由爱奇艺网络平台独家播出的《太阳的后裔》作为2016年第一部进军中国市场的韩剧，可以说一举点燃了内地的网络剧市场。自开播至今，该剧在爱奇艺的播放量高达35.8亿，由此可见《太阳的后裔》的火爆程度。在韩剧铺天盖地的今天，是什么原因造就了《太阳的后裔》的收视狂潮？本文从传播学的三个理论对其营销方式进行分析。
一、“议程设置”--轰炸式营销
《太阳的后裔》在内地未播先火，从营销手段上看，“话题营销”与“前置营销”相结合，播出方结合微博、微信上的“意见领袖”营销，正是该剧推手打出的一把好牌。男主角宋仲基和女主角宋慧乔都在中国拥有一批数量可观的拥趸，也就是网上所说的“自来水”.只要片方在新鲜度和话题上稍加提炼并放出消息，粉丝们就会自发地帮自己的偶像宣传，一个贴合朋友圈、微博的传播方式便应运而生。
除了粉丝自发地帮忙宣传外，微博上的推广也是紧跟而上。在《太阳的后裔》播出之前，推手便将剧中或煽情或搞笑的情节单独剪辑出来，日日有翻新、天天有新意，在微博等网络媒体上贴上“撩妹”的标签进行宣传。“如何撩妹”“撩妹的正确方式”等话题长期霸占着微博的热搜榜。
用“议程设置”理论的观点来看，媒体给予的强调越多，公众对该问题的重视程度也就越高。这时候，传播媒介对外部世界的报道不是“镜子”式的反映，而是一种有目的性的选择活动。为了给《太阳的后裔》造势，推手和媒体制造了大量的话题，抢占头条、热搜，以博取人们的眼球。所以，《太阳的后裔》于爱奇艺网站首播后的第二天，就在社交媒体上掀起了大范围的讨论热潮。与其说这是实力好剧一步步走入人心，不如看成是蓄势待发的“营销手”终于伺机上线。
二、“使用与满足”--女性的缺爱心理，男性的阳刚之美
从内容上看，虽然《太阳的后裔》就整体而言没有跳出恋爱“鸡汤”的窠臼，但是该剧创新性地加入了军队、战争的元素，这样就将该剧和传统的韩剧区分开来了。
有网友这样形容当今的娱乐圈：“男生像女生，女生像男生”,越来越多的男明星变得像女生一样妩媚，也就是网络上所说的“娘”.《太阳的后裔》正好抓住了这一点反其道而行之，剧中的男性都是一个个充满阳刚之气的热血军人，女性都是柔情似水但独立坚强的新时代医生，这样的搭配犹如一阵清新的风，让观众眼前一亮。
有了“高颜值”的阵容还不够，还需要有正确的价值观来匹配。《太阳的后裔》宣扬的是一种“势均力敌”的爱情观，在提倡男女平等的今天，这种“势均力敌”的爱情观更容易被新时代女性接受。
“使用与满足”理论强调的是个人和心理的因素，在如今“剩男”“剩女”众多的时代，他们收看韩剧能够弥补自己在现实生活中恋爱方面的空缺。女性观看韩剧可以满足自己爱幻想、对爱情的渴望的心理。
三、“沉默的螺旋”--不能说的缺点
虽然《太阳的后裔》不论在韩国还是在中国都赚得盆满钵满，但并不代表这部电视剧没有缺点。以其火热程度来看，收视率节节攀升似乎是意料之中的，但令人感到奇怪的是现实的情况并非如此。在韩国，该剧第1集收视率为14.3%（以下皆为全国基准），收视率一路上涨，位列同时段收视率第一，然而从第7集之后就出现了下降趋势。豆瓣评分从开播之始的9.2分下降到如今的8.4分，韩网 naver 评分也已经降至7.7分。这也说明了该剧本身依然有不足之处。
该剧的“硬伤”很多，但是相关的报道却鲜有曝光。众多网友奉《太阳的后裔》为“神剧”,却对它的缺点闭口不谈，笔者认为这正是“沉默的螺旋”一个典型的案例。《太阳的后裔》在播出之前就已经成了热门舆论话题，大众传播通过营造“意见环境”来影响和制约了舆论，为了避免陷入孤立状态，观众即便发现了该剧的不足之处也不敢率先发声。夸奖的声音（优势意见）越大，批评的声音（劣势意见）就会越小，敢于批评该剧的人就会越少，这就是“沉默的螺旋”.不难发现，该剧的好口碑并不是社会公众“理性讨论”的结果，而是“意见环境”的压力作用于人们惧怕孤立的心理，而强制人们对“优势意见”进行附和的产物。
除了“沉默的螺旋”的影响外，舆论的压力也是让观众对其缺点选择沉默的原因。前文中提到，不管是韩剧本身还是男女主角都在中国拥有众多拥趸，这些人的年纪普遍偏小，加上互联网言论自由的特点，使得粉丝们对于与自己意见不合的声音“群起而攻之”,更有甚者会“人肉”出意见不合之人的个人信息，给他人的正常生活带来困扰。现实中的意见不合可以称之为“辩论”,而在网络上只能称作“骂战”,一些理性的观众面对这样的情况往往会选择沉默，给自己减少不必要的麻烦。其实这也可以算是“沉默的螺旋”的另一种体现。
综合以上三点，我们可以看到《太阳的后裔》的爆红并不是巧合，而是中韩两国营销推手们的一次“共舞”.《人民日报》发表评论称：“中国缺《太阳的后裔》这类‘形象’剧。”对《太阳的后裔》从剧情到营销进行了正面的评价，文章中侧面称赞该剧“巧用电视剧艺术规律，塑造出深入人心、打动人心的国家形象”.
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