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微信传播下公众号广告形式与营销方案

来源:学术堂 作者:郭嵘
发布于:2019-12-25 共3287字

广告营销论文第六篇:微信传播下公众号广告形式与营销方案

  摘要:在时代不断进步的情况下,传播技术和市场营销环境出现了很大的改变,在这种大时代的背景下,很多广告环境需要面对新兴媒体的冲击,所以传统媒体若想保障宣传的质量或者符合时代的需求,那么就要使用合理的方式对已有的模式进行完善,并且还要借助微传播的力量,开设公众号,这样才能确保传统媒体宣传的效益。基于此,本文首先对微传播时代广告营销的影响进行了介绍,之后对微信公众号具有的表达形式进行了深入研究,并且提出了有关的完善方案,希望可以通过这种方式为传统媒体的发展提供良好环境。

  关键词:微信传播时代; 微信公众号; 广告营销;

  根据当下的实际情况来看,微传播模式已经完全形成,但是对于传统媒体的发展造成了很大影响。目前互联网的快速发展已经为新兴事业发展提供基础,但是传统事业若是不对已有的情况进行积极转型,那么就会严重影响未来的发展。对于解决目前的实际问题而言,企业必须进行发展模式的改革,也只有这样才能对时代的需求进行满足,但是只要是进行改革,那么一定离不开互联网的支持。在目前的实际情况来讲,传统媒体已经完成了微信、微博以及网站的基本布局,但是在盈利方面却没有良好的效果。在这种情况下,怎样利用微信公众号的优势进行推广与宣传,已经成为主要的发展方式,而且还要在实际的进行过程中根据实际情况制定完善营销方案,从而解决目前的实际苦难。

  一、微传播时代对广告营销环境的影响

  (一)受众的注意力出现了分散情况

  在新时代的背景下,微信以及微博等互动模式已经拥有了巨大的用户量。而且将信息传播进行个性化、碎片化以及中心化已经变成发展的重要渠道。在如今发展特别迅速的时代,若是依旧不对传统的运行模式进行完善,单一的方式已经无法对客户的需求进行满足,所以需要对媒体模式进行整体的颠覆。另外,目前电脑、手机、智能电视的使用已经基本得到普及,而且已经进入了资源共享的时代,共享资源已经通过多屏的形式进行了传播,在这种情况下用户的注意力已经成为了非常缺少的资源。

  (二)用户的个人需求过高

  在一般的情况下出现的传统过营销模式属于二期营销,也就是通过广告的形式将用户的注意力进行吸引。在使用这种营销模式的过程中,需要借助大众传播的优势,但还是会出现模糊与不确定等现象。在广告的角度来讲,也不知道最终的受益人是谁,所以在大时代的影响下,需要对人际交流与个人传播进行重视,将接受者的地位进行改变,通过这种方式也能提升消费人员的主动权。但是广告营销依然很小众,传统媒体只有将重要的信息传达给用户,才能有效促进消费行为。

  二、微信传播时代公众号广告具有的表现形式

  (一)软文广告

  根据目前的实际情况来看,软文广告是当下使用频率较高广告形式,其中涵盖了多个软文广告类型,并且通过公众号的方式用户更加愿意接受,实际的阅读量还是非常良好的。在一般的情况下,微信软文广告具有的特点有;首先是具有较高的回报率,还不需要投入大量的成本,消息到达率也很高;其次,使用的文章标题具有很强的吸引力,内容方面也具有趣味性,所以可以对用户的兴趣进行激发。最后,使用的内容非常符合实际情况,在这种情况下就能保障定位的准确性,而且还能抓住热点事件的重点。

  (二)视频广告

  新的传播技术改变了信息的形态和呈现方式,让微视频和可视化信息成为媒体新宠,在广告领域,微视频营销也成为诸多自媒体创业的开端。对传统纸媒而言,由平面广告转向视频广告充满挑战[1]。和传统的电视广告不同,微信视频广告时长一般在5分钟左右,而且视频的内容和品牌意义具有一定的契合程度,同时也摆脱了传统的广告模式,实现了广告传播具有的价值。另外,通过这种方式可以对用户的标签进行完善,还可以对打折的商品进行介绍,从而促进广告宣传事业稳定健康发展。

  三、微传播时代微信公众号广告的营销方案

  (一)重视热点问题,做好相关的营销工作

  在微传播时代,怎样将用户具有注意力进行有效的提升,已经是传统媒体发展的重要方案,并且也是在市场中站稳脚跟的主要方式。传统媒体需要利用科学的方法与良好的思维,对于重要部分进行良好发展,从而解决现实中的实际问题。对于实际的公众号运营与使用而言,一定要对当今社会的重要部分进行关注,并且还要在获取大量准确信息的基础上,对于公众号进行合理的衔接,从而制定符合自身发展的实际方案。在一般的情况下,利用事件营销的方式可以将读者的兴趣进行激发,而且还能吸引用户的实际注意力,而且还能将用户具有的传播能力合理带入市场。

  在热点问题传播和宣传的角度来讲,微信公众号具有的实际效益为可以提供多种类型的服务,具体的表现在:首先可以对重点话题与热点话题进行跟踪,并且还能抓住其中的重点部分;其次,可以提升对重点事件认识的全面性,并且迅速占领重要圈子;最后可以对用户的兴趣进行有效划分,还可以通过这种方式建立完善的兴趣小组,这样用户就可以对兴趣话题进行重点讨论,而且还能形成良好的互动模式[2]。如果要想提升微传播的实际效益,那么就要在事前做好相关准备工作,抓住微信传统的重要特点,对于用户的集中兴趣进行了解,这样才能将微信传播进行合理的衔接,从而制定良好的发展方案。另外还需要将利益结合点进行合理的应用,同时也能提升用户的共鸣,对于传播范围的扩大也有着很大的帮助。

  (二)提升互动机会,确保服务模式稳定运行

  在传统媒体事业发展的过程中,可以使用科学合理的方法对鱼塘理论进行使用,这样才能确保微信公众号的启用具有效益性。其中鱼塘理论具有的实际含义为:微信公众号就犹如一个很大的池塘,池塘中多种类型的鱼就是用户与粉丝,所以要想得到最高的回报,将效益最大化,那么首先需要对鱼的生存条件进行合理满足[3]。在现实的运行角度来讲,运行微信公众号的过程中可以首先和用户进行有效的沟通,之后对客户的意愿进行了解,从而实现良好的互动,通过这种方式也增加了客户的热情程度与积极性。

  (三)阶段性进行消息推送

  根据目前的实际情况来看,微传播时代对于传统媒体造成了很大的压力,所以传统媒体应该进行及时的转型,改变已有的精准传播模式,获取大众的力量,与群众在兴趣点上取到共鸣,还需要使用合理的方式对方向模糊、传播能力差等问题进行解决,这样才能确保传播的质量。若只是对用户进行合理的划分,那么将无法实现细致的方案,只有根据实际情况进行了解,将现实中的问题进行解决,才能确保传播方式更加完善与标准,通过这种方式也能增加实际的用户量。在用户个性模式逐渐形成的背景下,科学的传播方式具有的优势更加的明显,所以需要在控制资金投入的情况下,将广告信息传递的效益最大化,从而对用户的实际需求进行满足。

  (四)充分发挥新博客的优势

  在当下,传统媒体的运行与发展不光需要面临新时代的考验,还需要面对新兴媒体的挑战。所以在传统媒体实际运行的过程中,需要将新博客进行合理的应用,同时还需要提升实际的学习能力,并且还需要造成个人的情感,通过这种方式才能打开发展的新视角[4]。在实际的角度来讲,当代大学生对于新博客的关注度非常高,所以传统媒体需要对这个部分进行重视。新博客具有内容多样化、视频种类丰富以及推广能力强等特点,对于学生而言也有着不可抗拒的吸引力,所以应该抓住这一个特点,对学生积极开展思政教育,通过这种方式不光可以提升信息数据的需求,还能对大学生的综合素养进行有效提升,从而也为传统媒体事业的发展提供了基础。

  四、结论

  在科学不断进步的情况下,媒体事业与广告宣传能力已经取得了良好的成绩,并且有越来越多的广告商已经加入到媒体事业中,在这种情况下为了满足时代的需求,那么就要使用良好的发展方案,通过这种方式也能为广告营销创下良好基础。

  参考文献

  [1]王超.试论基于微传播时代微信公众号广告营销策略[J].中外企业家,2019(12):67.
  [2]孔康康.微传播时代微信公众号广告营销策略研究[J].传播力研究,2018,2(3):111-112.
  [3]王永伦,胡慧.现代传媒语境下屯堡文化的保护与传播——以屯堡文化微传播为中心的考察[J].四川戏剧,2017(2):66-70.
  [4]马瑞馥.微时代下健康养生传播研究——以微信公众号为例[J].新闻研究导刊,2016,7(15):306-307.

作者单位:山西农业大学信息学院
原文出处:郭嵘.微传播时代微信公众号广告营销策略分析[J].营销界,2019(39):145-146.
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