互联网电视与有线电视市场竞争力比较

　　1 互联网电视的定义

　　顾名思义，互联网就是具有上网功能的电视，电视机背后会有一个网络接口，用户只要接入网络，就可以在电视上实现多种功能比如：在电视上浏览网页和查看天气预报、可以在线观看喜欢的电视节目，还可以下载多种电影，查询股市涨停等情况。互联网电视已经被人们所重视，把网络与电视有效的结合在一起，给人们增加了不同的视觉效果，也使互联网电视更快的走进了人们的生活中，能够更好的为社会服务。然而根据有关人士的研究表明，互联网电视已经成为了电视市场上最受欢迎的产品。

　　2 互联网电视与有线电视市场竞争力的比较分析

　　2.1 产品特点不同

　　随着经济的不断发展，我国从传统电视机逐渐发展为目前最受欢迎的互联网电视。以往的传统电视机只能看到实时电视节目，不能自主选择想要看的电视节目，不能在线看电影，实时看天气预报等等。如此一来，传统电视机越来越不能满足人们的需求，不能更好的为社会服务。然而随着经济的不断发展，电视机厂商为了可以满足人们的需求，同时也可以带来更大的经济效益，通过不断的改革与创新，终于推出了互联网电视。互联网电视满足了人们对网络和电视的所有要求，该电视机支持在线观看、在线升级、电影下载、看实时天气预报、信息咨询、还可以满足部分人士喜爱游戏的需求。通过有关人士的研究表明，结果如表 1.

　　如表 1 所表示互联网电视与有线电视在功能上的对比，还是互联网电视更胜一筹。然而有线电视通过网络也可以实现互联网电视的全部，所以互联网电视是网络与电视机有效结合的电子产品。

　　2.2 产品价格

　　在经济文化的带动下，人们不再只是考虑产品价格，而是注重产品的质量问题，是否能满足自身的需求。所以随着互联网电视的出现，使人们呆在计算机前的时间变少，然而最重要的一点就是互联网电视与有线电视的价格相差不远，但是互联网的成本费却比有线电视高出许多。所以作为了一个消费者来说，用最小的成本获取更大的利益，何乐而不为？但是消费者必须要根据自身的情况，考虑是否换取互联网电视，用户若想看到更多的电视节目，就必须付费方能观看，这样就会使消费者在互联网上看到的节目会越来越少，花的钱可能会越来越多。然而对于想要购买互联网电视机的用户来说，如果家中有宽带，使用互联网电视机，不用花更多的钱，就可以获取到更多的电视节目，如家中没有宽带的话，用户使用互联网电视机收看节目花的成本会比有线电视的成本高出许多。

　　2.3 占据市场规模

　　根据广电总局 2012 年 5 月底的统计数据显示，我国使用互联电视机的用户已经达到了 1.52 亿人，然而使用有线电视机的用户只有 8799 万人。从这个数据不难看出，互联网电视已经进入了人们生活中的各个方面，会为互联网电视生产商带来更大的经济效益。

　　然而随着中国网民人数的不断增加，网络也在不断的更新与完善中，相信会有更多的用户使用互联网电视，对互动影音频的需求也会越来越大，这样会给互联网厂商带来更大的经济效益。

　　2.4 卖方能力不同

　　就目前的形势来看，我国的互联网电视也发展的十分迅速。但是因互联网电视还在发展中，部分管理模式还不健全，极容易出现被国家广电总局限制的情况，这样就会导致互联网不能更好的发展下去。从互联网电视和有线电视技术来看，互联网电视就是在传统电视机上装有一个网络接口，使其操作简单、能够更好的满足人们对电视节目的需求。但是，互联网还没有形成一个健全并完善的管理模式，就会使消费者在进行网络连接、操作的过程中，产生很大的问题。

　　3 广电企业应该采取的相关措施

　　3.1 做好营销工作

　　随着互联网的出现，数字有线电视越来越不被人们所认可，必须要面对的是网络视频、互联网电视等各个方面竞争。如广电企业停滞不前，不会改革与创新，就会导致广电企业被社会所抛弃。众所周知，一个好的营销团队是可以给企业带来更大的经济效益，使其能够更好的发展下去。同时营销团队可以为企业制定出更适合、更有效的营销方案，比如：买电视可以免费送机顶盒、安装电视可以送宽带等业务。然而营销的最终目的就是：可以留住老客户，吸收新客户，也可以多方面的发展新客源。然而最重要的一点就是，广电企业要为用户提供更多的电视节目，不定时的为用户送福利，这样可以有效的提高用户的满意度，为广电企业带来更大经济效益。

　　3.2 与互联网相互合作，实现共赢

　　在这个竞争如此激烈的社会中，竞争与合作是矛盾的统一体，但是竞争不会给双方带来可观的经济效益，而合作可以为双方带来共赢。就目前的形势来看，互联网电视，将会占领电子市场，而广电企业会不断的改革与创新，也在不久的将来占领电子市场。于此说来，电信运营商并不只有互联网为电视提供电视节目，所以这时，双方就应该选择对方的优点进行改革与创新，寻找利益的共同点，相互合作，以此来实现共赢。然而，广电企业应该为用户提供更多的电视节目，要努力打造观众喜欢看的电视节目，可以不定时让用户评价，如评价过低的节目，一定要及时的更新电视节目，打造特色节目，全新全意的为观众服务，企业要“留住老客户，吸引新客户”的经营理念，这样可以使广电企业更好的发展下去，不会被市场所抛弃。

　　4 结束语

　　在互联网的出现，给数字有线电视带来了更大的挑战。与此同时，随着互联网的出现，有线数字电视不再独占电视广播市场，也促进了有线数字电视从封闭的产业环境中走出来，让广电企业明白，只有不断的改革与创新，才不会被电视广播市场所抛弃。然而互联网的电视节目远远多于有线数字电视，不管是在电视节目上还是在功能性上，互联网电视都更胜一筹。但是，只要数字有线电视可以为用户提供更多的电视节目，结合互联网电视的优点，数字有线电视还是可以更好的发展下去，更好的为社会服务。（表略）

　　参考文献

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