秦简隶变汉字在平面设计创意中中的运用

　　书法和平面设计皆以点、线为其创造的基本元素，目的都为追求美。书法以对比、均衡、节奏、韵律作为它的主要形式美的法则，平面设计也要做到对称与平衡、节奏与韵律的和谐统一，二者有不少相通之处。

　　近年来，有些设计家将书法的审美和文化元素作为作品的主要表达手段，从而创造出了一些具有中国文化特色、符合中华民族审美心理和情趣、显示中华民族文化价值的作品，给我们带来了希望。如靳埭强先生的"汉字"系列海报作品，是这方面的代表。他的"山",借用甲骨文的字形，"水"借用篆书的字形，"风"借用草书的形式、"云"借用六国古文的字形，皆以水墨的风格书写，或磅礴大气，或飘逸俊美；既有书法的灵动，又有水墨的淡雅，从而表现出山之"伟岸"、风之"流动"、云之"飘逸"、水之"清灵".又如他的北京奥运系列设计作品，借用书法元素表达举重、田径、射箭等项目，令人耳目一新，很有特色。

　　但靳先生对书法元素的使用，仅借用甲骨、篆书、草书的元素，再加上水墨的特色，而对秦简隶变汉字的审美元素则注意不够。

　　秦简隶变汉字是篆书向隶书演变的过渡体，其字形、笔画、用墨皆有其审美特色和独特的文化意义，将秦简隶变汉字所具有的审美、文化元素融入到设计创意中，会进一步提高我们的设计水平，使我国的平面设计具有更多的中国元素。

　　如何融入?我们认为，可以有三种形式：

　　一、将隶变汉字直接融入设计，以凸显古朴风格。隶变有其特殊的审美意趣，是别的书法形式所不能替代的，隶变汉字所具有的拙朴、厚重、力量等审美元素可以直接融入设计，以表达设计意图。尤其是那些带有古色古香产品的设计，如条幅、扇面、酒类包装、书籍的封面设计、反映秦代历史文化的电影片头设计、广告画、某些酒店和餐厅的背景墙、主题公园、旅游景点、城市标识等等，都可直接融入。

　　这种融入，可以以隶变汉字为主体，以其他元素为辅，也可以以其他元素为主体，以隶变汉字为辅，不拘一格，其目的是更好地凸显拙朴、厚重、力量的设计意图。

　　目前尚未见融入隶变汉字的设计作品，但融入其他书法形式的作品还是不少，如靳埭强先生为重庆市设计的城市形象标识，就运用了汉字的形象以表达设计思想。图形可以看做简写的"庆",而这"庆"字又是两个"人"的组合，一为正面的人，即"大"字，一为侧面的人，即"广"字。其笔画借用书法用笔的方起方收，又借用书法用笔的出锋，而这个出锋又是反向的。用笔厚重而又有些许轻盈，是借用汉字设计的成功之作。这些可为我们利用隶变汉字进行设计提供借鉴和经验。

　　二、以隶变汉字字形的变化作为设计的主要元素，表达设计意图和理念。在隶变汉字的基本上，根据设计内容和设计理念的要求改变字形，参以别的元素，以完成设计。

　　带有古朴意趣的规划、设计，如博物馆、旅游景点的图标、会徽、馆徽，可以将隶变汉字字形加以变化作为主要元素来设计，以表现历史感、沉淀感。但目前未见这类作品的出现，我们相信，随着人们对隶变汉字重视程度的提升，这类作品的产生，将不会太久远。

　　利用其他的书法元素进行设计而取得成功的例证已有不少，这为我们在设计中融入隶变汉字的改变形体做出了示范，我们可以借鉴其经验。如2008年奥运会会徽"中国印·舞动的北京",以具有中国传统文化特征"印"的形象为背景，利用汉字"京"的形象为主要元素，再融入其他元素，以完成设计，寓意舞动的北京，具有中国精神、中国气派、中国神韵。就字形而言，将"京"字字形加以改变，似"京"非"京";就字体而言，似篆非篆，潇洒飘逸，充满张力。这是改变字形用于设计的成功范例。再如某些茶叶的包装设计，其主体部分，很多是利用"茶"的草书字形加以变化而成，草字头，像一棵棵鲜嫩茶叶，飘逸的书势，有如飘飘上腾的茶水蒸气，令人产生欲饮不能，从而激发购买的欲望，颇具特色。

　　三、将隶变汉字的笔画元素，审美、文化元素融入设计，以提高设计水平。借用汉字的笔画，融入设计中以表达设计思想。这类设计比较多，至于是使用隶变笔画还是别的书体的笔画，就难以质言了。

　　靳埭强、陈幼坚先生都有这方面的作品。例证较多，恕不例举，但他们都没有使用隶变汉字的笔画元素。隶变汉字的笔画介于篆书与隶书之间，具有特别的审美及文化意义。由于是篆书向隶书演变的过渡体，它的笔画没有篆书的圆通，也没有隶书的飘逸，其特点是没有严格的规范。或长或短，或细或粗，或直或斜，或方或圆，无有定则，犹如小儿学步，既显古朴，又含童趣。如要表达古朴和童趣的设计意图，可以借用隶变的笔画形式。

　　隶变汉字的笔划由于其短粗、长硬的特点，表现出一种力量美。这种力量美，可以用于体育运动的海报设计中，以突显体育的力量。靳埭强举重海报的设计体现了力量，但并没有采用隶变书法的笔画。

　　仔细观察，我们觉得，这幅作品的灵动多于力量，在力量的表现上，尚不够充分。如果融入隶变的笔画形式，可能表现得更充分些。

　　任何设计，都会表现出设计者的价值观、审美取向和精神文化，而且还要与接受者的价值追求、审美心理、精神文化相接近，或一致、或不同（有差异但不相反）；一致的为适应，不同的需引领。隶变的审美、文化元素具有中国特色，适应中国人的审美取向和价值追求，比较容易打动中国人的底层心理，适应中国市场。将这些审美、文化元素融入设计，对提高设计的文化价值含量，建立具有中国特色的设计理念和技法，具有重要的意义。

　　这种融入，在神不在形，在意不在象。如隶变的拙朴元素可运用到需要表达古拙意味的作品中，隶变的力量元素可运用到体育运动的各种设计中，其韵律元素、辩证元素、自由精神，则可以运用到设计的各个方面。运用之妙，存乎一心，在于设计者的理解和运用。

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