移动互联网下北京市农业电子商务发展SWOT分析

　　第 4 章 北京市移动互联网农业电商平台发展 SWOT 分析
　　
　　4.1 北京市移动互联网农业电商平台发展的优势。

　　4.1.1 具有良好的交通环境。

　　北京具有良好的交通环境，北京的铁路网，航空运输网络和公路交通网络建设十分完善，北京在发展移动互联网电商方面具有非常优越的地理优势，其优势主要体现在三个方面：

　　（1）北京铁路网覆盖面很广，主要在京九铁路到九龙，香港，北京，上海，从北京，上海铁路京哈铁路包头京包铁路，北京至北京火车站，从原来的级别北京高速铁路桂林，北京到通辽北京铁路北京至承德北京站。在国际铁路联运，进入俄罗斯城市，北京有两个航班直通蒙古，乌兰巴托和平壤和河内等国家首都。

　　（2）北京首都国际机场是世界上面积最大的机场，位于北京市顺义区（朝阳区管理类）20 公里处。北京机场几乎包括所有的国内和国际航班，并在北京首都国际机场降落。北京首都国际机场是在世界上仅次于亚特兰大机场的客运量的机场。北京首都国际机场是中国国际航空（航空）的主要中心。北京还建成了北京地铁机场线从市区到达东直门北京首都国际机场 T2 航站楼大约需要 15 分钟。机场和北京机场高速公路的连接部分和转移的交通条件约 40 分钟。其交通非常的便利和发达。

　　（3）北京国家高速公路网已经建成。高速公路现已完成八达岭高速公路，首都机场高速公路，京津塘高速公路，京石高速公路等。北京国家高速公路增加城市和县乡道路的补充为骨架公路，增加城市和县乡道路的补充并且构成了整个城市以及全国各地的公路交通网络。

　　4.1.2 具有良好的网络环境。

　　目前 4G 信号基本覆盖了整个北京地区，4G 是 3G 与 WLAN 于一体，并能够传输高质量视频图像，它的图像质量和高清晰度电视传输标准杆。4G 系统能够达到 200Mbps 的下载速度，比拨号上网快 4000 倍，上传的速度也能达到 20Mbps,并能够满足无线服务几乎所有用户的需求。用户最关心的价格，计费和更加灵活，用户可以根据自己的需求确定所需的服务。

　　此外，4G 在没有 DSL 和电缆调制解调器部署盖，然后扩展到整个地区。

　　很明显，4G 有着不可比拟的优越性。随着 3G 相比，4G 通信具有以下特点。①通讯十分便利。高达 10Mbps 的 2Mbps 的 3G 和 4G 数据传输速率为20Mbps,即使在速度信息的无线传输可达 100Mbps,这等同于最新的移动电话 2009 年约 10,000 倍年率的传输速率。②智能化。4G 通信终端设备，智能设计和操作，如菜单和滚动操作将大大减少对更重要的是，4G 手机可以实现许多令人难以置信的特征的应用性。

　　4.1.3 农业现代化程度高。

　　北京市的农业现代化程度高，这有利于农业电子商务平台的发展，此外北京发展移动互联网电商平台有着有利条件和巨大潜力，经济快速发展，人们对旅游，休闲功能农业在电商领域进行探索，在发展现代农业上北京处在在全国前列，自从上世纪 80 年代北京农业现代化取得到了迅速发展，归纳起来，主要的农业园区，休闲农庄，采摘园，观光民俗公园（村），农家乐，垂钓场，专业养殖场和高科技农业园区（基地）等等。现代城市农业示范的类型，汇集国际和国内先进的农业科学技术，要求与国际接轨，利用集成新技术和新的管理模式，集科技示范，科研，生产，加工，销售，推广功能等于一体，高投入，高回报，高品质，高效率的农业产业示范区。

　　具有文化创意性的现代化都市农业，北京市具有丰富多样的农产品资源，而且还具有农业耕作文化和特色的民俗风情，还有文化悠久的传统型代农业。

　　4.2 北京市移动互联网农业电商平台发展的劣势。

　　4.2.1 土地资源限制。

　　北京位于中国北方平原，内蒙古高原，以太行山和燕山山脉西北黄土高原的西部和北部地区的过渡地带，山区面积占全市国土面积的三分之二；东南平原，约占三分之一的面积。据统计，人均占地不到 0.03 公顷，人均耕地全国平均水平的五分之一，为 0.06 万公顷，人均森林面积为 30%和全国平均水平的 31%.

　　据市住房和土地局专家做的土地资源在城市质量评估中，只有 35%和 44%的耕地总面积领域；林地中，只占 39%的森林总面积。此外，缺乏与北京的土地资源和水资源的协调，水资源短缺已成为土地资源开发和利用的主要制约因素。据统计，1949--1995 城市的土地从 131600 公顷净减少 3800 公顷，逐年减少，1993年的 58860 公顷的耕地，到 1995 年共减持三年，减少到 19620 公顷，耕地减少主要是由于农业结构调整占用和建设占用。目前，全市宜农仅 15600 公顷未利用土地 23 万亩左右，主要分布在延庆盆地，冲积扇，浅渐变和永定河山，林，牧，主要分布在山区所以半山开发有一定难度。城市扩张，需要改变耕地环境，一旦土地收购和开发，城市规划和人口问题的承载能力预计随着城市化的逆过程的成本高，必须加以考虑。但在农村地区来讲，也有短期问题在两个方面：一是减少耕地的意识；二是农业减产后的人口和城市化的生活需要的净增长。

　　4.2.2 服务人群素质偏低。

　　参与北京市移动互联网电商平台建设的农民素质偏低。北京正在推进"互联网+农业"的建设，因此，让农民了解北京市政治推行的"互联网+农业"的理念和内容是非常有必要的。在调查中，了解北京建设"互联网+农业"的人数不足六成。此外，根据对北京的一些职业学校的调查反应，教学质量不高，没有高素质的教师队伍，教学内容和社会需求的课程相差太远，学生学不到真正有用的技术。

　　4.2.3 企业与农户关系松散。

　　完善机制连接企业和紧密的联系纽带的利益，也为促进农业和关键核心业务的产业化。然而，在北京大多数企业和农民之间的合作非常不规范，"公有制企业弱"和反对并存的现象。北京农业企业和农民购销的管理，大多是松散的合同类型，分别占全市的 59%,真正的龙头企业只有 13%.因此，利益纠纷时有发生，特别是在农产品市场需求旺盛，价格上涨，部分农民违约，将农产品自行高价销售，给企业造成不必要的损失；另一方面，当一个产品销售不畅，造成公司不愿意继续履行合同，以更低的价格收购农产品。农民和企业之间关系松散，这已经违反了 "利益共享，风险公担"的原则，这已成为北京农业产业化健康发展薄弱环节。

　　4.3 北京市移动互联网农业电商平台发展的机会。

　　4.3.1 国家鼓励电商平台发展。

　　（一）指导思想。全面贯彻党的十八大和十八界二中，三，四中全会，按照党中央，国务院决策部署，坚持通过依靠改革，推动科学技术发展，主动适应并引领经济新的规范发展，大力推进政策的创新，着力解决农业电子商务的深层次矛盾和发展中的重大问题，管理服务创新，加快建立规范，诚信的电子商务安全环境，以进一步刺激农业电子商务发展的创新动力，创造潜能，创业活力，加快推进经济结构，经济质量和效益升级的战略调整。

　　（二）基本原则。一是推动电子商务的发展，积极协调解决发展中的各种矛盾和问题。加大开放政府资源，金融投融资支持，基础设施建设和信用体系建设方面获得政策支持。推进电子商务公司税费改革，减轻企业的负担。进一步释放农业电子商务发展的潜力，增强创新和电子商务的发展水平。二是逐步规范。权力下放，把管结合。法律不禁止市场参与者，对于法律没有授权的政府不能最小化的对电子商务市场进行行政干预。而在市场进入发展中市场的放宽，以创建公平的竞争环境，并进一步激励社会创业和创新的活力，拓宽移动电商的发展领域规范。三是要加强指导。把握新趋势。加强对电商前瞻性的把握，发展趋势的研究和商业模式的创新，国际市场营销及企业加大扶持力度，进一步加快创新的步伐和电子商务的发展。

　　（三）主要目标。到 2020 年，基本完成安全可靠的农业电子商务市场建设。电子商务等行业，以保持统一，开放，竞争，有序，诚信守法的原则，将电商市场深度融合打造成为促进创业，稳定就业的重要平台，改善农业产业化，共服务城镇化，信息化，农业现代化同步发展起到关键作用。

　　4.3.2 农村移动网络用户增长迅速。

　　根据表 3.1 所示，截至 2015 年 12 月，中国农村网民规模达 1.63 亿，年增长率为 1%.网民中农村网民占比 27.8%,较去年增加了 0.8 个百分点。随着整体网民规模增幅逐年收窄、城市化率不断提升的背景下，农村网民规模增长放缓。而尽管农村地区网民规模和互联网普及率都在不断增长，但是城乡互联网普及率差异仍有扩大趋势，2014 年城镇地区互联网普及率超过农村地区 34个百分点。网络购物向农村网民加速扩大，各应用中增速最快截至 2014 年 12月，农村网民网络购物用户规模为 7714 万，年增长率高达 40.6%,是农村网民各互联网应用中网民规模增速最快的应用。城镇网民网络购物用户规模为 2.84亿，增幅 16.9%,远低于农村网民。农村网民网络购物使用率为 43.2%,使用率较去年增加了 12.1 个百分点。随着 2014 年网络购物市场呈现普及化特征，网络购物已经开始向全民扩散，农村的受众正在加速扩大，于此同时农村的产品也亟待通过互联网推向全国市场。

　　4.3.3 现代农业电子商务发展迅速。

　　电子商务在农业发展方面的发展速度加快，农业商务站点数量增多，农业企业入驻电商平台或自建电商。总体而言，中国的农业电商仍处于探索阶段，与国外相比还有很大的差距，建筑和农业用电供应技术日益成熟，随着经济的发展，我国目前的农业生产需求相一致的方式特别是电力供应商模式。此外，必须从电力业务方面考虑和农业建设方面，良好的环境保证电商农业发展建设的底部实施的情况下，电商依靠网络技术和通信技术以及科学技术的发展，通过对农业数据库收集，整理和挖掘，建设，农业生产和管理提供信息安全，数据库中的信息仅仅是农机管理部门提供的。我们需要经过相关部门的后期处理，才能成为有价值的信息，向下传递过程中的许多问题都存在这样的有价值的信息，有价值的信息不能直接传递给农民，高效的农业龙头企业，农业信息服务平台，农村通信网络建设，农电企业人才培训应加快使得农业经营电商有一个正确的认识。

　　4.4 北京市移动互联网农业电商平台发展的威胁。

　　4.4.1 配套物流服务设施不完善。

　　我国农村人口众多和农村地域广泛，交通是农村电商的物流配送面临最大的难题。目前，大多数的物流公司的配送网络只覆盖到城镇一级，村级无法提供物流保障，有的偏远地区道路交通不便，这是物流公司的业务服务的范围之外，这样即使农民在这些地区有互联网农业电商的需求也无法得到满足，农民生产需要的商品和农民卖出的商品，不能快速的进入市场。因此，为了开拓农村电力供应商市场，必然要解决"最后一公里"问题。

　　4.4.2 总体消费观念相对落后。

　　相对孤立的农村信息化使农民与最新的消费观念接触较少。电商拥有跨越时间和空间的特点，传统的一手交钱一手交货的交易模式，发展成了不同的交易模式。传统农民的生活方式也被这种交易方式长期影响。虚拟性网上交易的模式比较现代化，一时半会农民可能难以接受，这需要一个漫长的过程。相对而言，在经济发达地区，在消费观念方面的观点与现代化的交易将是比较容易被接受的。

　　4.4.3 新型农业电子商务服务人才缺乏。

　　农村电力供应商参与了多部门，多领域的系统工程建设，高品质，结构合理，优秀的人才队伍农村电商发展的基础。目前，中国的农业信息收集，分析以及处理的能力非常薄弱，再加上基层农村电商的服务人员整体素质不高，计算机网络等现代信息技术掌握不强等一系列问题，甚至在某些地区不仅是人才缺乏。

　　4.5 北京市移动互联网农业电商平台发展的 SWOT 模型。

　　综上所述，通过对北京市发展移动互联网电商平台的优势、劣势、机会、威胁分析可以得出北京市发展移动互联网电商平台的发展战略。首先北京市各负责单位应在巩固自身优势的同时，不断深入开发符合北京实际情况的新技术，为北京市移动互联网电商平台的发展提高有力的支撑。

　　此外北京市政府还应加大对平台的宣传力度，深化服务理念，强化品牌意识。同时根据北京市移动互联网电商平台发展的优势和威胁分析，笔者认为北京市发展移动互联网电商平台应提高农村地区参与者的素质，加强对平台的宣传，重视对平台网络的维护保障平台信息交流畅通。平台的运营方也要不断创新运营模式，打造自己特色功能。