环保公司形象设计优化研究引言

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【题目 】怡杉环保公司的VI设计改进探究
【第一章 】环保公司形象设计优化研究引言
【第二章 】企业VI设计概述
【第三章 】江西怡杉环保有限公司VI设计构想
【4.1】怡杉公司VI设计基础系统的设计
【4.2】环保企业VI设计应用系统的设计
【结论/参考文献 】环保有限公司形象策划研究结论与参考文献

　　第 1 章 引言

　　随现代的世界经济发展速度越来越快，逐渐从小范围的地域性经济转变为全球性经济。市场机制的日趋成熟伴随着国内外市场竞争的愈演愈烈，市场经济的竞争逐渐被文化经济的竞争所取而代之。而企业自身形象作为企业自身的重要无形资产，代表着①企业的信誉；②产品质量；③人员素质等。因此，树立个性化的企业特征和维护良好的企业形象，不但能为企业带来社会效益，而且能为企业带来经济效益。近年来由于国外许多现代化的经营理念和先进的竞争技巧的引进，日益重视产品和自身的形象成为国内的企业发展不可逆的潮流。

　　在现代市场竞争中，企业占据一席之地的秘诀就是打响自身的品牌。而品牌的创立，不仅使企业在消费者心目中树立良好形象，还给企业带来一种无形资产。

　　VI 设计对企业品牌战略而言具有重要的意义和作用。

　　VI（即视觉识别）是平面设计中涉及学科最广的门类之一，其与市场营销学、传播学、心理学、社会学之间有着千丝万缕的联系，能够最直观、最实际、最具有传播力和感染力将企业标志等基本要素进行系统有效地延展，形成企业固有的视觉形象。迄今为止，VI 设计己经从单纯的视觉传达设计转变为一种企业视觉形象的传播策略，能够使用强力的方针及管理并透过视觉感观符号的设计整体化来传达企业灵魂和经营理念，实质性的宣传企业及产品的形象和知名度。

　　因此在当今社会，优秀的企业 VI 设计不仅能满足企业在市场竞争中的需求，体现其设计功能性要求的一面，更能通过其系统化设计塑造独特的企业文化形象。

　　1.1 研究目的意义。

　　VI（Visual Identity） 是指企业的视觉识别设计，是 CI 即企业形象设计（Corporate Identity）的重要组成部分。企业 VI 的设计与自身的利益密切相关，好的企业形象对企业经济利益的获取有重大意义。本文试图通过这些研究对江西怡杉环保有限公司 VI 设计进行改进与重新设计，向公众宣扬怡杉环保的经营理念，对公司的企业形象提升和竞争力的提高有所帮助，为公司的发展提供发展助力。VI 设计对公司具有以下意义：

　　1.树立更好的品牌效应。

　　企业可以通过 VI 设计建立个性的品牌，良好的企业形象可以使消费者更有安全感并产生依赖感，在选购商品时对同一类物品的不同品牌进行比较， 会优先记住让人印象深刻的品牌符号。

　　2.优化企业资源环境。

　　通过 VI 设计产生企业特有的视觉感观符号，加强公众印象记忆，加强消费者对该企业所提供的产品及服务的品牌忠诚度更高。

　　3.提升企业凝聚力。

　　企业的凝聚力直接影响企业的生产效率和活力。企业的 VI 设计可以指引企业的前进道路，提高企业凝聚力，对企业的发展有巨大的推动作用。

　　4.激发企业员工热情，调动其积极性。

　　企业的 VI 设计中包括了企业的经营目标、经营管理、文化价值、行为基准等诸方面的设计，这一设计无疑可以使企业员工的目标价值与期望概率都保持在较高水平上。因此，能够更好地激发员工积极性，创造出更多的经济效益。

　　在现代市场竞争中，品牌的创立不仅使企业在消费者心目中树立良好的形象，还给企业带来了一种无形资产。VI 设计对企业品牌战略而言具有重要的意义和作用。没有企业品牌形象的 VI 设计，整个品牌战略便失去了市场认可的基础，品牌战略将很难持之以恒。企业 VI 设计的意义在于将企业的理念最简单明确有效地转化为易于被人识别、记忆并接受的视觉符号， 通过科学有效的视觉识别传播也越来越展现出其特有的重要性，也越来越受到企业重视。

　　本文旨在重点对江西怡杉环保有限公司 VI 设计的题材、色彩、造型特征和应用等方面做出典型分析，并在此基础上，结合相关的企业的 VI 设计案例，最后得出能够提高江西怡杉环保有限公司文化形象和竞争力，培育塑造出一个成熟的企业形象的 VI 设计方案， 为本行业其他企业提供经验和范例。

　　1.2 研究内容与目标笔者拟从江西怡杉环保有限公司的企业自身定位、自身文化、设计手法、设计内容、设计原则等方面为企业的 VI 设计构思，量身定做，最终得出江西怡杉环保有限公司 VI 设计的最终方案，通过本次研究总结得出江西怡杉环保有限公司 VI 设计的意义以及发展前景。

　　主要内容如下：

　　（一）VI 设计对企业自身形象的关键性分析1、VI 设计对企业塑造形象起到至关重要的地位和作用2、VI 设计是企业理念形象的具体表现3、VI 设计是实施塑造企业形象的重要方式与手段（二）企业形象中 VI 体系的构建和新元素的产生在 VI 设计过程中的具体研究与应用（三）通过对品牌战略的分析，新元素、新方式的考察和研讨，真实可行的设计出一系列完整的江西怡杉环保有限公司的形象策划 VI 设计，成为知名企业名副其实的品牌实战资源。

　　（四）对江西怡杉环保有限公司的 VI 设计方案进行分析，得出 VI 设计的积极意义，并预测 VI 设计的发展前景。

　　研究目标如下：

　　本文结合 CIS 战略理论，与江西怡杉环保有限公司的实际情况相结合，对该公司的 VI 设计提出总体构思与设想。通过对企业形象的分析以及对新元素的运用打造具有现代意义创新的整体企业形象，为其品牌树立更高的知名度。

　　1.3 国内外研究现状。

　　1.3.1 国外研究现状。

　　《新文化产业论》中，日本著名学者日下公人指出"文化与产业是 21 世纪的经济学的两个组成部分"、"经济进步的新形象将由文化代表".而企业文化内涵主要通过识别系统（CIS 即 Corporate Identity System,包括理念识别、行为识别、视觉识别）向外界彰显和传达。其中视觉识别系统（VIS 即 VIsual IdentitySystem）是整个企业识别系统的最终表现环节，也是最直接、最实际、最有成CI 的雏形可以追溯到第一次世界大战前德国通用电气公司（AGE）的一些设计应用，CI 的发展主要是在二战后的 50 年代，欧美的一些公司，由于经济发展环境良好，CI 战略得到进一步发展的有利条件。1956 年，美国国际商用IBM 机器公司成为世界上第一家导入 CI 的企业，自此蓝色巨人开创了一个新的世界，其巨大成功同时将企业界领入了一个新的时代，一直被认为是在早期成功导入 CI 的典范。1970 年，通过引进 CI 系统美国的"可口可乐"公司革新了自身的品牌 LOGO 标志，对世界各地的可口可乐销售造成了巨大的影响，迅速提升了销售量且为企业带来巨大利润。正如可口可乐公司的创始人艾萨·坎德勒所说："即使现今的可口可乐公司的所有分部以及所有财产付之一炬，但是'可口可乐'这个商标仍然是归我所有，那我可以确定的告诉大家，半年后，我们在市场上将拥有一个和现今规模一样庞大的新公司".经营销售汉堡包、炸土豆条等洋快餐的企业。例如：麦当劳大叔形象已经在世界各地广为流传，LOGO 品牌标志印象成为了一个招牌式经营的典范，它的品牌印象造就了一个品牌神话。顶级霸气的"BMW",无论中文名字"宝马"还是它蓝白相间的标志，无不蕴涵着"BMW"的品牌精神和尊贵品位。"BMW"公司历经数年不断演进、变革，但蓝白螺旋桨的主题却始终如一，彰显出其品牌文化的迷人魅力，也因此在汽车领域中获得了巨大的商业成功。其他一些知名企业，如 3M 公司、RCA 公司、西屋电器公司、美孚石油公司以及东方航空公司、克莱斯勒汽车公司等众多企业也纷纷导入视觉识别系统，它们通过整个品牌视觉形象的改观和精心策划，促进了企业品牌文化的整体进步，给人以全新的视觉形象，从而获得更好的市场份额和利润。

　　以上全是国外大型企业导入视觉识别系统较为成熟企业的典范，这些实例无一不证明了企业的兴盛与发展与其品牌文化的开发设计成熟与否密不可分。

　　1.3.2 国内研究现状。

　　1988 年，我国才导入 CI.我国广东的"万事达"保健品企业是国内第一家导入 CI 战略的公司，"万事达"保健品公司为了打开销路委托广东新境界设计群进行了 CI 策划，将"万事达"更名为"太阳神",企业在市场上独树一帜，其鲜明的旗帜以及规范运作的标准化企业形象，很快被消费者认知和认同，成为行业中的佼佼者，从此 CI 设计也开始进入我国企业的眼界，广为流传。

　　我国知名企业海尔公司不断创新，新标识以简洁、自然、和谐、时尚的设计被赋予新的内涵，在发展历程中诞生并逐渐形成了的特色企业文化体系， 充分展现和传承了企业文化。

　　这些优秀典范都说明了企业视觉识别设计的标准化和统一形象功能，被认可，从而使企业在面对突发事件时有较强的应对能力。可以说好的企业识别系统对是企业的一种无形资产。

　　企业视觉识别系统是企业特征的形象载体，创意独特、特色鲜明的视觉识别系统是树立企业形象，弘扬企业文化的关键。众所周知，虽然有的品牌的产品功能未必像宣传的那样好，但是视觉识别毫无疑问可以在消费者心目中增加产品的价值。

　　1.4 研究方法与思路。

　　1.4.1 研究方法。

　　本课题注重理论与实际相结合，强调理论的运用价值，以平面设计理论为基础，结合心理学、消费心理学、营销学、传播学、美学、艺术设计、消费者行为学等的相关理论①-②，③，运用资料综合归纳、比较、分析、典型案例分析、调查取证的方法进行论证分析。

　　（一）文献查阅法：通过查阅企业的各种内部文件，了解企业的现状、现有形象、活力等方面的问题；通过查阅行业年鉴、市场调研报告等相关资料来获得有关本行业的信息以及相关 VI 设计案例。

　　（二）实地观察法：对企业视觉识别系统进行实地调查，也可以同时选用两种不同的调查方法对同一内容进行调查，以保证结果的真实可靠。

　　（三）深度访谈法：对企业高层决策者、企业各级管理人员及一般职工分别进行访谈，了解企业宏观决策性问题；获得员工对企业形象管理的理解及有关建议。

　　（四）问卷调查法：通过对消费者、代理商等的调查与访问，对调查数据进行收集、整理、分析、比较，从中得知被调查者对企业形象现状的看法，分析问题所在并提出相应的对策。

　　（五）归纳比对法：通过对国内外环保公司的优秀 VI 设计实例进行归纳对比，总结经验，为江西怡杉环保有限公司的 VI 设计提供可借鉴的方式和方法。

　　（六）理论联系实践法：在理论指导实践的基础上，强调设计方法与实际操作。通过对企业的 VI 设计实践，将设计的方式和方法在实际中得到体现。

　　1.4.2 研究思路。

　　研究的第一阶段：以企业形象视觉识别设计为主题，对江西怡杉环保有限公司进行实态调查，对该企业形象视觉识别的内容进行重组构建，再确定目标。

　　研究的第二阶段：通过对现有江西怡杉环保有限公司企业形象进行调研，对照企业形象构建的目标找出差距。

　　研究的第三阶段：针对差距提出江西怡杉环保有限公司 VI 设计的原则和措施。

　　研究的第四阶段：依据原则和措施，最后得出江西怡杉环保有限公司 VI 总体设计。

　　研究的第五阶段：总结江西怡杉环保有限公司 VI 设计过程中的经验与教训并思考江西怡杉环保有限公司的企业形象今后的发展。