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基于微博平台提升红星美凯龙品牌声量的探析(3)

来源:商 作者:赵国扬
发布于:2017-07-01 共4433字
  在具体的品牌传播实施中,主要做到以下两点:
  
  1. 红星美凯龙作为家居品牌,需要积极促使消费者体验与参与。实际上,笔者认为在家居行业,受众的用户体验才是根本。家居装潢作为耐耗品交易,受众的消费考虑自然慎重许多。的确,红星美凯龙也关注到了这一点,2050 体验馆、生态家居体验等等。红星美凯龙作为平台商场,实现切实家居体验消费需要与进驻的各家家居产品品牌相合作,不过值得去学习以宜家等为代表的体验式营销方式并加以改进。这样,才能有切实有效的产品体验,维系品牌之根。
  
  2. O2O 模式的开拓,互联网沟通与参与升级。受制于媒介信息传播方式的改变,一批自媒体应运而生,微博,博客,社区,受众以前所未有的方式参与品牌信息的建设。消费者互动性增强,使得抢夺消费者注意力时代转为消费者品牌体验的时代。受众从过去的被动接受品牌信息转为主动参与品牌价值的创建,并积极体验品牌价值。目前,O2O 模式方兴未艾,以微博为代表的线上社交媒介沟通、线下红星美凯龙自有家具商场的强强联合,能够在这种积极的互动交流中理解对方。实现受众与红星美凯龙的共鸣,这也是品牌声量的深层次目的。
  
  三、结论。
  
  微博作为最具影响力和代表性的社会化媒体平台,成为众多上线的家居卖场品牌的首选。研究微博上品牌的声量,通过比较与定量、定性分析,对品牌声量的各个指标的具化分析,为红星美凯龙在微博平台上提升品牌声量提供了建议。但是,微博不能代表所有的社会化媒体,其中的因素影响也是错综复杂。在未来进一步的深化中,希望通过其他类型平台数据的支持性分析,探讨品牌声量参考文献:
  
  [1]数据来源1: 孔明社会化媒体数据平台( http: / /www. kmsocial. cn / weiboaccount. H〗 tml)。  
  [2] 数据来源 2: 新浪微博 ( http: / /weibo. com/)。  
  [3] 尼尔森在线研究 . 中国社交媒体受访用户研究报告。  
  [4] 25hours 策略部 《全世界都要在一起---红星美凯龙双 11 口碑营销创意策略分析》[J]《广告人》2013 年 02 期。
  
  注解:
  
  ① 引自 25hours 策略部 《全世界都要在一起---红星美凯龙双 11 口碑营销创意策略分析》,《广告人》
原文出处:赵国扬. 红星美凯龙品牌声量分析——基于新浪微博平台[J]. 商,2015,(10):195+186.
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