武汉市视觉识别系统现状、存在的不足及解决措施(2)

　　（二）城市主题色调不统一，色彩区域划分混乱。

　　城市的视觉应用要素有多种，色彩是其中的一部分。城市色彩包括人工装饰色彩和自然景观色彩，它们综合体现了城市的整体形态和性格，与城市文化紧密相连。着名建筑师沙宁曾说过 :“让我看看你的城市面孔，我就能说出这个城市在追求什么文化。”国内外很多着名城市都拥有和城市文化紧密相关的独特城市色彩，如以浪漫之都着称的法国巴黎充满了奶酪色和深灰色，让第一次游览巴黎的行者烙下了深刻印象，也享受到了历史与文化的熏陶。提到希腊的雅典，一定能让行者联想到阳光与大海下的白色古墙，白色就是雅典的色彩。再如粉墙黛瓦的江南水乡杭州，也给国内外游人留下深刻印象，青、灰、绿交融的色彩是就是杭州城市的主色调。

　　城市色彩的统一规划，不仅仅能让城市显得美观整齐，它也是城市文化和经济实力的再现。一个城市的色彩应该是一个整体的、长远的、周密的规划。

　　2003 年，武汉出台了《武汉城市建筑色彩技术导则》，但限定范围局限于城市建筑，与城市其它视觉应用要素并没有特别紧密的联系，而且“技术导则”的应用实践效果也不尽如人意。此外，武汉最新版城市Logo 的色彩选择也并不是很科学，它虽然推出了“楚红”和武汉色系，但目前它只应用于城市的标志，并没有在城市的官方网站、城市公交等基础设施中广泛成系统地应用。总体而言，武汉的城市色彩还没有做到与文化紧紧相连，存在着城市主题色调不统一，色彩区域划分混乱的问题，这就让原本拥挤不堪的城市显得更加杂乱。

　　（三）城市交通指示系统标准不一，更新速度严重滞后。

　　城市的道路标识系统也是城市视觉应用要素的一部分，它在城市中起到了指引和导航的作用，它的完善与更新对于城市的建设起着重要的作用。

　　武汉的城市交通指示基础部分做得尚可，但由于系统缺乏长远规划，经不起细节的推敲，更新速度缓慢，未能与时俱进也是一大缺陷。旧有的地标性建筑交通指示还比较清晰，但一些新近开发的景区与地标建筑如楚河汉街、武汉蓝调薰衣草庄园、光谷国际网球中心等的交通指示，明显跟不上城市发展的步伐，成为制约武汉城市形象提升的障碍。“要想富，先修路”,单一的理念放在乡村还没有什么问题，若在武汉这种特大城市，仅仅有路显然是不够的，还必须要有明确的指示牌，否则，人在城中会如同蚂蚁在热锅中。城市公交系统是服务大众便捷出行的公共设施。

　　武汉近年来也在不断努力改观公交车站环境，但武汉目前的公交指示系统存在着公交站牌老化、公交站牌不能实时更新，指引信息错误的问题。尤其是在目前地铁开通、公交停靠点频繁调整的情况下，公交提示系统滞后，实际停靠站点与系统提示信息不符等问题更加突出。即使部分公交车站已经改头换面，但看似亮丽的公交车站环境，由于缺乏长远规划，指示信息没有及时更新，数字化、信息化程度也未能与时俱进，其服务功能不得不大打折扣。

　　（四）城市文化与城市视觉识别系统建设脱轨。

　　武汉地处江汉平原，长江、汉水穿城而过，京广 、沪蓉铁路大动脉在此交汇，是我国高速铁路的中心点，已成为我国的交通中心点，历史上就有“九省通衢”之称。自然，武汉城市文化融合了我国东西南北的地域文化。不过对其影响最深还是古代的楚文化。此外，城市本土的盘龙文化、知音文化、木兰文化、首义文化等也融入其中，特别是红色文化也成为武汉城市文化的一道靓丽风景。所有这些，构成了武汉城市文化的精粹。

　　城市文化一定会表现在城市居民的衣、食、住、行、语言以及休闲娱乐活动上。马应龙药业、曹祥泰食品厂、蔡林记热干面等一批带有汉味的中华老字号企业，与汉剧、汉绣等非物质文化遗产，加上户部巷、汉正街这些地道的武汉名街，都是武汉城市文化精粹的具现。

　　武汉城市文化底蕴深厚，而新时期的城市建设却没有展示这种底蕴。一些极具传统的文化建筑和标示已经渐渐地丧失，重新建构的建筑和标示系统又还没有形成，于是，武汉与其他城市的差别越来越小，视觉文化同质化现象越来越严重。

　　武汉城市视觉识别系统建设的意见与建议。

　　（一）打造无可替代的武汉形象，提高城市识别度。

　　城市视觉识别系统除了增加城市美感外，还能带来直接的经济效益。如今城市现代化进程日速千里，城市间文化特色竞争愈发激烈。不同城市应因不同的人文历史、地理环境、资源与经济发展、管理者性格与方法的不同而存在差异，行成了各自的城市特色。

　　由此，在武汉的城市视觉识别系统建设中，打造无可替代的武汉形象，既是社会发展的需要也是经济建设的需要。

　　“特色不仅是城市文化品牌的生命力，也是一个城市最有价值的名片。特色一旦形成，就会造成一种牢固的’特色占有‘,成为最稳定的知识产权。所以，一个城市的文化品牌要享誉全国，走向世界，先决条件是如何对那些能够体现城市特色的文化资源进行有效的聚集、整合和利用，使其以独特的魅力在城市竞争的舞台上独领风骚，这是城市决策者制定城市文化战略的立足点。”[4], 建设有特色的视觉识别系统要依托城市文化，也需要决策者科学统一长远的规划。政府的重视程度和职能部门的统一协调性是影响城市视觉识别系统建设的关键要素，因为他们起着指挥棒、引路者的重要作用。

　　建设无可替代的武汉形象，不仅需要政府和城市决策者尽心尽力，还需要广大市民的积极配合参与。人是城市的主体，是构成一个城市特色的主要部分。城市与市民同成长共进步，市民素质的提升意味着城市整体的进步，市民品牌意识的提升对于城市视觉识别系统的构建有着积极的推动作用。

　　（二）深度挖掘城市文化底蕴，做出长久统一的规划。

　　武汉现存视觉识别系统的诸多问题，一个重要的缘由即是 :缺乏统一长久科学的规划。无论从内在城市文化的挖掘，还是从外在城市品牌的宣传来看，问题的存在具有普遍性。

　　如前所述，武汉城市文化底蕴毋庸置疑，但是如何挖掘文化的深刻内涵并制定长远科学的规划，事实上还没有排上城市决策者的议事日程。当然，武汉的历史古迹、名人故里、非物质文化遗产众多，保护和挖掘这些文化瑰宝并合理利用不仅需要时日，更需要科学的规划。武汉城市视觉识别系统迄今尚未形成完整的体系，城市宣传的重点摇摆不定甚至肆意更改，都是缺乏长远规划的原因。

　　从城市色彩角度看，《武汉城市建筑色彩技术导则》则可进一步完善成为“武汉城市色彩技术导则”.以武汉色系为主色调，依据武汉三镇各自特点进行规划。汉口是武汉经济中心，建议选用沉着、稳重的灰色系与“楚红”相匹配，既与主色调和谐，又凸显雍容华贵 ;汉阳，作为武汉新的核心开发区，可以选用简洁明了的色调与之相配，突出现代科技给人带来无限遐想的创意 ;武昌，由于是三镇的科技和文化中心，是最有活力的一部分，建议选用明快、活泼的色系，以突出城市兼容并包的特色。

　　（三）着力开发大型赛事资源，大力提高城市影响力。

　　武汉城市形象的构建与宣传不能仅限于湖北一个省或中部地区，须放眼全国乃至世界，这样才能让武汉城市形象在更高层次得到提升。事实证明，举办大型体育赛事是城市视觉识别系统构建和形象宣传的良好平台，可以让城市形象得到快速提升。如北京、上海、广州、南京等城市利用大型体育赛事的机遇，整合多种先进、权威的媒介资源来促进城市形象的宣传，取得了超级的效果。

　　武汉目前的赛事资源并不丰富，武汉网球公开赛还处于起步阶段，形成较大的影响力还有待时日。武汉市政府的相关部门应依据城市自身特点，着力开发一批能带动城市文化发展的运动赛事，打造一批具有世界冲击力的知名品牌，这对提升武汉城市在世界的影响力，成为真正的世界大都会有着积极的促进作用。

　　（四）整合传统媒体与新媒体的功能，做好城市的整体营销。

　　现在新媒体与传统媒体不断融合发展，其冲击力之大，任何一个个体都难以摆脱它的强势攻击。因此，武汉的城市形象宣传和视觉识别系统的建设，需要重借媒介的冲击力来加大它的宣介力度。尤其是当下城市官方微博、微信，政府官方网站，都站在城市形象宣传的最前端，是城市对外宣传的窗口。必须要加强发挥它们的作用。

　　2 0 世纪 9 0 年代，美国市场营销学教授唐 · 舒尔茨提出了整合营销传播概念。其意指把各个营销策略综合成一个整体，产生协调效应，实现销售的最终目的。我们认为，这个理论同样也适用城市形象的宣传方面。究其实，城市品牌的建造和视觉识别系统的完善，目的是促进城市形象建设，为城市经济发展提供软实力。通过把庞大的媒体资源合成一个整体，用不同的传播方式，以统一的形象，一致的信息来与大众沟通，能迅速立体的展现武汉的品牌形象。当前武汉整合营销急需解决的问题是：一，信息源要统一 ;二，不论什么媒体，什么传播方式，要为“我”所用。

　　总之，“良好的城市品牌形象是一种无形资产，对于城市未来发展起到潜移默化的影响，对于提高城市软实力起到推波助澜的作用。”

　　城市品牌形象与城市视觉识别系统二者紧密相连，它的建设过程是一个漫长的过程。武汉的视觉识别系统和城市品牌建设尤其任重而道远。