视觉心理学在报纸版式设计中的具体应用

　　四、报纸版式设计中主要视觉元素的调查及应用分析

　　报纸版式设计虽然中虽然存在一些常见的规律，但是在共性中如果没有个性就存在就会与其他作品一样，当这种类同感出现后，就毫无新意可言。针对报纸版式设计中常见的视觉元素：文字和图片来进行分析。

　　（一）报纸版式设计中文字字体与色彩的调查分析。

　　由于报纸不同于普通的杂志、书籍，它包含的文字信息非常多，所以在字体上还是要尽可能的一致，标题和正文可以通过自己大小和字体的选择上来区别。

　　通过搜集近五年来全国 31 个省的报纸 130 余份，以及查阅相关期刊、专著，做了一个信息的汇总和数据的分析。报纸中标题常见的字体一般为黑体或宋体，新型创意字体只占到了小部分。这两种字体给人的感觉是比较规矩的，体现报纸真实、公正、严谨的特点，可以满足绝大多数读者的审美需求，但二者又有区别，在文字较密的地方一般使用宋体，因为宋体笔划比较纤细，不会给人沉闷的感觉。

　　标题一般用黑体或者大标宋等，可以吸引读者更多的注意力，对于一些着重想要表现的关键词，可以通过放大，粗细调节、拉伸等方式与其他信息形成对比，也可以吸引注意力，使这个画面的层次感、韵律感加强。正文中常见的有博雅宋、兰亭宋、兰亭黑、韵动黑等等，这些字体都是在宋体和黑体原本的基础上做出了改变，从而产生不同的感觉，有的庄重典雅、有的清秀温和、有的整齐规整、有的简约时尚，将不同的字体运用到不同的文字信息中，会影响人的视觉思维，通过字体的表象获得一个最基本的感性信息，然后再深入进行阅读，从而获得感性概念与理性概念的连续统一，引起读者与设计者的共鸣。

　　报纸内文的文字基本都是黑色。这里着重研究报头的颜色。通过报纸的取样数据分析，八成以上的报纸报头中字体或背景使用红色，最初是因为它的视觉刺激性较强，后来红色的报头就基本上普及到各类报纸中。也有一定比率的报头选用蓝色、绿色、黑色以及其他颜色，比如《中国绿色时报》的报头就是白底绿字。

　　不同颜色的报头会给人带来不同的视觉感受和视觉联想。一般报头都是用单色作为字体颜色或者背景色，或在报头的报名中选择一个重要的关键词进行色彩的改变，突出重点的同时不影响整体的统一，很少有报头在颜色上使用大于等于三种。

　　单色或者两色可以形成一种色彩对称关系，单色的给人一种稳定的视觉心理感受，两色在形式上有变化，使报头变得丰富、生动，并且形成一种平衡状态。而在报头中如果使用三种或者三种以上的颜色，就会打破这种平衡，让人分不清主次，给读者一种混乱的感觉。

　　（二）报纸版式设计中图片数量与色彩的调查分析。

　　随着报纸行业的不断发展，报纸中的图片数量和彩色图片的使用都有不断增多的趋势。在本篇论文的前期准备中，通过查询报纸网站和本校图书馆以及辽宁图书馆的历年报纸样本，做了一个调查和分析。调查样本来自 4 个一线城市和 6个二线城市的 20 种不同种类的报纸，其中 72.3%的报纸信息来源于报纸网站。

　　样本的刊登时间选择分别为：2007 年 4 月、9 月；2010 年 6 月、10 月；2013 年8 月、11 月。

　　由调查数据可以发现，在报纸中图片的运用数量很多，而且大体上呈逐年上升趋势。其中彩色图片的增长速度要大于黑白图片和广告图片的速度。以北京晚报为例，2007 年 4 月和 9 月黑白图片的使用量为 854 张，2010 年 6 月和 10 月的使用量为 1129 张，2013 年 8 月和 11 月 1258 张。增长率分别为：32%和 11.4%.

　　彩色图片在这三年的中每年两个月的使用量分别为：172、724 和 1148 张，增长率分别为：321%和 58.6%.广告图片的增长率分别为：124%和 17.8%呈现出：彩色图片应用增长率>广告图片应用增长率>黑白图片应用增长率。以上数据表明，随着报纸的不断改革变化，彩色图片和广告图片起着越来越重要的作用。图片相对于文字而言有更强的视觉吸引力，这个时代可以被称为"读图时代",读者在阅读的过程中是由选择性的浏览式阅读，在找不到兴趣点的时候可能并不会深度的阅读文字信息，但是当版面中存在图片时，读者则会把视觉注意力优先放在图片上。好的图片制作可以为报纸版式设计带来非常积极的影响。众所周知，报纸是依靠企业广告的投放来维持运营和获取收益。近年来，一份报纸中广告版数要占到总版数的比率大概在 31%-64%之间，那么如何进行广告版面的设计，比如通过对广告版面的大小和所在的位置的编排使其起到有效的传达作用也关乎报纸能否长期的发展。所以如何做好彩色图片的色彩视觉效果，怎样处理广告版面就成为报纸版式设计中图片处理的重中之重。通过对沈阳当地的报纸比如：华晨商报、辽沈晚报、沈阳楼市、沈阳晚报、时代商报、辽宁日报和沈阳日报的广告版面位置整理，总结归纳出以下几个广告版面分布情况。

　　在阅读报纸的过程中，图片的给读者带来的视觉冲击要远远的大于文字，所以在图片的选取方面要越来越重视。但是既能反映真实现象又具有形式美感的原创图片却非常少，一张好的图片有时比语言更有说服力。所以在报纸的版式设计中要严格把控图片的质量。在使用图片时，要把握好图片的使用，整个版面中图片要有大有小，热点信息的大图中可以在图片中附带文字说明，这运用了格式塔理论，将图片与文字结合，形成一个相互影响的整体，整体要大于各部分之和，要比单独的图片搭配单独的文字有效的多。这种做法不仅可以增强图片的表现力，还可以更多的吸引读者的注意力，引发读者对文章内容的好奇心理。目前，我们看到的报纸很多已经不是只有黑白两色了，人眼视觉对色彩的敏感度的研究表明，彩色的记忆效果要远远高于黑白，人们对色彩有着最直接和最普遍的情感，所以现在很多的报纸都有色彩的融入。运用好色彩可以大大加强辨识度，打破了常规严肃沉闷的传统，色彩不可乱用，特别是在报纸的版面中，色彩的运用在于精准而不在于多，颜色过多或者搭配不当会给人一种烦乱的感觉，加上密密麻麻的文字，非常容易造成视觉疲劳。设计师要根据报纸定位选择一个主色调，在根据需要搭配一些邻近色或小面积的补色，协调画面的同时还可以增加动感，增强版面整体效果，通过色彩来塑造报纸独有的风格。

　　五、视觉心理学在报纸版式设计中的具体应用。

　　传统的报纸在设计时美化版面、合理安排信息就可以满足读者的需求。但是现代的报纸不同，美化版面只是最基础要求之一，现代报纸要求合理利用读者视觉心理使版面富有冲击力和生命力，使视觉语言比文字先一步来带动读者思维。

　　（一）辽沈晚报《奥运特刊》中的视觉心理学。

　　下图是辽沈晚报奥运特刊：SND 获奖作品。在以往的报纸中并无这样的先例，这个案例是一个报纸版式设计的重大突破。辽沈晚报奥运特刊借鉴《史记》的本纪、世家、列传、书、表五大部分，不仅可以体现中华民族数千年的文化底蕴，与现代信息相结合，表现的更加大气，典雅。版面底纹采用古代竹简样式，所有（二）澳门极简主义报纸《论尽》中的视觉心理学。

　　人物头像全部制作成竹雕形式，通过这种特殊材质的视觉运用产生了不同的视觉质感，竹简的表面特性是比较粗糙，比较传统，这种形式的使用通过受众以往经验赋予了其报纸以外的肌理感受，为普通的报纸垫下了深沉的基调，使受众对其品质也有了相应的倾向感。就算不去仔细阅读内文，读者看到这个报纸版面的时候就已经通过视觉带给我们的心理感受对这其好感度有所增加。第二个版面左侧图片元素聚集的比较满，而右侧有三分之一的空白，设计者用文字信息和一条彩色图片进行填补，这种设计方式不仅达到了视觉心理上的色彩和重心平衡，活泼不失稳重还体现出了运动感，表现了生气和感染力。第二个版面中视觉元素虽然很多，但是设计者在设计中依然沿用"四个焦点法则",横向纵向分别等分平行，垂直等分三份，四个焦点内就是最佳视域，这种做法合理的突出了主题。五环的设计就运用了视觉构成元素中的线元素，线具有延伸性和情感性，丝带的自然摆动给人一种柔和而绵长的感觉。通过丝带自然的划分出了五个空间，这些线让受众产生相应的联想和情感，感受到这种视觉元素的节奏感。报纸版面中，色彩的运用非常丰富，但是仔细观察会发现无非红、黄、蓝三色，而且画面色彩均匀，多而不乱，这种色彩的运用正是设计者强烈情感的表现，受众会不自觉的被这种情绪感染，这种"混乱"的色彩形成一种独特的艺术表现魅力。无需去仔细阅读内容，通过视觉所获取的这些心理感受，就会与受众内心情感和以往经验相结合，产生对这个版面的一个整体感知。

　　单看下图名为《论尽》的报纸，很多人可能以为它只是某个文艺杂志中的折页，实际不然。论尽媒体是 2012 年 10 月于澳门正式成立的新兴独立媒体，以独立、公益、良知和多元为口号。在新媒体的冲击下，很多传统纸媒已经逐渐消失，但是从某一方面来说，这也是一件好事，事物的发展就是新事物不断产生、旧事物不断灭亡的过程，它让很多真正有想法的新鲜事物浮出水面。该报纸全部采用极简主义风格。法国艺术家马塞尔·杜尚曾经说过：艺术家应当力求去除一切雕饰，抛开矫揉造作，用简练的造型语言，单纯的色彩来表现对生活秩序的渴望和追求。报纸《论尽》版面的极简主义设计，在视觉上所表现的并不是单一的色调和形式，而是通过凝练后的高度概括，它反映了设计者的思维对物质本院的认知。

　　因为视觉元素在量和形上都比较精简，更考验设计者在设计中对版面中元素大小、色彩、比例、空间关系等安排。极简主义简单却不单调、精致却不张扬，给人以丰富的遐想空间。

　　就现在的形势而言，各种信息铺天盖地的覆盖在我们的生活中，无时无刻不在抢夺着我们优先的注意力，在这种情况下，我们难免产生视觉疲劳，这种情况被社会学家称为"选择负担"或"选择泛滥".而这种极简主义报纸《论尽》就好像一潭清泉，极大的迎合了现在人们对信息追求精简的视觉心理。

　　阿恩海姆认为："人类的眼睛倾向于把任何一个刺激式样看成是已知条件所允许达到的最简单的形状。大脑领域中所存在的那种向最简单的结构发展的趋势，视知觉对象看上去尽可能的简单。"回望过去，报纸版式设计由简单的文字编排到后来的图文并茂，是一个由简单到复杂的过程，而现在谈论的极简主义报纸《论尽》却不单单是一个从复杂回到简单的过程，这是一个浓缩精华的过程，要结合版式合计与人的视觉心理综合创作。

　　左图中的头版名字叫做《危城》，版面的主体是被打散的危城二字和简单的文字描述。破碎的字体显示了危城的内含，不用看内容就知道设计者想表达一种危险、破碎、无奈的现象。在设计中运用了格式塔视觉原理，利用了视觉心理学中人们的大脑自觉的"完型能力",虽然是打散的文字，但是我们的视觉会自动的进行从组，节约了空间、简化了版面，最重要的是带动了读者的思维，在潜意识中读者融入了设计者想要达到的效果中，而且使整个版面显得灵活、有跳跃感。

　　把"城"字的最后一个笔画"丶"用蓝色的水滴表示，象征着泪水，直接对准主题，把设计者想要体现的无奈和伤心呈现给读者，这是视觉心理学中打破秩序的形式，当版面中全部都是同类元素时，会导致人的视觉无法集中，不分主次，这个蓝色的点泪水不仅解决了这个问题而且活跃了版面的气氛。危城这个话题中隐含着太多的问题：现实、人性、贪婪、欲望等等，设计者把这个版面用了统一的灰色背景，也是运用了视觉心理学中的留白心理，留白是一种对版面已有内容的归纳和遐想，更是一个引发读者深刻领悟和反思的平台，这就是视觉心理学对于报纸版式设计的魅力所在。

　　（三）国外报纸对视觉心理学中视觉注意的应用。

　　视觉心理学中的视觉注意的形成包括受众的注意和对象的吸引力，视觉注意是客观的吸引和主观选择的过程。在现代的快节奏生活中，纷繁杂乱的信息充斥在我们的眼前，设计者只有利用视觉注意规律才能吸引读者的视线。尽管有意识的记忆和对课题的辨认需要注意，但是很多复杂信息的加工是在没有注意和觉知的情况下进行的，这个早期加工阶段被称为前注意加工（preattentiveprocessing），因为在感觉输入首次由感受器进入大脑的时候，他们在你去注意之前就已经被加工了。心理学家认为视觉注意就是忽略掉某些事物从而把更多的精力投入到其他事物上，这样有利于保持有效注意力。在国外有很多报纸采取了这种方法。

　　视觉心理学研究表明，有关联并有新鲜感的事物最容易引起人们的视觉注意。关联是指信息与以往的经验或自身喜好相关，新鲜感是与以往所了解到的信息有所不同。体育类报纸也是报纸中的一个重要类别，体育信息也受到广泛体育爱好者的关注，这就复合了"关联"这一点，但是图 4.13 中三个有关体育新闻的报纸却与以往我们见到的传统样式不同，它将真实人物漫画化，平面元素三维化，这就是新鲜感，无需仔细阅读，这种版面设计就引起了我们的视觉主动关注。

　　另外，这三个报纸版面的设计中还运用了视觉元素的引导作用。人的视觉无法同时注意多个点，但是所注意的点可以不断的移动。所以该设计师用色彩明确视觉注意点、通过区域的划分进行引导、通过装饰线进行隐形的指引，三个作品都是通过视觉元素形成了视觉的主导脉络。