国外引进类真人秀节目营销问题探究

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　　【题目】国外引进类真人秀节目营销问题探究
　　【第一章】引进我国的真人秀节目营销模式探析绪论
　　【第二章】版权引进类真人秀节目的发展
　　【第三章】引进类真人秀节目的传播特征
　　【第四章】外国引进真人秀节目的营销策略
　　【第五章】国外引进节目营销策略中的问题与建议
　　【第六章】我国版权引进类真人秀节目营销策略的发展趋势
　　【结语/参考文献】版权引进综艺节目营销策略研究结语与参考文献

　　摘 要

　　全球化浪潮的袭来，各类电视节目在全球范围的流通速度明显加快，真人秀电视节目也伴随着这股浪潮进入了人们的视野。随着国内法律的完善以及业内对于版权保护意识的提高，从 2012 年开始国内刮起了引进国外真人秀节目版权的风潮，成为了真人秀节目引进的井喷之年。

　　基于这个研究背景，本文将以我国版权引进类真人秀节目作为研究对象，采用文献回顾法、文本分析法和对比研究法对这种现象进行思考和分析，探究我国版权引进类真人秀节目的发展历史、现状和特征以及构建品牌节目过程中所采用的营销策略，接着提出营销策略中存在的问题及解决对策，最后便是对我国版权引进类真人秀节目营销策略的发展和创新提出展望，希望能为我国版权引进类真人秀节目的发展提供启示。

　　文章共分为六章：

　　第一章为绪论，主要阐明这个选题的研究背景、研究意义、研究方法、研究综述和相关概念；第二章是对我国版权引进类真人秀节目的引进历史进行梳理以及对发展现状进行归纳；第三章是对我国版权引进类真人秀节目的传播特征进行总结，分析出真人秀节目媒介内容的真实性与虚构性融合、媒介制作的记录性与戏剧性交叉、媒介传播的双向互动性特征；第四章是对我国版权引进类真人秀节目在构建品牌节目过程中所运用的营销策略，即受众定位准确、内容制作精良、渠道营销创新；第五章是提出营销策略中存在的问题：即同质化现象日益凸显，策划有余真实不足，内容低俗节目昙花一现，节目本身过分借鉴国外经验，节目中传统文化表现不足，对节目品牌盲目延伸；同时针对问题提出解决建议：即节目新颖避免雷同，全力还原节目真实度，转变内容宣扬主流价值观，摆脱依赖在模仿中成长，挖掘节目的人文内涵，维护品牌形象防止过度延伸；第六章是对我国版权引进类真人秀节目营销策略的发展趋势进行展望：即结合节目生存的内外环境进行本土化营销，密切关注受众关注焦点规划话题营销，规范合作方法和途径，完善渠道营销；关键词：真人秀节目；版权引进；营销策略

　　目 录
　　
　　摘 要
　　
　　第 1 章 绪 论
　　
　　1.1 研究背景与问题缘起
　　1.2 研究意义
　　1.2.1 理论意义
　　1.2.2 实际意义
　　1.3 研究方法与思路
　　1.3.1 研究方法
　　1.3.2 研究内容和步骤
　　1.4 国内外研究综述
　　1.4.1 国外研究动态
　　1.4.2 国内研究动态
　　1.4.3 自己的见解
　　1.5 相关概念界定
　　1.5.1 真人秀节目
　　1.5.2 节目模式与模式引进
　　1.6 创新点与不足
　　
　　第 2 章 我国版权引进类真人秀节目的发展
　　
　　2.1 我国版权引进类真人秀节目的历史脉络
　　2.1.1 以模仿为开端
　　2.1.2 版权保护意识的提高
　　2.1.3 正版时代的到来
　　2.2 我国版权引进类真人秀节目发展现状
　　2.2.1 内容和形式上的繁荣
　　2.2.2 广告收入屡创新高
　　
　　第 3 章 我国版权引进类真人秀节目的传播特征
　　
　　3.1 媒介内容的真实性与虚构性融合
　　3.1.1 人物非角色扮演与行为限定的融合
　　3.1.2 结果不确定性与目标明确性的融合
　　3.1.3 情节结构开放与情境规定的融合
　　3.2 媒介制作的记录性与戏剧性交叉
　　3.2.1 细节真实还原的记录性特点
　　3.2.2 节目规则与制作的戏剧性特点
　　3.3 媒介传播的双向互动
　　3.3.1 从普通人中征选
　　3.3.2 与观众跨媒介互动
　　
　　第 4 章 我国版权引进类真人秀节目的营销策略
　　
　　4.1 媒介营销与媒介营销策略
　　4.1.1 媒介营销理论
　　4.1.2 媒介营销策略
　　4.2 真人秀节目的营销策略
　　4.2.1 市场目标准确
　　4.2.2 产品制作精良
　　4.2.3 渠道营销上的创新
　　
　　第 5 章 我国版权引进类真人秀节目营销策略中的问题与建议
　　
　　5.1 我国版权引进类真人秀节目营销策略中的问题
　　5.1.1 同质化现象日益凸显
　　5.1.2 策划有余真实不足
　　5.1.3 内容低俗节目昙花一现
　　5.1.4 节目本身过分借鉴国外经验
　　5.1.5 节目中传统文化表现不足
　　5.1.6 对节目品牌盲目延伸
　　5.2 我国版权引进类真人秀节目的改进建议
　　5.2.1 节目新颖避免雷同
　　5.2.2 全力还原节目真实度
　　5.2.3 转变内容宣扬主流价值观
　　5.2.4 摆脱依赖在模仿中成长
　　5.2.5 挖掘节目的人文内涵
　　5.2.6 维护品牌形象防止过度延伸
　　
　　第 6 章 我国版权引进类真人秀节目营销策略的发展趋势
　　
　　6.1 结合节目生存的内外环境，进行本土化营销
　　6.1.1 社会环境
　　6.1.2 经济环境
　　6.1.3 文化环境
　　6.2 密切关注受众关注焦点，规划话题营销
　　6.2.1 合理运用事件营销
　　6.2.2 注重选取话题的正能量
　　6.3 规范合作方法和途径，完善渠道营销
　　6.3.1 节目制作多元化
　　6.3.2 节目发行多元化
　　6.3.3 节目播出平台融合多元化
　　6.3.4 节目消费者互动多元化
　　
　　结 语
　　
　　参考文献