国内Android系统机顶盒的市场营销对策

　　摘要

　　随着 Android 系统在各种终端电子设备中迅速普及，数字电视机顶盒采用 Android系统已经成为发展趋势，由于操作系统良好的性能,代码的开放性和极高的性价比, 其一诞生就受到商家，开发者和消费者的青睐。许多公司、软件开发商和芯片制造商都期待 Android 机顶盒能够在市场上发挥关键作用, 研究其产品市场营销模式对其发展有着重要意义。

　　本论文研究了 Android 系统机顶盒的产生及发展背景，对比了与传统 IPTV 机顶盒的区别，重点分析了国内市场发展的现状和营销模式，最后针对 Android 系统电视机顶盒未来发展策略和市场前景进行了大胆的预测，面对当前行业发展面临的机遇与威胁，提出合理的市场营销策略, 希望本文的研究能为国内机顶盒生产企业在市场营销方面提供一定的借鉴，推动企业的进化都能跟得上市场和科技发展的速度。同时也为国内数字电视终端接入设备的发展探寻方向。

　　关键词： Android 系统; 机顶盒; 开源; 市场营销策略

　　目录

　　摘要

　　第 1 章 绪论

　　1.1 研究背景和意义
　　1.2 研究的思路和方法
　　1.3 论文的内容和结构
　　1.4 文献综述
　　1.4.1 市场营销的定义及演变过程
　　1.4.2 主要的几种营销理论
　　1.4.3 差异化营销理论

　　第 2 章 Android 系统机顶盒概述

　　2.1 Android 系统简介
　　2.2 Android 机顶盒与传统 IPTV 机顶盒的区别
　　2.3 Android 系统适用于机顶盒的必然性
　　2.4 Android 系统在机顶盒上的功能特征

　　第 3 章 Android 系统机顶盒市场发展现状分析

　　3.1 Android 机顶盒行业市场规模分析
　　3.1.1 IPTV 机顶盒市场发展现状
　　3.1.2 Android 机顶盒市场规模
　　3.1.3 Android 未来用户规模
　　3.2 Android 机顶盒行业竞争格局分析
　　3.2.1 市场竞争格局分析
　　3.2.2 Android 机顶盒 SWOT 分析
　　3.3 Android 机顶盒市场模式分析
　　3.3.1 Android 机顶盒市场模式
　　3.3.2 智能化,高清化和平台化
　　3.3.3 高端机市场模式

　　第 4 章 Android 系统机顶盒营销策略分析

　　4.1 产品策略
　　4.2 价格策略
　　4.3 渠道策略
　　4.3.1 电器卖场
　　4.3.2 代理商分销
　　4.3.3 社会营销
　　4.3.4 有线营业厅
　　4.3.5 电视购物
　　4.3.6 网上商城
　　4.4 促销策略

　　第 5 章 Android 系统机顶盒市场发展策略及建议

　　5.1 Android 系统机顶盒未来发展趋势
　　5.1.1 Android 机顶盒迈入发展新阶段
　　5.1.2 Android 机顶盒市场成熟
　　5.2 Android 机顶盒产品发展前景预测
　　5.3 建立更为合理的商业模式

　　第 6 章 结论

　　参考文献