杂志广告的感性化创意途径分析

　　摘 要

　　在经济快速发展得当今社会，人们对于消费的选择已经不在是简单的按需消费，更多注重了广告的品味。这就意味着杂志广告单一传统的宣传方式需要更新，适应广告发展潮流的新趋势，本文探讨了提升杂志广告的途径，感性化元素在杂志广告中的运用来提升杂志广告的品味和创新理念。让广告更加贴近大众，赢得大众的喜爱，感性诉求是以人性化的内涵接近读者的内心，通过赋予情趣的情感诉求方式，让他们参与或者分享杂志广告所带来的令人愉悦的精神享受，去激发读者积极的情感体验，使其与广告之间建立情感联系，对广告产生情感化的偏爱，引起共鸣。感性元素的加入使得杂志广告具有了诱惑力和感染力，为杂志广告设计要求提供了重要的条件，逐渐的成为杂志广告推广的主流设计趋势。本文针对杂志广告的感性化诉求进行研究分析，运用案例分析和理论介绍进行归纳总结，对杂志广告设计的感性化诉求进行深入的分析，对杂志广告感性化发展途径进行探析和展望。首先对杂志广告的现今发展状况做一个归纳分析对杂志广告本身的优势和发展途径进行一个总结；其次，分析感性化发展途径对杂志广告的创新作用和运用，再次，本文研究了一些提升杂志广告创新途径的方式，包括拼接手法、杂志广告动态化表现、广告与读者的互动形式表达。深入分析了感性表达的手法和创新途径，对杂志广告的发展带来的新变革。随着社会的发展，人们的观念也发生变化，感性元素加入到设计中是杂志广告发展应该具备的态度，拓展杂志广告设计的空间，表现形式的丰富多样是杂志广告发展的新要求。感性元素在杂志广告设计中表达的理念是：设计应该以人为本，杂志广告设计更应该注重大众的情感和感性化广告设计表达是广告未来发展的关键因素。本文对杂志广告的感性化设计与杂志广告的创新途径结合，进行深入拓展的研究，是杂志广告创新的全新途径。

　　关键词：杂志广告，感性化，创新

　　目 录
　　
　　摘 要
　　
　　第 1 章 绪 论
　　
　　1.1 研究的背景
　　1.2 研究目的与意义
　　1.2.1 研究目的
　　1.2.2 研究意义
　　1.3 研究内容与方法
　　1.3.1 研究内容
　　1.3.2 研究方法
　　
　　第 2 章 杂志广告现状与传播优势
　　
　　2.2 杂志广告现状分析
　　2.1.1 杂志广告的宣传理念缺乏更新
　　2.1.2 出版商的经济回报意识低
　　2.1.3 商家对广告视觉形象塑造的局限性
　　2.2 杂志广告传播优势
　　2.2.1 应刷精美
　　2.2.2 有效期限长
　　2.2.3 针对特定的目标群体
　　2.3 杂志广告与其他传播媒介的优势对比
　　2.3.1 杂志广告与报纸广告对比
　　2.3.2 杂志广告与电视广告对比
　　2.3.3 杂志广告与户外广告对比
　　
　　第 3 章 杂志广告的感性化设计
　　
　　3.1 杂志广告设计元素的感性化表达
　　3.1.1 图形元素的感性化设计
　　3.1.2 文字元素的感性化设计
　　3.1.2.1 对比编排式
　　3.1.2.2 自由编排式
　　3.1.3 色彩表达的感性化设计
　　3.1.4 设计元素的组合表达
　　3.2 杂志广告的感性化设计理念
　　3.2.1 杂志广告创意性的思考
　　3.2.2 杂志广告的设计的形式
　　3.2.3 杂志广告文化性的传达
　　3.3 杂志广告的感性化设计方式
　　3.3.1 图像品质的硬性化宣传
　　3.3.2 品牌理念为主要设计理念
　　3.3.3 生活化、亲和力宣传设计方式
　　3.3.4 形式多样的杂志广告表达技巧
　　3.4 "意"、"趣"、"美'情感化创意表达
　　3.4.1 杂志广告的意象化表现
　　3.4.2 杂志广告的趣味化表现
　　3.4.3 杂志广告的美观化表现
　　3.5 拼贴艺术的感性化创作新思维
　　3.5.1 拼贴创意的"比喻"方式
　　3.5.2 拼贴创意的"夸张"方式
　　3.5.3 拼贴创意的"幽默"方式
　　
　　第 4 章 感性化视觉导向设计
　　
　　4.1 视觉感受与人性心理的分析
　　4.2 杂志广告设计遵循的视觉规律
　　4.2.1 读者的浏览习惯
　　4.2.2 广告元素设计在视觉顺序上的影响
　　4.3 杂志广告视觉导向设计方法
　　4.3.1 心理顺序和思维发展的逻辑顺序
　　4.3.2 传达重点的视觉顺序
　　4.3.3 艺术手段表达情感
　　4.4 诱导与暗示的视觉导向影响
　　
　　第 5 章 感性化杂志广告设计的蜕变
　　
　　5.1 感性元素的表达原则
　　5.1.1 情绪化表达打动读者内心
　　5.1.2 感性表达需脱离低级趣味
　　5.1.3 切合实际体现广告宣传特点
　　5.2 感性元素的独特性展现
　　5.2.1 广告宣传功能的独特性
　　5.2.2 广告审美的独特性
　　5.2.3 广告责任的独特性
　　5.3 触动读者多元感受
　　5.3.1 杂志广告纸质空间拓展
　　5.3.2 杂志广告纸质特征的巧妙利用
　　5.3.3 味觉上的感受
　　5.3.4 动态化的表现
　　5.3.5 广告与读者产生互动
　　
　　第 6 章 展 望
　　
　　参考文献