众筹平台商业模式优化研究绪论

　　1 绪 论

　　1.1 研究背景。

　　包括初创企业在内的中小微企业融资难一直是各国都存在的普遍问题。基于高风险、不确定性以及信息不对称等因素早期中小微企业融资通常都受地域限制，它们难以通过银行机构贷款，其他金融机构要求有相应的抵押和担保，资金需求量较小的小微企业也难以吸引风险投资。另一方面大众投资渠道有限，社会闲置资本高，资金得不到有效利用。随着互联网时代的到来，融资方式日益多样化，众筹作为互联网金融领域一种新兴模式，依托网络将投融资双方需求进行对接、撮合得到快速发展。

　　众筹是互联网金融的一波新浪潮，其发展对资源的有效配置起着正向推动作用，特别地为中小微企业的成长发展注入新活力。众筹模式以低门槛、受众广、开放透明及传播迅速等诸多特点为中小微企业的融资开拓了思路。其中众筹平台作为维系个人或企业与大众投资者的服务中介起着非常关键的作用。自美国第一个众筹网站上线以来众筹在各国得到相应发展，真正将众筹网站推向风口的是美国著名众筹网站 Kickstarter.作为众筹平台中的佼佼者虽然其上线时间不到七年，它对推动众筹网站的发展作用却不容忽视，这样一种创新型的商业模式也伴随着网站影响力的扩散迅速成为全球各大众筹网站争相模仿的范例。

　　在"大众创业，万众创新"氛围的鼓励之下，基于我国中小微企业融资的巨大缺口，互联网众筹这个市场的发展空间还很大，众筹网站近几年国内的发展也非常迅猛。世界银行报告称到 2025年全球众筹融资将达 3000亿美元，中国众筹市场将占到六分之一--500亿美元。据零壹研究院数据中心统计，截至 2015 年 12 月 31日，国内众筹网站已有 365家，分布 21个省市，其中 2015年上线 168 家，募资金额达到 30.7亿元。

　　1.2 研究目的和意义。

　　众筹平台还有很大的发展潜力和空间，近几年众筹平台的发展也势如破竹，在这过程中倒闭或停止运营的众筹平台也不在少数。平台倒闭或停止运营的普遍原因是无法盈利。PeterDrucker 教授认为："企业的任何战略都必须以持续盈利为目标，如果战略是舵，驱动舵的手就是商业模式".众筹平台也不例外，需找到不断盈利的战略和背后的舵手--商业模式。

　　由此可见，对于众筹平台商业模式的研究具有重要的理论意义。

　　与众筹的火热程度相比，国内外目前对于众筹平台商业模式的学术研究却相当有限，而且往往缺乏整体性与系统性。因此，这种新生投融资平台还是有很多值得深入研究的地方。

　　本文旨在通过对众筹平台商业模式的系统分析，把握其发展脉络和趋势，为平台提供完善已有商业模式的参照和方式，加速其创新与实践。本文从众筹平台发展概况着手，通过对比分析国内外具有代表性的众筹平台的商业模式，找出其商业模式的特征与两者共性，在这基础上得出启示并给出相应的商业模式优化建议，为众筹平台的有序健康发展提供一定的参考建议。

　　1.3 研究内容和框架。

　　本文主要分为六个部分，内容安排如下：

　　第一部分，绪论，概括本文的研究背景、研究目的和意义，提出本文研究的问题并描述本文研究内容与框架。

　　第二部分，文献综述，通过整理国内外相关文献，从众筹平台、商业模式、众筹平台商业模式三方面进行梳理，阐明国内外研究现状。

　　第三部分，众筹平台的发展概况，从众筹兴起的原因与发展现状，以及众筹平台的特点和存在的问题对概况进行全方位阐述。

　　第四部分，基于国内外相关文献的梳理构建众筹平台商业模式框架，分析众筹平台商业模式。

　　第五部分，众筹平台商业模式案例比较研究，对比分析 Kickstarter 平台与众筹网两个典型平台，并按照第四部分商业模式框架对比分析其商业模式，得出启示与优化建议。

　　最后是结语。总结全文研究成果，展望平台商业模式的发展趋势。

　　1.4 研究方法。

　　（1）案例分析法。

　　本文主要分析国内外具有典型代表性的两个众筹平台的商业模式，通过系统的案例分析将其商业模式具体化，让 Kickstarter 和众筹网商业模式的特点和要素进一步凸显，在此基础上分析平台发展中存在的问题并给相应解决对策。在分析和研究过程中进一步关注理论和实践相结合，从而提出切实的建议。

　　（2）比较分析法。

　　通过对 Kickstarter 和众筹网平台商业模式的分析、比较，发现两家网站商业模式特征与共性，结合现有众筹网站商业模式所存在的问题得出相应的优化建议，这种对比对于企业而言更有利于问题的发现，从而找到相应的解决方案来完善众筹平台的商业模式。