第一章 绪 论
一、 选题背景和意义
现在随着世界各个国家的交流和沟通的势头进入加强化阶段后，中国和泰国两国间也进行了更深一层的文化、经济的交流。泰国拥有独特的旅游资源、人文历史、宗教信仰，成为深受世界各国人民追求热捧的国际旅游目的地，中国也同样看到了中泰旅游的商机和良好影响，所以加深了两国的沟通与交流。中国是泰国的友好邻邦，可以说距离方面占据了极大地优势，组团、个人游，甚至是由旅行社组织的赴泰旅游的情况非常的多。去泰国旅游的中国人正逐年增加，据旅游相关部门的统计数据显示，去泰国的中国游客的消费量在泰国入境旅游数据统计中，所占比例达到最高，甚至超过了去一些国家的旅游总量的 2 倍。中国已经成了泰国最重要的入境旅游国家。
（一）选题背景
自二十世纪六十年代初起，泰国旅游业由起步到发展已经经历了五十五个年头了，泰国政府充分利用了自身丰厚的旅游文化财富和独特的地理景观，使旅游业不断发展壮大。泰国政府十分关注旅游管理问题，为保证本国旅游业的可持续发展，泰国不断的调整着其旅游发展战略并且制定了一系列管理措施，收到的成效显着[2].从现在的发展状况来看，泰国的旅游业发展势头是很强的，当然，在快速发展的背后，旅游业也出现了诸多问题，强行“被购物”的情况非常的严重，这引起中国游客的非常强烈的不满，纷纷表示希望被购物情况可以减少一些。
其实在旅行者组团旅游中，导游、购物商店，旅行社与旅游者之间存在着某种特定的暗地里的相互依存的关系：导游希望带着游客去购物商店购买旅游区特色商品，以此种方式获得最高的补贴和回扣；购物商店为了通过导游和旅行社获得最大收益，创造丰富的利润空间，他们会和导游以及旅行社达成私下交易，令他们带着自己旅行团的游客进店购物。所以可怜的中国游客只能成为“被消费”的承担者。正是这些复杂的相互依存关系的存在，为了从旅游者那里得到金钱达到利益的最大化，行业内出现了“以利益为导向，服务品质单一，服务目的的指向单一”的旅游服务形式，最终导致中国游客“被购物”现象在泰国各个地区出现的频率都很高，这使得中国游客连连叫苦[4].
在 2013 年九月份，中泰对旅游方面问题进行探讨，提出从 2013 年 9 月起两国人民可以互免旅游签证，泰国前总理英拉表示，希望今后每年可以吸引五百万以上的中国游客来泰国旅游，指出泰方会率先加强与中国的旅游经济文化交流进而进一步促进经济、贸易、投资和交通的发展。前瞻产业研究院发出的《2014-2018年中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，泰国位居中国出境旅游目的地的前列，近几年中国公民赴泰旅游的人数总量仅次于香港，排在第二位。
我查阅了一系列的泰国旅游局所公开发布的数据，在 2011 年，泰国的旅游市场调查中，中国来泰国的游客数量已经高达 170 万人次；而下一年的人数骤然激增已经达到 270 万人次，一年时间的人数总量增长高达 100 万人次。又，一年过去了，中国大陆来到泰国的游客总数又翻了将近一番，达到了 450 万人次，从此可以看出中泰两国经济的发展态势是很强的[6].
（二）选题意义
本文的选题意义在于通过对中泰两国的发展现状，交流情况的调查分析和对泰国旅游业发展现状进行调查研究，了解两国当前经济和旅游业的发展现状和当前的经济局势。以及了解当前的国内外的研究现状，从而加深同学们对中泰经济文化的认识，以及发展旅游业对两国的重大意义。
二、国内外研究现状及综述
我在查阅资料时发现，现在此类关于文章比较少，研究人员都将视角聚焦到旅游发展中的各个问题上，所以关于以上问题的研究性文章较多。世界的旅游业发展和对此的研究也一定程度上影响中泰旅游方面问题的研究进程，所以在这里我就世界多个国家对旅游业的问题进行的解析和论证进行细致的阐释，并将研究和整理后的结果向大家阐明。当然除了外国的相关文论阐释，泰国本土的研究人员对这一问题进行阐释。这一点我也会在下文中详细的给大家介绍下。
（一）国外研究综述
拉徐德提出差别需求理论，林德提出了需求论，赫克歇尔提出了资源赋予理论，这些都是影响比较深远的消费理论。现在绝大多数的旅游理论都是以这几种理论为原型提出的。之后彼得·格雷利用生产要素的理论知识，阐述旅游方面的问题，这可以说是一个伟大的进步。资源赋予、旅游需求和比较成本是国际分工理论所强调的三种决定因素，这些情况的数据能够说明这种国际旅游的流量的走势变化和分布情况。布伦·阿切尔是着名的旅游学家，他对旅游和经济发展关系研究的进程提出了一个方便快捷的方法。这种方法不仅可以研究创汇效应、经济增长效应，还可以研究乘数效应等一系列问题。旅游活动具有鲜明的资源指向性特点这也是沟通游客与旅游区的旅游桥梁和纽带[7].哈佛教授迈克尔·波特建立钻石模型用来分析竞争力，并编写成书，这项研究的基础是竞争力理论，而这个基础已经成为现代领域的前言[8].高文荣专家提出泰国政府的重视是推动旅游发展的根本原因。泰国政府不仅在旅游业方面投入大量的资金，而且还把它作为一个重要的新兴产业看待，这种政策上的倾斜，也使得泰国旅游业得到快速发展。泰国负责旅游事业的工作人员热情负责，拥有高度的服务意识和良好的态度，为游客留下了好的印象。这也可以说是泰国旅游事业发展迅猛的有一个重要的原因。
2003 年一位新西兰学者不仅分析了能源消费和旅游选择，来说明并论证两者的关联性[10].2004 年由胡晶星等人编写了关于发展生态旅游和提升核心能力方面，根据 SWOT 技术矩阵分析方法，对核心能力的提升建言献策，促进生态旅游在泰国发展和完善[11].《泰国旅游业发展的原因和正负面影响》的作者--唐莉霞女士认为泰国旅游业发展迅猛的原因如下：政府和民众的重视程度相当的高，泰国本身的旅游拥有的资源就非常多，拥有吸引大部分游客的服务态度，有东南亚等国作为固定的客户源地以及拥有像中国一样的合作伙伴[12].论证泰国旅游业在逆境中成长的原因这一命题的是李瑞霞女士 2005 年的学术论文，对取得胜利和稳定的发展这一问题进行深入的解析，并列举出泰国旅游业得以成功发展的可借鉴性经验（文中主要提出借鉴性的经验有：信息化的手段，规范化的管理模式，当出现困难情况时应尽快作出积极地最优应急方案，旅游发展重视以游客的权益为出发点和落脚点，完善服务的体系，不断努力拓宽旅游市场[13].针对“当面泰国政府的政治危机时泰国是否能够有能力掌控到信息和传媒”的一些列问题马腾飞和李见明等人做出了如下阐述：泰国政府对旅游控制和管理的重视程度很高并且还拥有利用传媒力量化解危机的能力，从而可以得到世界的同情和关注并将危害降到最小化，以此减轻泰国政府处理危机时所产生的负担并得到世界各个大国的经济和舆论的支持[14].当代泰国旅游业已经逐渐成为了泰国经济的支柱性产业这一观点是 2005 年李金莲、朱和双等学者在他们的学术论文中正对泰国旅游业中的性旅游业发展以及艾滋病的蔓延问题提出了以下观点：性旅游业的发展起因是旅游企业为了吸引外国游客增加收入，在这种目的的驱动下，泰国出现了性交易情况，这种情况或明或暗的占据着泰国的旅游和消费市场，卖淫也变成了合理的赚钱模式，甚至成为了一种独立的职业[15].泰国的旅游业已经发展了很多个年头，并且从来没有迎来衰弱期，这虽然加大了泰国旅游行业的收入并增大了外汇收入总额，但是所带来的问题也十分的明显：由于泰国不禁止性的交易，来到泰国的游客因为一时的贪玩，最终造成身染艾滋病或者是花柳病，以致丧命。而艾滋病的越演越烈使得泰国的社会环境遭到了严重的威胁，十分不利于泰国经济的发展和社会的和谐繁荣。2003 年鞠姗对推动泰国旅游业发展的因素进行了分析。她提出，廉价的航线、世界旅游业的复苏还有泰国政府所给予的具体的措施和支持都是泰国旅游业发展的重要原因。2006 年李瑞点名了旅游业的发展特点，并证明了泰国旅游业具备吸引外国游客的独特魅力（详见其所写的《再谈泰国旅游业的发展及其启示》）。她还提出泰国既是一个民族文化特色和融入现代文明的理想旅游国度，又是一个拥有多重旅游项目的娱乐性的旅游目的的，值得游客前来观赏游玩。
Marjorie Kelly 在 2008 年针对约旦的旅游发展潜力问题进行阐述提出这一行业的发展潜力的大小主要由客源市场的文化取向决定。除此之外，决定性的因素还有税率、国家旅游机构的政策等。《泰国发展旅游经济的措施研究》中总结了当前泰国发展现状，并列出了一系列的发展旅游的措施，摆明了泰国旅游业的发展优势，希望能够得到世界范围内的重视和关注，最终实现泰国旅游市场的强胜和经济的大幅度增长[16].
（二）国内研究综述
1998 年，Butsayaet al.在进行学术研究时就发现吸引游客的第一要素是自然给予人们的财富，诸如沙滩、海岸、山峦和动植物。而且他还把视角放在了外国游客来到泰国的目的和对泰国旅游行业的态度上面，经过调查他得出了结论，来泰国旅游原因有很多，但最主要还是希望在泰国游玩可以使身心得到最大的放松。
信息交流的渠道主要是多媒体和旅游机构，有一些会问自己认识的亲戚朋友，信息的来源相对比较少。曾有研究者对吸引泰国游客因素问题进行过调查，得到的结果是：游客更喜欢风景、美食、和文化传统宗教等[17].2005 年，Connell 将视线放在了客源结构方面并进行了深入的调查分析，调查结构显示，泰国一直以来是以老年人作为最主要的游客源，而近几年这种旅游结构被打破，来泰旅游人员由原来的相对比较富有的老年人变成了年轻的或者并不富裕的一代人，传统的度假模式和客源主要构成人员被现今的情况所取缔，资料显示，现阶段的客源主要结构构成者是 18 岁到 30 岁的年轻的人群，占比高达 89.6%,青年女性成为观看泰剧的主要构成人员，年轻人更偏爱从网络获取娱乐信息，而他们对于泰国的信息的了解的途径主要是电视或者电脑。曾有泰国的研究人员针对影响旅游业因素这一问题进行研究，并用 SWOT 法分析本国旅游业发展的优劣势，然后提出了自己的建议和改善愿望[18].
