我国健身市场发展现状、问题及促进对策

　　市场是商品经济发展与社会分工的必然产物，商品经济发展越快、社会分工越细化，市场的范围、规模就会越大。在国民经济的持续发展下，体育市场的规模也越来越大。体育市场（即体育经营场所），指的是用于交换体育产品、提供体育服务的专门场所。在体育市场中，健身市场是一个重要的组成部分，其目的是为了满足消费者娱乐休闲、强身健体需要，而提供体育场地、器材、技术指导等服务的行业的（如健身中心、体育场馆、高尔夫球场、保龄球馆等）健身市场是体育服务行业的一支顶梁柱，同时也是人民群众广泛参与的体育消费市场。健身市场不仅是国家实施全民健身计划战略的主要阵地，更是关系到体育产业、体育经济发展的重要因素。

　　一、我国体育经济发展现状

　　体育经济，指的是以生产、经营为立足点，将人民群众的体育生活及相关经济行为进行有机融合，从而形成一项具有发展潜力的特殊产业。在我国，体育产业是一项朝阳产业，其发展潜力巨大，是国民经济的一个新的增长点，体育产业发展会极大地促进国民经济发展。近年来，随着人民物质生活水平的提高、市场经济的发展，我国体育的产业化发展及体育经济开发也逐渐受到了重视。

　　据相关部门统计显示，我国有 60%的体育经费支出都来源于国家财政拨款。由此可见，我国体育产业还存在着“造血”能力不足的问题，资金匮乏已经成为了制约我国体育产业发展的一个重要因素。所以，深入研究体育经济，促进体育产业发展已经成为了一个亟待解决的问题。最近几年来，由于人民生活水平及生活质量的不断提高，人们的健康意识也日益增强，愿意在体育、健身方面投入金钱、时间的人也越来越多，这也是目前我国各大城市的娱乐、休闲、健身体育快速发展的一个重要原因。就我国现阶段的健身市场而言，基本上已经处于快速发展时期，形成了多个健身知名品牌，如英派斯、青鸟、中体倍力、皓沙等，这些知名健身品牌都以上海、北京等一线城市为中心，逐步辐射到全国各中等城市，从而形成了面向全国的健身连锁经营品牌。目前，北京市已经与社会企业、外商、体育部门通力合作，建立了一批中高档的休闲、健身场所；沈阳市也充分利用体育资源优势，建立了一批主要面向中低消费人群的健身中心；福建省则充分依赖地理优势，在与外资的合作下建成了一大批娱乐场所、体育场馆；值得一提的是，坐落于上海的虹口体育场，在体育场馆经营过程中充分发挥体育特色，实行现代企业管理，取得了可观的经营收益，其年利润已经突破了 200 万元。以此为契机，上海市的大众体育活动、商业体育、竞技体育也正在如火如荼地开展着，例如田径国际黄金赛、F1 汽车拉力赛、国际网球赛等，各种国际大赛的开展，不仅让上海市在国际上树立了良好的体育形象，更为上海市的体育经济发展做出了巨大贡献。总之，随着我国娱乐、休闲、健身体育的持续发展，经济体育商业化进程的不断加快，体育消费及体育需求的不断增多，极大地促进了我国体育市场的繁荣与发展。

　　二、我国健身市场的发展

　　改革开放后，国民经济及各省市的经济持续增长，在宏观经济强有力的支持下，各省市的体育产业也得到了空前发展，体育产业的发展不但是市场经济发展的客观要求，也是体育商业化的必然结果；其既是人民群众对体育的客观要求，更是社会发展的必然趋势。我国的体育市场从出现到现在还不到 20 年，其中健身市场的发展时间更短，健身市场自20 世纪 80 年代兴起以来，共经历了 90 年代中期、后期 3 个时期，从目前来看，我国的健身市场已经初具规模，并已经成为了组成我国体育市场的一个重要部分。据不完全统计，河南省健身市场自出现以来，已经建成了 276 家健身场馆，其中单一性健身场馆（经营内容为健身舞、健身操或健身器械等单一形式）就有 219 家，综合性健身场馆（经营内容同时包括健身操、健身器械等项目）57 家。单一性健身市场的快速发展集中于 90 年代初、中期，自此以后，单一性健身市场过渡到平稳发展期，就总体而言，健身市场是随着人民增收、经济发展、消费及生活理念转变而发展起来的，已经成为了人们娱乐健身、提高生活质量的理想之所。

　　（一）健身市场的经营状况

　　我国健身场馆主要为民营场所，且多为租赁场所。以河南省为例，在数百所健身中心中，仅有 3 家健身中心为国有投资，有 94%以上都为民营健身场馆。健身场馆的经营项目普遍以健身操、器械健身为主。在单一性健身场馆中，约有87.6%的场馆经营项目都为健身操，主要服务于女性消费群体；而器械健身中心的服务对象则主要为男性；综合性健身房的经营项目不仅有健身操和器械健身，还包括各种休闲娱乐项目（如美容、桑拿、淋浴、气派、茶饭、羽毛球、台球、乒乓球等），根据场所性质的不同，健身中心的开放时间也会有所差异。

　　（二）健身市场的投资 - 效益分析

　　在健身场馆经营中的投资，主要包括实物性与非实物性两方面，其中，非实物性投资具有长期性特点，实物性投资则为一次性。据相关资料显示，陕西单一性健身场馆的投资资金平均值在 3.8 万元左右，利润额平均值在 6.1 万元左右；而综合性健身场馆的投资额平均值则为 33 万元，利润额平均值为 7.8 万元。由此可以看出，单一性健身场馆的投资更少，同时由于其收费低廉、开放时间短，所以经营性支出更低，所以利润要高一些。综合性健身中心，在环境设施、设备及附属设施方面的投入费用较高，趋于贵族化，所以综合性健身中心在健身市场中，以经济型场馆更受欢迎。目前，支撑陕西健身市场的主要为普及型、大众化的单一性健身场馆。综合性健身场馆的投资回报率相对较低，陕西 62 家综合性健身场馆中，仅有 18 家赢利，33 家持平略余，剩余 11 家都处于亏损状态，但由于其经营方式为滚动式收益，所以其仍然有较大的发展潜力。尽管单一性健身场馆在投资回报率方面比综合性场馆更高，然而站在长远发展的角度来看，其必将被逐渐淘汰，由综合性健身中心取而代之。

　　（三）消费状况分析

　　体育消费是一种非生产性消费，是社会经济发展到某一阶段后，才会产生的事物，体育消费必须建立在人们物质生活得到满足的基础之上，人们为追求享受、发展而做出的一种满足高层次需要的选择。目前，关于我国人民的体育消费支出还没有具体的统计数据。有关资料表明，我国城镇居民在文化健身消遣方面的消费，仅占全部消费的 0.34%，只有10%的娱乐、社会消费支出用在体育方面。这也在一定程度上说明我国居民在体育、健身方面的消费较少，造成这一现状的因素很多，如社会发展水平、文化背景、传统消费理念及习惯等。在对健身房会员的抽样调查中发现，人们的收入水平与选择的健身场所有直接关系，同时年龄、职业也会对健身场所及方式的选择有一定影响，通常选择单一性健身场馆的主要为普通职员，健身会员的年龄表现出两极分化，主要为年龄偏小或偏大的低收入人群。综合性健身中心会员则多为个体经营者、干部、高级职员，年龄分布参差不齐。总体来看，参与健身的人群都具有可支配收入高的特点，并对健身运动有一定的热情，其在体育方面的消费支出明显比城镇居民平均水平更高。由此可总结出体育消费与收入呈正相关，同时在年龄分布方面，呈现出了严重的两极分化现象，一方面是青少年在体育、健身方面的消费有增长趋势，其主要因为现在的家长十分重视孩子的身体健康，愿意花钱买健康；另一方面，老年人在体育、健身方面的消费支出较多，这与老年人重视自身身体健康，有富余时间、精力及金钱有关。

　　三、我国健身市场发展存在的问题

　　（一）知名健身企业较为缺乏

　　在健身市场中，企业本身也发挥着至关重要的作用，企业良好的知名度、声誉意味着其在服务理念、技术指导、管理等方面具有先进性，其是经过长期实践检验累积而成，其在消费者心目中具有较高的信任度，是吸引广大消费者的重要内因。我国目前的健身市场中，主要为中低档单一性健身房，上档次、有规模、经营先进、管理科学的知名企业还较为缺乏，这也是阻碍我国健身市场发展的一个重要因素。

　　员工素质、内部环境、硬件设施、经营者管理水平、企业知名度等都会对企业发展产生不同程度的影响。现代社会中，企业竞争就是人才竞争，健身企业要想提高市场份额，在健身市场获得一席之地，人才是关键，企业应当引进、培养一批懂技术、懂法律、懂业务、精明强干的经营管理者，同时还要不断提升员工素质，以先进的管理理念、良好的服务在市场竞争中脱颖而出。

　　（二）健身市场环境尚不成熟

　　体育市场环境，不仅包括健身场馆的人文环境和硬件设施，还包括健身消费氛围，人均可支配收入，传媒宣传引导，政府扶持力度等。健身娱乐行业是满足人们娱乐休闲、强身健体需求，而提供技术指导、锻炼场地、体育器材等服务的行业，所以其不但要具备良好的场地、器材等硬件设施，还应当完善技术指导，为消费者提供一个良好的健身环境，从而放松心情达到健身目的。从陕西的健身场馆情况来看，仅有为数不多的几家健身场馆在运动环境、基础设施方面较为优越，其他绝大部分的健身场馆的基础设施都较为简陋，其环境营造、场地选择也就更无从谈起了。健身市场的发展离不开政府政策上的支持，在“十一五”发展纲要中，明确提出了要为陕西体育产业发展提供保障体系，努力争取税费减免，提供融资、投资渠道等优惠政策。

　　大众传媒在人们的思想观念、生活方式方面发挥着重要的引导作用，其在健身市场发展中的力量不可小觑。社会心理学认为，人的思想、行为易受舆论影响，媒体是具有舆论导向作用的重要工具。利用媒体对健身市场进行引导、宣传，能让普通群众更加了解健身的作用、功能，让健身活动更易获得人们的接受与认可，同时对人们的健身理念、健身项目爱好产生影响，引导人们参与到健身活动中来，最终达到促进健身消费的目的。在以前，我国的大众传媒普遍只重视报道、宣传各种体育赛事，而对健身市场的关注度则普遍较低。

　　近年来，媒体对健身市场的关注度有了明显提高，不少电视台都纷纷开辟了与健身相关的栏目（如江西电视台的《胖友减肥训练营》），这些都有益于推动我国健身市场的发展。

　　（三）经营管理不善

　　目前，我国健身市场的经营项目呈现出了全方位发展态势，但在市场定位、项目设置方面则存在着一定的盲目性、随意性。在设置经营项目时，并未对市场进行科学、充分的考察，很多都是凭感觉、凭经验，一些盲目上马的项目很容易就出现了门庭冷落、供给过剩的情况，从而造成经营困难。目前，我国健身市场在从业人员数量、经营项目、消费情况、注册资金、企业性质等方面，都形成了一定的规模与雏形，但是在管理经营方面则存在较多问题，如经营者素质普遍偏低、经营队伍结构不合理等。针对这一问题，企业经营者有必要以内部管理、内部教育为抓手，重点提升员工职业道德素养和业务水平，积极创新服务理念，强化管理，从而提升服务水平，打响企业知名度。同时还要加强场馆的卫生环境管理，为会员提供良好的健身环境，以树立企业形象。

　　（四）经营策略有待改进

　　我国健身市场自出现以来，就迅速在全国各大城市得到了快速发展，但健身在我国毕竟还是一个新生事物，发展时间较短，所以仍处于初级发展阶段，健身企业在经营策略方面也还有待改进和完善。从陕西的健身市场发展来看，体育场馆数量本来就少，同时部分场馆还并未面向社会开放，一些上档次、高标准的综合性健身中心更是屈指可数，单一性健身场馆数量虽多，但多为民营性质、租赁场地，在健身环境、设施设备方面都有较大的局限性。再加上平均每年一两千的健身会费，对于大部分的中低收入人群，尤其是青年学生而言，都是数额不小的一笔开支。这些因素都是制约我国健身市场发展的重要因素，要想健身市场突破这些制约得以推广、发展，就有必要构建一套完整、科学的营销策略。对于企业来说，市场营销是其根本和发展基础，企业应当充分重视这项工作。首先，我国健身市场应当将单一性健身房作为基础，重点改善其经营环境，将青年学生、中低收入人群作为场馆的主要对象，注重经营方式的灵活性，并以低价格吸引广大消费者，从而逐渐将健身市场做强、做大。其次，各地区还应当充分运用自身的体育资源，引进外资，建设一批与国际接轨的高级健身场馆，引进知名健身品牌入驻，并利用这些知名企业的先进管理模式、管理理念，准确把握市场脉络，挖掘潜力，以减低消耗和成本，以合理的价格面向不同层次的消费群体，打造多个一流健身俱乐部品牌。

　　（五）市场发展失衡

　　我国健身市场在布局、产业结构方面较不平衡，尤其是定位于中低档健身服务的企业，发展较为缓慢，而各种热门项目（如跆拳道、瑜伽等）经营单位则不断涌现出来。另外，在健身市场局部方面，健身企业、设施多集中于市区商贸中心，在城乡结合部，特别是居民住宅区域则十分缺乏健身企业及配套健身设施，这也导致了健身市场布局的失衡。

　　四、促进健身市场发展的相关对策

　　（一）更新健身理念

　　在体育经济视角下，我国健身市场应当紧贴城市人群，以城市为中心，向中小城镇、农村辐射。树立并倡导休闲健身理念，倡导多元化、人性化、个性化服务，将“以人为本”作为健身服务宗旨，在健康观念的导向作用下，逐步深入普及健美健身运动，在教学培训、科学研究的带领下，大力培养具有全民健身指导能力、开拓创新精神的应用型人才，积极投身于体育健身事业，以促进广大人民群众身心健康，进而推动我国健身市场的快速发展。

　　（二）找准市场定位

　　要推动我国群众健身运动的可持续发展，扩大健身市场或经营产业，首先必须有正确的发展战略作导向，并找准健身市场的定位：如坚持全民健身战略，立足发展，面向未来，市场开发与技术培训并举，以社会体育指导员、健身指导员培训和服务为主，同时努力推进私人健身教练、职业社会体育指导员培训和服务为辅的双轨制培训与服务模式，为社会培养并输送具有开拓创新精神和健身理论与实践指导能力的高水平应用型专门人才，为实践我国全民健身运动的基本国策服务。

　　（三）规范健身市场

　　规范的健身市场，是我国健身运用产业发展的重要保障。政府相关主管部门应当尽快建立、健全并落实健身行业相关规范、标准与政策，加强体育事业改革及政府机构指导力度，突破健身产业的行政垄断局面，对健身行业加大监管力度，以引导健身企业规范、有序地竞争，真正地让人民群众获得实惠，同时也有利于实现各健身企业的优势互补。

　　（四）打造具有中国特色的健身品牌

　　健身会所是我国健身市场的一支重要力量，它们为大众健身发挥着良好的示范和带头作用。故此，我们在引进国外先进健身理念的同时，不忘挖掘民族传统的、优良的养生健身方法，将其发扬并推向世界，使之成为中国的特色．同时抓住国外健身产业向国内转移，同时跑马圈地抢占先机，实行有限联合或独立经营，逐步打造或形成自己的健身旗舰。

　　（五）实行可发展战略

　　要实现我国健身市场的可持续发展战略，就必须研究并遵循市场规律，挖掘健身健美资源潜力，依托市场经济，努力发展健身产业，在健身市场的发展和运作上坚持结构、质量、效益、规模的并举和协调统一，不以牺牲环境、质量、信誉为代价，不搞破坏性、重复性建设，同时健全必要的安全保障体系和行业规范，这样才能开拓我国健身市场的发展与强盛之路。

　　（六）扫清我国健身市场发展的主要障碍

　　目前，我国健身市场发展的主要障碍有以下方面：首先是健身市场管理、规范不到位，行业自律性较差，在行业准入资格审核方面，执行力度较差，存在着恶性竞争现象，这些都是造成健身服务行业效益下滑的重要原因：

　　其次是缺乏人才优先理念，普遍存在“重使用、轻培养”的现象；再次，器械场馆质量规模、服务手段、服务设施不到位；最后，健身企业对健康理念的宣传工作普遍不够重视。上述因素都是制约健身市场发展主要瓶颈，要促进健身市场发展，就必须通过建立、落实行业规范，加大行业监管力度等措施，扫清各种障碍，为健身市场提供一个良好的发展平台。

　　五、结束语

　　目前，体育经济已经成为了我国国民经济的一个重要组成部分，体育产业也成为了一项关系到人民群众身体健康、国民经济的重要产业。健身作为体育市场的重要组成部分，其不仅是体育服务行业的重要支柱，同时也是人民群众广泛参与的体育消费市场，既是实施全民健身计划战略的主要阵地，也是直接关系着体育产业、经济发展的重要产业。由于我国健身行业起步相对较晚，所以在发展过程中还存在着诸多问题，要解决这些问题，就必须更新健身理念、找准市场定位、规范健身市场、打造具有中国特色的健身品牌，探讨出一套符合我国国情的健身市场发展模式，以推动我国健身市场、体育经济的可持续发展。

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