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众筹平台商业模式问题探析

来源:学术堂 作者:姚老师
发布于:2017-01-18 共897字
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  摘 要

  众筹作为一种很重要的网络融资模式,它的存在有利于缓解中小微企业融资难问题,鼓励创业创新,更让投融资方式多元化。众筹平台也在近几年的时间内成长发展,成为大众关注的焦点。在众筹行业兴起的同时也有不少众筹平台倒闭或转型,要在这个富有潜力的行业存活下来并持续发展,平台需要找到适合自己的商业模式,对其商业模式中出现的问题予以重视并加以解决。所以众筹平台企业非常需要这方面的研究,通过对具有代表性的平台系统剖析来作为与自身商业模式的参照物,通过学习他们的成功经验与不足,更好地规划其未来发展。因此研究众筹平台商业模式也具有很大的必要。

  本文首先分析了国内外有关众筹平台与商业模式的相关理论,为本文研究建立必要的理论基础。然后对众筹平台的发展概况包括兴起的原因、现状、特点进行分析,发现众筹平台存在同质化严重,缺乏核心竞争力的问题,信用风险问题以及盈利模式单一的问题。通过对国内外文献梳理确立的商业模式理论框架,分别针对 Kickstarter 和众筹网平台的具体情况,对两个网站商业模式从三个维度、八个要素进行系统的案例分析,在此基础上运用比较分析的方法对两个平台的商业模式进行剖析,归纳其商业模式的特征以及存在的共性。本文最后综合众筹平台商业模式发展现状与趋势,针对众筹平台企业商业模式得出启示与相应优化建议,希望可以为众筹平台有序健康发展提供一些参考。

  关键词: 众筹平台;商业模式;Kickstarter;众筹网

  目录
  
  摘要
  
  1 绪论
  
  1.1 研究背景
  1.2 研究目的和意义
  1.3 研究内容和框架
  1.4 研究方法
  
  2 文献综述
  
  2.1 众筹平台的相关研究
  2.2 商业模式的相关研究
  2.3 众筹平台商业模式的相关研究
  
  3 众筹平台发展概述
  
  3.1 众筹模式兴起的背景及原因
  3.2 众筹平台的发展现状
  3.3 互联网平台众筹的特点
  3.4 众筹平台存在的主要问题
  
  4 众筹平台商业模式框架分析
  
  4.1 价值主张分析
  4.2 价值创造与传递分析
  4.3 价值实现分析
  
  5 众筹平台商业模式案例比较研究
  
  5.1 案例介绍
  5.2 Kickstarter 与众筹网的价值主张分析
  5.3 Kickstarter 与众筹网的价值创造与传递分析
  5.4 Kickstarter 与众筹网的价值实现分析
  5.5 Kickstarter 与众筹网商业模式共性
  5.6 案例启示
  
  结语
  
  参考文献

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