极具场景化的叙事方式在“历史空间”溯源，在“匠心空间”传承，再在“创演空间”展望，逐层丰满内容。譬如：第一期节目向观众展现的是锦绣，首先是历史空间，将鼎盛唐代作为入手点，身穿古装的主持人李思思不断在各种场景中变换，引领观众对河北、江南等区域的锦绣艺术进行欣赏。其次是匠心空间，与赵丰(中国丝绸博物馆馆长)以及陈南梁(东华大学副校长)两人进行交流互动，带着观众对过去各个朝代和锦绣相关的知识内容进行了学习了解，体会了当时的工匠们是如何保护传承这一份“美”的。最后是创演空间，顾名思义，创作和表演，该部分邀请了颇有名气的设计师对锦绣布料进行设计创作，打造出极具殿堂感的秀演。

　　四、结束语

　　总而言之，对于创作主题为名胜古迹、文化场所的文化类综艺节目来说，比如创作主题为颐和园、天坛等，可优先选择“一源多用”模式；对于重新开发某种文化资源的文化类综艺节目来说，比如重新开发剧目、非物质文化遗产等，可优先应用“链条式”模式。同时，不断挖掘现存的文化资源，优化完善版权保护制度，积极引进创新型优秀人才等，促进文化产业可持续发展。

　　参考文献

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　　综艺节目论文第二篇：旅游综艺节目影响下的观众出游需求及行为研究

　　摘要：旅游综艺节目已成为大众休闲生活的重要组成部分。本文应用问卷调查法分析了旅游综艺节目影响下的观众需求特征,并运用二元logistic模型探讨观众出游行为的影响因素,结果发现,年龄、收入、旅游综艺节目观看频率和旅游综艺节目喜爱程度对观众的出游行为产生显着性影响,在此基础上,提出一系列对策与建议,以期推动旅游综艺节目和旅游业的融合发展。

　　关键词:旅游综艺节目;观众需求;出游行为; logistic;

　　近年来，综艺节目快速发展，给观众的休闲生活带来了极大的充实和无限的快乐。旅游综艺节目是综艺节目一个重要组成部分，因其趣味性、娱乐性得到了极高的关注与响应，《向往的生活》《爸爸去哪儿》等旅游综艺节目更是红极一时，掀起同类型综艺制作与实地旅游的热潮。在旅游综艺节目的影响下，人们的出游需求意愿变得更加强烈，出游行为发生率也快速提升，旅游综艺节目拍摄地成了人们青睐追梦的目的地。鉴于此，本文从观众即潜在旅游者的视角出发，采用问卷调查方法和logistic方法对旅游综艺节目影响下的观众出游需求及行为进行实证研究，以期为地方政府、旅游企业开展旅游促销和旅游产品设计提供了科学依据和实践指导。

　　一、文献综述

　　目前，旅游综艺节目影响下的研究主要集中在出游动机与出游意向两个方面：（1）关于出游动机相关研究。Tooke和Baker研究发现电视剧播出后，其拍摄地的游客数量有着明显的增加[1]。马晓龙等运用推拉理论，以霍比特村影视基地为例，将游客分为被动型、影响体验型、探索型、观光型游客四种类型，并提出除被动型游客外，取景地特征、主题内容等影视作品本身的特定要素是拉动其他三类游客出游的核心动力[2]。李丹等在研究中发现，影视作品引发的消费者旅游动机可分为六种类型，即确认影视作品中呈现的相关人物、事物和对象、被影视拍摄场所的特点所吸引、体验新型的个性化旅游模式、因明星效应而追求旅游目的地的知名度、深深沉浸在影视作品所塑造的人物形象中、感受新生活，其中“被影视拍摄地的特色所吸引”是消费者的主要旅游动机[3]。彭惠军等以大学生为研究对象，将观众真人秀电视娱乐节目的旅游动机结构分为观赏与求知、体验与丰富自我、从众与追星三个维度，并发现大学生旅游动机对其旅游意愿具有显着性的影响[4]。孙静认为明星、节目内容、取景地是户外真人秀节目对旅游者三种重要吸引因素[5];(2）关于出游意愿相关研究。Tessitore等通过实验证明真人秀会改变游客未来的游览意向[6]。Fu等认为真人秀观众的积极参与会转换为对目的地积极的感知和态度，进而对其旅游行为意愿产生正向影响[7]。刘文婧以《爸爸去哪儿》为研究对象，基于参与理论分析了受众参与、旅游目的地形象对游客行为意向的影响[8]。刘力通过研究发现，潜在游客目的地整体形象感知显着地影响他们的旅游意向，影视剧成为目的地形象感知和旅游意向的中介变量[9]。王子腾等运用结构方程模型得出观众的节目忠诚程度对观众的旅游意向具有显着正向的影响，而明星效应、情节设置与景区展现则是通过节目忠诚度中介变量对观众的旅游意愿产生正向影响[10]。易晓雯以SOR理论为基础，提出真人秀节目要素是激发受众出游意愿的重要前因变量以及受众群体对节目的感知会间接影响出游意愿[11]。

　　综上所述，现阶段国内外相关电影电视作品或真人秀对旅游者出游动机与出游意向的影响研究成果较为丰富。但大部分研究对象以传统电影电视作品与真人秀为主，而针于旅游综艺节目影响下的观众出游需求与旅游行为研究较少，这为本文开展这方面研究提供了依据和方向。

　　二、调查设计与样本分析

　　（一）问卷设计

　　本文借鉴国内外相关文献，并结合研究目的进行了设计。研究设计包括三部分，第一部分为人口统计特征属性，具体包括性别、年龄、职业、收入和学历；第二部分为观众需求调查，包括对某种旅游综艺节目类型的喜欢、和谁出游、出游方式、选择的交通方式、出游时间、入住酒店类型、出游花费；第三部分为观众出游行为和满意度研究，包括对旅游综艺节目的了解程度、喜爱程度、出游动机和满意度。

　　在问卷正式调研之前进行了预调研，并通过反馈对调研问卷进行了修订。鉴于2020年特殊疫情，本文仅采用线上调研，主要包括问卷星平台、QQ、微信和微博等社交平台，线上问卷调研时间为2020年12月23日—2021年1月6日，共发放问卷349份，有效问卷338份，有效率96.84%。

　　（二）样本统计特征分析

　　根据调查数据，对样本人口统计特征进行了分析。从性别比例上看，女性比例占据多数，占比为72.78%。在年龄分布上，样本中18-25岁的年轻群体所占比例最高，占比为73.96%，其他群体比例较低，26-35岁占比9.47%,36-45岁占比8.28%,18岁以下和45岁以上占比最少，分别为5.33%和2.96%。就收入水平来看，月收入1000-3000元占比39.64%最多，其次是1000以下占比31.95%，其他收入区间比例情况为3001-5000元占比15.38%,5001-1000元占比8.28%,10000元以上占比4.73%。学历上，大部分人当前最高学历为本科，占比72.19%，硕士及以上学历占比3.55%，初中学历占比3.95%，高中及中专占比12.43%，大专占比8.87%，无小学学历。在职业构成上，学生占比最高，达71.6%，其他职业占比较少，但均有分布，企业从业人员占比14.81%，公务员占比5.33%，文教卫从业者占比2.96%，自由职业者占比3.55%，离退休人员占比0.59%，其他占比1.18%。

　　三、旅游综艺节目影响下的观众出游需求特征分析

　　随着经济的发展和人们生活水平的提高，在旅游综艺节目影响下的观众出游需求越来越强烈。为此，本文首先从观众喜爱的旅游综艺节目类型和观看效果方面来分析其需求特征。

　　依据旅游综艺节目的特点将其划分为生活类、远行类、记录类、情感类和经营类五个类型，观众对这些节目类型可以单选，也可以多选。统计发现，喜欢生活类旅游综艺节目的人数最多，占比55.03%，其次是远行类、情感类、纪录类和经营类，分别占比41.42%、39.05%、35.50%和30.77%，究其原因，可能是观众更希望将旅游与生活融合起来，期待在旅游中能拥有轻松惬意的生活。就旅游综艺节目的观看效果而言，一半以上的观众都认为心情放松了、增长了见识和开阔了视野，也有不少观众认为想出去旅游和陶冶情操占有较重要的地位。

　　其次，本文从出游目的、伴侣选择、出游方式、交通出行方式、出游时间、出游花费来剖析旅游综艺节目影响下的观众出游需求特征。

　　调查发现，旅游综艺节目观众的出游有多个目的，其中，欣赏优美景色、享受美食和了解民俗风情的观众较多，分别占比17.79%、15.93%、15.57%。了解人文历史、放松心情的观众也不少，分别占有11.54%、11.85%。此外，仿效明星活动、亲子游、购物等也有一定的市场。

　　在伴侣的选择上，22.49%的被调查者选择独自出游，选择和家人、朋友或同学同事、恋人出游的比例分别是42.02%、48.52%、27.81%。可以看出，整体上人们更倾向于选择有人陪同出游，和家人、朋友或恋人培养感情，在出游过程中对陪伴感和沟通交流的需求比较大。

　　在出游方式上，主要以自由行为主，占比38.46%，自驾游、跟团游、半自助游分别占比11.83%、7.69%、7.39%。被调查者更愿意选择自由行的方式出游，与近几年自由行流行、小众旅游发展方式有关。就交通出行方式分布来看，火车占比最多，为50.3%，其次是飞机、自家和大巴，分别占比34.32%、31.95%、23.67%，骑行占比较低，为11.54%。可能的原因是国内已形成较为便捷的铁路网和公路网，尤其是高铁、动车拥有快速、舒适和安全性能，对游客的吸引力更大。

　　在出游时间方面，选择4-5天的占比为29.59%,2-3天占比为27.21%，两者合占56.8%，而选择1天和6天及以上的被调查者最少，分别占比2.37%、6.51%。主要原因是一天的游程过于紧凑，身体容易疲乏，而六天以上在同一目的地的游玩又显得单调乏味，而且人们的出游时间常常受到闲暇时间的限制。在出游花费上，1001-3000元区间占比最高，为35.51%，其次是3001-5000元区间，占比13.61%,5000元以上占比9.47%，而1000元以下占比只有7.1%。总体而言，大部分被调查者对出游花费的预算一般控制在1001-3000元的区间内。

　　四、旅游综艺节目影响下的观众出游行为研究

　　（一）模型构建

　　本文采用二元logistic模型对旅游综艺节目影响下的观众出游行为进行了分析。因变量为观众在观看旅游综艺节目后是否会选择出游，用Y表征，并将Y分别赋值0和1，当Y=0时，表示不出游，当Y=1时表示出游。自变量共有8个，其中，5个是人口统计变量。二元Logistic回归模型如下：

　　式（1）中，p为某事件的发生概率，取值范围0—1;1-p为该事件的不发生概率；P/1-P为某一事件发生的概率与不发生的概率之比称为发生比，发生比可用于分析由于某一自变量变化导致的比值变动，即分析反应量发生概率的变化情况[12];a为常数项，Xi为解释变量，βi是解释变量系数，变量赋值如表1所示。

　　表1 变量赋值  

　　（二）模型检验与结果分析

　　运用SPSS 20.0软件对样本数据进行二元logistic回归分析，结果显示：整体模型显着性检验的χ2=240.337,Sig.<0.001，达到显着性水平；Hosmer和Lemeshow检验显示Sig.=0.995>0.1，表明接受零假设，即模型拟合较好；-2对数似然值为100.612，其结果属于较理想值；Cox&Snell R2为0.499,Nagelkerke R2为0.799，意味着解释了被解释变量70%以上的变动，表明模型拟合效果较好。Logistic回归分析结果如表2所示。

　　表2 旅游综艺节目观众出游行为的logistic模型估计结果  

　　从表2可知，人口统计特征变量中的年龄和收入对旅游综艺节目观众的出游行为有显着性影响。具体而言，年龄变量对观众出游行为有显着的负向影响。该变量的发生比为0.104，即年龄每增加一个单位，观众出游的概率是不出游的0.104倍，即年龄越大，出游可能性越低。推测原因可能是，观看综艺的人群中青年群体占据大多数，年龄较大的人群对综艺热情较低，同时在资讯媒体爆炸的时代年轻消费群体也更容易受到外界的刺激，从而产生旅游冲动，也更有行动力来一场“说走就走的旅行”。

　　在被调查人口统计特征中，收入变量的回归系数为正，发生比为2.753，表明该变量对观众出游行为有显着的正向影响，收入每提高一个单位，观众愿意出游的概率提升2.753倍，即收入越高越有可能选择出游。一般情况下，月收入更高时可支配收入更多，对精神文化消费更加重视，在金钱方面对旅游地、旅游项目选择的限制更少，出游决策也更加自由，观看旅游综艺节目后也更可能产生出游行为。但是，也不排除一些收入较低的学生群体，借助家庭资金支持或者打工兼职攒钱，在旅游综艺节目的刺激下也可能选择穷游等方式满足自己的旅游需求。

　　性别、职业和学历对观众出游行为没有产生显着影响。究其原因，可能是旅游综艺节目是大众喜闻乐见的节目，受众面广，观看门槛低，不同学历、不同职业的男女观众都能享受旅游综艺节目带来的愉悦和幸福，并产生旅游冲动。

　　表2显示，旅游综艺节目观看频率、旅游综艺节目喜爱程度也对观众的出游行为产生显着性影响。具体而言，旅游综艺节目观看频率变量的回归系数为正，表明观看频率对观众出游行为有正向影响。在保持其他自变量不变的情况下，当观看频率每增加一个单位，观众发生出游行为的概率将会提升5.42倍，说明观众越经常观看旅游综艺节目，则越有可能发生出游行为。原因可能是，越经常观看节目就受到越多的旅游刺激，更容易产生出游行为。在调查观看频率的过程中也发现，超过一半的人会偶尔观看，占比为54.44%，经常观看的人较少，占比18.93%，而没有看过的人只占比5.92%，可以看出大部分的被调查者都看过旅游综艺节目，只有少数完全没有看过。旅游综艺节目传播范围较广，观众对旅游综艺节目具体内容与形式有一定了解，但是经常观看频率较低，说明旅游综艺节目的忠实观众较少，节目的吸引力还需进一步提升。

　　旅游综艺节目喜爱程度变量的回归系数为正，表明喜爱程度对观众出游行为有正向影响。当喜爱程度每增加一个单位，观众发生出游行为的概率将会提升8.136倍，说明观众越喜爱旅游综艺节目，则越有可能发生出游行为。在观众的喜爱程度调查中，选择比较喜欢的人群占55.07%，选择非常喜欢的被调查者较少，只占12.32%，也有32.61%的观众觉得较为一般，不难看出旅游综艺节目还是被大多数人所接受的。往往观众越喜爱节目就越期待节目中的景点，对目的地抱有更高的好感，在观看节目的过程中更愿意去幻想自己前往这样的地方旅游，从而更容易产生出游行为。

　　“是否知道旅游综艺节目”变量对观众的出游行为没有显着性影响。可能的原因是，81.66%的被调查者对于这个题项的回答是“知道”，也就是说，知道旅游综艺节目的被调查者占绝大多数，表明旅游综艺节目的知名度较高，在大众中已有广泛的群众基础。

　　五、结论与建议

　　（一）结论

　　从旅游综艺节目影响下的观众出游需求特征来看，观众偏爱生活类旅游综艺节目，且认为观看综艺后最明显的感受是放松心情、增长见识、开阔视野。观众的出游目的主要是欣赏优美景色、享受美食和了解民俗风情，其次是希望能够了解人文历史、放松心情，这些都是观众选择出游的重要推动因素。大部分的观众更愿意选择与家人、朋友一起出游，采用自由行的方式、乘坐火车前往目的地，预计出游时间大多在2-5天的范围内，预计出游花费主要集中在1001-3000元。

　　从旅游综艺节目影响下的观众出游行为来看，年龄、收入、旅游综艺节目观看频率和旅游综艺节目喜爱程度共四个自变量对旅游综艺节目观众的出游行为有显着性影响。随着年龄的增长，观看旅游综艺节目后出游的可能性更低。而当收入、观看频率、喜爱程度不断增加时，观众愿意出游的概率更高。性别、职业、学历及是否知道旅游综艺节目对观众出游行为没有显着性影响。

　　（二）建议

　　第一，旅游综艺节目需要使观众产生生活感与陌生感，激发观众的向往与好奇心。观众偏爱生活类旅游综艺节目，且对美好的生活与旅游充满向往，所以在旅游综艺节目筹备、拍摄、剪辑过程中可以增加一些生活元素，充满生活气息，使观众觉得自己也可以享受同样的快乐与放松，而不是隔着电视屏幕遥不可及的假设。同时，人们往往对不是自己惯常生活的环境充满了好奇心[5]，这就需要观众对旅游综艺拍摄地一定的陌生感。这样的陌生感能够勾起观众的好奇心吸引其观看节目，并且使观众在观看旅游综艺节目的过程中增长见识、开阔眼界，在观看中有所收获，最终将好奇心转化为出游行为。

　　第二，旅游综艺节目应选择基础设施较为完善的拍摄地，以满足观众的旅游需求。依据观众出游需求特征，旅游综艺节目在选择拍摄地时应尽可能选择旅游信息较全面、交通通达度较高、基础设施较完善、消费水平中等的旅游目的地，便于观众在观看节目后模仿旅游综艺节目中的出游活动，满足个性化的旅游需求。在调查前期与被调查者的沟通中了解到，部分观众可能通过旅游综艺节目产生了旅游需求，但由于拍摄地缺乏宣传和设施落后、开发不足等因素放弃出游。有时为了追求节目内涵与效果，可以选择不满足部分条件的地区作为拍摄地，但应充分重视旅游与旅游综艺节目深度融合，发挥旅游综艺节目对当地旅游业的带动作用。在拍摄过程中或节目播出火爆后，旅游拍摄地相关部门需要尽快完善相关设施与设备，包括交通、住宿、停车、餐饮、网络等等方面，给游客带来更好的旅游体验。

　　第三，面向青年群体进行针对性旅游宣传与营销，引导观众将出游需求转化为出游行为。年龄更低、收入更高的观众会更倾向于选择出游。这类群体一般是有一定经济能力的青年群体，可以面向这一群体进行针对性的营销推广，通过营销手段与实物产品的刺激，促使观众的需求转化为实际出游行为。在旅游综艺节目播出期间，利用好节目的热度，把握时机来宣传，与综艺节目赞助方、参与明星嘉宾等合作共同宣传，充分利用微博、抖音、快手等青年群体了解旅游综艺节目的主要热门软件发布综艺花絮、拍摄地相关旅游信息，刺激观众产生出游愿望。同时也可以与旅行社、OTA等合作打造全新旅游线路，推出与旅游综艺节目相关的主题旅游产品，多渠道进行广告宣传，激发观众出游兴趣，引导观众产生出游行为。

　　第四，丰富旅游综艺内涵，打造节目独特魅力，使观众青睐节目及其拍摄地的核心。研究发现，观众观看节目的频率和对节目的喜爱程度是影响观众是否出游的重要因素。增加节目的吸引力、设计出观众真正想要的旅游综艺是提高观看频率与喜爱程度的最佳路径。前已述及，景色优美、美食丰富、民俗风情、人文历史、放松心情等都是观众在观看节目后选择出游的重要拉动因素，是旅游综艺节目可以重点塑造的核心内容。旅游综艺制作方应将节目和旅游景点深度融合，丰富节目内涵，打造独特魅力，牢牢吸引住观众的目光，提高观众的观看频率与喜爱程度，增加旅游综艺节目的吸引力，进一步满足观众需求，为观众的出游提供更多可能性。

　　参考文献

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