报纸版面的设计语言

　　第四章 视觉心理学影响下传统媒体中报纸版式设计的变化与创新

　　传统媒体版式设计包含的范围比较宽泛，比如报纸、杂志、DM、画册等等，本章重点研究传统媒体中受到新媒体冲击最大的一个领域--报纸在视觉心理学影响下的版式设计变化与创新。

　　报纸作为一种信息传播的媒介，不仅可以提供人们所需要的信息内容，还可以满足人们对视觉美感的追求。报纸版面的设计是为报纸打造独特视觉风格的手段。报纸作为"脆弱"的传统媒介之一，正面临着巨大的挑战。近日，美国南加州大学传播学教授杰弗里·科尔应中国记者邀请访华时说：传统纸媒终将消失。

　　他的观点也许有一天会变为现实，但传统纸媒的消失不代表纸媒行业的消失，个人认为传统纸媒会随着其他新媒体的发展变化融入更多更跟进时代潮流的视觉元素从而形成新型纸媒。世界报纸总体发行量于 2007 年停滞，次年开始负增长。

　　与新媒体相比，传统纸媒存在缺乏互动性，信息流动周期长的缺点，但是这并不代表报纸失去了它存在的意义。在公元前 60 年的古罗马就有了世界上最古老的报纸。活字印刷术被发明后，在 1609 年的德国开始正式每周定期发行，41 年后，在德国首次发行了日报。随着时间的推移，信息传播速度加快，技术不断提高，报纸逐渐了进入到越来越多人的生活中，读者的范围也从政界名流逐步推广到普通的群众，报纸的发行量实现了一个大的飞跃。在信息匮乏的过去，人们面对报纸的要求仅仅是获取信息而已，但是现如今，随着科技的进步，信息已经从原始的静态文字转变为图、文、声、像的结合，我们已经进入动态化、色彩化、三维化的媒体时代，人们的审美水平和要求也越来越高，虽然报纸行业受到冲击，并非否定了文字信息的重要性，但是文字确实已经失去了原来的主导地位。人们的阅读习惯已经发生了改变，已经不像以往那样从上到下逐条、逐版的阅读，而是快速的选取自己需要的信息，但是现在信息过剩的情况下，人们想从这么多文字里迅速找到自己关心的内容也并不容易，内容与形式是相辅相成的，当文字的吸引力被减弱时，如何抓住读者的视觉心理，从版面设计形式着手就显得至关重要。

　　一、融合视觉心理学与报纸版式设计的目的和意义。

　　在新媒体蓬勃发展的现今，面对巨大冲击报纸该如何扬长避短的体现自身价值，展现其魅力，这个问题落在了从事版式设计的设计者身上。报纸不仅是一个信息的载体，它也是一个时代的象征。在我国，从西汉时期有了第一份报纸《邸报》到今天已经有了千百年的历史，我们作为一名设计领域的研究者，有责任和义务将理论用于实践。纸媒时效性强、发行量大、信息量多、记录性强，虽然现在处于衰落的阶段，但是它的影响力依然不可小觑。如果从受众的视觉心理出发来研究报纸的版式设计，优化版面语言，用影响人们视觉心理的视觉元素来激发人们的审美，给受众在接受信息的时候带来视觉上的享受的同时进一步的感知理解信息内容，从而延伸、扩大了报纸原本的功能，这对提高报纸行业竞争力，对传统文化的保留和创新发展有着至关重要的作用。

　　二、报纸的受众群体分析。

　　设计作品最终要被受众所欣赏才能实现自身的价值，在这个过程中，报纸的版式设计是对象，读者才是核心，引起二者思想上的共鸣才是关键。优秀的版式设计不仅要传达出设计者的个性和思维，更重要的是要被受众所认可。当今的报纸已经不是简单的排版和底纹的搭配了。同样的版式编排在不同的场合、针对不同的人群都会产生不同的效果。比如我们要知道我们的报纸定位用户的性别、年龄、受教育程度等等，我们才可以根据针对受众的不同进行版式的创作。比如说，关注体育、财经、政治的往往是男性居多，所以这一类的报纸设计者在设计的过程中在颜色上尽量使用黑色、深蓝色等比较沉稳的颜色，在版面中多用一些直线，框架清晰硬朗，给人一种踏实、威严、有气势的视觉感受。而一些时尚、八卦类的报纸，它的受众群体一般女性居多，针对女性的性格特点，在颜色上可以实用粉色、红色、蓝色等鲜艳的颜色，在设计中合理的运用曲线，融入现代元素，用一些大胆前卫的颜色和视觉符号，给人带来新鲜、时尚的视觉刺激。针对不同文化程度的读者，比如老年杂志和少儿读物，在整个版面的编排上，使用的图片和字体就肯定有较大的区别，不过色彩方面，老年人和少儿都比较喜欢纯度较高的色彩，这与人的生理功能的成熟与衰退有一定的关系，我们平时看到的一些少儿读物，颜色大多都比较鲜艳，而很多画家在步入老年阶段后的作品颜色纯度也都较之前画风有所提高，这都是我们在了解受众群体后才能确定的结果。

　　三、报纸版面设计语言。

　　光明日报副部长级干部徐光春曾对版面设计语言进行过阐释：是对编辑稿件的内容做出正确的价值判断后，以适宜的稿件布局、恰当的版面形式、精准的标题制作、合理的字号处理，以及运用装饰和图片等一种综合性表现方式，以此更好表达新闻价值.用简单的方式来说，报纸的版面设计语言包括：导读、报头、报眉、内文和广告构成。

　　（一）导读系统。

　　导读系统主要包含目录导读、内容提要导读、报眉导读和标题导读。无论是哪种都要简洁直观的的点出报纸中的重要信息。目录导读可以向读者提示内容的范围，提要导读可以放在比较明显的位置，特别重要的内容还可以添加图片，引起读者注意。一般报纸版面中的导读系统有两种，分别是在头版上采用稍大标题并添加相关照片或导语的方式或在头版的一侧设置导读专栏。两种方式都可以起到导读的索引作用。

　　（二）报头。

　　报头是刊登报名的位置，是表现形象的标志，一般在头版的上端。一份报纸中可能存在多个重复的报头，在版面编排时，要注意报头的尺寸，报头占用位置过大会给人一种头重脚轻、不庄重的感觉。在设计上，报头应该遵循整齐、大方的原则方向，但在小细节上要体现出自己的个性来，将报头中的内容比如：报纸名称，发行单位，期数，电子网站等各元素之间贯穿我们版面设计常用的设计法则，使他们在不失秩序的同时可以构成一个有性格特点的版块。图中的《沈阳晚报》和《时代商报》都是巧用色彩来突出了主体，带来一目了然的视觉感受。

　　（三）内文。

　　内文实际上是报纸中最考验版面设计功底的部分，设计者要将不同的信息规划到不同的模块里，要考虑到整个版面的效果，还要分清信息的主次关系和编排位置。内文的编排可以直接影响人的审美直觉。审美直觉是主体对客体的瞬间地、自发地、直接地把握，是在感性观照之中迅速洞察对象的审美意义[15].所以内文的设计至关重要。在一个版面中，要注意模块的横竖排版，所有的模块不能都是长条的，也不能都是竖条的，这样会给人单调乏味的视觉心理暗示。更不能是一样一半的，这种情况会给人眼花缭乱的感觉，会分散读者的视觉注意力。文章的大小模块也要做好区分，做到变化统一的结合。当文章长短、图片大小相仿时，为了避免给读者带来死板老套的感觉，我们可以借助文字和图片的错位，为整个版面带来动感和活力。利用视觉心理学中的审美直觉去创作出抛开内容的形式美感，真正的美感是完全无利害关系的快感，不涉及内容和意义，仅仅是对对象形式的观照活动[16].

　　（四）报纸版面设计语言的特点。

　　报纸版面设计语言与杂志、网页等不同，它具有与众不同的空间结构和较多的文字，是一种独特的编排模式。报纸版面设计语言中的元素像标题、分栏、导读、报线等等都有非常强的视觉引导功能，让读者在看到报纸版面的时候会感觉很清晰，也能更迅速的表达出设计者的思维流程。虽然报纸版面设计语言的功能很丰富，不过报纸是信息产物，最终设计语言还是要为内容服务，所以好的报纸版式作品要达到内容与形式的统一才能得到最好的效果。