基于微博平台提升红星美凯龙品牌声量的探析(3),新闻传播学论文

　　在具体的品牌传播实施中，主要做到以下两点：
　　
　　1. 红星美凯龙作为家居品牌，需要积极促使消费者体验与参与。实际上，笔者认为在家居行业，受众的用户体验才是根本。家居装潢作为耐耗品交易，受众的消费考虑自然慎重许多。的确，红星美凯龙也关注到了这一点，2050 体验馆、生态家居体验等等。红星美凯龙作为平台商场，实现切实家居体验消费需要与进驻的各家家居产品品牌相合作，不过值得去学习以宜家等为代表的体验式营销方式并加以改进。这样，才能有切实有效的产品体验，维系品牌之根。
　　
　　2. O2O 模式的开拓，互联网沟通与参与升级。受制于媒介信息传播方式的改变，一批自媒体应运而生，微博，博客，社区，受众以前所未有的方式参与品牌信息的建设。消费者互动性增强，使得抢夺消费者注意力时代转为消费者品牌体验的时代。受众从过去的被动接受品牌信息转为主动参与品牌价值的创建，并积极体验品牌价值。目前，O2O 模式方兴未艾，以微博为代表的线上社交媒介沟通、线下红星美凯龙自有家具商场的强强联合，能够在这种积极的互动交流中理解对方。实现受众与红星美凯龙的共鸣，这也是品牌声量的深层次目的。
　　
　　三、结论。
　　
　　微博作为最具影响力和代表性的社会化媒体平台，成为众多上线的家居卖场品牌的首选。研究微博上品牌的声量，通过比较与定量、定性分析，对品牌声量的各个指标的具化分析，为红星美凯龙在微博平台上提升品牌声量提供了建议。但是，微博不能代表所有的社会化媒体，其中的因素影响也是错综复杂。在未来进一步的深化中，希望通过其他类型平台数据的支持性分析，探讨品牌声量参考文献：
　　
　　[1]数据来源1: 孔明社会化媒体数据平台（ http: / /www. kmsocial. cn / weiboaccount. H〗 tml）。　　
　　[2] 数据来源 2: 新浪微博（ http: / /weibo. com/）。　　
　　[3] 尼尔森在线研究 . 中国社交媒体受访用户研究报告。　　
　　[4] 25hours 策略部《全世界都要在一起---红星美凯龙双 11 口碑营销创意策略分析》[J]《广告人》2013 年 02 期。
　　
　　注解：
　　
　　① 引自 25hours 策略部《全世界都要在一起---红星美凯龙双 11 口碑营销创意策略分析》，《广告人》