内蒙古体育文化产业发展存在的问题

　　第四章内蒙古体育文化产业发展存在的问题

　　4.1内蒙古草原体育文化传承的困境

　　4.1.1生产生活式与自然灾害对内蒙古草原体育文化的影响

　　我们知道，“生产方式决定上层建筑”.内蒙古草原体育文化的传承与传播离不幵人们在草原上的生活与发展，离不开草原生活方式的传承。但是，如今的社会越来越多样化，便利的交通、发达的通讯、丰富的日用品，无一不在改变着游牧民资的生活方式；而新兴的体育运动，如足球、篮球、电影、音乐、电子游戏等众多娱乐项目又在很大程度上改变着人们的娱乐方式，内蒙古草原体育文化的根基也因此在慢慢的被削弱。以最具代表性的骑马运动为例，在骑车、摩托车等交通工具并未普及的时候，生活在草原上的人们无论男女老幼都会骑马，而因此发展出来的诸如马球、套马、骑射等运动也曾对整个世界带来巨大的影响。而现今在草原上摩托车与骑车成了基本的代步工具，虽然会骑马的人还有很多，但是对骑术有高超要求的马球、骑射等体育活动却渐渐走出了人们的生活。这些改变提高了人们的生活质量，但是却给内蒙古草原体育文化的传承带来了一些困难。

　　另一方面，近几十年来草原的沙漠化很严重，再加上由于新建矿场等带来的影响，草原的面积和质量也是逐年减小，这就弱化了内蒙古草原体育文化的生存环境。

　　此外，由于地理环境变化等因素，很多牧区的年轻人离开了草原而选择在城市生活，这就进一步弱化了内蒙古草原体育文化的生存环境，直接影响了草原体育文化的未来。

　　4.1.2政绩化与商业化趋势对内蒙古草原体育文化的影响

　　纵观内蒙古草原体育文化发展的历史，我们处处可以看到对自然地崇敬，对自然地喜爱。在与天太的对抗以及连绵不绝的互相攻伐中，草原人民自然而然的发展出了独特草原体育文化，而最初的目的与核心不过是为了在枯燥的生活中找到一丝乐趣，同时在娱乐中强壮自己的体魄并提高自身的战斗能力。但是在当前政绩化与商业化的大趋势中，相对于一些“热门”文化来说本就有些弱势的内蒙古草原体育文化的发展却受到了一些影响。由于国家一直都对保护非物质文化遗产有着大量的投入，再加上非物质文化遗产显然可以成为吸引旅游、拉动经济增长的很好噱头，因此很多市县一级的政府及部门？都将草原体育文化方面的工作重心放在了如何申请国家非物质文化遗产方面。而一旦申请成功，却在后续的保护与发展投资方面不够重视，甚至在申请成功后把大量精力放在如何利用非物质文化遗产的名义来获取短期的利益，却全然不顾对整个内蒙古草原体育文化带来的影响以及伤害。这其中受影响最大的恐怕就要数那达慕大会了。草原那达慕大会一直以来都有一丝神圣的意味，在生活在草原上的人们的心中，那达慕大会是勇士们展示自己力量与技巧的最好机会，是一个至高无上的舞台。每一次那达慕大会的举办都是一个节日，这样的节日没有功利性，人们自由的奔驰与响喊，单纯的追逐着胜利。正是在这样幵放的环境中，有着人们发自内心的喜爱与崇拜，内蒙古草原体育文化才能在长期以来不断地发展与壮大。但是现在的那达慕大会却失去了一些往日的灵性与独特。为了追求视觉效果与经济利益，许多富有民族气息的传统活动变成了千篇一律的舞台表演，而一些或简单或复杂的装饰与布置却被或大或小的广告所代替。昔日的竞技场内现今却随处可见各类商家，喧宾夺主，而真正的主人，来大展身手的勇士们却只能得到參荽的关注，甚至有些牧民会在比赛开始前就离开赛场。我们不能否认，政策的适当引导确实会有利于那达慕大会的发展，而繁荣的商业也会使大会更加丰富多彩，也会使来参加大会的竞技者与观众多一些方便。但是如果把重心放在政绩化与商业化中，就会使那达慕大会失去原有的色彩，使内蒙古草原体育文化失去灵魂，最终在人们的失望中慢慢被遗忘。

　　4.1.3传统体育教育链条断裂对内蒙古草原体育文化的影响

　　随着时代的发展，文化的传承与发展己经不能仅仅依靠手口相传，而教育则是一个不可或缺的手段。但是就现在的体育教学來看，针对民族传统体育的教育教学却几近消失。现今各大中小院校的体育教育与教学除了跑步等健身科目，大多集中在足球、篮球甚至网球、棒球等由西方国家传入的流行体育科目，而一些民族传统体育活动却并未受到重视。一方面，一些体育项目由于流传范围窄，了解的人并不多，再加上一些人认为这些活动老旧落后，并不符合世界发展的潮流，因此被束之高阁。另一方面，有代表性的摔政、射箭等活动，也由于安全原因被拒之门外。再者，一些传统体育活动由于民族与地理原因，在流传较广的少数民族聚集地没有高校对其研究与传播，而有高校的地区却见不到这些活动的影子，这就对这些运动的传播与发展造成了困境。我国政府早己明确提出：“应当大力开发和利用i贵的民族、民间传统体育资源”,在学校教育尤其是高校教育方面，建立民族传统体育教育链条将是草原体育文化发展中的一个很重要方面。

　　4.2政策问题

　　由于建国以来我国计划经济体制的影响根深蒂固，体育文化产业在我国的发展仍然显得有些“中央集权”.在此背景下，我们对于体育文化产品的研究与开发思路并不够幵阔，包括一直以来受到重点关注的中国足球俱乐部，其所带动的相关产业的发展也与欧美日等发达国家成熟的体育文化产业相去甚远。现今，我国体育文化产业的发展迫切的需要改变主要依靠政府部门投资并管理的并不以生产价值为目的的相关赛事及文化活动。我们必须意识到体育文化产业的发展对社会经济发展以及构建和谐社会所能起到的重要作用，并且要看到其作为体育产业与文化产业相结合产业的巨大发展潜力。

　　相比于欧美日等发达国家，我国体育文化产业发展时间较短，体系并不完善，至今仍停留在各区域、各部门为自身利益奋战的时期，这就使体育文化产业很难长期、完善、可持续的发展。为了使体育文化产业的发展尽快进入正轨，就必须纵观全局，把握经济发展的规律，随着经济发展的规律调整体育文化产业发展的步调，对资源进行有效整合，按照市场规律使体育文化产业尽快进入规模化运转，以期为社会，为我国的经济发展与可持续发展做出更大贡献。

　　由于我国现在的体育文化产业很大一部分由国家投入人力物力建设，国有资本所占比重较大，因此与政治之间有很大关联，这对于体育文化产业的长期可持续发展是不利的。政府的作用更多的应该是监督与导向，根据各级产业具有不同程度的相关体育文化和意识形态，做出不同的导向，以法律条文的手段把有利于促进一些体育文化产业发展的政策保持下来，并进一步推动合理的，与市场经济体制相一致的体育文化产业管理系统的建成，改变体育文化产业之前的经营方式与管理方式，促进体育文化产业的产业化，深层次，可持续的全面有序发展方向。

　　落后的体育和文化产业，促使我们必须要完善体育文化产业的相关政策，从当下与未来两个角度来讲，一是要加大对民族传统体育文化的保护和开发，避免传统体育文化的进一步流失。二是加强推广，并鼓励社区参与体育文化产业的竞争，充分发挥自己的才能，吸引投资，从而达到双赢的局面。三是通过加强文化交流，让体育文化产业吸纳国外先进的管理模式和经营模式，建立“出口导向型”的体育文化产业的发展。

　　因为内蒙古自治区幅员辽阔，人口与民族众多，各区域、各民族之间的体育文化千差万别，这就使得我们在制定相关政策时，不仅要把握全局，同时要注重各民族与各区域的特色，有针对性的对不同体育文化进行开发，这样才能对整体体育文化产业的发展做出有力的支持。

　　4.3商业化问题

　　现今，体育文化越来越朝着产业化与国际化发展，体育营销，体育专业，运动品牌的竞争也越来越激烈。如今，中国的体育文化产品与欧美大厂商的产品相比，在销售量、利润率、技术含量、运作方式等方面均有很大差距。时至今曰，中国体育代表团在历届奥运会上的精彩发挥，已经向世界展示了一个体育强国的威严，让我们感到无比骄傲和自豪。因此，我们更要发扬中华民族勇敢无畏的精神，根据国家发展现状，放开思路，发展数字化和网络化的体育文化产业生产销售，调整产业结构和各项资源分配，不断提高体育文化产品的品质和企业的信誉，并加强体育文化产业的信息除传播，促进与体育文化产业相关联的体育传媒产业的发展，提高产品的制造，销售和体育文化产业的客户服务三个方面，进一步突出人文品牌推广，科学与技术，国际发展的优势，建立具有中国特色的产业品牌，提高中国的体育文化产业的优势。

　　当下体育文化产业的中国品牌国际竞争力与国际影响力还不够大，甚至国内市场的份额也被国际巨头如NIKE与adidas等分走不少。但是体育文化用品市场巨大，2013年安踏的销售额超过七十亿元，最近几年业绩不佳的李宁销售额也超过五十亿元。在中国加入世界贸易组织以来，也有很多民族品牌进入了国际市场，例如回力、李宁、安踏等。现在国内的体育文化产业还没有成为技术密集型产业，对产品的设计、研发和营销等投入的资金与人才还不够，大多数从业人员还集中在制造业中。随着体育文化产业的发展，这虽然在一定程度上带动了制造业的发展，提供了很多就业岗位，但是我们仍应该致力于改善这样的环境，增加在技术与研发方面的投入，这样才能使我们的体育文化产业更加具有国际竞争力，促进中国服务业和体育产业的专业人士走向世界，中国的体育文化产业更好的适应国际经济舞台。

　　在这个经济全球化与互联网无比发达的时代，人们每天接收着来自世界各地的大量信息。而这些信息对中国政治、经济、文化所产生的冲击不可忽视。因此，我们要及时扩大媒体的范围，以我们自己的渠道来扩散信息，比如各地区富有当地传统文化气息的体育文化，通过这条途径来增进各区域社会之间的沟通，以实现更好更快发展的体育和文化产业的区域文化特色的更快发展。我们可以从多角度采取多种手段，例如开发边疆、少数民族地区具有地方特色、少数民族气息的民俗体育赛事，民间社会主办的体育文化活动等等，并通过网络平台进行直播，相信这样能够吸引广泛的关注，并转化成为广告及周边产品等收益，同时也能用民族体育來打开国际市场的大门。

　　自然资源对现代社会发展的影响正在逐步降低，我们需要一些新的元素来为社会经济的发辱辑供动力。而人文因素恰好可以在社会生产时在产品中加入一些审美、文化等因素，从而增加产品附加值，同时使产品更加适应现代社会人们的需求，以达到更新整个产业链的目的。加入了文化元素的产品，也是当今时代产品的一大特色。在经济全球化的大背景下，经济发展的大趋势不仅是经济一体化，也还包含着经济文化一体化这一固有现象。我国的经济体制有计划经济转变为社会主义市场经济，体育文化产业发生的最大变化就是就是体育文化产品的商品属性大大加强。随着体育文化产业进一步市场化，产品的生产，分销和营销也需要进一步按照市场经营规则来运行。体育文化产业就是在经济一体化，经济文化一体化的大背景下，随着经济与文化的进一步发展与融合而产生的。从经济领域发展的角度来讲，文化元素的加入无疑是一次升华，而从文化领域发展的角度来讲，加入一些经济学方法也无疑能够促进文化的发展。近几十年来新出现的体育文化产业是文化，经济领域的融合，物质文明和精神文明发展的结果，一起新技术革命发展的结晶。体育文化产业的发展进一步将文化与精神变为商品，进一步推动力体育、文化、与经济的发展。

　　经济和文化之间总是存在着一种辩证关系。经济发展是文化进步的基础，而文化进步则对经济发展有着一定的推动作用。在欧美各国，体育和文化产业已经发展成为一大支柱产业，是国民经济的重要组成部分。他们将发达并且庞大的体育文化产业，推送到世界商品市场，在体育文化产业并不发达的国家取得巨大的市场份额，赢得了巨大的经济利益。由此我们不难看出，经济文化一体化将带来极大地优势，以发达的经济链条推送文化产品，而己先进的文化产品赚取利益来反哺经济的发展。反之，如果经济与文化的融合不到位，则会仅仅成为发达国家的市场，只能在经济文化一体化的潮流中分得很小一部分利益。对体育文化产业的发展将成为我国发展的重点，这证明了我们对又化发展以及文化和经济发展的客观规律的深化认识。单说文化，是上层建筑的一部分；任何产业也都从属于经济基础。而当我们把文化与产业结合起来形成文化产业，就有效地沟通了经济基础与上层建筑，是经济基础与上层建筑的有机结合，由此我们可以看到文化产业发展的潜力。要统一思想认识到体育和文化产业在不同层面，在国民经济和社会发展计划的不同部分，用宏观调控加强市场自发行为，促进整个体育文化产业的发展。在体育文化产业周围形成体育教育、体育旅游、体育饰品等周边产业，一起构成体育文化产业的大产业链。

　　对于将文化产业化，我们有时会有一些错误的理解。很多人认为将文化产业化后就会加入过多的经济性质，而在与金钱挂钩后，难免失去文化本身的属性与作用，即传承与教育等等。其实，这样的担心是多余的。现在经济全球化的大势不可避免，而生产与消费则成了世界发展的主题。文化产业化后，必然能够通过成熟的现代经济学与营销手段，得到更多的关注。同时，现代传媒业的发达，也会加强文化产业化后各地文化直接的交流，使得不同文化可以相互借鉴，去除糟柏，互取精华，达到文化的融合与进化。而由先进文化构成的文化产业，不仅能够满足随着社会发展日益增大的对道德方面的要求，更能够通过与体育相结合形成体育文化产业及其周边产业，创造大量的劳动岗位，并为社会创造大量的经济效益，成为二十一世纪我国新的经济增长点。