我国民间读书推广影响因素分析

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【题目】影响国内民间读书会建设的因素探讨 
【第一章】读书会组织发展研究绪论 
【第二章】读书会研究现状与评述 
【第三章】质性研究方法与扎根理论方法的选择 
【第四章】民间读书会发展影响因素研究过程 
【第五章】我国民间读书推广影响因素分析 
【结语/参考文献】中国民间读书会开展研究结语与参考文献

　　第 5 章 我国民间读书会发展影响因素分析

　　根据第四章的内容分析，即对民间读书会活跃的网站（如豆瓣小组、微信公共号）发布的内容，网络上关于民间读书会的报道、评论以及民间读书会官方网站上的发布的新闻资料等以及中国各级政府的政策文件及调研报告等的内容分析，结合民间读书会特点以及目前民间读书会发展现状，笔者最终写出这份我国民间读书会发展影响因素分析。本章的主要内容包括：民间读书会运行方式；限制民间读书会发展因素；推动民间读书会发展因素以及对民间读书发展展望等四个方面。

　　5.1 民间读书会运行方式

　　民间读书会作为一种文化现象，一般是指由三人或三人以上参加的群体性阅读活动的民间组织，人们通过相似的阅读兴趣或者阅读目标而聚集而成，这里的运行方式主要包括读书会活动以及营运模式。

　　5.1.1 读书会活动

　　民间读书会组织的成员来源广泛，成员各自具备不同的专业背景，所在行业不同，因此民间读书会的自我定位也有区别，所以其阅读活动也多种多样。

　　常见的活动模式包括邀请嘉宾，嘉宾根据本次的活动主题进行深入独到的演讲；或者组织者在线上平台发布阅读书目，定期举办线下活动，参与者可以自由发表自己读后感悟；或者是每期设一个主题，选择一位领读人，由领读人主持分析介绍一本读书，然后保留一定时间的交流讨论。

　　当然读书会讨论的内容并不只局限于书本，雨枫书亭是我国首家面向女性的会员制读书俱乐部，创办于 2007 年，北京、青岛、天津均有分馆，现在北京有百盛馆、昌平馆、清华馆、崇文馆四家实体书馆，每周末都会有读书活动，最新的咨询可以在其豆瓣小组中查看，除去纯粹的阅读书籍，雨枫还开展书法研习课、涂香选修课、电影赏析，旅行分享会、甚至会员的新书发布会；OpenAcademy 是一个面向希望得到深造的高端读者的读书会，为远离学生生涯的职业人士提供高品质的国际名校公开课，选择相同课程的会员线下集体讨论，互相监督学习进度，还有最后的考核。另一个自发建立的“野地里图书馆”读书会在每个工作日晚上传统阅读活动的基础上，还有周末组织会员进行户外扩展活动、走访敬老院老人、打工子弟小学等活动。

　　由此可见，读书会俨然已成为小团体互动形态的交流非正式的组织，不仅能够交流思想分享阅读成果而且还可以从各个方面提升参与者的素质。

　　5.1.3 读书会营运模式

　　（1）依托公共图书馆

　　民间读书会的民间组织身份常常使其陷入一种尴尬的境地，即本身参与者有热情却因为组织松散而导致活动场地、读书材料等缺乏。有些民间读书组织则巧妙的利用公共图书馆的资源，例如无锡市的“梁溪书友会”就常年依托无锡市公共图书馆作为其活动平台，无锡市图书馆为其提供文化讲座场所，读书会为读者带去一系列的关于“吴语文化”的讲座，并将馆藏的地方文献书柜定期提供给书友会成员借阅。而图书馆也从这些活动中受益匪浅，图书馆在“童舟亲子公益读书会”的帮助下，也定期展开丰富多彩的亲子阅读活动，这也正是契合了图书馆阅读推广的目的。

　　（2）会员制

　　会员制是现在很多读书会选择的组织运营模式，即加入时需要缴纳一些会费，采用封闭模式，对会员开放，组织定时或不定时的为会员提供服务。我国影响最大的会员制民间读书会便是 2011 年由任志强等知名人士自发创办的中国金融博物馆会员俱乐部，会员俱乐部面向社会大众，不设申请门槛，各阶层人士均可以申请。俱乐部会员享有中国金融博物馆旗下的三家博物馆提供的服务与优惠，获赠精选的书籍以及读书会视频光盘，不定时的与商界精英交流分享等丰富多彩的活动。在金融博物馆官方网站即可申请加入，会费分为 1800/年和 800 元/年两个等级。到目前为止已有超过 18 万位书友报名，该读书会每期报名人数均超过 7000 人。

　　当然像中国金融博物馆会员俱乐部这样会费比较高的读书会还是少数，多数会员制民间读书会的会费基本在几十元左右，是在普通人能承受的范围内的。当然会员制不仅可以使读书会获得一定的经济来源，但最重要的是会员制的运营模式使得读书会成员之间的认同感提高，关系由松散变为紧密且固定，能更好的开展活动，在民间读书会还没有全面步入良性循环的阶段，每个读书会开展活动前召集人员、联系场地、维护各种线上线下活动、维护读书会网站等活动都需要依靠会员志愿者的无私奉献。

　　（3）民办官助

　　有一种“文化阵地型”读书会，虽然由民间创办但依靠政府的扶持，例如 1998 年，汕头民航站因为单位远离市区、站内年轻职工多，在单位内建立青年读书社，同时开展许多读书活动，这个读书社得到了当地团委的大力支持。

　　通常这种读书会多出现于农村、远离市区的新建工业区，因为那里文化生活贫乏，政府建图书馆又不现实，所以很多村民或职工自建的图书社，当地的人们便会以图书社为据点进行读书活动，慢慢固定为读书会。这种读书会不仅为农民、工人带去先进的农业工业技术培训、文化知识，也丰富了他们的业余生活，慢慢成为当地的学习与娱乐的文化阵地。

　　5.2 限制读书会发展因素

　　民间读书会大多由创办者一时兴起，再由志同道合的伙伴们凭借着爱好、热情加入的松散的组织，怎么使这样一个情怀味道浓厚的民间力量步入为一个可持续发展的模式，是许多人关注思考的问题。

　　5.2.1 场地因素

　　场地因素是民间读书会开展活动面临的首要问题，大部分读书会活动的展开都需要一个安静、舒适、私密、自由且有文化气息的场地，像城中公园、广场这样的公共免费空间很难满足要求。北京的“同道读书会”曾经换过三次场地，第一次是在学校，因为校领导不愿意承担“政治风险”而被迫转移到公共图书馆，但是又因为公共图书馆行政事宜多、图书馆也举办活动不能定期举办读书活动并且场地一般较大不符合小众的读书会，所以搬到一个咖啡馆，直到 706 青年空间为他们提供一个舒适的场地。

　　像同道读书会这么幸运的读书会还是在少数，不少读书会都面临着活动场地限制的问题。因为许多读书会是公益性质的，在现在城市的地价又如此的昂贵的现实下租赁公寓成本又相当高，如何在这个嘈杂的城市中为读书会找到一个僻静的文化场所困扰着许多读书会。

　　5.2.2 资金因素

　　前文介绍的中国金融博物馆书院虽然是一个民间读书会的典型，但是却不是常态。

　　目前许多的民间读书会都面临着严重的资金问题。租赁场地是最大的成本，读书会的日常开销是一笔不可忽视的开销，读书会大多是组织者们的副业，他们大多从自己的主业中补给读书会的花销，买书、制作道具活动开销大多由成员们共同出资。

　　后院读书会虽然现在已经成为深圳市阅读活动开展如火如荼的几个读书会之一，受到读者的关注与支持，中央及省、市媒体多有报道，并且已注册为公益性的民间社团组织。但是在后院读书会起步阶段则十分不顺利，据创始人王绍培介绍，在后院读书会刚开始的时候，由于没有任何经费来源，采用 AA 制形式，读书会日常管理的都是靠大家义务参与，只能靠热情来维持，直到现在后院读书会仍没有专职职工，全是大家志愿兼职。这是后院读书会的现实，也是我国绝大多数民间读书会面临的现实。

　　一边是读书会活动内容越来越丰富，一边又是资金限制的导致活动品质不能得到保证，没有稳定充裕的资金作为支撑是阻碍民间读书会发展壮大的重要因素。

　　5.2.3 人才限制

　　缺乏优秀的管理者和参与者是民间读书会面临的又一个问题。由于很多读书会是十分松散的组织，读书会参与者对创始人的依赖性很强，一旦创始人无法投入足够的精力和热情，又很难找到其他人替代，那么读书会就很容易停止活动甚至解散。

　　由于民间读书会多由人自发组织起来，所以读书会的人员构成的科学性也十分必要，既有参与读书会的热情又懂得管理的专业型人才十分缺乏。同时内部组织松散的民间读书会在活动紧凑的时候，便体现出缺乏专职人才的劣势，有时候主持活动、制作海报、对外宣传、安排会场、联系嘉宾、接待会员等工作需要一人兼职，甚至是无偿服务，这需要极大的奉献精神以及对读书会的热爱才能坚持下来，但这并不是一个长久之计，读书会的可持续发展仍需要科学的管理模式，在正确的管理理念的领导下，有正确的管理制度、管理程序、管理方法，而想要实现这个目标，专业的管理型人才则是不可或缺的。

　　5.3 推动民间读书会发展因素

    群体阅读对每一个参与者相互启发与成长的有着不可或缺的影响，正是这个个体阅读不能替代的作用，在人们文化需求空前爆发式增长、网络越来越便捷的条件下，让虽然面临窘境读书会在 21 世纪如雨后春笋般成长。

　　5.3.1 国家因素

　　近年来，全国各地，从中央到地方都在努力推进全民阅读活动，试图营造书香城市的城市文化氛围。如综述所言，民间读书会发展顺利的发达国家，如美国、英国、新加坡等国家，其发展的重要原因之一便是得到了政府的重视，政府为读书会制定了国家发展战略和计划。

　　我国政府部门现在也加大了对民间读书会的重视程度，并逐渐将读书会活动与地方阅读推广活动融合，使民间读书会成为政府阅读推广活动的重要平台。比如深圳市南山区政府在 2013 年为后院读书会提供了一个 80 平米的场地，并给与免水电费电话费的支持措施，从 2013 年开始，南山区政府基本支持了后院读书会的所有活动，这为后院读书会节省了一大笔成本。深圳市每年都举行读书月活动，但是过去的读书月活动一直靠政府主导，市民只能跟着看热闹，有了众多的民间读书会的参与，读书活动不仅限于读书月，可以说全年十二个月，每月都是深圳市的读书月。

　　当然，政府的支持为民间读书会提供了一笔比较稳定的资金来源，但是民间读书会产生发展的基础之一就是其言论自由，管理自主，政府的介入会不会影响民间读书会的初衷及宗旨都是许多人思考的问题。但笔者认为，政府与民间并不是对立的关系，政府掌握着许多国家文化资金专项拨款，但是官方的阅读推广活动往往是空泛的，自上而下的推广模式会忽视民间需要，而需求才是阅读的原动力，但是民间读书会却面临着场地、资金的诸多限制，所以官方应多与民间互动，达到资源的最优化配置。对于民间读书会来说，要更有立场，在阅读的内容，活动的类型上要独立，坚持自己的立场和选择，保证读书会自由的思想碰撞氛围。

　　过去的官方的阅读推广活动主要起的是发起作用，但阅读本质上还是私人化的事情，与每个人的兴趣爱好相关，在这方面上政府的大包大揽对真正的阅读推广作用不大。政府变主导为引导，培养资助扎根于民间的优秀读书组织，而大量的民间组织又是一个健全运行良好的社会所需要的。可以说，如果以一个善意的良性的角度看待政府的介入，就会发现这是一个双赢的局面，而非政府与民间的博弈。

　　政府的作用不仅仅只局限于提供资金、场地等物质的支持，更体现在颁布一些法规条例对包括民间读书会的民间组织的发展提供法律意义上的的规范与引导。例如 2012年张家港市发布了《张家港市“书香城市”建设指标体系》，这在全国是首例，将“阅读组织”列为评价建设“书香城市”的硬性指标之一，并明确了政府要从资金、场地等方面对读书会等民间阅读组织给予大力支持。①将阅读推广的效果量化考量，为民间组织提供资助，这部指标从标准和制度两个层面上为全民阅读活动向良性发展提供了保障。

　　5.3.2 社会因素

　　由于民间读书会出身于“民间”,对读书会实践经验的总结较少，缺乏系统的理论研究；读书会之间的联系分散，缺乏读书会组织指南的引导性文件；大陆地区系统推广读书会的工作还没纳入常态，负责阅读推广的相关机构还没有对人员培训加以重视，所以无法对民间读书会进行大规模的专业指导，而人才的缺失却又困扰着读书会发展。

　　可喜的是，中央和地方各地区的图书馆学会、出版发行协会以及相关阅读推广组织已开展一些项目推进读书会的普及，并通过组织会议、定期培训等方式对读书会进行指导。2014 年 4 月 2 日，北京共同阅读促进大会暨首届民间读书会发展交流大会正是举行，本次大会的主办方为新闻出版研究院国民阅读研究与促进中心、中国书刊业发行协会社科专业委员会、北京市发行协会，协办方为中央编译出版社、接力出版社，特别鸣谢单位为腾讯网文化中心和女娲亚太基金会。来自全国几十家民间读书会和相关机构代表以及关心民间读书会发展的个人代表共计三百余人共同参加。②会议发布了《北京民间读书会发展报告》，该报告在研究北京地区读书会发展情况的基础上，共同总结读书会组织经验，发现发展过程中的问题，并未读书会长远发展提供建议，并提出了北京共同阅读倡议书。这可以说是政府、相关行业、专业机构和热心人士的第一次集体发声，为民间读书会发展指出一条道路。

　　媒体的关注与宣传也是民间读书会发展不可或缺的因素。广州的爱读书会发起的最初是由四个作家麦小麦、黄佟佟、曾敏儿和姚远东方“突发奇想”,随后扩展至十多个人，慢慢的随着豆瓣小站、人人小站、微博、微信等交流分享平台，更多的人聚集在一起。麦小麦认为，他们的读书会能在很短的时间内这么快的发展的原因之一就是受到广州媒体的较大关注，他们不仅在受邀在电视台做过两期节目，还在媒体上开专栏发表读书会的推荐书目、活动介绍。媒体的发声，让原本在一个小圈子里的读书会有更高的知名度，被社会认知，从而对读书会自我的品牌宣传有很大的帮助。

　　5.4 对民间读书会发展展望

　　5.4.1 民间读书会蓬勃发展

　　经济的发展、城市化的进程以及互联网等交流平台的优化给民间读书会发展提供的肥沃的土壤。北京市自 2006 年，每年都有新成立的民间读书会。图 5-1 表示北京市民间读书会每年增长的数量。

　　民间读书会的发展不仅仅体现在数量上，而且种类越来越多元，分布越来越广泛，从参与的主体来看，2004 年之前主要是打学生为主，2004 年以后，以青年白领、儿童及家长为目标的读书会增多，2010 年以后，以企业管理者为目标人群的读书会开始出现。①对样本文献的内容分析后，发现面向工人、农民、退休老年人的民间读书会也相继出现，而且逐渐增多。

　　5.4.2 民间读书会向商业化方向发展

　　根据数据分析可以看出，一些民间读书会已经向商业化的方向发展，这方面做的最好的就是任志强的中国金融博物馆书院读书会。主办方凭借其“名人效应”,每月都要出一本杂志，把读书会的内容制作成光盘，对外销售；在读书会现场，主办方也经常举行有红酒拍卖等活动，用这种灵活的方式解决部分的资金问题。蓝狮子读书会也是盈利丰富的少数民间读书会之一，这个主要面向高端商业人士的读书会，目前大约拥有五万会员，会员根据自己的需求选择 2000 至 10000 元不等的会费，读书会每月分配给他们3-5 本书，为他们推荐的图书的正是读书会背后由 80 多名专家学者组成的挑书顾问团。

　　这个读书会的运营打破了传统出版的运营模式，先给钱后卖书是他们在商业化道路上的创新。在提升读书会品质，创建读书会的品牌效应，进而利用这些效应推出与读书会相关的周边产品，打造全方位的读书会市场，不失为读书会发展的一条好的道路。

　　但是过度的商业化也使许多人质疑，这样的读书会是否还依旧坚守着读书会的本质？外界有人笑称任志强的读书会为“富豪读书会”,他们读的不是书，是人脉圈，读书会只是他们社交的一个借口。但是笔者认为，在市场经济环境下的今天，我们不能以读书会可能变坏的揣测为原因阻碍读书会向商业化发展，反而我们应当鼓励更多的商业化；如果我们把读书会比喻为一株幼苗，而市场则是土壤，只有幼苗去适应土壤，在竞争的环境中摸爬滚打，才能更加的健康发展，人为的为它规避市场风险反而不会帮助它成长。

　　5.4.3 国家政策扶持

　　民间读书会的成立可能或许因为各种目的，但民间读书会作为一个城市公共文化空间，一般都希望能够发展成为主题丰富、稳定和舒适的活动场所和固定的经费支持，但是对绝大部分读书会来说，发展还不成熟，没有找到稳定的商业模式，这些困境使得读书会依靠自身很难达到目的，所以仍需要有更多来自政府的支持。免费的活动场地、活动资金以及民间读书会组织者的培训都需要政策的倾斜帮助。

　　目前政府已经开始着手加大对民间读书会的扶持力度，除前文所述的张家港市和深圳市相继出台的政策，在 2014 年北京市的两会上，政协委员刘明清协同新闻出版界委员提交了《关于设立北京全民阅读公益基金的提案》，呼吁设立公民阅读基金，切实指导和扶持基层群众的阅读推广活动，发动更多阅读推广志愿者组织不同规模的读书会。

　　“创新政府管理理念和方式，健全决策、执行、监督机制，推进政府向社会购买服务的改革”,李克强总理在 2013 年政府工作报告中指出。民间读书会承担着全民阅读推广、繁荣城市、国家文化事业等诸多的公共服务功能，因此，政府应当建立健全针对民间读书会的服务购买机制，来帮助民间读书会的发展。

　　5.4.4 与企业合作

　　民间读书会不能仅依靠政府的投入而是应该通过多渠道解决资金问题。可以同有社会担当的企业一起合作，与企业的文化阅读方面的活动一起合作，或者与社会上的读书会合作。许多民间读书会虽然是公益组织，但是持续稳定的盈利才能补贴读书会的日常开销，志愿者的交通费、误餐费等等，甚至可以聘请专职人员对读书会进行管理，也只有这样，才能将组织发展的更好。