感性化杂志广告设计的蜕变

　　第 5 章 感性化杂志广告设计的蜕变

　　在杂志广告设计中感性化元素的运用，能够激发人的思想和情绪，呈现出读者内心的感受，读者与杂志广告本身产生共鸣。达到了宣传的理想化效果。

　　5.1 感性元素的表达原则。

　　5.1.1 情绪化表达打动读者内心。

　　感性化元素利用到广告宣传中，所达到的效果与人们体会风景的美感抑和建筑美感是不同的，感性化广告设计往往是表达一种呼吁和启发的作用，给人内心震撼，产生了美感不单是一种令人赏心悦目的视觉感受，更是表达透过视觉感受之外而产生的人格美体会。深刻全面的表达了内在的精神，心灵表达更加令人心醉和感动。因此，杂志广告设计利用感性化元素传递的美感和意义可以升华到读者对于对美的情感，将感性元素的美感融入到广告宣传中，丰富广告宣传品的内涵和同时也提高了广告本身的价值。杂志广告宣传透过特殊的情调和有力地渲染出广告的创新理念加大了感染力，使读者感觉到独特的情怀和生活体验的感悟，获得充满感情色彩的艺术品所带来的愉悦心情，读者沉浸在广告之中，更好的诠释了审美和创意，让读者仿佛在毫无意识的情况下接纳了广告并且喜欢上了这种广告表达的方式。所以，杂志广告在设计过程中青睐于感性元素的运用，以这种令人感动、深思、启发的设计获得强有力的宣传效果。

　　5.1.2 感性表达需脱离低级趣味。

　　很多杂志广告的设计为了追求宣传力度的最大化，单纯的吸引读者的注意力，很多杂志广告设计里的感性元素发生变质，不仅不具备美感，甚至影响了广告本身的宣传效果，盲目地表达一种情感呼吁，低级趣味的表现方式，是对视觉感受和创新理一种消极影响。感性元素经常作为设计师采用的表现元素，一些大牌广告宣传更是热衷于感性化元素的加入，这是时代化的需求，但感性元素加入杂志广告设计不能简单的知识对于感官的刺激人，不能启发思考和感悟，达不到心理需求是无法实现宣传推销的目的。杂志广告需要走上一条全新的设计理念，陶冶人们的情操，充分表现出广告文化所带来的审美享受，提升人们积极热情的生活理念，并引导人们对杂志广告的全新认识，是作为设计师必须具备的素质。

　　5.1.3 切合实际体现广告宣传特点。

　　杂志广告的宣传内容是否与宣传品切实相关，体现宣传品的性格。是杂志广告制作的首要理念。一个企业，一个品牌都是具有其本身特点的价值和内涵的，都具有与其相辅相成的文化内涵和精神理念。杂志广告运用感性元素作为其创意方式，将感性元素与广告所宣传品的内在文化紧密结合是必不可少的方式，不是要牵强拼凑，而是要在充分表达了宣传品特点的同时，也能够体现出宣传品与感性元素结合的文化特点，既表现出宣传品个性又结合了感谢元素表达出情调。

　　5.2 感性元素的独特性展现。

　　从古到今在艺术创作的过程中，刚性化的表达一直影响着人们的审美和创新，不管是绘画艺术表现，还是到今天这种科学技术革新所带了的计算甲表达方式，感性化传达方式在艺术设计中是一直存在而且起到的作用是不容忽视的。现在杂志广告设计中的感性表达大多都是通过计算机技术的拼合创意，利用精美准确的摄影水平和后期效果制作，展现出丰富多样的艺术表现手法和创新理念，软件技术运用的炉火纯青使得感性化设计方式更加独特多样，设计者表现方式上手法各异各种元素的组合成为感性化表达方式的桥梁，成为了一种独具时尚性情感传达。

　　所以，杂志广告设计中的感性元素有着本身的独特性。和审美性。

　　5.2.1 广告宣传功能的独特性。

　　随着感性元素在杂志广告设计中的应用增多，被赋予了奇妙表现力称呼的感性元素不再是简单的个体性表达。首先感性元素不再是单纯的审美视觉感受，而是被寄托了创新设计全新的理念，使读者通过感性化元素表达出来的宣传品感受了人性的体验和感悟。展现出来美好理念体现出了其功能的独特性。最重要的是吸引了消费者的目光。感性元素不仅可以让读者感受到一种直觉性的、强烈的美感。而且，使得广告形象本身所具有的视觉诱发性充分体现出来，诱发读者产生无限遐想，这就增强了杂志广告的视觉冲击力，充分体现了引起读者注意是杂志广告获得成功的重要因素。其次杂志广告宣传品的信息用感性元素表达出来增强了广告信息的传递性，这就要求广告传递的内容必须是多方位的，全面的。包括宣传品信息，地域性文化内涵，品牌形象的展现，还包括杂志广告在设计中所想要传递的产品观念或宣传目的，还有一定的人们生活理念、思维方式等等。感性元素必须要发挥广告宣传的基本的功能，在表达感情的同时将信息的准确性传达给读者，不能只是表达情感没有结合宣传品的宣传理念，只是一味的熏陶没有本质性的信息传递，只会对广告宣传设计产生华而不实的感受。这也是感性元素所要遵守的实际性功能。再次，杂志广告设计运用感性元素推销品牌与产品的卖点，通过多样的外在表现形式，从而达到激发读者心中的渴望和没有被唤起的存在于潜意识中的欲望，让读者在看到广告时满足于需求和欲望思维心理波动，从而激发读者对于宣传品的兴趣和投入，实现推广和销售的目的，提高宣传效果也是衡量感性元素有没有使杂志广告达到目的标准。感性元素成为众多艺术形式表达的途径，成为杂志广告设计表现的元素，成为广告设计吸引消费者的注意力的原因，就在于感性元素具有很强的诱惑力，也正因为这种诱惑力的主导作用，使得感性元素发挥在广告设计中的功能独特性得到充分的体现，使得感性元素的诱惑，生动的表现形式也在杂志广告设计中将会得到了前所未有的时代性跨越和发展。

　　5.2.2 广告审美的独特性。

　　感性元素的独特性审美表达，是杂志广告设计中商业化同艺术性的巧妙结合所形成的。这与杂志广告审美样式是一致的，特别是感性元素加入到杂志广告中的商业性审美表达，体现了感性元素在杂志广告设计中具有独特的意义。首先是审美主体的广泛性。传统的艺术表达形式中感性元素的使用往往会受到时间和空间的等方面的影响，在表达方式上有很大的局限性，因此在传达情感上只能局限在特定的范围内供应一定的人群欣赏和品味。现代社会的发展，设计手法与创意表达的日新月异，强力推进了一种具有引导性、广泛性表现手法的广告展现在大众面前，广告感性化理念的艺术形式在现今杂志广告设计的发展中已经越来越被需要。突出杂志广告的情感大众化表现，让大众越来越离不开广告。是当今社会广告发展的明显趋势。广告的发展已超越国家、民族、地域、文化的界限，不同民族、不同国家、不同人群、不同社会地位的目标受众，和不同生活方式、不同思想理念、不同文化情愫和不同审美标准的人们都能充分的吸收了广告所表达的精华，在人们生活中已经离不开广告感性化诉求，同时感性化诉求也已经成为广告设计不可缺少的设计手段，广告具有广泛的目标受众，就要求杂志广告设计中的性感元素不能仅仅像传统艺术形式那样来定义审美的标准了，而是需要更加满足于受众的审美趣味和审美理念。

　　以往的杂志广告宣传很多设计都是单纯了为了经济利益，得到读者的关注，把利益作为广告设计的首要条件，这就是似的杂志广告的发展越来越向着俗套的趋势发展。杂志广告感性化设计的一个新的要求是要具有一定的社会责任感，因此在杂志广告创作中运用性感元素的同时要特别注重经济利益需求与社会宣传效应相互融合，在一定的条件和环境下，尤其要考虑顾及一定的社会效应，这就有力的保证了杂志广告设计感性元素的使用所带来的广大群体而非局限于小部分群体，或者是特点杂志的某方面爱好者和为了迎合喜爱低级审美趣味的一部分人。

　　其次是审美趣味的多样化。杂志广告设计中读者审美的不同决定了感性元素审美趣味的多样化，消费者的审美理念和喜爱程度是不相同的，这就要求杂志广告设计中的感性元素审美方向应该是高雅和通俗共存的，如果只是一味的追求高雅，人们对觉得高高在，不贴近生活，不能很好的和大众产生广泛的共鸣。但也不能只是一味的贴近生活而没有高雅的内在气质，所以单纯的追求高雅或通俗都会影响大众对杂志广告信息内容的了解和认识，无法全面地、充分地展现广告传达信息的目的，对宣传品牌形象的塑造也会产生很大的影响。在这种情况下，通过感性元素在杂志广告设计中夸张、幽默、讥讽、启发的手法展现出不同的广告宣传风格，也可以通过暗示、含蓄、比喻或者通过一定故事情节的描写等等表达方式的使用，传达出一种独特的视觉效果和内心感受。

　　再次，广告审美活动生活化表现。艺术与生活是精密联系在一起的。艺术来源于生活，当进艺术设计的表达方式正逐步向生活化的趋势发展，慢慢渗透于生活中，艺术也开始慢慢脱去了神秘的面纱。通过不同形式展现给大众。人们满足了基本的生活条件之后，开始广泛的追求高品质生活，在这种形势下，艺术成为了人们普通生活的点缀和装饰，当然提高和丰富生活情趣仍是艺术的重要功能。

　　感性元素也伴随着这种趋势与大众的审美水平紧密的结合起来，不仅丰富了生活趣味，而且增加了生活的质量。杂志广告设计中的感性元素演变成了人们日常生活的审美意识形态，与此同时，审美活动日常化也是时代发展的必然要求。不论杂志广告设计感性元素的运用有哪些独特的作用，都是具有一定的商业性，商业化宣传与感性化相关联，决定了杂志广告感性化设计必须得到大众的认可，这有这样才能得到良好的广告宣传效果，充分实现杂志广告设计的意义。

　　5.2.3 广告责任的独特性。

　　杂志广告设计需要注意表达广告信息的同时也在一定程度上表现出传播的理念。广告信息的传达包括"物质"形态的信息，也包括"意识"形态的信息，人的感官是对广告"物质"信息的接受，"意识"信息是潜移默化的影响着大众的情感和观念。在广告宣传竞争日渐激烈的形势下，广告主为了增强宣传力度，达到一定的经济利益，往往采用多种的形式和表现手法吸引大众的注意力。但由于过度的注重经济效益毫无观念性的情感表达，不仅不会表现出视觉的美感，还会对人们的审美意识起到消极的影响。杂志广告设计中应用的感性元素承担着杂志广告发展趋势的特殊责任。首先，杂志广告设计中的感性元素表达，有责任为宣传良好的观念贡献力量。当今的广告宣传已经成为了人们生活中常见的一种文化表现，文化需要广告的制作加以发扬和传播，更尤其是具有感染力的、特殊性的、感性化杂志广告表现，它所传达的是其他广告不具有的社会责任感，具有思想文化和意识形态的观念教育的责任，具有很强的社会引导意义，陶冶情操的作用。

　　由于运用感性元素的杂志广告设计中受到顶级品牌的青睐，这类广告利用品牌知名度的优势强化广告责任感的发展趋势，得到受众的追捧和喜爱，对于大众良好观念和社会风气的形成起到了重要的作用。

　　5.3 触动读者多元感受。

　　杂志广告设计创新理念推动了杂志广告的新的发展模式，但是杂志本身作为一种纸质媒介，在表现方式上单一性弊端使得广告设计本身存在了一定的局限性。

　　杂志媒体作为广告信息的传达途径，在外在表现形式上始终很难脱离二维空间的局限，因此是以纸张为载体的杂志平面媒体就要求在制作形式上寻找新的突破。

　　如何拓展杂志广告的表现空间，带给读者更多、更深刻的广告感受？将杂志广告的表现形式从平面到立体的转换进行突破设计，使广告表现形式更加灵活，广告创意也增多了发挥的条件和展示空间。而且，打破了传统杂志媒体广告表现方式的局限性，不仅增加了视觉上的空间感受，还有触觉。味觉等多方面的感受。因此，触动受众的多元化感受是增强杂志广告宣传感性化表现又一个重要途径。一般情况下，广播广告只能达到听觉上的感受，那么杂志广告获取信息的方式是不是也只能局限于视觉呢？相信只要有创意、有想法传统的杂志广告同样可以使读者产生，听觉、嗅觉、触觉、味觉等多元感受。

　　5.3.1 杂志广告纸质空间拓展。

　　杂志广告作为广告信息传播的媒介之一，是以纸张作为载体的广告宣传形式，在广告设计的表现方式上，带给读者的一般都是二维平面化的表达，在空间表现的力度不够充分。通过空间利用，使读者产生对广告更加全方位的感受。杂志广告利用这种空间的拓展从而进行更加灵活创意。下图为"施华洛世奇"设计的杂志广告，广告中一个优雅的女士，占据整个广告画面，在人物的颈部处理成白色蜡像的质感，在杂志的另一页对项链做了特殊化的处理，在透明材质上印上"施华洛世奇"的水晶项链。这种利用空间感设计的杂志广告创意，给读者带了新奇的视觉感受。不仅如此，在透明材质的在印制项链的位置还覆盖了荧光 UV.这在夜晚的时候，会让读者能看到闪烁的水晶项链。大大增强了读者的视觉享受，让读者在平面纸质的空间里感受到了不一样的动感视觉效果，让读者欣喜又迷恋。

　　一例快递公司广告（如图 5.1），杂志在翻开的过程中，先是一位女士正在接受快递的图片，翻动中间透明的一页则立马呈现一位男士正在接受快递的图片，中间一页采用透明材质进行，应刷了一位快递员正在递送快递的动作，通过读者的手动翻阅，可以达到向第一页男士和第三页女士分别送快递的效果。这种巧妙地利用空间拓展所表现出来的创意，为杂志广告的空间感受成为可能。人们在阅读过程中所带来的惊喜和赞美成为了杂志广告空间创作进一步发展的动力。

　　5.3.2 杂志广告纸质特征的巧妙利用。

　　杂志媒体以纸质印刷为载体作为传播的形式，它的特点是有很多忠实的读者，加上保存长久，可以相互传阅，印刷精美的特性给读者真切的视觉和触觉感受。

　　将杂志广告本身的优势充分的利用，也会给广告创意带来全新的突破。例如一则银行资金转账过户的杂志广告，广告主题是向人们传达资金转账过户的便捷和快速特点，广告设计采用跨页形式表达，一分为二左侧为一个拿着英镑的手，右侧为拿着美元的手，两张图片在杂志中间巧妙的对接，读者在翻阅杂志的过程中就能产生货币兑换。巧妙的表达出了快捷方便的广告宣传主题。利用杂志本身对页的特点进行联想和创意。再有，某手机广告为了表达手机的"薄"的特点，利用杂志纸的"薄"的特点与手机的诉求巧妙的应用。将杂志广告正反两分别应刷手机的正面面，运用夸张的手法达到了切合主题的宣传方式，不需言语就让读者明白手机的最大特点就是"薄".因此，一个好的创意可以将杂志广告的制作了宣传灵活化，特殊化，人们看多了一般的表现形式，对于这种特殊的视觉感受，实现了广告宣传的最终目的。

　　5.3.3 味觉上的感受。

　　近年来，杂志广告制作的另一种创新发展起来，就是将味觉感受加入到杂志广告中，策划使食品和饮料等产品的香味在杂志广告上散发出来。吸引消费者的注意，因为很多的食品香味是诱发人购买的很大因素，但是消费者必须见到食物本身才能闻到香味。怎么样在宣传的过程中就让消费者感受到这种产品的香味，这就需要广告的另一创新宣传方式。试想一下如果你就是呆在家里阅读杂志广告就能从广告宣传页闻到该产品的香味，就会勾起了消费者的购买欲望。这无疑大量增加了广告的宣传力度和销售力度。

　　5.3.4 动态化的表现。

　　在吸引大众注意力越来越难的当下，实效的宣传表达是广告创意的根本。杂志广告能够吸引大众很大程度上是因为创意方式的新颖独特，杂志广告的宣传如何在其他的广告中脱颖而出？动态化的表现在纸质材料上的使用时杂志广告的全新突破。动态元素的视觉吸引力更强，杂志广告突破静态表现，增加广告表现的动态特征，是杂志广告提升广告宣传创意的良好。比如利用纸张的化学性质，在纸的制作中添加随光线变化而能够展示出不同颜色物质，可以达到纸在不同的时间里展现出的样式色彩不同，这就在杂志广告设计中增加了广告设计的动态化表现，让读者感到新颖奇特。一款泡泡糖的杂志广告设计（如图 5.2）。利用杂志的折页形式，在杂志两页中间做了动态的效果，人在打开杂志页面时，会有一个粉色的球形弹出，背景是一个人的脸，几乎被糖全部遮住了，充分的表现出了泡泡糖的特性，可以吹的很大，而且糖的味道很甜，这种动态化的视觉冲击力应用在杂志广告中，给读者突然地惊喜，表现力也得到了充分的展现。

　　5.3.5 广告与读者产生互动。

　　与读者沟通，是杂志广告创新于媒体表达的一个特点。通过杂志广告达到了广告主与读者之间的共鸣，充分表现出产品信息的创意表达，让读者感受到区别与平时广告设计的那种模式化、规范化的设计。给人一种温暖，互动的影响力。

　　广告信息不再是人们被动的接受，而是读者乐于寻求和接受的。消费者在看到广告的同时会有一种主动性和赢得主动权的感受，通过参与互动了解广告宣传的主旨，这种创新手法充分的展现出了广告创意表达效果为广告提供的前提和有利条件。互动杂志广告采用先进的传播理念，更加合理的传播手段，突破杂志广告在空间的限制。信息传播效果无在量上远远超过了传统的设计模式。消费者在广告信息时更加的趣味化和生动化。

　　LLEGO 洗发水杂志广告设计。这则广告是充分利用与读者互动达到的宣传效果，图中以一个女士头发为主体，杂志在最右下角设计了一个可以撕开的角，在读者撕开角边缘的同时会有白色的小块物体掉落，是表达了这款洗发水的功能是去屑滋养头发的作用，表达手法新颖独特，不需要很多的言语就嫩能够理解广告的宗旨。这种鱼读者互动的宣传形式大大增强了读者的兴趣，达到了独特的宣传效果。

　　一例戒指杂志广告宣传，画面中戒指为主要的图像展示，指环的中间是镂空的，当读者把手指伸入到戒指之中，就巧妙的实现了试戴戒指的行为。

　　虽然这一广告创作对杂志纸张本身质量具有较高的要求，但是达到了消费者对广告产品的亲近度，让读者具有全新的感受，不仅可以看到戒指的设计款式，还能够实现亲身经历的试选过程，给消费者更加快捷的了解产品带来了便利，赢得广大受众的喜爱。在当今很多消费者不愿意接受广告宣传的大力吹捧，这种贴心亲近消费者内心的设计是很难能可贵的。杂志广告这种印刷媒体，希望能在视觉。

　　味觉。触觉。听觉等方面都做出创新，很多人认为现阶段很难办到。在不久的将来这一切都能成为可能，因为时代的要求对杂志广告创新的渴望是多么的迫切。

　　一些多元化感受的杂志广告设计已近越来越成为创新的必然要求。