银川平原地区休闲渔业消费者行为分析(2)

　　3.2.2 职业性质与消费水平 选 取所调查人群中有代表性的职业，分别统计不同职业人群的垂钓年花费和月均收入（ 图 4）。由图 4 可以看出：①不同职业休闲渔业垂钓年花费层次由高到低排序为政府机关 > 自由业 > 技术业 > 建筑业 > 学生。 其中，垂钓花费与收入表现出明显的正相关关系。②学生作为靠家庭支持的无收入人群， 花费水平层次较低；政府机关工作人员月收入 9000 元以上达到 11.1%,在休闲渔业年花费中投入也相对较大。

　　分析不同年龄和职业消费人群的花费情况，能够发现消费者对休闲渔业活动的支付能力和支付意愿[7-9],结 果表明 :银川平原休闲渔业消费者年花费和每人次垂钓花费都随年龄增大呈现先增加后降低的趋势，即青年和老年消费群体在休闲渔业花费上较中年人消费水平低，这主要受年龄段经济承受能力及消费观念的影响。从不同职业与消费水平的关系看，不同职业人群休闲渔业消费水平与职业收入有较强的相关性。说明休闲渔业是收入制约型消费。

　　3.3 消费者的消费场所

　　3.3.1 年龄结构与消费场所 由 图 5 可知，结合不同年龄消费人群月收入，分析垂钓者年龄与垂钓地点选择的关系，可以发现：①20 岁以下年轻人，由于其收入偏低，在垂钓地点选择上，偏好于渔湖、开放性湖泊和渠道等花费较低的地点，基本上不会选择经营性钓场。②20~30 岁的消费者更喜欢在渔湖、开放性水库和有人管理的钓场钓鱼，这部分消费者月收入多集中在 1 500~4 500 元， 有一定的经济能力并且偏爱正规的、 有人管理和服务好的垂钓地点。30~40 岁的休闲渔业消费者还偏爱在水库钓鱼，原因是水库水面广阔，水位较深，鱼类品种丰富，该年龄阶段的消费者爱好钻研钓鱼技术，水库就成了垂钓爱好者探索的良好场所。 ③40~50 岁中年人月收入集中在 3 000~6 000 元， 相对于其他年龄段的消费人群收入偏高，有 11.9%的人喜欢在有人管理的钓场钓鱼， 对于坑地和沟道的选择相对较少。④50~60岁以上人群更侧重黄河、沟道等自然的垂钓场所，这些地点有助于他们实现亲近自然和休闲娱乐的 垂 钓 目 的 .60 岁 以 上 人 群 月 收 入 为 1 501~3 000 元的消费者达到总人数的 62.5 %,这部分人群选择在有人管理的钓场钓鱼的比例仅为 5.6 %,表明收入对垂钓地点的选择有导向和制约作用。

　　3.3.2 职业性质与消费场所 ①由图 6 可知，选取5 种职业人群，比较发现各职业人群在垂钓地点的选择上均偏爱开放性湖泊，因为这类钓鱼地点生态环境好，有丰富的鱼类资源。②技术业从业者更喜欢在黄河和渔湖钓鱼，在这类地点垂钓更具有挑战性和技术操作性，有助于垂钓技艺的提高。③教师较少选择渠道和坑塘这类的垂钓场所，但选择黄河的人数占总人数的 16.2 %, 因为黄河中有其他渔湖和湖库中没有的鱼类资源，更能吸引具有探索性的教师职业。

　　3.3.3 具体垂钓地点选择 由图 7 分析休闲渔业垂钓者调查资料，发现银川平原休闲渔业垂钓主要集中在阅海公园、艾伊河两岸、沙湖、中山公园、黄河两岸和鸣翠湖湿地公园。这几处地点也是银川平原湿地面积较大、生态环境较好、动植物资源丰富的地区， 承载了银川平原湿地发展休闲渔业的良好物质基础。其中阅海湖和艾伊河是分布在银川市内交通便利的良好垂钓场所，应该给予重点开发和保护。

　　4 结论与讨论

　　（ 1） 银川平原休闲渔业消费者的主要垂钓目的是休闲娱乐，随着年龄段的增大，垂钓目的呈现多样化趋势，不同年龄、职业、收入的人群对垂钓目的的侧重有显着差异，表明消费人群受需求取向驱动。

　　（ 2） 休闲渔业消费者消费水平受其收入状况影响较大，表现为高收入年龄人群高消费，高收入职业人群高消费，30~50 岁政府机关工作人员的消费能力最强。

　　（ 3） 在垂钓地点选择上，休闲渔业消费者选择开放性湖泊的人数最多，消费者在选择垂钓地点时，也会考虑其经济因素和消费需求侧重， 不同职业消费者选择垂钓场所与其职业特性有关。2012 年，宁夏全区 4.54 万 hm²水产养殖面积中的 64.5%为湖库大水面养殖，是休闲渔业消费者青睐的场所。

　　随着地方经济发展，居民收入逐步提高，人们渴望回归自然、 亲近自然的愿望也越来越强烈，休闲渔业消费者比重增大， 在休闲渔业上投入的时间、精力和财力也随之增多，银川平原休闲渔业的需求进一步扩大，前景广阔[10-12].但是就目前调查研究发现，银川平原休闲渔业的主流仍然是以开敞水体和湖泊为主的融入自然型渔业消费模式，在所调查的人群中，无论是当地户籍还是外地户籍都表现出这样的趋向性。以都市郊区型[13]、农庄垂钓型[14]、餐饮结合型[15]等经营方式为主的都市休闲渔业需求相对较少，休闲旅游垂钓品牌效应不突出。因此，在发展银川平原休闲渔业时，政府引导和管理模式都应该往这一方面倾斜，此类模式也是银川平原打造“ 最具影响力的休闲渔业之都”的特色和竞争力所在[16].

　　参考文献：

　　[1] 杨子江。基于体验经济视角的休闲渔业及其发展模式探讨[J]. 上海水产大学学报， 2007,16（ 5）：470-477.

　　[2] 陈明宝。休闲渔业资源的价值及评估研究[D].青岛 :中国海洋大学，2008.

　　[3] 邓鑫 ,何彤慧 , 赵永全 , 等 .宁夏休闲渔业发展的 SWOT分析[J].宁夏工程技术，2014,13（ 1）：65-69.