VI设计主要理论

　　第 1 章 绪论

　　随着现代社会的不断发展，无论是企业、学校、医院等各领域都逐渐开始对视觉形象设计 VI 开始重视起来，并且逐渐建立起视觉识别系统。对于企业来说，视觉识别系统的建立，可以对企业内部进行有效统一规范管理，使员工获得认同感，增强员工的事业心。对外有效地将企业的理念和精髓进行传达，使企业有别于同类企业，在竞争中产生优势。而学校、医院等机构视觉识别系统的建立，更能凸显出学校、医院等机构的规范和正规，便于对内的统一管理和对外的视觉传达。

　　因此，如果没有视觉形象设计，没有 VI 系统的建立，原本可能处于弱势的中小型企业在竞争中就会逐渐淘汰，也意味着将会在茫茫商海中消失。而进行了视觉形象设计的企业和机构，会让企业的理念和目标更加清晰，更能促进企业的成长和发展。

　　本次的研究课题是宜春磊鑫矿业有限公司视觉形象 VI 设计，宜春磊鑫矿业有限公司属中小型矿业公司，而现今大多数中小型矿业公司无视觉形象 VI 设计意识，从而很难凸现出自己的优势和特点。通过对该企业的调查分析了解到，宜春磊鑫矿业有限公司有着良好的企业理念，明确的市场定位和企业目标，为该公司进行视觉形象系统设计，使之该公司能在众多矿业公司中脱颖而出，扩大企业的影响力，让企业的前途更加光明。

　　建立宜春磊鑫矿业有限公司 VI 设计系统，主要分为基础要素设计系统部分和应用要素设计部分，并设计出一套专属该公司的 VI 手册，公司按此进行标准统一化管理和实施。

　　第 2 章 VI 设计理论

　　2.1 VI 设计基本概述。

　　VI-视觉识别的英文简称，在 CI 中作为有力的传播者和表达者，同时也是最具吸引力的。它在 CI 中起着不可替代的作用。企业视觉形象设计 VI,是将静态的元素通过平面立体等多样化的形式上进行应用传播。优秀的 VI 设计能够清晰有效地将企业的理念、企业精神传播给外界。

　　VI 设计由"基础要素设计系统"部分和"应用要素设计系统"部分组成。

　　基础要素包含了企业标志，标准字体，标准色、辅助色、标准制图及规范组合等。应用要素设计是将基础要素进行企业内外各领域的相关应用，如在办公用品、包装、广告、交通运输工具以及其他类型的媒体应用设计。

　　2.2 VI 设计的产生与发展。

　　VI 设计经历了一个长期发展过程，日趋走向成熟。它伴随着人类文明的进步，与政治、经济、文化、艺术等息息相关。关于视觉识别设计的渊源，有图腾识别说、宗教识别说、民族识别说、商标扩展说。

　　最早视觉识别设计是以着名建筑设计家彼得？贝汉斯（Peter behrens）为AEG 电器公司进行视觉形象设计为开端的，此后视觉识别系统热传整个欧洲。

　　意大利工业设计师尼佐里（Macello Nizzoli）为意大利奥莉维蒂牌打字机进行产品设计时，并为该产品进行广了告设计和建筑设计，随后该品牌形象赢得了国际市场。完整统一的公司形象，在公众的心中不再是单一的产品形象，而是重新树立起了一种新的、富有个性的企业形象。

　　奥莉维蒂的设计对二战后 VI 的发展起到了推动作用。由于战后经济复苏，各个行业不断发展，许多经营者认为原有的企业形象已无法适应当今迅速发展的时代，必须建立一个规范统一且具有组织性人格化的识别系统，有助于塑造独特的经营理念，正确传达企业信息。

　　从 20 世纪 50 年代开始，VI 进入了设计和运作阶段，欧美掀起了导入 VI的高潮。一些国家的大型企业纷纷导入 VI,作为企业营销的工具。如 IBM 公司，1956 年导入 VI,艾略特·诺伊斯设计出一套完整的 VI 系统。到目前为止，IBM都是一个组织系统的印象，充满信心，始终走在尖端的计算机技术国际性的公司。

　　此外，可口可乐公司，在 1970 年开始将世界各地的可口可乐标志，规范统一了新的视觉形象设计，原有的设计风格保留了之外，又作了全面整体设计和修正，使之视觉形象令人耳目一新，产生强烈的冲击力，带动了 VI 在美国的迅猛发展和普及。

　　从 20 世纪 70 年代初至 90 年代，日本、韩国、台湾、香港等国家和地区的企业界掀起了 VI 企业形象热潮。其中包括了食品业、服装业、房地产业、金融业、汽车业及至政府、城市形象等各行各业都进行了 VI 设计与实施，并且取得了显着的社会效应和经济收益。

　　20 世纪 80 年代，中国经济迅猛发展。随着社会主义市场经济体制的建立，中国企业面临的国际市场环境发生了巨大的变化，加入世贸组织后，经济持续腾飞，企业基础得到了大幅度的提高，国内一些企业开始尝试一种新的管理和经营方式，VI 的理念开始慢慢渗入中国企业。如中国银行、中国农业银行、中国建设银行、太阳神、北大方正等个性化的企业品牌在 VI 战略运作中获得成功，并为 VI 在中国的推广和普及开辟了新道路。

　　2.3 VI 设计的作用。

　　一套完整的企业形象识别系统，可以反映出企业的价值观，可以将企业的信息通过人事、物、和环境等展现出来，使统一的形象呈现在公众面前。同时，企业形象识别系统，能够帮助客户加强对企业、公司的信心，巩固市场定位，得到社会的尊重和认可。

　　在企业中，VI 设计以本身独特的视觉形象来吸引公众的注意，使消费者对企业的产品和服务产生信任，提高企业员工的识别和认同，从而提高企业的士气。各类企业 VI 设计，有成功的案例，也有失败的案例，成功的 VI 设计让企业形象得到了成功的展现，失败的 VI 设计，可能会影响企业的传播与扩大。