从旅游视角建设“美丽中国”

　　党的十八大提出建设“美丽中国”后，学术界围绕如何理解、认识、建设“美丽中国”进行了大量研究。总体来说，在理解、认识“美丽中国”中，生态文明是基本出发点。王晓广指出，“美丽中国”首先指称的是一种优美宜居的自然生态环境，同时又表征了一种和谐有序的发展环境，体现了自然之美与社会之美的有机统一。

　　左静认为，美丽中国就是自然环境与人文环境都必须达到和谐之美的崭新境界，是时代之美、社会之美、生活之美、百姓之美、环境之美的总和。李建华理解“美丽中国”的科学内涵，包含三个层次:第一个层次是生态文明的自然之美;第二个层次是融入生态文明理念后物质文明的科学发展之美、精神文明的人文化成之美、政治文明的民主法制之美;第三个层次是社会生活的和谐幸福之美。万俊人提出，“美丽中国”作为生态文明建设目标的文学隐喻，显然不只是表达我们对“天更蓝、水更美、空气更加洁净、山河更加美丽”的期待，同时也形象表达了中国特色社会主义现代化的全新视镜。然而“美丽中国”中“美丽”二字，是彰显美学价值的一个印证。生态环境除能给人类带来生态价值之外(如清洁的空气和水)，更能带来“舒适感”(如青山碧水给人带来的舒适)，这种“舒适感”即美学价值的体现。这与左玉辉提出的“关于人与环境关系是五个层次的需要”相吻合，即从环境清洁→环境安全→环境健康→环境舒适→环境欣赏。

　　因而“美丽中国”的内涵不仅仅是环境清洁、安全、健康，更要突出环境舒适与鉴赏，比环境保护和生态文明有更高的要求，是在治理污染与保育生态基础上对环境美学价值的一种追求。二是关于建设“美丽中国”，学者从理念、制度、法制等多方面给出建议，沈满洪认为“美丽中国”建设是生态文明建设范畴，主要包括发达的生态农业、绿色的消费模式、永续的资源保障、优美的生态环境、舒适的生态人居等。贺铿认为建设“美丽中国”从生态环境秀美与安全两个方面下功夫;也有学者提出建设“美丽中国”要根据美学原理、美的观念体系来建设现实世界、现实生活;需要多方面来协同建设“美丽中国”。马波提出建设“美丽中国”需要从法制上加以保障，落实责任。蔡尚伟等依据“五位一体”，制定“美丽中国”指标体系，对省会和副省级城市进行比较，给出不同类型城市的多种建设路径。建议虽各有侧重，仍表现出一定的趋同性。中国地域辽阔，“处处美丽”势必陷入“泛美丽”怪圈，其建设的落脚点应该在哪里?旅游业是“鉴赏美丽”的产业，是展现“美丽中国”的载体，也是体现“美丽中国”建设成果的重要平台。

　　本文试图从旅游视角探析“美丽中国”。我们认为，旅游业应在“美丽中国”建设中率先行动，发挥“龙头”作用，带动其他产业的发展，形成美丽经济;其次“美丽中国”的建设还应区别对待，在确保环境浅层次的改变基础上，重点推进品牌景区建设;同时落实到城市、乡村上，逐渐形成类型多样、点－线结合的空间网络，形成立体可感的“美丽中国”。本文试图以“四问”与“四答”的辩证分析为从旅游视角建设“美丽中国”提供理论与实践建议，其对应关系框架如图1所示。

　

　　一、“美丽中国”因何而美:美的形成因素

　　“因何而美”是“美丽中国”建设的基础研究，也是对其形成因素的分析。在漫长的自然与历史演化过程中，地理环境、历史文化积淀等是美丽中国形成的重要因素，也是众多自然旅游资源、人文旅游资源形成的关键因素。

　　(一)独特的地理

　　黑格尔在考察“文明的地理基础”时，根据地域差异，将其划分为三种类型:干燥的高地，同广阔的草原和平原;平原流域，是巨川、大江所流过的地方;和海相连的海岸区域。

　　按此来看中国地理环境主要属于第二种类型，位于亚洲东部，太平洋西岸，大陆海岸线北起鸭绿江口，南至北仑河口，全长1．8万公里，形成了一个东南临海、其他地方由天然屏障构成的相对自成一体的地理环境。东西落差巨大，三级阶梯明显，地质构造不同;气候环境复杂多样、分带显著，包括内陆干旱、半干旱气候，东部湿润海洋气候，热带、亚热带、温带、寒温带从南到北依次分布，同一时间不同地方温差较大;生态系统中高原、丘陵、平原、山地、海岸都有。中国众多自然旅游资源的形成都与独特的地理相关，这是因为:一方面，旅游资源本身就是地理环境构成的重要因素，如地貌旅游资源、水体旅游资源、气象气候旅游资源、生态旅游资源等;另一方面，旅游资源总是存在于特定的地理环境中，它的形成、发展和分布，同地理环境有着密切的关系。

　　(二)悠久的历史

　　作为世界四大文明古国之一，与其他三大文明古国相比，古巴比伦已灭亡，印度历史间断不连续，埃及历史虽较长，但常被他国侵略占领。中国自有文字记载的夏朝算起，历史从未间断，上、下五千年。五千年的历史不仅有文字记载可考，更为后世留下了享誉世界、为数众多的文物古迹，如殷墟遗址、万里长城、秦兵马俑、乐山大佛、敦煌莫高窟、明十三陵、北京故宫等，诸多历史文化遗迹至今是中国的形象符号，也是人文景观旅游资源的重要来源。

　　(三)璀璨的文化

　　中国自两千年前就形成以汉族为主体的多民族统一国家，境内56个民族和睦相处，各有所长，创造出丰富多彩的文化，汇聚成璀璨的中华文明。如黄河中下游的中原文化，山东半岛的齐鲁文化，太湖流域的吴越文化，重庆成都为主的巴蜀文化，湖北为主的荆楚文化，广东为主的岭南文化等，各自有鲜明的地方特色。与之对应的是各少数民族也创造了百花齐放的民族文化，各民族在语言、宗教、风俗、建筑、文学艺术、音乐舞蹈等多个方面大放异彩。56个民族精彩纷呈又繁荣并茂的文化魅力吸引着世界人民的眼光。而文化不仅是文化旅游资源形成不可或缺的因素，而且能提升旅游的品位和档次，为旅游业的发展注入灵魂。

　　二、“美丽中国”到底多美:美的评价与比较

　　“到底多美”是“美丽中国”的应用性基础研究，通过评价、比较更能清晰认识其美的特征点，知晓“美丽中国”区别于其他国家的典型符号。随着旅游资源的调查、旅游业的开发利用，“美丽中国”中部分美的特征点已为世人所认识，另有众多景区加入世界自然文化遗产名录，成为国内外旅游市场赖以成长和发展的基础。

　　(一)野性之美与天人合一

　　2008年英国广播公司(BBC)和中央电视台(CCTV)联合拍摄的《美丽中国》纪录片，由《锦绣华南》、《云翔天边》、《神奇高原》、《风雪塞外》、《沃土中原》、《潮涌海岸》6集组成，该片首次从外国人的视角来看待和理解中国的野性美、动态美。片中以国家级的野生动植物、风景保护区及少数民族的生活故事为框架，展示飞禽走兽、花鸟鱼虫等万物的繁衍生息过程，野性之美展露无遗;而万物又与高山、湖泊、丘陵等自然环境和谐共生，自炎黄始，古圣先贤就对天地、万物心存敬畏，凝练出“民胞物与”、“天人和谐”的哲学。该片不仅再现了中国珍稀野生动物、奇异植物、自然风景及民风民俗，更向世人展示了中国鲜为人知的一面，用全新的角度演绎了“天人合一”的境界。

　　(二)自然之美与多样统一

　　自然美的本质是审美客体和审美主体的统一。

　　2005年《中国国家地理》杂志组织众多院士、专家对中国自然景观进行一次选美，评选出中国最美的名山、湖泊、丹霞、峰林等，共计17个类型、114处景观。

　　与《美丽中国》纪录片不同的是，评选的景观代表中国自然美之最，类型多样，颠覆了传统的认识，如中国最美的名山是位于西藏的南迦巴瓦，最美新五大湖泊取代了老“五大湖”。相比国家级重点风景名胜区的区域分布，除海岸、城区两类景观外，17个类型中有15种景观在西部均有分布，名山、湖泊、峰林、峡谷、瀑布、森林、洞穴、乡村古镇等8种景观占到单体景观的60%以上，冰川、草原、沙漠、雅丹4种景观全部分布在西部，可以推断西部是中国自然美景的汇聚地。

　　(三)人文之美与魅力中国

　　1972年联合国教科文组织提出世界遗产名录，将其分为文化遗产、自然遗产和自然文化双遗产。文化遗产是指具有历史、科学、艺术或文化价值的人类杰作，如故宫、长城等。自然遗产是指具有地质、地貌学、生物多样性和自然美学价值的自然地域空间，如黄龙、九寨沟等。自然文化双遗产是指具有科学美学价值的自然景观为基础，自然与文化融为一体的地域空间，如黄山、泰山等。

　　截至2014年6月，中国已有47处世界遗产景观，分别是世界文化遗产33处，世界自然遗产10处，世界文化与自然遗产4处，仅次于意大利，遗产数居全球第二位(见表1)。

　　从人类的发展历史来看，这些遗产具有世界级价值，是魅力中国的体现。

　　文化多样，代表性强。在三类遗产中，文化遗产所占比例最高，达70．2%，其中儒家文化、宗教文化、建筑文化交相辉映。既有影响深远、对中国古代文化发展起着决定作用的儒家文化建筑群落———曲阜孔庙，也有弘扬因果、轮回，教人向善的佛教名山———五台山、峨眉山，还有主张道法自然、讲求内在修为的道教名山———青城山、武当山等。另有明清皇宫、苏州园林、西递－宏村、福建土楼等众多独特的建筑群落，是不同阶层、不同地域建筑风格的代表。

　　种类齐全，历史跨度大。在世界前22个国家中，中国是遗产种类比较齐全的少数国家之一，三类遗产都有，其中自然文化双遗产4处占8．5%，自然遗产10处占21．3%，文化遗产33处占70．2%。纵向上，在遗产中现存的有代表人类生存历史、保存比较完整的古人类遗址———70万年前的周口店北京人遗址，距今3300年的殷墟遗址;还有石刻、壁画与古城跨越多个朝代，如敦煌莫高窟、重庆大足石刻、平遥古城、丽江古城等，由景知史，景、史合一。

　　三、“美丽中国”美有何用:美的效应与价值

　　“美有何用”是对“美丽中国”的效应与价值的追问，既是从哲学层面一般性的价值论分析，也是从旅游利用的角度对旅游吸引力和所产生的经济效应的认可。“漂亮的脸蛋儿出大米”，是20世纪70年代朝鲜电影中的经典台词，可谓“美丽也是生产力”的形象描述。旅游业依托靓丽的自然山水、多姿的民族风情、久远的历史文化等美丽资源带动和形成产业链，成为战略性支柱产业。

　　(一)旅游的经济效应高

　　截至2011年底，中国各类旅游景区20976家，其中A级旅游景区5573家，接待游客22．54亿人次，营业收入达到2658．6亿元，2011年全国旅游景区接待游客规模、综合营业收入增长均超过20%。

　　中国的世界遗产由于数量有限、资源独特，在旅游需求方面表现出较强的刚性，2012年中国百强景区中，世界遗产地27个，其中9个景区每年接待人次超过500万，接待游客最少仍有175万人次;北京故宫博物院接待1420万人次位居首位(见表2)。

　　从另一个角度看，世界文化遗产申遗成功的地区经济增长确实存在正的经济效应，其直接经济效应为8%左右，外部效应为7%左右。

　　

　　旅游业是综合性的服务业，产业关联度高，形成和带动的产业链较长，围绕“行、吃、住、游、购、娱”六要素，29个经济部门与旅游业有直接关系，相关的部门已超过110个。据测算，旅游消费对住宿业贡献率最高，超过了90%;对餐饮业和零售业的贡献率最低，但也超过了40%，对文化娱乐业超过了50%，对民航、铁路运输业超过80%。旅游业每投资1万元就可创造1个就业机会，旅游业直接就业1人带动间接就业4．3人。

　　如世界自然遗产地张家界、九寨沟以旅游作为支柱产业，在带动区域经济发展，提高人民收入方面，就发挥了积极作用。

　　(二)旅游业是内外交流的窗口、沟通的桥梁

　　旅游不仅是对自然山水、文物古迹等的观光游览，更是不同地域、国家、种族之间交流的窗口;在对外交流中，也是一个国家在建设成果、地域景观、民族文化等方面的综合展示，在赢得不同国家、地区人民理解与尊重、增进友谊方面作用关键。2012年和2013年中俄互办旅游年，就是为了加强两国的旅游合作交流，“国之交在于民相亲，民相亲在于心相通”可谓中俄旅游年活动的实质内涵，对增进中俄人民的友谊，加深彼此的理解具有重要意义。国内旅游的兴旺使民族文化破除保护与传承的困境，有利于提升民族文化自信心与自豪感，加深对中华民族的共同感知与认识。

　　(三)旅游业能提升人们幸福度指数

　　在基本物质生活满足之后，经济的发展促使人们生活观念、生活方式发生巨大变化，传统社会“民以食为天”，而现代社会“民以乐为荣”，人们通过观光旅游感受环境之美，获得求知、审美、猎奇等高层次需求，提高生活的愉悦性和幸福感。正如有学者指出，“亲身去做的方式，决定了幸福不可能是身外之物所能够替代的”，国内游客数的成倍增长、旅游消费攀升，也佐证了人们通过旅游追求愉悦幸福的生活变化(见表3)。

　　四、“美丽中国”如何更美:美的建设及策略

　　“如何更美”是“美丽中国”建设的实践，“美丽中国”不是政治口号而是具体的行动，不是海市蜃楼的空想而是脚踏实地的实践活动，是生态建设、经济建设、社会建设与国家形象的统一。

　　(一)改善大环境:节能减排、污染治理、生态修复

　　2013年1月，4次雾霾过程笼罩30个省(区、市)，相关报告显示，中国最大的500个城市中，只有不到1%的城市达到世界卫生组织推荐的空气质量标准，与此同时，世界上污染最严重的10个城市有7个在中国。

　　因此，“美丽中国”建设首先必须改善大生态环境，进行节能减排、污染治理、生态修复。节能减排就是要减少工业、交通与城市发展过程中对化石能源的消耗和废气废水废渣的排放，污染治理就是要对目前已受污染的大气、水体和土壤污染进行工程措施治理，生态修复就是要对已受到破坏的生态系统进行人工辅助下的修复，此三点构成现代生态文明建设的三大任务。

　　旅游业的可持续发展与环境休戚相关，中国旅游业经过近30年的发展，由小到大、由弱变强，游客规模、数量迅速增长，黄金周“井喷”导致大多数景区人满为患，加之游客和社区居民环保意识淡薄，开发商和旅游企业唯利是图，地方政府保护不力等原因，使得景区生态环境遭到极大破坏，直接导致游客旅游体验质量下降，从而影响旅游业的可持续发展。通过大环境改善，能为旅游业的可持续发展提供清洁、安全和健康的外部生态环境。

　　(二)加强品牌景区建设，东、西巧妙布局，彰显中国的自然美与人文美

　　2001年，中国A级旅游景区认定的出现，是具有中国特色景区建设的标志，当年仅187家景区获得这一称号。2007年，在改进4A景区评价标准的基础上，首次实现景区建设提升战略，突出游客体验，更加注重细节化、人性化，推出5A景区。据《2011年中国旅游景区发展报告》显示，从景区接待客流量、门票收入、营业收入3项指标来看，5A和4A级景区共接待游客17．41亿人次，占全国A级景区的68．35%;景区营业总收入2158．78亿元，占A级景区营业收入的81．2%;门票总收入906．49亿元，占到A级景区的78．83%。

　　可见A级景区中的高级别景区是中国旅游景区的中坚力量，因此实施品牌景区提升战略，一能赢得国内外旅游市场，二能让“美丽中国”成为人们可知、可感的具象美丽。

　　中国西部地区地域辽阔、自然景观丰富，东部地区经济发达、人文景观较多，各有特色，如果能够巧妙布局，互为补充，取长补短，势必会取得极好的效果。但并不是所有的资源已得到合理开发与保护，如《中国国家地理》选出的自然景观中部分尚未开发;中国世界遗产45处，其中已有34个5A景区，1个4A景区，其他遗产开发成景区的空间也较大。要总结以往开发经验，趋利避害，合理布局，同时彰显中国的自然美与人文美，既要让国内外游客很好地体验“美丽中国”，产生效益，又要促使旅游资源较好地得到保护，契合“美丽中国”对生态文明建设的要求。

　　(三)强化“美丽中国”的形象营销，提高国际知名度、美誉度和认可度

　　在十八大之前，中国许多省市已在旅游开发和营销中注意树立自己的“美丽”形象，譬如各省打造的“大美青海”、“美好江苏”、“美好安徽”、“晋善晋美”、“美在广西”、“美在北国”、“醉美多彩贵州”、“雄浑西部，秀美塞上”等口号。十八大提出“美丽中国”，是国际旅游形象营销的集大成者，也是旅游大国向旅游强国转型中国家形象战略提升的必然选择。提高这一品牌的国际知名度、美誉度、认可度，将成为中国旅游业的“金字招牌”。

　　中国从单一入境旅游发展到入境、出境、国内旅游三大市场，2012全年国内出游人数29．6亿人次，国内旅游收入22706亿元。据世界旅游组织(WTO)预测，未来10年间中国旅游业将保持年均10．4%的增长速度，到2020年中国将成为世界第1大入境旅游大国，届时接待的入境游客将达到1．37亿人次，占国际入境旅游市场的8．6%。

　　全国各地践行美丽建设，能为“美丽中国”品牌形象提供重要支撑。

　　总之，“美丽中国”建设是一个复杂的系统工程，仅靠单纯的环境保护和污染治理是无法实现的。本文从“美丽中国”与旅游开发相结合的视角，构建起从基础研究“因何而美”、应用基础的“到底多美”、“美有何用”到实践研究的“如何更美”，为从旅游学视角开展“美丽中国”建设架构理论框架。生态文明是社会文明建设的基础，“美丽中国”是生态文明建设的目标，关乎中国生态环境和人居环境质量的提升，是人民幸福和文明建设的基础。如何推动“美丽中国”建设，是包括旅游学在内整个理论界与实业界都值得深入思考的问题，也是实现“中国梦”的环境基础，它不仅为新时期中国旅游业发展定调，更定位了国家形象及其所蕴含的时代内涵。

　　参考文献：
　　[1]王晓广．生态文明视域下的美丽中国建设[J]．北京师范大学学报(社会科学版)，2013，(2)．
　　[2]左静．中国特色发展道路的新创举[J]．南京理工大学学报(社会科学版)，2013，(2)．
　　[3]李建华，蔡尚伟．“美丽中国”的科学内涵及其战略意义[J]．四川大学学报(社会科学版)，2013，(5)．
　　[4]万俊人．美丽中国的哲学智慧与行动意义[J]．中国社会科学，2013，(5)．