传统媒体的发展模式

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　　【题目】网络环境下新媒体发展路径探究
　　【绪论】新型媒体建设研究绪论
　　【第一章】计算机技术时代
　　【第二章】传统媒体的发展模式
　　【第三章】新媒体的时代特征
　　【第四章】新媒体的发展模式探析
　　【第五章】新媒体发展模式的启示和哲学思考
　　【结论/参考文献】网络新媒体发展形成探析结论与参考文献
　　
　　二、传统媒体的发展模式
　　
　　（一）传统媒体的一般演进规律
　　
　　1.传播媒介的发展史
　　
　　媒介作为一种交流工具，推动了人类社会由较低层次向较高层次的发展，影响着人类生活的方方面面，纵观人类发展史和传播史，人类的传播媒介发展史如同人类历史一样，也是遵循从低向高的发展层次，依次为：
　　
　　（1）前语言传播阶段
　　
　　媒介作为一种交流工具，在人类征服物质世界的重大发明中，不断推动人类社会生活向更高层次迈进。据人类学家分析，人类的产生是个极其漫长的过程，在新石器时代，语言才产生。早期的灵长类主要都是依靠非语言传播来彼此交流的，这跟其它哺乳动物没什么区别，主要都是在激烈的竞争中维系种系的繁衍，本能的反映和遗传在非语言传播中起着重要作用，这时候的人类主要是利用尖叫或是其它肢体语言传达食物或是危险讯号。
　　
　　随着种群结构和群体范围的扩大化，早期人类群体生活不断进步，人类的脑部组织也越来越发达，交流的手段也逐渐丰富。前语言阶段最明显的传播工具就是身体，传播的信息很模糊，范围很小，这在很大程度上限制了传播的有效性。在这个阶段，人类主要依靠视觉和听觉来传达信息，用体语和声音来表达自己的意愿。虽然这种远古的低级的传播方式具有很大的局限性，但是在很大程度上却促进了人类感觉系统的敏感性，为后来的语言发展做了基本的心理和生理准备。
　　
　　（2）语言传播阶段
　　
　　人类的语言于何时产生，又是如何产生的，这在现在一直没有确定的答案，但语言是伴随着原始人的生活而发展的，语言产生的内在动力是人类相互联系、相互协作的结果。语言随着人类的迁徙和社会战争不断传播和进化，逐渐形成了具有种族和地域特色的语种和语系。在圣经中记载，拥有语言能力的人类建造了通天塔来方便彼此之间的联系，并显示自己伟大的创造力。这说明语言对人类社会的发展产生的影响是巨大的。
　　
　　（3）文字传播阶段
　　
　　人类进入文字阶段大约在五千年前。根据考古学分析，最早的文字应该是两河流域的苏美尔人创造的锲形文字、中国殷商时代的甲骨文和古埃及的象形文字。倘若说语言的传播还需借助身体作为传播介质，文字的传播则完全突破了这一缺陷，可以使传播在更大的范围进行，甚至可以跨越时间，在世世代代之间进行传播。这在传播领域无疑是有巨大威力的。
　　
　　文字的出现使得各种政治的、经济的、文化的、宗教的、社会的活动得以被记载下来，这是人类历史的一个新的起点。文字的出现还促进了口语的发展和人类的抽象思维意识；并且，文字的使用也促进了社会分化，在文字出现的很长一段时间里，对文字的学习一直是少数人的特权，对文字的应用就意味着具有相应的权利。
　　
　　（4）大众传播阶段
　　
　　传统的大众媒介包括报纸、电视、广播、电影等。伴随着资产阶级革命的兴起，报纸诞生了，最初的报纸形态是 16 世纪的欧洲手抄小报，大约在 17 世纪，出现了定期出版发行的报纸。这时候的报纸成为了主要的传播媒介。在报纸之后媒介出现高速发展，相继有了广播、电视台等电子媒体。这也进一步让人类的信息传播进入不受时空、地域限制的传播阶段。
　　
　　（5）互联网传播阶段
　　
　　20 世纪末互联网的兴起是传播史上的巨大革命，从这一刻开始，似乎人人都成为了传播者。相对于传统媒体，网络新媒体具有及时性、交互性、参与性、广泛性等优势特点，不仅实现了传播者与受众的实时互动，也改变了人们的思维习惯和行为模式。人们的交流状态得到了质的提升，人们的生活也发生了空前的变化。
　　
　　2.传播媒介的发展规律
　　
　　任何时代何种媒介的诞生都是有其深刻的社会根源的，只有社会由需求才会促使传播技术的不断改进发展。我们回顾媒介的发展历程，可以看到媒介的发展规律大致有以下几点：
　　
　　（1）媒介是权利的象征
　　
　　在媒介发展的每一个时期，统治阶级都尽可能的采取措施对媒介进行绝对控制，然而被统治阶级与统治阶级的战争也包括对传播媒介的争夺，这其中的奥秘就是因为媒介被赋予了权利的特性。在每个新媒体诞生的时候，就会剥夺一部分人的权利，同时赋予另一部分人权利。比如，语言的诞生部分的剥夺了神职人员替上帝传达神谕的特权；文字的诞生部分剥夺了布道者的权利；电视的诞生部分剥夺了电影媒介的权利；基于计算机和网络技术的新媒体的诞生，让传统媒介的广播、电影、电视等失去了特权，媒介不再是高高在上的统治阶级和精英阶层的专属工具，也是普通受众接受信息和发布信息的渠道，是人们生活的一部分。
　　
　　（2）加速度的发展态势
　　
　　回顾人类历史上最近的 200 年至 50 年间，人类社会的发展是由科学技术、工业进步和经济发展相互推进协同发展的：科学技术的不断进步带来工业的发展，工业的发展使社会经济得到提升，经济的提升又会反过来促进科学的不断进步。社会发展中尤其是工业发展中遇到的问题由科学家来研究解决，科学研究直接促进经济的发展，而经济的快速发展又能使更多投资在工业上，科学技术、工业进步和经济发展的共同协作和相互推进的发展是密不可分的，也是近现代世界的发展总趋势。传播领域在近现代更是呈现出加速度的发展趋势，未来学家托夫勒在《未来的冲击》中这样说：如果把有人类历史的 5 万年按每个世代 62 年来划分，也就是人类经历了 800 个世代。回顾这 800 个世代，在山洞里度过了 650 个世代。时代之间真正能沟通是在最近的 70 个世代里。人们在 6个世代前看到了印刷文字，人们在 4 个世代前才能准确的计算时间【¹】。
　　
　　（3）融合与并存
　　
　　电视的出现没有取代电影和广播，同样网络与计算机的普及同样不会取代电视、报纸等，无论是纸质媒体还是网络媒体都有其存在的优劣势，各个媒体都有其别具一格的特色，社会的发展并非单一而是多样化发展，因此人们对媒介的需求也不是单一的，不同的媒介满足人们不同状态下的需求。然而媒介的发展也是遵循进化规律的，新媒体不断冲击着旧媒体，这就要求旧的媒体不断寻求新的发展思路，融合并存无疑是最好的结果，也是最能满足受众的多样化需求的发展模式。
　　
　　（二）传统媒体的传播模式
　　
　　传统大众媒体的经典传播模式可以概括为“传者------内容------渠道------受众”的单向传播模式。在这个经典模式里，传者居于绝对的权利地位，传播什么内容、什么时候传播、以何种形式传播等都是传者说了算，受众不是独立的个体，而是统计学意义上的大量的、模糊的、相对统一而没有个性的群体。
　　
　　文字、语言和图形是传统媒体的主要载体。以模拟电视为例，把图形运动起来，包含有文字和语言的动态图像就成为模拟电视。受到模拟信号的限制，虽然图像、文字、语言很直观的展现在受众面前，但是在传递过程中的噪音破坏，导致信息和图像失真，大大降低了信息熵。
　　
　　从传统媒体的传播模式来看，传统媒介是处在信息源和受众中间，是单向的信息流动，媒介和受众之间的交互是前置的或者是延时的，在时间和空间上是剥离的。再加上信息资源采集的缺乏性，使受众的选择性有限。影响受众的关注度和忠诚度。