当代广告设计中二维码广告研究引言

　　第1章 引 言

　　1.1 选题背景

　　近些年来，随着社会的发展，科技的进步，互联网产业的飞速发展，网速的大幅提高，WiFi 以及智能手机的日益普及，人们的生活方式也在发生着潜移默化的改变，“比内衣更贴身”的手机已经成为现代人不可或缺的随身携带物。我们发现一进地铁、公交等地方有近一半的人都成为低头族，不停的在手机上玩游戏看网页或者聊天等等，甚至在家里，晚上躺床上也离不开手机，睡前看看咨讯消息成了一种习惯。对于广告业而言，用户的消费习惯、支付习惯、阅读习惯一直是其核心竞争数据，消费者生活方式的改变同时对于传统的广告业带来了巨大的冲击，越来越多的商家开始将产品宣传的注意力从传统的平面媒体转向互联网线上宣传甚至销售，针对手机用户的有效广告投放则是未来广告业的重点研究方向之一，在这样的社会、经济、科技的大环境下，手机二维码广告应运而生。

　　在地铁的视频广告或者平面广告栏中，在报纸、杂志等各种媒体上，二维码的身影随处可见，它的出现已经在一定程度上改变了现代人的生活方式。如以前初次见面需相互递交名片，为此我们甚至还需要专门准备一个名片夹，现在只要扫描一下名片上的二维码，各种电话地址信息已经俱全，当来到一个陌生的地方想就近选择一家餐馆却又不知去那一家时，只要打开网络扫一下餐厅门口的二维码，餐馆地址、特色菜、评价、人均消费水平等信息会一一显现；当我们想去超市购物，只要扫描想买产品上的二维码，价格等信息就会显示出来还可以辨别是正品还是假货；想要了解衣服的材质扫描一下二维码便知；想了解图书里的大体内容扫描一下封底的二维码，书的目录等章节信息就会显示出来；甚至有的地方将二维码编成了门禁卡密码，扫描一下就可以自由进入对方公司的大楼；还可以用二维码登机牌轻松登机，扫二维码登录各种生活网站平台获得电子优惠券看电影等等……国内各商家都在尽可能的挖掘其中的商机，为自己的企业和产品做推销，而消费者也乐在其中的进行着各种扫码游戏，享受着二维码带来的便利和实惠。

　　你用二维码吗？不用？你 OUT 了！……“十几年前腾讯的发展机遇如果错过了，我们可以去百度，如果百度错过了，至少我们还可以去淘宝赢得发展机遇，如果也错过了那就别再错过现在的二维码，它已经势不可当地在我们的生活中占据了一席之地。那么到底什么是二维码，它和广告又有着怎样千丝万缕的联系呢？

　　1.2 选题研究的目的及意义

　　广告一直以来都是企业获得利益、品牌知名度、企业美誉度等价值最直接的手段。央视招标会是行业风向标，从一年一度的央视招标来看，我们会发现每年的标王在一定程度上代表着这个行业是否景气，许多大企业与央视的合作也由来已久，如王老吉抢到了 2015 年新闻联播后的热门时段广告位，这在一定程度上是王老吉良好的销售利润为后盾的，也是广告可以带来高回报的体现。现在的消费者对非常直白的硬广告已经有一定的审美疲劳，于是广告商的广告形式和手段越来越多样化，包括对各种冠名权的争夺，参与各个栏目的互动，各种巧妙的植入式广告等，如洗护合一立白洗衣液作为《我是歌手》的冠名商，在节目中出现过无数次，由于主持人来自歌手，大多不是专业主持人，常常在这个冠名上出笑话也为企业带来了不少幽默感，自从立白洗衣液冠名我是歌手后，其产品也更热销了。再如现在的很多影视剧中，都有各种产品或者场景植入，只要某一部电视剧收视大卖，那这个电视剧里出现的各种场景、事物包括剧中人物穿过的衣服，配饰，房间的各种床品、甚至是剧中人物旅行去的景点，聚会喝的酒水饮料都会在线下销售中迎来一个小高潮，这也是广告的魅力所在。当然不是所有的产品都适合做植入式广告，植入的程度与方式会直接影响植入效果，一般更适合一些有一定知名度的品牌，新品牌的植入会难许多，它对内容情节要求更高，更有创意和针对性，再次，影视剧的制作需要一定的周期，所以时效性很强的产品不适合做植入式广告，虽然湖南卫视早在 08 年就推出边拍边播的形式增强植入广告的灵活性和时效性，但是产品广告和剧情的贴切度也是非常重要的衡量标准。

　　随着媒介技术的革新，人们的阅读习惯也在慢慢改别，快节奏的生活让人们越来越离不开网络，也越来越需要随时随地的获取信息，在以用户信息需求为中心的前提下，各种传播媒介相互融合，报纸、电视、杂志、广播、网络等媒体的物理区隔越来越模糊，各种媒介产品打破原有的格局，以更加人性的方式重新组合，在传播方式上更倾向数字化、移动化和网络化。在媒体融合这个大趋势下，传统媒体已经开始纷纷转向对新媒体的融合，中央电视台近年来正在投入发展新媒体，全力构建移动终端。央视 2015 年招标增加了四个新媒体项目：2015 年央视新闻客户端合作伙伴，2015 年《天气预报》二维码互动合作伙伴，2015 年 CCTV春晚独家新媒体互动合作伙伴和网络春晚独家冠名。由此可以看到新媒体互动合作伙伴是春晚一个新形式，这个互动合作伙伴被微信获得。当然随着春晚的落幕，各种数据也显示处冰火两重天的局面，一方面微信摇一摇获得了 110 亿互动次数、8.1 亿次/每分钟 摇一摇峰值，而央视迎来的确是首次跌破 7 亿的残酷现实，无意在这一次新媒体微信与传统媒体央视的合作中，微信获得了极大的效益，一方面活跃了微信用户，另一方面为广告主做了宣传，而留给央视收获的恐怕是寥寥无几。一但节目效果与新媒体互动有了深度的绑定，长期下去，传统媒体的广告地位必然受到冲击，广告主也可会纷纷转移。

　　在这样一个被广告充斥的年代，我们生活周围所接触到的地方，大到飞机场小到家门口的便利店，各种广告无处不在，回家到打开电视又是接踵而来的广告让我们应接不暇。对于这些广告信息人们有着本能的屏蔽，否则生活会太累。那么如何在这样一堆广告中跳出来让消费者主动喜欢上呢，二维码广告的出现在一定程度上解决了这样一个问题，它让消费者从被动接受广告信息转变成主动获取信息。如我们去超市购物，想了食品中的各种成分，扫描一下包装上的二维码就可以知道，不需要广告推销人员在哪里不停的解说推荐，相比较商品的价格，了解整个市场的行情，扫描一下二维码，个大卖场商城的价格会一一呈现在消费者面前，从而会选择一个更合适的价位购买……总之，二维码广告在我们的生活中出现的频率越来越高，广告主也也在积极尝试推出企业二维码广告。但是二维码毕竟是一个计算机语言，如何更鲜活的吸引人们去扫码才是能否广告广告摸底的关键。

　　国内对二维码广告的应用研究是近几年展开的，二维码作为一个跨媒体通道，无论是在传统的报纸、杂志媒体还是在户外、网络等其他媒体上，只要有二维码，就可以通过消费者扫码，把消费者和商家联系起来互动，彼此获得更多的互动信息。

　　二维码广告设计是一个比较前沿的课题，虽然它在日本韩国等国家应用已经比较普遍了，但在国内还是进两年发展起来的，它的出现给广告业一个新的平台，以它良好的互动性受到了消费者的喜爱，同时二维码技术带来的便利性也得到了广告行业的青睐。

　　研究二维码广告设计意义就在于了解二维码广告在国内外的发展现状，以及二维码广告的这种传播方式具有什么样的特点和优势，及未来趋势。新媒体的发展，消费者生活方式的改变，阅读习惯的变化推动了新媒体与传统媒体的融合，而技术的变革带来二维码的发展，使它渐渐的融入了我们的生活中，扫描二维码付款，扫描二维码获得优惠券，扫描二维码订餐订酒店等等，这些不久都会在我们的生活中发生，未来扫描二维码广告可以获得的资讯会越来越丰富，二维码广告的形式也会越来越广，因此在这样一个大的媒体环境下，研究二维码广告具有一定理论价值和现实意义。

　　1.3 选题研究的方法及创新点

　　选题研究的方法主要有以下几个：

　　（1）文献研究法：通过阅读一些传播学类、艺术类、广告设计类文献，了解二维码的发展起源、目前国内外的发展现状及趋势，从客观上更宏观的进行学习研究 .

　　（2）调查法：制作一定数量的调查问卷，发给目标客户，从回执信息上来分析大众对于二维码交互设计运用领域的喜好。

　　（3）实地调研：通过对武汉媒体进行实地调研，了解现代媒体的运作方式和媒体报价，熟悉新媒体的广告形式及发展，与新媒体用户进行交流，了解使用二维码的用户体验，设计出更为人性化的二维码设计应用。

　　（4）探索研究方法：通过探索研究将已知的相关信息总结归纳、深入分析、全面的进行研究，产生出新颖而独特的成果或设计产品。

　　在调研实验手段、研究条件和实验条件方面主要运用：

　　（1）网络调查法：在网络上对一部分群体进行考察调研，以收集相关数据，以便进行定性和定量分析。

　　（2）参与观察法：研究者实地考察二维码广告的现场展示及发布媒体，并与经常接触受众共同探讨他们对二维码广告的具体心理感受及视觉印象，记录有用信息。

　　（3）重点访谈法：重点访问广告设计的前辈以及广告爱好者，以探求现有二维码广告的优缺点，考察出大众所喜爱的模式。

　　选题研究的创新点：

　　（1）在二维码广告的研究中，二维码作为一种计算机语言，仅有黑白两色，从现有的单色二维码出发，根据二维码的特点在研究二维码的符号结构的基础上，从色彩、图形创意、和版式的角度设计了更丰富的二维码造型，使它更有视觉冲击力。

　　（2）二维码广告带动了线上线下的互动营销，本文从二维码广告作为互联网连接线上线下入口的角度，二维码广告的出现受到很多企业青睐，突破了广告版面的限制，真正实现了不增加成本的前提下的互动营销。

　　1.4 本文的组织安排

    本文整体分为五个章节，现介绍如下：

　　（1） 第一章引言部分，介绍文章的选题背景，选题的目的、意义及研究的方法和创新点。（2） 第二章理论概述部分，重点分析了二维码的符号结构，编码原理，为后面进行二维码的设计做铺垫。其后介绍了二维码广告的发展现状、以及二维码广告的优点和缺点（3） 第三章二维码广告运用分析部分，主要从平面媒体和新媒体两个方面展开分析了二维码在这些媒体的运用（4） 第四章二维码广告趋势对策部分，在二维码广告运用的基础之上分析了未来二维码的设计发展趋势，向着个性化的方向发展，二维码的识别度会更高，作为一个移动互联网入口，链接线上线下，在媒介融合的大背景下促进了他们的融合。（5） 第五章总结部分，总结了二维码的现状与未来。