国内新媒体广告未来发展探索

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　　【题目】新媒体广告的发展创新探析
　　【绪论】新媒体广告的传播机制研究绪论
　　【第一章】新媒体与新媒体广告的涵义
　　【第二章】中国新媒体广告的主要形式
　　【第三章】我国新媒体广告的发展环境
　　【第四章】中国新媒体广告发展SWOT分析
　　【第五章】国内新媒体广告未来发展探索
　　【结语/参考文献】新媒体广告建设研究结语与参考文献

　　五、中国新媒体广告未来发展探索

　　新媒体广告在现阶段处于高速发展的时期，通过上文叙述可知得益于新媒体技术的不断更新换代，通过研究和总结，我们大致概括了新媒体广告的涵义和大致特征，同时对目前比较流行的新媒体广告形式进行了归纳总结，在从不同角度对未来新媒体广告发展前景进行分析后也对新媒体广告进行了 SWOT 分析，将新媒体的优势、劣势，面临的机遇和存在的问题、挑战进行了较为明确的说明，而本章，将根据前述章节的成果综合考量，对新媒体未来的发展进行初步的探索和分析，为新媒体广告的进步提供经验和借鉴。

　　（一）现阶段新媒体广告的传播模式

　　1、传统模式。通过前文的论述，现阶段我国新媒体广告虽然借助新媒体技术呈现迅速发展，但是在新媒体广告的传播模式上却并没有出现突破性的发展，依旧是传统模式借助新媒体这个平台进行发展。传统的广告传播模式主要是由广告主发起，通过广告制作商制作广告，借助各种媒体传送给广大消费者，接下来广告主通过问卷调查，产品销售情况等手段收集消费者对于广告和广告产品的反馈。这种传统模式在目前依旧是新媒体广告的最主要策略，改变的仅仅是消费者对于反馈的时效更快，广告主可以更快的对广告产品进行针对性的调整。

　　2、存在的问题这种传统的模式虽然促使新媒体广告在 2014 年超越电视广告成为广告业收入最高的媒体形式，但是依旧在沿用广告传统的传播模式，这显然与新媒体广告应有的外延不符。新媒体相对于传统媒体来看，是一种全新的媒体形式，形成了自身独有的特点，完全区别于传统媒体，而新媒体广告在利用各种新媒体时存在以下两个问题：首先是传播模式的陈旧，依然沿用传统媒体时代的广告传播模式，如上文所述，已经无法满足新媒体时代广大消费者对于广告的需求；其次是广告形式的陈旧，新媒体广告现阶段多数广告形式依然只是传统媒体广告上的一些更新和改变，新媒体广告还需要从根本上进行新的创新，现在各种新媒体广告形式比如网络视频广告，手机视频广告等等，都是过去电视广告的变种。

　　（二）新媒体广告未来发展的新思路

　　从本文的论述中不难看出，现阶段，新媒体广告的发展思路并没有随着新媒体技术创新而出现革命性的进步，新媒体广告依然停留在广告主做广告给消费者看，吸引消费者关注广告中的产品，从而进行商品的购买，这种从传者到受者的传播模式已经沿用了很久时间。再回到新媒体技术上来，新媒体技术对于传统媒体的发展创新则是革命性的，是从传播理念到传播形式的彻底颠覆，新媒体的传播不再是信息单纯的从广告主传向大众的简单模式，而变成了人人都是传播者，人人也是受传者的全新的传播模式，抛开权威性和真实性的问题来看，新媒体技术对于信息传播模式的革新，是完全不同于以前任何一个时代的，而是开创了一个全新的传播模式的时代，每一个普通的互联网用户都是信息接收者，同时也是信息的发布者，这种全新的模式让每个人成为新闻源的同时也成为信息的传布者，通过新媒体，传向社会大众。
　　
　　由此我们可以看出，新媒体技术相对于传统技术不仅仅是一种技术手段上的更新，更是从思想理念中的蜕变革新，新媒体技术的发展出现也理应包含着对传统媒体的突破。再回到新媒体广告方面来看，虽然新媒体广告利用新媒体技术，在广告传播中发挥了新媒体技术的优势，通过其互动性、超媒体性等特征更新发展广告的传播模式，广告主开始根据不同消费者群体进行分众化的精准广告传播，同时作为新媒体广告，广告主还运用最新的科技成果，发展出了例如朋友圈广告，门户网站广告，网络视频广告等等新的广告形式，但是上述这些更新变化从根本上来说并没有突破过去广告传播的传统界限，只是对传统广告形式的更新在发展，就如同本节开头所提到的，在新媒体广告时代，广告传播的思路和理念并没有发生颠覆性的变化，仍然停留在广告主将广告信息传播给消费者进行收看，而广告主只是通过新媒体技术掌握了比传统媒体广告更多的反馈和互动，从而可以进行相对于传统媒体来说更具有针对性的广告营销罢了。

　　而在具有颠覆性的新媒体技术基础上，依旧走着传统媒体广告的老路子，这是远远不够的，参照新媒体技术对传统媒体技术的颠覆，本文认为，新媒体广告时代，广告主和消费者的传受界限越来越模糊，广告不再是广告主单向传播给消费者，而应该是广告主和消费者双向互动，消费者通过新媒体发布自己消费意愿，广告主根据消费者意愿进行商品的个性化模拟，再由广告主将模拟商品信息发送消费者进行选择的双向互动的广告传播理念，广告的发起不再是由广告主一方单独的发起，而是在消费者购买意愿发出后，由广告主对消费者的购买意向进行综合统计后进行的广告信息传播，在此种传播理念基础下，消费者不仅仅是被动接受众多广告信息，而是主动向广告索取广告信息的模式，并且在广告主和消费者不断的双向沟通中促进广告的改进和发展，更深一层的，消费者对于广告产品和信息的需求给了广告主改进产品的重要依据，广告主最终可以通过大量消费者的购买意向对产品进行更新换代，从而更好的满足消费者，这种广告传播模式从根本性质来说，是一种以消费者为核心的，广告信息最初的源头是由消费者发出的，经过广告主与消费者后续的相互交流沟通的，具有相当针对性的精准广告传播理念和模式。

　　（三）新媒体广告发展创新的新形式

　　上文已经揭示了本文所认为新媒体广告时代应该具有的广告传播理念，具体的广告传播理念应该与具体的传播形式相配套，因此本段继续对未来新媒体广告的新形式进行探讨和预测。而本文认为最有可能实现的就是消费者购买意向收集网站。此类网站是广告厂商专门开设用以收集消费者对于特定产品的购买意向的网站，此类网站只需要对特定商品的各种零部件进行说明，由消费者自行说明个人的要求，随后网站经过分析和整合，对消费者进行归纳整理，总结出不同消费者群体不同的购买意向，随后进行分众化的针对性的广告制作，随后向消费者发布，再根据消费者对于广告信息的反馈进行更加具有针对性的修改，最后，通过广告主和消费者之间的互动形成最终的广告商品，最终促成商品的买卖。这种形式在目前的技术手段的基础下，完全可以实现，而且可以同时配套发展手机 APP应用，微信客户端等等共同推广，让消费者可以随时随地根据自己的意愿向广告厂商发送购买意向，这一综合性的广告新形式不仅符合新媒体广告时代全新的传播理念，还能促使广告厂商和消费者在良性互动中促进商品的销售，既可以提升消费者对于广告主的信任感，也可以促进广告主产品或者服务的品质提升，是一种双向共赢的具有颠覆性创新的新媒体广告形式。

　　当然，要实现这个目标还具有一定的困难，因为广告商首先考虑的必然是广告主的利益，因为他们是广告商的资金来源，再其次，广告商才会考虑如何制作能够吸引消费者的广告，而本文所探讨的新媒体广告形式则反其道而行之，由消费者的意愿出发，反向传达给广告主，由于初期并没有资金的投入，所以在现阶段或许只有一些 4A 级别的大型广告公司能够实现，要推广可能还需要时间。因此，限于作者的能力范围，对于新媒体广告的创新发展探索，还远不能穷尽新媒体未来无线的发展前景，仅希望对新媒体广告未来发展形成一定的借鉴和思考作用就足够了。