国内Android系统机顶盒的市场营销对策结论与参考文献

　　第 6 章 结论

　　Android 机顶盒市场正处在一个前所未有的利好发展时代。包括小米，百视通，华为，阿里巴巴等互联网企业纷纷进军机顶盒市场，没有人会怀疑，电视终端设备将会成为下一个智能化终端，在中国有 5 亿受众的大市场，无论是从市场规模还是市场价值来看，Android 机顶盒都是一片极为可观的市场。

　　在这场竞争激烈的淘汰赛中，市场规模虽然是必要的前提条件，但只有能把客户的数量转化为收益, 机顶盒企业才可能笑到最后。本论文首先介绍 Android 机顶盒的相关概述和 Android 系统应用于机顶盒的必然性，接着分析当前中国 Android 机顶盒行业市场运行环境和市场竞争格局，随后重点研究当前行业发展面临的机遇与威胁，使用 MBA 课堂学到的营销 4Ps 理论为主要理论基础，在产品，价格，渠道和促销等四个方面提出了具体的营销措施，最后针对Android行业未来发展趋势进了大胆预测，并提出建立合理的商业模式。

　　Android 机顶盒不仅仅是一台盒子，更是代表着一套产业琏，正是由于广播电视市场前景较大，未来几年 Android 机顶盒必将成为产业各方争夺家庭互联网控制权的中心。无论是传统的电视机制造商，还是机顶盒生产厂家和互联网视频运营商，无论是拥有牌照的，还是没牌照的，都将涌入这个领域。这是一场争夺产业链和主导权的战争，谁取得了控制权，便取得了更多的消费市场，通过理性的分析市场营销模式，更能让企业洞察行业格局，帮助机顶盒企业准确把握行业发展动向，使企业的进化和科技的变化保持一致，提供重要的参考价值。

　　参考文献：

　　中文文献：

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　　英文文献：

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