宜春磊鑫公司VI基础要素设计系统

　　第 5 章 宜春磊鑫矿业有限公司 VI 设计系统的建立

　　VI 设计系统的建立首先是以标志为核心进行基础设计，基础设计完备后再进行应用设计的部分。

　　关于磊鑫矿业标志设计，对该公司进行了调查分析，最初设计了三个方案供参考。

　　第一个标志是以汉字磊为主要形象进行设计，才用蓝色为主色调，三石为磊，矿业行业特征突出，坚若磐石，基根稳固，简约大方。第二个标志，以三角形为基本形进行组合，形成关于矿业特征及应用的新形态，以蓝色为主色调，通过明度的变化，形成立体化效果，使其具有空间感。标志整体象征意义丰富，既具有平面效果，有具有立体化效果。第三个标志以每两个三角形为基本形进行菱形组合，形态犹如矿石，突出企业特征，六组菱形各具意义，蓝色符合矿业特征，整个标志完整性较强。

　　结合磊鑫矿业公司的实际情况和矿业的基本特征，最终根据具体情况，选择了方案三的标志为核心进行下一步基础部分和应用部分的设计。

　　5.1 宜春磊鑫矿业有限公司 VI 设计基础要素设计。

　　VI 设计的基础要素设计包括：企业标志、标准字体、标准色与辅助色、以及组合规范等设计。

　　（1）企业标志。

　　标志（logo）是企业视觉识别系统 VI 的核心元素，是视觉识别的首要元素，贯穿于整个 VI 系统。它不仅是主要的视觉设计元素，而且是中心的视觉元素。

　　企业的标志，它作为一个有意义的符号，它用自身独特的视觉艺术语言，向外界传递着大量的信息。

　　磊鑫矿业有限公司的标志，整体采用了蓝色，蓝色诠释了磊鑫矿业的现代感和科技感，展现出了磊鑫矿业的实力和大气的企业风格。磊鑫矿业标识图形简洁、大方、时尚。每两个三角形合为一单行，单行形状为一个菱形，形态犹如矿石，从而体现出磊鑫矿业的本质。由于磊鑫矿业属于粗加工的公司，所加工的产品大多石块形状，石块的形状是不规则的，大小各异，把石块统一优化成用菱形来表现，规范整齐。

　　两种不同的菱形又分别代标着员工和客户，内部三组菱形向内的聚集，代表着磊鑫矿业各部门员工凝聚一心，和谐共进，表示出磊鑫矿业的运转良好，企业蓬勃发展。外部三组菱形的向内的聚集，代表着来自世界各地的客户，因磊鑫矿业的产品质量和诚信体系，因此保持与磊鑫矿业良好的长期合作关系。

　　六组菱形向内的聚集，紧密结合，形成星形；星形象征磊鑫矿业与客户合作成功，携手共进，共同打造美好的未来。

　　（2）企业标准字。

　　企业的标准字体指企业专用的字体，具有一定的规范性和严谨性。它一般与标志相配合使用，应用广泛，能够将企业的基本信息直接传达给观众。磊鑫矿业的字体设计之时，进行了多方位的考虑。根据矿业的特征，它与食品业、服装业等行业不同，字体设计不适合变换多样，应该设计规范、严谨、坚实的字体形象，因而采用了方正粗黑体为原型，进行了微调，对笔画的细节部分进行修改，在保留原有字体属性上，又做了新的变化，使字体设计符合矿业行业的属性特征。

　　（3）企业标准色、辅助色。

　　企业标准色，是指根据公司的属性、定位、特征等多方位综合制定的颜色，是标志、标准色的专用色彩；在媒体宣传时结合实际情况也可使用专用色彩。

　　企业通过标准色进行视知觉传达，反映出企业的风格风貌、精神理念、组织机构、营运营销。

　　企业的标准色应该是具有一定的科学性和差别性，企业根据不同的行业属性来确定标准色的设计。磊鑫矿业属于工业类，采用了蓝色调为主色调，通过颜色的纯度和明度，确定了两种颜色来进行的表现，两种蓝色一深一浅的组合，使其具有立体化视觉效果，突出了矿业的属性特征。磊鑫矿业标准色设计如图所示：根据 CMYK 颜色模式， C76,M33,Y31,K1 和 C95,M69,Y44,K11.

　　企业辅助色，主要是为了区分不同部门区域场所或是不同的产品分类等进行色彩的变化设计。因此，辅助色也是非常重要的企业色之一。辅助色的应用应该注意与周围环境相协调。因此常见的辅助色金、银、灰在磊鑫矿业的色彩设计中也被应用设计，同时采用了与标准色相关的蓝色系列，明度和纯度相近的邻近色作为辅助色使用。

　　（4）标志组合规范。

　　标志的组合应该根据具体应用设置相应的组合规范，磊鑫矿业的标志与字体的组合通常分为三种形式：中轴式、横式、竖式。在使用过程中按照正确的比例和大小进行应用。

　　同时，为了规范统一，以免产生不一致的视觉形象，同时也列举了组合的错误应用，是绝对禁止使用的。