色彩在标志设计中的应用探究

　　摘 要

　　标志设计源自于人类生活发展的需要，作为一种具有特殊象征意义的诠释事物特性的符号艺术，在人类发展历史中不断演变发展，标志成为现代人们的生活中起着不可或缺的重要角色的元素之一，不仅具备商业功能，而且还具有强大的社会职能。随着标志的广泛应用，标志设计走向了现代化、国际化、科学化的时代，设计师将标志变为代表品牌象征、民族象征、文化象征和时代象征的符号艺术。同时，作为标志符号语言之一的色彩，也显现出了极大的功能价值。英国著名的画家，艺术理论家威廉 荷加斯在其著作《美的分析》中提出："最好的色彩美有赖于多样性的、正确而且巧妙地统一".恰当的运用标志设计的文字、图形和色彩这三种语言的关系，可以使标志设计最终效果统一而协调，具有良好的艺术效果。色彩语言赋予标志的鲜明性、情感性、认识性等深层寓意对人们的心理暗示有着深刻的影响。与标志设计发展前期阶段，对色彩的应用和统一不精确，常有模棱两可的现象，色彩语言的深层寓意没有深层挖掘的情况相比，标志色彩的研究越来越科学化和规范化。此时，如果能将在人类历史发展长河中积累的色彩语言深层寓意合理运用在标志设计中，可以使标志最终的艺术效果和实用价值得到升华。针对现阶段标志设计中色彩语言的运用形势以及未来的发展趋势，本文在对标志设计进行理论概述后对标志设计中如何科学化的运用色彩以及标志设计的色彩语言的寓意做深层次的研究结合对现有优秀标志用色分析进行归纳总结，目的是希望能给标志设计的色彩语言运用提供有益的参考。再结合实例分析，探索在色彩语言合理使用的前提下，如何将企业标志设计在特定条件下进行多色彩设计，达到既能稳固企业形象又可以在一定程度上对标志设计进行创新，满足和刺激人类视觉感官的新鲜感，达到持续获得观者注意的目的。

　　关键词：标志设计，色彩运用，色彩寓意，多彩设计

　　目 录
　　
　　摘 要
　　
　　第 1 章 引 言
　　
　　1.1 选题意义
　　1.2 研究范围及概念界定
　　1.2.1 研究范围
　　1.2.2 概念界定
　　1.3 研究现状及文献综述
　　1.3.1 研究现状
　　1.3.2 文献综述
　　1.4 研究内容、研究方法
　　1.4.1 研究内容
　　1.4.2 研究方法
　　1.5 论文框架
　　
　　第 2 章 标志设计的理论概述
　　
　　2.1 标志设计的概念及分类
　　2.1.1 标志设计的概念
　　2.1.2 标志设计的分类
　　2.1.3 标志设计的三元素
　　2.2 标志设计中色彩运用的重要意义
　　2.2.1 色彩在标志设计中的重要作用
　　2.2.2 标志设计中色彩运用的发展趋势
　　
　　第 3 章 标志设计中色彩的科学使用
　　
　　3.1 色彩体系在标志设计中的科学参考
　　3.2 色彩三要素在标志设计中的合理运用
　　3.2.1 色相在标志设计中的合理运用
　　3.2.2 明度在标志设计中的合理运用
　　3.2.3 纯度在标志设计中的合理运用
　　
　　第 4 章 色彩寓意在标志设计中的运用
　　
　　4.1 东西方国家对色彩语言的认知
　　4.1.1 东方国家对色彩语言的认知
　　4.1.2 西方国家对色彩语言的认知
　　4.2 标志色彩寓意的差异性分析
　　4.3 标志设计的色彩寓意运用
　　4.3.1 红色在标志设计中的运用分析
　　4.3.2 橙色在标志设计中的运用分析
　　4.3.3 黄色在标志设计中的运用分析
　　4.3.4 绿色在标志设计中的运用分析
　　4.3.5 蓝色在标志设计中的运用分析
　　4.3.6 紫色在标志设计中的运用分析
　　
　　第 5 章 色彩运用在标志设计实例中的探索--良品铺子标志设计新方案为例
　　5.1 设计背景良品铺子芒果节的由来
　　5.2 良品铺子现有标志设计解析
　　5.3 良品铺子芒果节标志设计前期调查
　　5.4 良品铺子标志设计新方案的解读
　　5.4.1 绿色为主的新标志的解读
　　5.4.2 黄色为主的新标志的解读
　　5.4.3 紫色为主的新标志的解读
　　5.5 良品铺子芒果节海报设计
　　5.5.1 良品铺子芒果节海报设计的文字图形元素解析
　　5.5.2 良品铺子芒果节海报设计色彩语言寓意分析
　　5.6 良品铺子标志设计新方案的周边产品设计
　　5.7 良品铺子标志设计新方案的实现意义
　　
　　第 6 章 结论
　　
　　第 7 章 参考文献