版式设计中视觉心理学的应用引言

　　第一章 引言

　　一、课题研究的目的和意义。

　　笔者在读研期间学习了很多有关平面设计的理论知识，在实践中也获得了很多经验，让我对版式设计有了更深层次的了解和发现。版式设计是视觉传达的重要组成部分，应用在报纸、杂志、书籍、网页、DM、APP 等众多领域，它是把二维元素比如：文字、图形等合理的编排达到一个有视觉美感的最终状态，版式设计的核心在于视觉的传达，王受之在《世界平面设计史》中写到："平面设计是把平面上的几个基本元素以符合视觉传达目的的方式结合起来，使之成为批量生产的印刷品，达到准确的视觉传达功能目的，同时给观众以设计需要达到的视觉心理满足。"所以，设计的最终目的就是通过各种元素的结合，表现出设计者的个性和想法，刺激受众的视觉从而使其产生相应的心理反应，这就是设计的最终目的。从中国最古老的印刷术到如今新兴媒体的发展壮大，版式设计的地位越来越重要。

　　版式设计是视觉传达中一种手段和表现形式，它是视觉的艺术，它直接影响受众的视觉感受，所以版式设计的重要性是不言而喻的。因此，本篇论文中对影响版式设计的视觉心理学现象进行了分析和研究，从而探讨和掌握受众在看到一个平面设计作品时所产生的视觉心理的一般规律，并把这个规律应用到以后的创作中，在受众欣赏一个版面艺术作品的过程中，受众是核心、作品是对象，过程中的重点是让二者产生互动，通过版式设计作品将设计者的个性传递出来，引起受众的欣赏倾向性，激发其潜在审美，然后理解作品，继而形成共鸣，最终使受众有一个深刻的自我感悟。版式设计与视觉心理学的结合是完成一个优秀作品的必要条件。

　　二、国内外研究现状。

　　版式设计与视觉心理密不可分，在很早以前就有了相关的联系，在查搜集资料的过程中发现，国内外已经有一些关于心理学和版式设计的研究先例。比如：

　　Rudolf Arnheim 的《艺术与视知觉》，运用一些心理学的实验证明了心理学对于绘画的影响；《设计心理学》一书中，作者 Donald·A·Norman 的主要内容是设计与心理学相匹配的问题，比如设计师该如何深入了解消费者的心理，使自己的作品被人们认可，从而使自己的作品得到价值的体现。我们国内由杨公侠、徐磊青共同编著的《环境心理学》中阐述了环境、行为和空间关系的特征；钱家渝在《视觉心理学：视觉形式的思维与传播》一书中表达了对艺术创作的观点和方法，为后来的设计教学及应用提供了理论基础。王受之的《世界平面设计史》是其长期研究平面设计的结晶。但是这些大部分都是独立的研究，运用视觉心理的内容来研究版式设计的极少。并且，我国在视觉心理方面的研究与西方发达国家和日本等国相比来说还是比较逊色，随着社会的进步和发展，版式设计地位的提高，我们的设计者和理论家对视觉心理学的研究在广度和深度上不断的进步，但只是在一个比较广泛的范围大面积的共性研究。

　　三、主要研究内容和研究方法。

　　（一）主要研究内容：

　　1.深入了解视觉心理学，总结其能运用在版式设计中的规律。

　　2.从视觉欣赏心理的角度出发深入研究版式在设计中的创新点。

　　3.受到巨大冲击的传统媒体在版式设计中如何通过对视觉心理学原理的有效结合来迎合受众审美的改变。

　　4.新媒体中的版式设计怎样通过人们的视觉心理学更好的发挥自身优势，更好的实现其价值。

　　（二）主要研究方法。

　　1.文献法：参考大量有关视觉心理学和版式设计的文献，搜集国内外与本论文相关的研究成果，并对搜集到的资料进行整理，并对整理结果进行归纳和分析，结合实际，加入自己的体会进行研究。

　　2.比较法：选择多个有特征的版式设计，通过视觉心理学中提到的一些规律，将版式设计中的某一个或多个视觉元素进行大小、色彩、位置、方向等改变，分别与原图进行对比，分析不同的改变给人带来的视觉感受有何不同。

　　3.归纳法：采用归纳法对文献资料进行整理，找到优秀的经典成功设计案例，分析其被受众认可的原因，总结成功的经验。