北京农业移动电商平台建设研析

　　摘要

　　从中国的农业发展上看，在农业发展和促进中国的农业改革中移动互联网是一个重要的因素，是国家经济可持续发展的重要支撑，因此有必要尽快增大对农业投入，使农业在移动互联网中走上一个新的台阶，否则，这将直接影响到中国的农业和农村经济发展，解决"三农"问题，有助于解除农业对国民经济发展的限制，目前我国农业发展水平低，因此很难全面参与国际竞争。在现阶段，中国的移动互联网信息质量低，不能满足农民的现实生产需要。

　　随着互联网的迅速发展和三个网络的融合，各种信息成倍增长，出现了越来越多的类型，互联网已经成为一个巨大的分布式信息资源库。

　　特别是近几年，随着云计算的发展，当今社会移动互联网电商服务模式已经显示出依靠云计算平台的趋势，互联网作为农业在农业现代化进程中的一个重要组成部分，传统的农业将面临着新的挑战。云计算的优点是最大限度地利用网络上用户间互动，和 IT 存储资源，以实现最大的输出和最少的投入，让用户最终能够更便捷的享受移动互联网电商的服务，普惠，绿色，高效，专业是移动互联网服务电商优势。

　　根据 SWOT 分析，本文认为可以从以下几个方面进行改善：1.多部门合作帮助移动互联网建设。2.移动互联网农业电子商务更加贴合现实需求实际。3.

　　符合"万村千乡工程"建设。4.资金支持移动互联网农业电子商务发展。5.鼓励农业大户与农业合作组织的参与。6.是鼓励涉农龙头企业的加入。政策方面：

　　1.政府加大支持力度。2.重视对农民的培训，提高农民素质。3.政策专项资金支持。四是重视电商平台品牌建设。

　　全文共分 6 章：第一章 绪论。分别从研究的背景，研究意义和研究目的上概括出北京发展农业移动电商平台及可行性，并提出了基于现有的研究技术文件路线。第二章制约北京农业移动电商平台发展的因素。发展现代农业的相关性出发，分类分析的概念，这个概念的定义，现代农业梳理过程中的相关理论相结合，探讨北京农业的移动电子商务平台开发的情况。第三章分析北京移动互联网农业发展的现状，对移动电商平台的背景条件、平台的发展模式进行分析，为 SWOT 分析奠定基础。第四章对北京市移动互联网农业电商平台发展进行 SWOT 分析。从优势、劣势、威胁和机遇四个角度进行分析，将北京市移动互联网农业电商平台的问题从四个维度上全面展示。第五章对北京市移动农业电商平台发展提出相关的对策建议，第六章 结论。

　　关键词：北京市，移动互联网，农业电商

　　目录
　　
　　摘要
　　
　　第 1 章 绪论
　　
　　1.1 研究背景
　　1.2 研究目的与意义
　　1.2.1 研究目的
　　1.2.2 研究意义
　　1.2.3 应用意义
　　1.3 国内外研究动态
　　1.3.1 国外研究动态
　　1.3.2 国内研究现状
　　1.3.3 国内外研究动态评述
　　1.4 研究内容、方法与技术线路图
　　1.4.1 研究内容
　　1.4.2 研究方法
　　1.5 研究的可能创新之处
　　
　　第 2 章 概念界定与理论基础
　　
　　2.1 概念界定
　　2.1.1 农业及农产品
　　2.1.2 传统电商平台
　　2.1.3 移动互联网
　　2.2 理论基础
　　2.2.1 声誉理论
　　2.2.2 信息经济学
　　2.2.3 网络经济学
　　
　　第 3 章 北京市移动互联网农业电子商务发展概述
　　
　　3.1 移动互联网农业电子商务的背景条件
　　3.2 移动互联网农业电子商务市场发展现状
　　3.2.1 移动互联网农业电子商务的政策支持力度加大
　　3.2.2 移动互联网农业电子商务用户数量的增加
　　3.2.3 移动互联网农业电子商务用户空间的扩展
　　3.2.4 移动互联网农业电子商务新的发展
　　3.3 移动互联网农业电子商务的主要模式
　　3.3.1 企业对企业的交易模式（B2B）
　　3.3.2 企业对个人的交易模式（B2C）
　　3.3.3 个人对个人的交易模式（C2C）
　　3.3.4 从线上到线下的交易模式（O2O）
　　3.3.5 个人对企业的交易模式（C2B）
　　
　　第 4 章 北京市移动互联网农业电子商务发展 SWOT 分析
　　
　　4.1 北京市移动互联网农业电商平台发展的优势
　　4.1.1 具有良好的交通环境
　　4.1.2 具有良好的网络环境
　　4.1.3 农业现代化程度高
　　4.2 北京市移动互联网农业电商平台发展的劣势
　　4.2.1 土地资源限制
　　4.2.2 服务人群素质偏低
　　4.2.3 企业与农户关系松散
　　4.3 北京市移动互联网农业电商平台发展的机会
　　4.3.1 国家鼓励电商平台发展
　　4.3.2 农村移动网络用户增长迅速
　　4.3.3 现代农业电子商务发展迅速
　　4.4 北京市移动互联网农业电商平台发展的威胁
　　4.4.1 配套物流服务设施不完善
　　4.4.2 总体消费观念相对落后
　　4.4.3 新型农业电子商务服务人才缺乏
　　4.5 北京市移动互联网农业电商平台发展的 SWOT 模型
　　
　　第 5 章 北京市移动互联网农业电子商务发展的战略
　　
　　5.1 北京市移动互联网农业电子商务发展的战略目标
　　5.2 北京市移动互联网农业电子商务发展的战略定位
　　5.3 北京市移动互联网农业电子商务发展的战略的总体框架
　　5.4 北京市移动互联网农业电子商务发展的综合平台设计
　　5.4.1 北京市移动互联网电商平台与外部市场的连接
　　5.4.2 建设完整物流配送体系
　　5.4.3 北京市的农业移动电子商务
　　5.5 整合信息资源，为智能农业奠定基础
　　
　　第 6 章 北京市移动互联网农业电子商务发展的保障措施与政策建议
　　
　　6.1 保障措施
　　6.1.1 多部门合作建设移动互联网电商平台
　　6.1.2 移动互联网农业电子商务贴合农业实际
　　6.1.3 符合"万村千乡工程"建设
　　6.1.4 资金支持移动互联网农业电子商务发展
　　6.1.5 鼓励农业大户与农业合作组织的积极参与
　　6.1.6 鼓励涉农龙头企业的加入
　　6.2 政策建议
　　6.2.1 政府加大支持力度
　　6.2.2 重视对农民的培训，提高农民素质
　　6.2.3 政策专项资金支持
　　6.2.4 重视电商平台品牌建设
　　
　　第 7 章 主要结论与研究展望
　　
　　7.1 主要结论
　　7.2 研究展望
　　
　　参考文献