探讨人性在广告创意设计中的应用策略
来源:美术教育研究 作者:邓楚君
发布于:2017-06-29 共1864字
摘 要:在信息爆炸、产品日益同质化的时代背景下,人们对广告的思考与选择逐渐模糊,对品牌的忠诚度降低。但在社会不断发展、技术日新月异的当下,人们的本性变化较小。在现有的广告创意设计中,设计者基于人性的思考,通过科学调查获得大量资讯,注重对人们生活形态、心理、生理、审美等方面的分析和把握,就能从人性层面分析广告创意设计和用户需求,最后获得基于人性思考的广告创新策略。基于此,该文探讨人性在广告创意设计中的应用策略。
关键词:人性 广告创意 策略。
在信息爆炸、经济全球化的时代背景下,产品日益同质化。某种产品与服务要想获得消费者的青睐,就要在广告创意上关注消费者的心理,通过对人性化设计恰如其分的展现,最终达到广告的目的,影响消费者的行为。面对复杂的市场环境,现代广告设计者应当遵循人性的特点,准确分析人们的生活形态、心理、生理、审美等,基于人性思考进行广告创意,从而影响消费者的行为。因此,研究基于人性思考的广告创意策略是十分必要的。
一、关于人性的思考。
儒家的性善论、法家的性恶论、佛家的中性论以及道家的无为论是我国古代思想中对人性的深刻认知。通常,人们将生命延续过程中的七情与六欲视为人的天然本性,也就是人性。人有生理需求、社会属性和自我实现需求,追求生命安全、荣誉、安逸,逃避恐惧、忧伤,还要学习、交往,这些都是人的本能表现。无论性善还是性恶,都只是人性真实的表现,是人生存与发展的动力。广告创意的主体与服务对象是人,是研究人的需求的科学,也是研究艺术与技术的科学。因此,设计者对人性研究得越深入,对消费者的定位就越准确,引导消费者的观念、唤起消费者的行动就越容易实现。
二、基于人性思考的广告创意策略。
几乎所有成功的广告创意都是从人性的视角采用广告说服策略。人性是广告创意的灵魂,创意来源于设计者对人性的洞察。优秀的广告创意通过对受众的认知、情感、社会性心理感知等方面的思考影响受众,进而改变或促进其购买行为。
1.基于人性欲望。
生活在复杂的社会环境中,每个人都有弱点,如贪婪、恐惧、懒惰等。关于人性的一切弱点,广告都能借助产品功能和人性引导用户的行为,最终达到一定的目的。人性最普遍也是最显着的特点突出反映在欲望上。欲望会使人的言行举止、思想、情感发生变化。设计者基于人性思考开展广告创意设计时,应当研究人的欲望,基于人类美好的、良善的、积极的、进步的欲望进行广告创意设计。如,某洗衣粉的广告词“只买对的,不买贵的”,某果汁广告词“今天你喝了吗”,某洗发水广告词“(雪)该停了”,等等。这些广告创意在介绍商品的同时,引发了人性某方面的欲望,提升了宣传效果。
2.基于人生态度。
人性的善主要表现在“诚信”与“仁爱”两个方面。广告创意设计对善的表达核心应基于这两个方面,对人们进行感化,使其树立正确的人生观。弘扬人性本善的广告是对消费者的关怀和对消费者个性的尊重。如此,基于人性思考的广告才会拥有持久的生命力,并引发受众产生强烈的共鸣。如,在公益广告《妈妈洗脚》中,小男孩端水给妈妈洗脚,是因为看到妈妈为奶奶洗脚,这一广告创意设计基于人性思考和生活中的小事,广告效果较佳,容易引起观众的共鸣。
3.基于情感记忆点。
广告创意要借助人性达到刺激人们情感的目的。如,某方便面品牌基于大众对于方便面快捷、方便的认知,在整个广告设计中强调一个“等”字。在广告中,呈现了等待约会的女孩、等待下载图片的少年、等待绿灯放行的摩托车手等形象。此后,广告词“来一客,不要等”与人性本能非常接近,具有普遍性与典型性,可以快速创造出一种情趣盎然的氛围,从而引起受众的共鸣。其心理反应模式是受众根据自己的标准(如个性、兴趣、期待、经验等)选择广告信息,带有浓重的个人色彩。
4.基于审美通感。
人的视、听、嗅、味、触等各种感官都能产生美感,它们虽有分工,却能相通。广告作为现代比较常见的设计艺术形式,目的在于调动受众长期积累起来的生活经验,让他们揣度、体会难以直接描述的事物,达成一种更高层次的共鸣,并在欣赏过程中产生如临其境、如睹其物、如闻其香、如聆其声的真切、深刻的艺术感受,进而产生一种任何单一的视、听、嗅、味、触觉中没有的新感觉。
结语。
新时期的广告创意从说教模式逐渐向注重受众转变。在现实生活中,广告设计者应从人性的角度思考,向受众传递一种生活方式的信息,促进广告与受众的沟通,引起消费者的共鸣。
参考文献:
[1]李蕾。人性化视角的广告策略。淄博师专学报,2010(2)。
[2]李蕾,马丽霞。人性化视角的广告策略。青年记者,2014(5)。
[3]陈京晶。现代广告创作中的人性化思考。科技视界,2015(2)
原文出处:邓楚君. 基于人性思考的广告创意策略研究[J]. 美术教育研究,2017,(08):71.
相关内容推荐
-
浅谈观察法与广告创意设计
一、观察法概述1.什么是观察法观察是人类感知世界、认识事物最基本、最古老的心理活动。它是在观察者对自然现象不加以控制,不施以人为影响的前提条件下,人们为了解决一定的问题而对事物所进行的有计划的知觉过程,是带有明确目的的活动。观察法是研究者...
-
创造性思维在广告创意中的运用
现在的广告界, 广告的创意和创造性思维是得到消费者关注和认可的重要因素, 也是广告设计中面临的难题。笔者就广告的创意和创造性进行探讨, 希望能够对广告业的发展起到一定的促进作用。...
-
-
广告创意与女性消费心理的关系探究
作为广大消费受众的主力,女性群体在长期消费过程中已经形成了某种规律或者某种心理。从专业角度分析,女性消费心理具体指:女性受众在长期消费,特别是在购物活动中具有的一种心理活动。...
-
新媒体环境下的广告创意标准研究
新媒体时代下广告创意的评价标准也应该从伯恩巴克式的标准,转变为基于广泛参与、互动分享的评价标准,即可搜索性、可参与性、融合性。...
-
公益广告创意设计受众导向的理论思考
2公益广告创意设计受众导向的理论思考2.1公益广告的个性特征公益广告,是不以营利为目的,面向全社会各个群体制作推广的广告形式,它通过某些特定观念的引导,来号召受众关注某个社会性问题,并以社会公益准则来约束自己的行为举止,其本质目的也是通过...
-
新媒体背景下互动广告创意策略存在的问题
三、新媒体时代下互动广告的创意策略存在的问题(一)广告策划人员凭借经验制定广告策略新媒体时代,广告创意人对于媒介环境的变化,新的消费者需求以及传播方式的新变化、新技术和新潮流不能纸上谈兵,只作口头应付,而需与时俱进,继续了解新的媒体消费...
-
媒体竞争下的广告创意对汽车行业的作用
1广告创意的方法广告创意方法很多,随着科技进步,时代发展,还在不断地变化发展中,那么下面就从几个方面介绍一下广告创意的方法,进行适当地了解。(1)富于幽默法。幽默法是指广告作品中巧妙地展现出喜剧的特性与画面感,抓住人们的个性特点,生活中的...
-
广告创意中中国元素的应用研究
本论文阐述了在现代广告创作中, 所体现的中国元素以及中国元素在广告创意中的具体表现形式、用法、不足之处, 最后进行归纳总结, 提出建议。...
-
新媒体时代互动广告创意探析
摘要近年来,新媒体依附数字技术和双向互动的优势深入影响人类社会生活的各个方面,新媒体广告也在新媒体的强大发展势头之下,得到迅猛发展,规模逐渐扩大。新媒体因其实现了让受众从原本单项的信息接受者转向在信息传播中复杂的参与者的角色,受众在此过...