众筹平台商业模式问题探析

　　摘 要

　　众筹作为一种很重要的网络融资模式，它的存在有利于缓解中小微企业融资难问题，鼓励创业创新，更让投融资方式多元化。众筹平台也在近几年的时间内成长发展，成为大众关注的焦点。在众筹行业兴起的同时也有不少众筹平台倒闭或转型，要在这个富有潜力的行业存活下来并持续发展，平台需要找到适合自己的商业模式，对其商业模式中出现的问题予以重视并加以解决。所以众筹平台企业非常需要这方面的研究，通过对具有代表性的平台系统剖析来作为与自身商业模式的参照物，通过学习他们的成功经验与不足，更好地规划其未来发展。因此研究众筹平台商业模式也具有很大的必要。

　　本文首先分析了国内外有关众筹平台与商业模式的相关理论，为本文研究建立必要的理论基础。然后对众筹平台的发展概况包括兴起的原因、现状、特点进行分析，发现众筹平台存在同质化严重，缺乏核心竞争力的问题，信用风险问题以及盈利模式单一的问题。通过对国内外文献梳理确立的商业模式理论框架，分别针对 Kickstarter 和众筹网平台的具体情况，对两个网站商业模式从三个维度、八个要素进行系统的案例分析，在此基础上运用比较分析的方法对两个平台的商业模式进行剖析，归纳其商业模式的特征以及存在的共性。本文最后综合众筹平台商业模式发展现状与趋势，针对众筹平台企业商业模式得出启示与相应优化建议，希望可以为众筹平台有序健康发展提供一些参考。

　　关键词： 众筹平台；商业模式；Kickstarter;众筹网

　　目录
　　
　　摘要
　　
　　1 绪论
　　
　　1.1 研究背景
　　1.2 研究目的和意义
　　1.3 研究内容和框架
　　1.4 研究方法
　　
　　2 文献综述
　　
　　2.1 众筹平台的相关研究
　　2.2 商业模式的相关研究
　　2.3 众筹平台商业模式的相关研究
　　
　　3 众筹平台发展概述
　　
　　3.1 众筹模式兴起的背景及原因
　　3.2 众筹平台的发展现状
　　3.3 互联网平台众筹的特点
　　3.4 众筹平台存在的主要问题
　　
　　4 众筹平台商业模式框架分析
　　
　　4.1 价值主张分析
　　4.2 价值创造与传递分析
　　4.3 价值实现分析
　　
　　5 众筹平台商业模式案例比较研究
　　
　　5.1 案例介绍
　　5.2 Kickstarter 与众筹网的价值主张分析
　　5.3 Kickstarter 与众筹网的价值创造与传递分析
　　5.4 Kickstarter 与众筹网的价值实现分析
　　5.5 Kickstarter 与众筹网商业模式共性
　　5.6 案例启示
　　
　　结语
　　
　　参考文献