国内经济增长与奢侈品消费的关系研究绪论

　　第 1 章 绪 论

　　1.1 研究背景及意义。

　　1.1.1 研究背景。

　　衡量一个国家经济总量的指标是 GDP（国民生产总值），反映的是一个国家的综合经济实力，是世界上目前使用最广泛的衡量国家经济发展速度与能力的指标；而评价一个国家的富裕程度则一般采用人均 GDP（人均国民生产总值）的指标，人均GDP 能够更好的反映出人们的生活质量和消费水平。2001 年，我国的人均 GDP 达到 1 042 美元，按照国际惯例，人均 GDP 超过 1 000 美元，消费结构有所升级，从温饱型向发展型、享受型升级，经济的增长打开了奢侈品消费的大门。人均 GDP 超过 3 000 美元，城镇化、工业化的进程将加速，产业结构和消费类型也将产生重大改变。改革开放三十年，我国人均 GDP 超过 3 000 美元，达到了 3 414 美元，奢侈品消费迎来了高速发展时期。

　　随着中国经济自改革开放以来的迅猛增长、人民生活水平的不断提高以及社会财富的持续积累，奢侈品消费作为拉动经济增长三驾马车之一的消费的一部分，已经成为现代生活消费的重要组成部分，这股洪流的增长之快令全世界瞩目[1].据 2011年《世界奢侈品协会官方报告》（世界奢侈品协会蓝皮书）显示，截至 2011 年 3 月底，中国奢侈品市场占据了世界奢侈品市场总额的四分之一，消费总额（不包括豪华轿车、私人飞机和私人游艇）已达到 107 亿美元，日本仍稳坐全球奢侈品消费第一大国家，而中国迅速上升到第二大奢侈品消费国家，得到了空前的发展。着名的全球战略咨询公司贝恩，近几年进入中国市场，发布的中国奢侈品市场报告具有很强的权威性。

　　报告指出，2011 年是中国奢侈品市场非同凡响的一年，整体增速达到了 30%,2012年中国消费者已经成为全球奢侈品消费的最大群体，尽管增速不及 2012 年，但仍旧达到了 7%的强劲势头，2013 年全年中国奢侈品消费总额已经达到了 3 060 亿元，同时海外消费不断增长，从 2004 年占消费总额的 50%左右发展至 2013 年占消费总额的 67%.

　　此外，随着近几年国际金融市场急剧动荡，同时美元持续贬值，汇市、股市、债市、期市以及各种商品现货市场都受到了不同程度的冲击，对各个国家的经济稳定和发展都产生了不利的影响。而中国市场奢侈品消费贸易的强劲走势，几乎没有受到全球金融危机的影响，以一枝独秀的强势姿态，屹立在奢侈品消费的世界舞台，让各大奢侈品牌的销售商们见识到中国强大的救市威力，挽救奢侈品牌于危机边缘，至此纷纷大力开拓中国市场。根据奢侈品市场的发展规律来看，美国、日本和欧洲等主要成熟市场在未来 3 年内由于各种制约因素，增长的空间比较小，而对于中国来说，还处于奢侈品消费的初级阶段并且是上升时期，并每年以最快的速度增长，尽管近两年幅度不大，但是在国内稳健的宏观环境下将继续保持稳定增长。并且金融危机时期对中国的奢侈品市场的考验得出的结论是，奢侈品消费在中国回落不太可能。相信不久之后，中国将会取代日本成为全球第一大奢侈品消费国[2].2011 年是各大奢侈品牌强势入驻中国市场最重要的一年，全球三分之二的奢侈品牌都在中国设有专柜，中国由于人口众多、地大物博的得天独厚的地理优势势必会成为全球最大的奢侈品贸易中心。截至 2013 年，中国国内的奢侈品市场，从一线城市到二、三线城市，几乎都有各大品牌的身影，显示了全球奢侈品企业占据中国市场的速度和决心，也充分彰显了中国日益重要的国际经济地位。

　　1.1.2 研究意义。

　　从 2008 年到 2012 年，从经济危机爆发到缓和的五年间，中国的奢侈品消费的增长率以异军突起的态势位居全球第一，2011 年的增长率达到了 30%,2013 年奢侈品消费总额 565 亿美元，是 2003 年的 8.4 倍。这些数据都表明，改革开放打开了奢侈品消费的大门，随着中国经济的飞速增长，奢侈品消费已经告别启动阶段，走上了高速发展的道路。尽管相对于美国欧洲等成熟市场和全球第一大奢侈品消费国的日本，中国的奢侈品消费还是凤毛麟角，由于发展时间相对较晚和市场的不成熟，目前还处于初级起步阶段。但是奢侈品作为一种高质量、高技术、高品质、高附加值的特殊商品，已经越来越深刻的显现出其本身带动经济增长和提高产业竞争力的经济作用，得到了全世界的广泛关注[3].同时一个国家在奢侈品消费发面的支出也成为衡量国家发展实力和竞争水平的重要因素。现代奢侈品的诞生和发展，给予了人类社会更加强烈的发展动力，同时作为特殊商品，奢侈品有着比一般大众商品更强烈改变社会的影响力。从宏观经济政策的角度考虑，在市场经济中，奢侈品能够刺激内需，扩大消费，已经逐步成为推动经济发展和技术进步的强大动力。

　　早期研究奢侈品的经济学家和社会学家都是从奢侈品的定义、特点、产生发展的历程和奢侈品对经济社会的影响的角度阐述；现今大部分研究奢侈品的文献都是基于消费文化和道德，消费心理，消费者结构的方面对奢侈品进行分析和评价的；近几年也有部分学者从经济效应方面进行考量，都是基于传统西方经济知识的理论分析，还有直接针对现阶段奢侈品市场存在的问题提出对策建议，但是没有建立计量经济模型来深入研究奢侈品与经济的双向作用机制的。因此，从现实与发展的角度考虑，建立经济模型研究奢侈品消费与经济增长的关系，对于克服消极影响，发挥奢侈品消费的强大优势力量，引导健康、可持续的消费潮流，完善我国奢侈品市场，拉动我国经济的增长有着重要的现实意义。

　　1.2 国内外研究现状及评述。

　　1.2.1 国外研究现状。

　　德国经济学家桑巴特的《奢侈与资本主义》（1913），重点研究了奢侈的生活方式即贵族们的生活，分析了奢侈品消费与贵族、财富、爱情等因素的关系。他认为奢侈的消费推动了资本主义的发展，奢侈消费的倡导者就是引领经济发展的推动者[4],这一观点非常具有代表性，是资本主义研究奢侈消费的开端。

　　奥地利经济学家米瑟斯基根据奢侈品的定义和内涵提出了奢侈品和必需品之间的转化关系。他在《自由与繁荣的国度》（1927）指出，奢侈品和必需品之间的界限不是绝对的，随着时间的推移，一些仅供富人享受的奢侈品，逐步进入公众的视线而推广使用，奢侈品就变成了必需品，而新的奢侈品又不断涌现，如此循环，这就是一个经济发展的过程。

　　美国芝加哥大学教授贝里在《奢侈的概念--概念及历史的探究》（1994）一书中，从历史的角度划分了奢侈的含义，古典奢侈与现代奢侈。他指出，随着时代的发展，古典奢侈慢慢转化为现代奢侈，这是一个漫长的过程，也是一个逐渐成熟的过程[5].

　　美国经济学家凡勃伦最早从消费心理的角度提出了"炫耀性消费"这一概念，他认为人们的心理都是一样的，购买奢侈品是为了证明自己独特的地位、雄厚的财力又或是无上的权力，奢侈品是非功能性商品，购买的动机无非是为了炫耀[6].此外，他对于奢侈品的定义赋予了经济价值的内涵。

　　历史上第一次详尽的阐述了奢侈品的方方面面的作品的是德国拉茨勒的《奢侈带来富足》（2001）。首先，他拓展了奢侈品的定义，除了有形的物品，还包括无形的服务和体验等多种方面，他从多个角度研究了奢侈品，不仅包括奢侈品的起源，发展以及对经济的强大作用力，还从消费者的消费心理的角度研究了奢侈品的文化和道德。除此之外，他以奢侈品发展的过程的角度对奢侈品的种类进行了分类，旧式的消费和新式的消费，这与他提出的奢侈品的新型定义息息相关，旧式的消费是指有形的物品，而新式的消费在此基础上还包括了无形的服务和体验[7].

　　西尔弗斯坦（2005）提出了一个新的概念，叫做"趋优消费"[8].他认为，随着时代的进步，人们的消费观念和消费水平也都在逐步变得成熟，他们更愿意购买价格虽然高但是可以展示特殊意义的消费品，比如说通过购买高品质的产品来表现自己独一无二的个性、获得一种精神享受或是通过赠送这类产品更好地开展人际交流等等。

　　丹席格（2009）认为，随着时代的进步和经济的发展，消费者真正需要的是一种所谓的体验，因此，他向奢侈品的生产商提供了新的营销法则，满足消费者体验的需求，不仅可以扩大消费还可以促进经济的长足进步[9].

　　博科尼大学商学院的萨维奥洛（2011）提出，奢侈品作为高端用户的不二选择，存在本身就是有深刻的价值的，对于创建奢侈品品牌来说，要特别关注奢侈品的价值，它分为两部分，内在价值和象征价值[10].内在价值是由奢侈品的稀缺性和精湛的技艺决定的，是奢侈品存在的固有价值；而象征价值，顾名思义，是有象征意义在里面的。对每一个品牌而言，都要让消费者一眼就可以区分出来，消费者购买使用后要得到相应的优越感和社会地位，才会物有所值。

　　舍瓦利耶和马扎罗夫（2012）提出真正意义上的奢侈品品牌不可能是区域性的，作为奢侈品，需要的不仅仅是丰富的艺术性和精湛的手艺，奢侈品的品牌还必须具有国际性，这样才能传达它的无与伦比[11].

　　杜布瓦（2013）通过采访调查研究发现，每一个消费者心目中的奢侈品都有大致相同的特征，总结归纳后可以得出六点：高昂的价格、精湛的工艺、深刻的内涵和象征价值、悠久的文化、稀缺性、非功能性[12].

　　1.2.2 国内研究现状。

　　国内最早的关于奢侈的研究是管仲的《管子侈靡》（公元前 723-公元前 645 年），书中指出，奢侈的消费不同于一般的消费，奢侈的消费是跟随人们内心深处欲望的消费，君主们要很好地把握住这一点，因为跟随人们的欲望，满足人们的需求是治理国家的基础。

　　倪少瑾、袁安府和王健（2004）是基于奢侈品销售的研究，他指出，现阶段的奢侈品市场是极不成熟的，有大量的灰色市场的存在[13].为了解决这个问题，他从奢侈品的内涵、特征以及消费的心理等方面进行了深入的分析，提出了限量发行的策略。

　　石泽文（2005）以当前我国的消费现状为基础，阐述了在奢侈品消费初期人们包括炫富在内的各种畸形的消费心态，以及由此产生的对中国未来奢侈品消费发展的担忧，提出了"中国，不要太奢侈"的呐喊[14].

　　王星（2006）的从奢侈品消费的历史发展角度，基于改革开放和中国的消费市场的现状，对奢侈品消费的产生和发展的原因做了详细的阐述。特别是我国现在处于市场经济的大浪潮中，奢侈品的存在和发展也就显得无可厚非了[15].

　　张梦霞（2006）是以价值观的独特视角来研究奢侈品消费行为的，探索出形成奢侈品消费行为的原因，在此基础上向政府提出如何规范消费行为的相关建议[16].

　　朱晓辉（2006）回顾了东西方的文化背景的差异，以及在此文化背景下不同的奢侈品消费的动机，尤其提出了儒家的思想对东方消费者的影响，建立相关模型进行了实证分析，在此基础上得出了我国奢侈品消费的动机，对于市场细分提出了相关建议[17].

　　李晓慧（2006）指出了随着经济的发展，全球奢侈企业把目光投向了拥有巨大的潜在市场和丰厚利益的中国，带动了中国奢侈品消费的发展，不同于成熟市场的发展，中国的奢侈品消费有着自己独特的一面[18],重点研究了中国市场中奢侈品消费产生、发展的过程以及未来的发展趋势。

　　黄娴静（2008）指出，伴随经济的增长，人们生活水平的提高，奢侈品消费的存在是合理的，但是由于发展的时间比较晚并且不够成熟所以会产生一些不理性的消费，这些不理性消费将会对中国的发展带来负面的影响，应加以引导[19].

　　李润思（2009）以奢侈品固有的特征为起点介绍了这一特殊商品对现代经济社会的影响，指出当前的促进经济发展的强大动力来自于内需，只有扩大内需，转变增长方式，才是中国未来经济应有的趋势[20].

　　马建平（2010）以西方经济学的理论知识为基础，从六个方面阐述了奢侈品消费是拉动经济增长强大而又持续的力量，提出要客观的看待奢侈品消费，不能以偏概全的因为奢侈品的部分消极影响而忽视它对经济增长的巨大作用，引导奢侈品消费走向健康、可持续的发展道路[21].

　　李雪（2010）指出，在对外贸易保护主义愈演愈烈的今天，国家必须大力转变经济发展方式，从拉动出口到扩大内需，才能保证经济的健康快速发展。奢侈品的出现是中国经济增长方式新的亮点，对经济和社会的作用不可小觑，因此国家应紧跟时代潮流，大力重视奢侈品市场的消费[22].

　　陈晓暾、耿喆（2011）对奢侈品的成熟市场美国、日本等国家的奢侈品消费现状和特点以及处于初级阶段的中国的奢侈品消费现状进行了对比阐述，得出了中国在奢侈品消费发展方面的不足之处，总结原因，并对今后奢侈品消费在中国的发展提出了自己的建议[23].

　　夏莹（2011）全面分析了中国奢侈品消费市场的现状，指出了我国在消费结构、消费心理、消费方式中存在的问题，以此提出完善我国奢侈品消费市场的对策建议[24].

　　陈秀梅、范歆（2012）以独特的视角阐述了奢侈品消费对经济增长的正效应，马克思的观点的认为奢侈品和必需品没有不可逾越的鸿沟，经济发展到一定程度奢侈品是会转化为必需品的；凯恩斯认为奢侈品的存在和发展如果是以扩大有效需求为前提，那就是合理的，是正效应；最后以垄断模型来描述了奢侈品的定价原理。用西方经济学的相关理论解释了奢侈品存在发展的意义[25].

　　刘冰洁、许光建（2013）从降低关税能否导致奢侈品的价格降低和奢侈品降低价格是否能够促使消费回流两个方面分析了降低关税对奢侈品消费外流的影响，他们认为短期内降低奢侈品关税使奢侈品价格降低的可能性较小，奢侈品价格差仍旧存在，因此，即使降低关税亦很难控制消费外流的现象[26].
　　
　　梁笑雨（2013）认为，在经历了高速扩张时期之后，2013 年奢侈品消费市场在中国的发展进入了瓶颈期，将会成为各大知名奢侈品品牌对华市场的调整年，各大奢侈品品牌在调整的同时，只有帮助中国消费者树立正确的奢侈品消费观，才能继续在中国的消费者市场占有举足轻重的地位[27].

　　1.2.3 国内外研究现状评述。

　　早期研究奢侈品的经济学家和社会学家都是从奢侈品的定义、特点、产生发展的历程和奢侈品对经济社会的影响的角度阐述；现阶段对奢侈品消费的研究主要集中在奢侈品的消费群体、奢侈品的消费心理等方面；关于奢侈品的品牌创建，国外的研究都是基于奢侈品的内涵和特征，指导奢侈品企业如何对该品牌消费者进行定位，找到潜在的消费群体，为奢侈品品牌日后的创建打下坚实的消费者基础，避免由于不清晰定位而使品牌得不到认可而失败。国内的研究都是主要通过对奢侈品消费者心理和消费结构的探讨，为如何经营奢侈品和推广奢侈品品牌提供理论依据和建议。随着近几年，奢侈品消费在中国显现出强劲的增长势头，得到了各行各业以及国际社会的广泛关注，部分学者开始探讨研究奢侈品消费在中国发展中存在的问题以及改进的相关政策建议，还有奢侈品消费基于西方经济学理论对于经济增长、社会进步的意义。

　　1.3 研究内容及方法。

　　1.3.1 研究内容。

　　本文主要研究的是奢侈品消费与经济增长的关系，具体分为五个章节。

　　第一章主要阐述了本文的研究背景和研究意义，并对国内外的研究现状进行了描述，最后介绍了本文的研究内容和研究方法。

　　第二章介绍了奢侈品的相关概念，以及运用传统西方经济学知识分析奢侈品消费对经济增长的促进作用，最后介绍了 VAR 模型的相关理论。

　　第三章是经济增长与奢侈品消费的现状及分析，从整体经济发展状况描述了我国经济增长的趋势，奢侈品消费从五个方面进行了详细的阐述，分别是市场规模、消费者结构、供求结构、销售渠道、消费心理。

　　第四章是奢侈品消费与经济增长的计量分析，首先对两组序列进行 ADF 平稳性检验和协整关系检验，接着对奢侈品消费与经济增长进行格兰杰因果关系检验，最后建立 VAR 模型，用广义脉冲响应函数和方差分解分析奢侈品消费与经济增长的相互作用。

　　第五章是针对经济增长是奢侈品消费的原因这一结论提出完善奢侈品市场的对策建议，主要包括四个层面，企业、政府、社会和消费者，核心在于发展本土奢侈品产业。

　　1.3.2 研究方法。

　　（1）文献评述法，本文针对国内外研究奢侈品消费与经济增长以及 VAR 模型的相关文献进行了综合、总结，在此基础上进行奢侈品消费与经济增长的现状及分析，运用 VAR 模型分析两者之间的相互关系。

　　（2）理论分析法，第二章运用了西方经济学相关理论知识，比如需求的弹性理论、边际消费倾向递减规律、垄断模型分析奢侈品消费对经济增长的影响。

　　（3）计量分析法，运用 EVIEWS 做平稳性检验，协整检验、格兰杰因果关系检验，建立 VAR 模型通过广义脉冲响应函数和方差分解分析，来解释奢侈品消费与经济增长之间的因果关系和相互作用。